Subdomínio vs subdiretório: qual é mais amigável para SEO? [Versão 2022]

Subdomínio vs subdiretório é um dos debates mais antigos no mundo dos praticantes de SEO. Argumentos sólidos são a favor de cada parte. A pesquisa de muitos especialistas em SEO não fornece uma resposta clara e não há sinal de que a disputa acabou.

O dilema de subdomínio versus subdiretório é crucial para o sucesso de um site, portanto, as duras disputas dos especialistas em SEO são compreensíveis. A estrutura de um site é semelhante ao plano de um edifício. Você não pode construir uma casa sólida com um plano ruim. O mesmo se aplica a sites — você não pode construir um com uma estrutura imprópria.

Outro artigo discutindo esse problema é realmente necessário? Como este artigo é diferente dos demais artigos que tratam desse assunto? Bem, é diferente porque fizemos o possível para apresentar os prós e contras de cada estrutura. Além disso, mostramos casos de uso sugestivos em que o subdomínio ou subdiretório funciona melhor. Nem subdomínio nem subdiretório são melhores - tudo depende do tipo de projeto!

A anatomia de um URL

Um subdomínio é uma extensão do domínio primário. Um subdiretório, também chamado de subpasta, é uma maneira conveniente de adicionar seções e páginas da Web a um domínio. Esta explicação não faz sentido a menos que você conheça a anatomia de um Uniform Resource Locator (URL), o texto do endereço do site que você digita na barra do navegador. Vamos dissecar o endereço do Google Developers for Web; confira este endereço – https://developers.google.com/web para entender melhor o que é um subdomínio.

https:// – o protocolo; HTTPS significa Hypertext Transfer Protocol Secure, que é o mecanismo usado na Internet para troca de arquivos.

desenvolvedores – o subdomínio; ele está conectado ao domínio primário e sempre fica antes (na parte esquerda) do nome do domínio.

google – o nome de domínio.

.com – domínio de nível superior; além do nome de domínio é praticamente o “nome” do seu negócio.

web – uma subpasta/subdiretório; as páginas da web e as seções de um site são armazenadas em pastas, da mesma forma que você mantém seus arquivos em pastas em seu computador. As subpastas estão sempre depois (na parte direita) do nome de domínio.

Resumidamente, a estrutura de um subdomínio é subdomain/domain.com , e a estrutura de um subdiretório é domain.com/subfolder .

O que é um subdomínio?

Um subdomínio é uma partição de um site, intimamente relacionado ao domínio raiz. Essas são entidades separadas e o subdomínio pode ser executado em um sistema de gerenciamento de conteúdo diferente. Um servidor diferente pode hospedar o subdomínio. Negócios on-line complexos optam por subdomínios para tornar as filiais distinguíveis. Por exemplo, a Microsoft delimita claramente suas atividades. As seções de suporte e blog estão relacionadas à Microsoft, mas são entidades diferentes. Um subdomínio funciona melhor nesses casos. Como resultado, a seção de suporte e o blog são executados em subdomínios — https://support.microsoft.com/ e https://blogs.windows.com/.

Configurar um subdomínio é consideravelmente mais difícil do que usar uma subpasta. No entanto, é uma solução funcional executar uma seção do seu site em uma configuração diferente.

O que é uma subpasta?

As subpastas são uma maneira mais casual de manter os arquivos do site. Se você não se importava com o dilema do subdomínio versus subpastas, então você optou pelas subpastas. Ao contrário dos subdomínios, as subpastas certamente compartilham os mesmos recursos com a raiz do domínio. Toda a comunidade de SEO concorda que uma subpasta compartilha o link juice com o domínio raiz. Simplifica a otimização de sites baseados em subpastas; não há necessidade de diferentes estratégias de SEO para domínios raiz e subdomínios.

As subpastas não são usadas apenas por sites pequenos. Por exemplo, a Microsoft usa subpastas para apresentar os produtos Windows: https://www.microsoft.com/ro-ro/windows/windows-11.
Neste exemplo, window é o nome da subpasta e windows-11 é a página acessada.

Subdomínios x Subpastas

A primeira grande diferença é que os subdomínios podem ser executados em diferentes configurações de servidor. É uma boa opção para lojas online executadas em uma plataforma diferente do domínio raiz. Por exemplo, o site da sua empresa é executado no WordPress, enquanto a loja está no Shopify. Essas são entidades separadas da perspectiva de gerenciamento, mas estão fortemente conectadas aos olhos do usuário final.

Outra diferença substancial entre subdomínios e subpastas é o gerenciamento de sites grandes. Tenha em mente que não existe uma regra fixa; ambas as alternativas estão corretas. No entanto, os subdomínios são mais adequados para sites grandes, pois permitem entidades separadas de maneira conveniente. Nem subpastas nem subdomínios estão errados, mas muitas subpastas podem complicar o manuseio de páginas da web. Uma estratégia vencedora é o uso de subdomínios e subpastas.

Finalmente, é sobre a perspectiva de SEO. Alguns especialistas consideram que o Google trata os subdomínios como entidades separadas mesmo nos algoritmos de classificação. Outros negam este fato. Esse é o dilema do subdomínio vs subpastas .

Dilema de subdomínios vs subpastas

O duro debate depende dos efeitos de SEO do uso de subdomínios ou subpastas. Os subdomínios ou subpastas são melhores para a classificação de um site? As opiniões dos especialistas em SEO são divergentes.

O primeiro grupo considera que o Google trata os subdomínios como entidades separadas, o que significa que um subdomínio tem uma classificação diferente dos domínios raiz. Isso implica que o subdomínio e o domínio raiz devem ter estratégias de SEO separadas. Mais ou menos, do ponto de vista de SEO e marketing, você opera com dois sites independentes.

O segundo grupo afirma que subdomínios e subpastas são basicamente os mesmos para o Google. É quase irrelevante para o Google se você optar por subdomínios ou subdiretórios. John Mueller , analista sênior de tendências para webmasters do Google, tem uma resposta clara para o dilema subdomínio versus subdiretório.

Ele afirma que “a Pesquisa do Google não tem problema em usar subdomínios ou subdiretórios” em um vídeo do YouTube carregado no canal da Central de Pesquisa do Google. Ele recomenda usar uma estrutura de site que possa ser usada por um período maior. Além disso, ele disse que “precisamos aprender a rastrear subdomínios separadamente, mas, na maioria das vezes, isso é apenas uma formalidade para os primeiros dias”.

Apesar do conselho calmante de John Mueller, os debates continuam. Alguns estudos feitos por especialistas sérios em SEO revelam que, de fato, os subdomínios confundem as aranhas dos mecanismos de busca. Como resultado, um subdomínio dilui seus esforços de SEO. É uma conclusão apresentada pelo carismático Rand Fishkin e muitos outros conhecidos especialistas em SEO.

Ele notou que alguns sites que moveram o blog de um subdomínio para uma subpasta viram um aumento repentino no tráfego orgânico.

Subdomínio vs Subdiretório – Nossa opinião sobre isso

Acreditamos firmemente que o Google e outros mecanismos de pesquisa se concentram em fornecer a experiência perfeita ao pesquisador. Simplificando, user-friendly é o novo SEO-friendly! Os mecanismos de pesquisa refinam os algoritmos e usam inteligência artificial para classificar sites. Nesse contexto, enganar os spiders dos mecanismos de busca é uma missão quase impossível. Você precisa jogar pelas regras deles para obter a primeira posição nos resultados da pesquisa.

Contanto que os mecanismos de busca façam todo o possível para agradar seus clientes, você deve fazer o mesmo. A estrutura e o conteúdo do seu site são para clientes, não para mecanismos de pesquisa. Faça da satisfação do usuário sua prioridade número um, pois o Google trata seu site dependendo de como você trata a satisfação do usuário. Os usuários estão interessados ​​em visitar apenas sites baseados em subdomínios ou subpastas? Não, eles querem as informações necessárias o mais rápido e simples possível. Então, subdomínio vs subpasta é um problema com quase nenhuma importância para eles. Você também não deve prestar muita atenção a esse problema.

Supondo que subdomínios ou subpastas sejam fatores de classificação, sua influência deve ser extremamente baixa. A qualidade do conteúdo e a experiência do usuário pesam incomparavelmente mais. Acreditamos que nem os subdomínios nem os subdiretórios são mais amigáveis ​​para SEO . Outros fatores são mais importantes e você deve concentrar seus esforços neles. A qualidade do conteúdo, a experiência do usuário, os backlinks, o desempenho do site e o tempo no site são fatores de classificação de capital para melhores posições de pesquisa.

Subdomínios e subpastas são mais relevantes para a estrutura do site do que para SEO. Os subdomínios funcionam muito bem em alguns casos e você não deve desconsiderar esse fato. No final, tudo depende da particularidade do site. Os seguintes tipos de projetos atendem a subdomínios.

Sites com seção de suporte

Usar subdomínios é uma escolha perfeita se sua empresa tiver uma seção de suporte razoavelmente grande. Na verdade, até o Google usa subdomínios para manter sua seção de suporte. Isso garante que perguntas frequentes longas ou sua documentação não incomodem os principais visitantes do site. No entanto, o suporte está a apenas um clique de distância se eles enfrentarem um problema.

Sites com público internacional

Traduzir seu conteúdo é um dos melhores métodos para obter mais tráfego orgânico. Parece estranho, mas faz sentido. A classificação na primeira posição para muitas palavras-chave em inglês leva muito tempo e recursos. A palavra-chave equivalente no idioma espanhol é consideravelmente fácil de classificar. Nesse contexto, é uma ideia inteligente criar subdomínios direcionados a diferentes idiomas. O uso de subdomínios ajuda você a ter uma compreensão clara do crescimento de cada idioma específico. Além disso, alguns projetos podem precisar que os subdomínios funcionem em uma configuração de hospedagem diferente. Vale ressaltar que os subdiretórios não permitem esta opção.

Sites com conteúdo diferente

Hoje em dia, cursos online e e-books são as formas mais comuns de aprimorar suas habilidades. Criar cursos e e-books é uma maneira legítima de um negócio de sucesso compartilhar sua receita de sucesso. Outras empresas impressionam com relatórios de transparência, um ótimo método de mostrar seus próprios altos e baixos para seus clientes. As pessoas consomem podcasts avidamente, então por que não pular a onda e começar a fazer podcasts?

Todas as situações acima são adequadas para o uso de subdomínios. Seu site principal tem um propósito específico, então um subdomínio é perfeito para um tópico adjacente. A estrutura de subpastas também funciona para todos esses cenários. No entanto, os subdomínios mantêm as coisas separadas, permitindo um controle granular.

Sites de comércio eletrônico

Uma estrutura baseada em subdomínios é uma solução de trabalho para sites de comércio eletrônico específicos. Tomemos o exemplo do famoso músico eletrônico Tiesto . Seu site apresenta seus últimos sucessos e as próximas datas da turnê - essas são as principais razões pelas quais os fãs visitam seu site. No entanto, a indústria de mercadorias explodiu nos últimos anos. Como resultado, os fãs do Tiesto também podem comprar seus produtos favoritos diretamente na loja do Tiesto. Como você adivinhou, a loja funciona em um subdomínio.

Um subdomínio é a maneira mais simples de vender produtos, mantendo o foco no domínio principal. Se você está vendendo alguns produtos, mas o objetivo principal do seu site não é o comércio eletrônico, um subdomínio é uma boa abordagem.

Para você no subdomínio vs subdiretório

O dilema de subdomínio versus subdiretório está longe de ser respondido. Especialistas em SEO bem conhecidos oferecem argumentos para ambos os lados . Talvez o Google e outros representantes de mecanismos de pesquisa devam oferecer mais detalhes para esclarecer esse problema.

Não se preocupe se você não tiver certeza de qual solução é mais amigável para SEO; Você não é o único! É mais valioso para sua empresa se concentrar em fornecer aos usuários a melhor experiência de todos os tempos. Um site de carregamento mais rápido, ótima experiência do usuário, outros sites mencionando você como uma fonte confiável e backlinks de sites oficiais são mais importantes para sua classificação de SEO.

Não evite subdomínios — eles podem ser bastante eficazes em situações específicas. Grandes empresas e sites muito visitados os usam, então você não deve questionar a utilidade dos subdomínios. Alguns sites têm o blog configurado em um subdomínio. Não é necessariamente ruim, mas você desperdiça suco de link supondo que os subdiretórios são mais amigáveis ​​para SEO. Ao contrário das lojas online, um blog é uma grande fonte de autoridade e tráfego orgânico. Na prática, você perde tempo e energia configurando o blog em um subdomínio. Esse é um dos motivos que nos convenceu a não sugerir manter o blog em um subdomínio. Sublinho que tudo isso é válido apenas se uma estrutura de subdiretórios for mais amigável para SEO.

Em vez de apresentar um longo debate sobre subdomínio versus subdiretório, propomos uma abordagem pragmática – use subdomínios apenas em casos particulares. Os subdomínios claramente têm seu valor se grandes empresas e sites os usarem.