SEO técnico para WordPress: um guia simples e completo

Com sua facilidade de uso, recursos de personalização e extenso repositório de plug-ins, não é de admirar que empresas e indivíduos estejam recorrendo ao WordPress para atender às necessidades de seus sites. No entanto, ter um site visualmente atraente e rico em recursos não é suficiente - é crucial otimizar os aspectos técnicos do seu site WordPress para obter melhores classificações de pesquisa e experiência do usuário. Neste guia abrangente, vamos mergulhar no mundo do SEO técnico para WordPress e discutir as várias áreas de foco para garantir que seu site tenha o melhor desempenho.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico refere-se às otimizações feitas em um servidor de site para melhorar sua rastreabilidade, indexabilidade e, finalmente, classificações de pesquisa. Isso abrange uma ampla variedade de componentes, incluindo títulos de página, tags de título, respostas de cabeçalho HTTP, sitemaps XML, redirecionamentos 301 e metadados. Ao contrário do SEO on-page, o SEO técnico não envolve criação de conteúdo, pesquisa de palavras-chave, construção de backlinks ou estratégias de mídia social.

No contexto do WordPress, o SEO técnico envolve garantir que seu site esteja estruturado corretamente, tenha conteúdo otimizado, tenha um bom desempenho e esteja livre de erros. Para alcançar os melhores resultados, é essencial focar em quatro áreas principais: Estrutura do Site, Conteúdo do Site, Desempenho do Site e Erros do Site.

Use uma estrutura de site clara e consistente

Um site bem estruturado é essencial tanto para os buscadores quanto para os usuários navegarem e encontrarem conteúdos relevantes. A estrutura do site deve ser organizada de forma lógica e hierárquica, permitindo que os mecanismos de busca rastreiem e indexem o conteúdo de forma eficiente. Aqui está o que você deve focar:

estrutura de URL

Uma estrutura de URL organizada é crucial para que os mecanismos de pesquisa e os usuários entendam a hierarquia e a relevância do conteúdo do seu site. Certifique-se de que seus URLs sejam claros, descritivos e incluam palavras-chave relevantes. Evite usar caracteres especiais, parâmetros excessivos ou URLs excessivamente longos. Para WordPress, você pode personalizar sua estrutura de URL acessando Configurações > Permalinks.

Migalhas de pão

Breadcrumbs são auxílios de navegação que ajudam os usuários a entender sua localização atual dentro da hierarquia do seu site. Eles também permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor a estrutura do seu site. A implementação de breadcrumbs pode melhorar a experiência do usuário e melhorar o SEO do seu site. Muitos temas do WordPress vêm com suporte de breadcrumb embutido, ou você pode usar plugins como o Breadcrumb NavXT.

Links internos

Os links internos conectam as páginas do seu site, facilitando a navegação e a descoberta de conteúdos relevantes para usuários e mecanismos de busca. Certifique-se de que seus links internos sejam contextuais, use texto âncora descritivo e siga uma hierarquia lógica. Uma estratégia de links internos bem estruturada pode ajudar a distribuir o link equity em todo o site, melhorar a capacidade de rastreamento e impulsionar seu SEO geral.

• Use um texto âncora descritivo ao criar links para outras páginas do seu site. O texto âncora deve descrever com precisão o conteúdo da página vinculada, deixando claro o que os usuários podem esperar encontrar quando clicarem no link. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e a relevância da página vinculada ao conteúdo da página atual.
• Concentre-se em criar links para as páginas mais relevantes do seu site. Vincular a páginas irrelevantes ou de baixa qualidade pode prejudicar seus esforços de SEO, pois os mecanismos de pesquisa podem interpretar isso como comportamento de spam.
• Certifique-se de que seus links internos sejam colocados em posições de destaque. Isso inclui links de sua página inicial para páginas importantes, bem como o uso de menus da barra lateral e seções de postagem relacionadas para sugerir conteúdo adicional aos usuários.

Otimize o conteúdo do site existente

A criação de conteúdo relevante e de alta qualidade é crucial para usuários e mecanismos de pesquisa. No entanto, garantir que seu conteúdo seja otimizado para que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem de maneira eficaz é igualmente importante. Aqui estão alguns aspectos a considerar:

Metatags

As meta tags fornecem informações sobre suas páginas da web para os mecanismos de pesquisa e usuários, ajudando-os a entender o conteúdo e o contexto do seu site. Certifique-se de ter meta títulos e descrições exclusivos e descritivos para cada página, incorporando palavras-chave relevantes. Os plug-ins do WordPress, como o All in One SEO Pack, podem ajudá-lo a gerenciar e otimizar suas meta tags.

Tags de cabeçalho

As tags de título (H1-H6) são usadas para estruturar seu conteúdo e indicar a hierarquia de seus títulos e subtítulos. Certifique-se de usar tags de título apropriadamente, com H1 sendo o título principal da sua página, seguido por H2, H3 e assim por diante. Isso não apenas melhora a legibilidade do seu conteúdo, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e a relevância do seu site.

Otimização de imagem

As imagens podem afetar significativamente a velocidade de carregamento e o desempenho geral do seu site. Otimize suas imagens compactando-as, usando nomes de arquivo descritivos e tags alt e exibindo-as no formato e tamanho apropriados. Plugins como Image Optimization & Lazy Load ou Smush podem ajudar a automatizar o processo de otimização de imagens.

dados estruturados

Os dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, são um formato padronizado para fornecer informações sobre o conteúdo do seu site aos mecanismos de pesquisa. A implementação de dados estruturados pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e apresentá-lo de maneira mais eficaz nos resultados de pesquisa, levando a uma melhor visibilidade e taxas de cliques.

Melhorar o desempenho do site

O desempenho do site desempenha um papel crucial na experiência do usuário e nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Um site de carregamento lento pode levar a taxas de rejeição mais altas, conversões mais baixas e menor visibilidade de pesquisa. Para melhorar o desempenho do seu site, considere o seguinte:

Cache

O armazenamento em cache envolve o armazenamento de cópias estáticas de seu conteúdo dinâmico do WordPress, permitindo que seu site carregue mais rapidamente para visitantes recorrentes. A implementação do cache pode melhorar significativamente a velocidade de carregamento e o desempenho geral do seu site. Os plug-ins de cache do WordPress, como WP Rocket ou WP Super Cache, podem ajudar a automatizar o processo de cache para usuários de hospedagem compartilhada e dedicada.

A hospedagem WordPress gerenciada EasyWP oferece três níveis de cache avançado que oferecem desempenho muito mais rápido do que a hospedagem WordPress tradicional. O plug-in EasyWP, pré-instalado em todos os sites EasyWP WordPress, possui cache de objeto Varnish, Opcache e Redis. Essas tecnologias de cache funcionam juntas para fornecer velocidades de carregamento de página mais rápidas, melhor desempenho e tempo de atividade mais confiável.

O cache avançado garante que as alterações em seu site não afetem seu desempenho, o que é particularmente importante para empresas que experimentam um rápido crescimento ou precisam lidar com grandes quantidades de dados.

Minificação e compressão

As técnicas de minificação e compactação podem reduzir o tamanho dos recursos do seu site, como arquivos HTML, CSS e JavaScript, resultando em tempos de carregamento mais rápidos. Plugins como Autoptimize ou Fast Velocity Minify podem ajudar a reduzir e compactar seus recursos.

Rede de entrega de conteúdo (CDN)

Uma rede de entrega de conteúdo (CDN) é uma rede de servidores que armazena cópias do conteúdo do seu site e as fornece aos usuários a partir do servidor mais próximo de sua localização. A implementação de um CDN pode melhorar significativamente a velocidade de carregamento do seu site, especialmente para usuários localizados longe do seu servidor web.

A hospedagem WordPress gerenciada EasyWP oferece um serviço CDN gratuito que fornece entrega rápida de conteúdo de áudio, vídeos HD, aplicativos, jogos e elementos interativos para os usuários finais, colocando o conteúdo do site em vários locais ao redor do mundo e armazenando recursos em cache para acesso mais rápido. O CDN gratuito está disponível para qualquer pessoa que hospede nossos planos Turbo ou Supersonic com um domínio Namecheap.

Esse serviço também apresenta análises em tempo real que facilitam para os proprietários de negócios entender como os clientes acessam seu conteúdo.

Otimização móvel

Com o crescente número de usuários acessando a Web em seus dispositivos móveis, é essencial garantir que seu site seja otimizado para uso móvel. Isso inclui garantir que seu site seja responsivo, fácil de navegar em telas menores e tenha tempos de carregamento rápidos. Implementar AMP (Accelerated Mobile Pages) também pode ajudar a melhorar a velocidade de carregamento do seu site mobile. O plug-in oficial do AMP pode ajudá-lo a ativar o AMP no seu site WordPress.

Corrigir erros do site

Os erros do site podem afetar negativamente a experiência do usuário do seu site e as classificações do mecanismo de pesquisa. Identificar e resolver esses erros é crucial para manter um site que funcione bem e seja otimizado para SEO. Aqui estão alguns erros comuns do site a serem observados:

Links quebrados e erros 404

Links quebrados e erros 404 podem levar a uma experiência de usuário ruim e classificações mais baixas nos mecanismos de pesquisa. Audite regularmente seu site para identificar e corrigir links quebrados e implemente redirecionamentos 301 quando necessário. Plugins como o Broken Link Checker podem ajudar a gerenciar e corrigir links quebrados em seu site WordPress.

conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode confundir os usuários e os mecanismos de pesquisa, resultando em classificações mais baixas nos mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que seu site tenha conteúdo exclusivo e original e use tags canônicas para indicar a versão preferida de uma página quando a duplicação for inevitável. Os plug-ins de SEO do WordPress, como o Yoast SEO, podem ajudá-lo a gerenciar e evitar problemas de conteúdo duplicado.

Problemas de usabilidade em dispositivos móveis

Problemas de usabilidade em dispositivos móveis podem resultar em uma experiência de usuário insatisfatória e classificações mais baixas do mecanismo de pesquisa para seu site. Use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para identificar e corrigir quaisquer problemas de usabilidade em dispositivos móveis em seu site.

Mantendo seu SEO técnico para WordPress sob controle ao longo do tempo

Concluindo, otimizar seu site WordPress para SEO técnico é crucial para garantir melhores classificações de pesquisa e experiência do usuário. Concentrando-se nas quatro áreas principais de estrutura, conteúdo, desempenho e erros do site, você pode criar um site que funcione bem, compatível com SEO e centrado no usuário, que gere tráfego e conversões. Lembre-se de que o SEO técnico é um processo contínuo e é essencial auditar e atualizar regularmente seu site para ficar à frente da concorrência e manter o desempenho ideal.

Para ferramentas adicionais para ajudar a melhorar o desempenho do site, confira nosso guia de plugins do WordPress para SEO.