SEO técnico para WordPress: um guia passo a passo completo

Publicados: 2024-07-30

Administrar seu próprio site é uma tarefa complexa. Você precisa adquirir conhecimento em muitas áreas diferentes, desde web design, passando por segurança até desempenho. Parte disso é garantir que o SEO técnico do seu site WordPress esteja em ordem.

Aqui está o problema: você pode não ter certeza se esse é o caso do seu site. Você pode nem ter certeza do que é exatamente SEO técnico. É exatamente por isso que elaboramos este guia detalhado.

Abaixo, você aprenderá não apenas o que faz parte do SEO técnico, mas também como aplicar esse conhecimento ao seu site WordPress. Explicaremos cada peça detalhadamente, descreveremos como saber se o seu site tem algum problema em cada área e possíveis formas de corrigi-lo.

O que é SEO técnico (e como ele é diferente)?

Primeiramente, o que exatamente é SEO técnico? Normalmente, quando as pessoas pensam em otimização de mecanismos de busca, elas imaginam pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, backlinks, etc. E isso definitivamente faz parte, no entanto, não é disso que se trata o SEO técnico.

Em vez disso, sua função é permitir que os mecanismos de pesquisa leiam (ou seja, rastreiem) e entendam (indexem) o conteúdo do seu site para (esperançosamente) garantir classificações de pesquisa positivas para palavras-chave relevantes. Para fazer isso, o SEO técnico trabalha na otimização da infraestrutura e do código subjacente do seu site. Isso inclui coisas como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, arquitetura do site e arquivos do servidor, bem como SEO na página, otimização de imagem, segurança e acessibilidade.

Resumindo, o SEO técnico estabelece a base para todas as outras partes do SEO. Porque mesmo que você crie o melhor conteúdo que o mundo já viu, se o seu site estiver configurado para impedir que os mecanismos de busca o encontrem e indexem, ninguém jamais saberá.

Como otimizar o SEO técnico do seu site WordPress

Tudo claro até agora? Então vamos nos aprofundar nos detalhes.

1. Construa uma ótima base

No degrau inferior do SEO técnico está sua hospedagem. O servidor que contém o seu site tem um enorme impacto na qualidade geral do site, especialmente no desempenho e no tempo de inatividade. Se o seu site está enfrentando dificuldades nessas áreas, esta é a primeira coisa a observar.

Temos vários recursos úteis sobre este tópico:

  • 7 perguntas a serem feitas ao escolher hospedagem na web
  • Melhores serviços de hospedagem WordPress para pequenas empresas e blogs
  • Hospedagem compartilhada x VPS x dedicada x hospedagem em nuvem

Outro fator importante é o seu tema. Ele não controla apenas o design do seu site, mas também o código subjacente. Por esse motivo, use um que seja SEO e otimizado para velocidade. Aqui também você pode conferir os seguintes artigos:

  • Como escolher o melhor tema WordPress para o seu site
  • Os 10 temas WordPress mais rápidos
  • Os 8 temas WooCommerce mais rápidos
  • 10 melhores e mais rápidos temas WordPress para blogs

Por fim, reduza ao mínimo o número de plug-ins em seu site WordPress.

2. Teste e melhore o desempenho do seu site

A velocidade do site é uma parte crucial do SEO técnico. Afeta a classificação e a usabilidade. Tanto é verdade que o Google introduziu o Core Web Vitals, que mede especificamente partes importantes do desempenho da página.

A primeira etapa para melhorar o desempenho do site é testar a velocidade do seu site. Ferramentas como o PageSpeed ​​​​Insights fornecerão uma lista detalhada de problemas e melhorias.

Há muitas maneiras de resolver problemas de desempenho, como armazenamento em cache, redução de arquivos CSS e JavaScript ou uso de uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).

Se você se sentir perdido ao fazer isso manualmente, você pode alternativamente usar um plugin de desempenho como o WP Rocket. Possui todos os recursos necessários, como:

  • Cache, inclusive para dispositivos móveis
  • Carregamento lento para imagens e vídeos
  • Minimizando e adiando recursos de bloqueio de renderização
  • Pré-carregamento de cache, links, arquivos externos e fontes
  • Otimização de banco de dados

Melhor ainda, muita otimização acontece automaticamente, então seu site ficará mais rápido apenas ativando o plugin. Isso inclui cache de navegador e servidor, compactação GZIP, otimização para imagens acima da dobra (já que geralmente são o elemento LCP) e uma série de melhorias menores. Por fim, o WP Rocket possui uma interface super fácil de usar que permite fazer alterações radicais com apenas alguns cliques do mouse.

3. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

Mais pessoas usam dispositivos móveis para acessar a web do que computadores desktop. Como consequência, o Google mudou para um índice mobile-first em 2018. Isso significa que ele analisa a versão mobile do seu site para determinar sua classificação. Conseqüentemente, otimizar seu site WordPress para usuários móveis é definitivamente parte do SEO técnico.

Se você acompanhou, já deu os primeiros passos para escolher um tema responsivo e otimizar o desempenho. Para encontrar quaisquer outros problemas, execute um teste de compatibilidade com dispositivos móveis em seu site, como o do Bing.

Ele dirá, por exemplo, se o seu texto é grande o suficiente para ser lido e se o tamanho dos botões é suficiente para tocar.

4. Certifique-se de que seu site seja rastreável

Com o básico resolvido, é hora de ser um pouco mais técnico. A primeira coisa a verificar é se o seu site pode ser rastreado e assim aparecer nos motores de busca. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é digitar site:yoururl.com no Google. Isso mostra todo o seu conteúdo que está no índice do mecanismo de pesquisa.

Se você consegue ver alguma coisa, parabéns, seu site é indexável. Que alívio, certo?

Além disso, verifique o relatório de páginas no Google Search Console. Ele informará sobre erros de rastreamento e as razões por trás deles.

Além disso, você pode colar qualquer endereço de página na parte superior do Search Console para descobrir seu status de indexação individual e solicitar a indexação manualmente.

Caso você descubra que os motores de busca não conseguem indexar o seu site, verifique primeiro a opção de visibilidade do mecanismo de busca em Configurações > Leitura no painel do WordPress.

Se a caixa que diz “Desencorajar mecanismos de pesquisa de indexar este site” estiver marcada, você encontrou o culpado. Mas os problemas de rastreamento também podem vir de outros fatores sobre os quais falaremos, como o robots.txt.

5. Utilize SSL/HTTPS

HTTPS/SSL é um método de criptografia que protege a transferência de dados entre os visitantes e o seu site. O Google e outros mecanismos de busca recompensam os sites que o utilizam, tornando isso parte do SEO técnico do seu site WordPress.

Você pode ver o status SSL do seu site procurando o símbolo do cadeado na barra do seu navegador.

Ele também aparece no Google Search Console em Experience > HTTPS .

Para implementar HTTPS, você precisa obter e instalar um certificado SSL. Não se preocupe se isso parecer complicado; geralmente você pode fazer isso com apenas alguns cliques por meio do seu provedor de hospedagem. Pode até ser incluído por padrão. Plugins como Really Simple SSL facilitam a transferência do tráfego do site WordPress para HTTPS.

6. Escolha um endereço de site único

Muitas vezes você pode acessar seu site por meio de vários endereços:

  • https://www.seusite.com
  • https://seusite.com
  • http://www.seusite.com
  • http://seusite.com

Embora esteja claro para você que todos esses sites são o mesmo site, o Google os trata como quatro sites diferentes. Sua tarefa é usar apenas um, caso contrário, você poderá ter problemas com conteúdo duplicado.

Já mencionamos que é melhor usar HTTPS. Se você deseja incluir www em seu URL, depende de você. Depois de decidido, verifique se a versão escolhida está nas configurações do WordPress em Geral e nos campos “Endereço do WordPress (URL)” e “Endereço do site (URL)” .

Depois disso, aponte todas as outras versões para o endereço correto também:

  • Use o Screaming Frog para rastrear seu site em busca de desvios de URL
  • Configure redirecionamentos, se necessário (mais sobre isso abaixo)
  • Aponte todos os links internos para o endereço certo
  • Configure tags canônicas quando o conteúdo duplicado for inevitável

7. Use uma estrutura de URL amigável para SEO

Depois de definir o endereço principal do site, agora é hora de lidar com o restante da estrutura da URL. Ele precisa garantir que os links dos sites sejam legíveis e descritivos. Isso ajuda os visitantes e os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo e a hierarquia do seu site.

Basta comparar estes dois exemplos:

  • https://www.seusite.com/p=123
  • https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

Qual é o melhor? Exatamente.

No WordPress, você pode controlar URLs em dois locais diferentes: Configurações > Links permanentes e no editor de páginas e postagens.

A primeira opção permite definir a estrutura geral do URL.

Escolher o nome da postagem é a opção mais comum. Você também pode incluir categorias em seus URLs, porém evite datas, a menos que faça sentido, por exemplo, para um site de notícias.

Em seguida, inclua slugs significativos, que são a parte final da URL, no editor do WordPress. Você faz isso na barra lateral.

Mantenha seus URLs curtos e descritivos e inclua a palavra-chave principal. É basicamente isso.

8. Encontre e corrija links quebrados

Links quebrados são aqueles que levam a uma página de erro 404.

Eles podem acontecer devido a um erro de digitação, mas normalmente porque uma página não existe mais. Links quebrados frustram os usuários e impactam negativamente o SEO.

Como você achou eles? Em primeiro lugar, eles aparecem no Google Search Console em Páginas quando você opta por ver páginas não indexadas e rola para baixo pelos motivos pelos quais não estão no índice.

Você também pode usar o Screaming Frog mencionado acima ou ferramentas de SEO como SEMrush e Ahrefs.

Uma vez identificados, corrija links quebrados configurando redirecionamentos 301 para mover visitantes e mecanismos de pesquisa para o conteúdo correto ou relacionado. Um plugin como Redirection ajuda você a fazer isso. Além disso, verifique regularmente o seu site em busca de links que não levam a lugar nenhum.

9. Examine sua estrutura de links internos

Falando em links, usá-los para conectar seu conteúdo internamente é outra parte do SEO técnico. Melhora a navegação do usuário e ajuda a distribuir o valor do link.

Algo a ser observado aqui são as páginas órfãs – páginas que não recebem links de nenhum outro lugar do seu site. Isso os torna difíceis de serem encontrados pelos mecanismos de pesquisa. Rank Math tem um ótimo tutorial sobre como localizar e corrigir páginas órfãs.

Para evitá-los em primeiro lugar, certifique-se de sempre criar links para artigos relevantes em seu conteúdo. Além disso, use um texto âncora que descreva com precisão o destino do link.

10. Ace SEO na página

A otimização on-page significa estruturar seu conteúdo para que seja fácil de entender.

O primeiro passo para isso é usar os títulos corretamente e na ordem certa. Uma página deve ter apenas uma tag H1 implementada pelo seu tema. Use os títulos H2 e H3 conforme necessário para criar seções e subseções.

Além disso, otimize suas tags de título e meta descrições, pois elas aparecem nos resultados de pesquisa.

Você pode fazer isso com um plugin de SEO como o Rank Math.

11. Otimize imagens

As imagens são outro fator importante para o desempenho da página porque contêm muitos dados.

Para otimizá-los, use-os apenas no tamanho necessário, compacte-os para reduzir o tamanho e use formatos de imagem de última geração que são naturalmente menores.

Você pode controlar os tamanhos de imagem que o WordPress cria automaticamente durante o upload em Configurações > Mídia .

Existem muitas ferramentas para compactar imagens antes de carregá-las, mas uma maneira mais conveniente é usar o Imagify. Quando instalado no seu site WordPress, ele compacta e redimensiona automaticamente qualquer imagem carregada no seu site sem perder qualidade. Ele também pode otimizar recursos visuais em massa e convertê-los em formatos de imagem modernos. Também é muito fácil de usar.

Finalmente, certifique-se de incluir texto ALT em todas as suas imagens. Isto permite que os motores de busca conheçam o seu conteúdo, é um bom local para palavras-chave e é importante para a acessibilidade.

12. Gere Sitemaps e envie-os aos motores de busca

Os Sitemaps são essencialmente listas de todas as páginas do seu site e ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir e indexar o seu conteúdo de maneira mais eficaz.

Você também pode enviá-los para ferramentas para webmasters, como o Google Search Console, para essa finalidade.

Existem várias maneiras de criar mapas de sites no WordPress. Muitos plug-ins de SEO vêm com esta função integrada. Você pode usar um plugin independente como o XML Sitemap Generator.

13. Use marcação de esquema

Você provavelmente já viu a marcação Schema em ação antes. É responsável pelos resultados da pesquisa com informações adicionais como imagens, classificações, comentários e detalhes do evento.


Isso ajuda a melhorar as taxas de cliques e você também pode fazer isso no seu site. A marcação de esquema existe para receitas, avaliações, eventos, perguntas frequentes, postagens de blog, vários locais para empresas locais e muito mais.

Como você pode adicioná-lo ao seu site? Muitos plug-ins populares de SEO podem fazer isso por você, ou você pode usar uma solução independente como o Schema.

14. Otimize Robots.txt

Robots.txt é um arquivo de servidor poderoso. Ele contém diretivas que informam aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa qual conteúdo rastrear e qual não. Por exemplo, a opção do WordPress que informa aos mecanismos de pesquisa para não indexarem seu site funciona com um arquivo robots.txt interno.

Um arquivo robots.txt mal configurado pode ser altamente prejudicial para o SEO técnico do seu site WordPress. Por outro lado, um arquivo bem configurado pode ajudar a direcionar o orçamento de rastreamento e até mesmo informar aos rastreadores onde está o mapa do seu site.

Esta é a aparência do conteúdo de um robots.txt típico:

Agente de usuário: *

Permitir: /

Mapa do site: https://www.example.com/sitemap.xml

Na maioria dos casos, você não deveria ter que lidar com este arquivo porque o WordPress o configura bem automaticamente. Mas é importante estar ciente de sua existência porque, se você tiver problemas com a indexação do seu site, é uma das coisas a verificar.

O Google tem um ótimo artigo sobre robots.txt e há um relatório no Google Search Console.

Finalmente, existem vários geradores de robots.txt, como este, que você pode usar para definir regras para seu arquivo.

15. Proteja seu site contra malware

O malware pode prejudicar a reputação do seu site, levando à desindexação da pesquisa. Portanto, manter seu site WordPress seguro é definitivamente parte do SEO técnico. Verifique-o regularmente com plug-ins de segurança como Wordfence ou Sucuri.

Além disso, implemente medidas de segurança robustas, como atualizações regulares, senhas fortes, backups e monitoramento de qualquer atividade suspeita. A implementação de um Web Application Firewall (WAF) também pode adicionar uma camada extra de segurança.

16. Invista em acessibilidade

Você deve estar se perguntando como a acessibilidade está relacionada ao SEO. Bem, há um indicador de acessibilidade no PageSpeed ​​​​Insights do Google. Esse é um argumento convincente?

O Google obviamente se preocupa com acessibilidade. E embora não seja um fator direto de classificação, os sites acessíveis tendem a apresentar sinais mais fortes de experiência do usuário, que influenciam as posições de pesquisa. Por esse motivo, assim como no caso do desempenho, o PageSpeed ​​​​Insights mostra como você pode melhorar nessa área.

Além disso, há uma sobreposição considerável entre o SEO técnico e a facilidade de uso do seu site para pessoas com deficiência. Por exemplo, o texto ALT para imagens e o uso adequado de títulos são importantes para ambos.

Além disso, os fatores mais importantes são contraste de cores suficiente e navegação funcional pelo teclado. Confira as Diretrizes de Acessibilidade de Conteúdo da Web (WCAG) para a lista completa.

Assuma o controle do SEO técnico do seu site WordPress

O SEO técnico é a base para o desempenho da classificação do seu site WordPress. Isso garante que seu site seja fácil de navegar e indexar para mecanismos de pesquisa, compatível com dispositivos móveis e que carregue rapidamente.

Até agora, você aprendeu maneiras práticas de garantir que seu SEO técnico esteja no nível necessário. Implementá-los um por um coloca seu site na melhor posição para obter o tráfego de pesquisa que merece.

Se alguma dessas etapas parecer assustadora, não tenha medo de procurar ajuda. Otimizar particularmente o desempenho do site pode ser um desafio. Se for esse o caso, considere automatizá-lo através de plugins de desempenho como WP Rocket e Imagify.