O Mini-Guia para SEO On-Page Avançado com o Plugin Yoast SEO

Publicados: 2019-03-12

O Google é de longe o maior mecanismo de pesquisa do mundo, com mais de 5 bilhões de consultas de pesquisa realizadas todos os dias. Possui pelo menos 75% da quota de mercado dos motores de busca; cabeça e ombros acima de seus concorrentes.

Isso se traduz no fato de que, em média, o Google é a maior fonte de tráfego para a maioria dos sites (comércio eletrônico, blogs, negócios etc.), conhecido como tráfego orgânico. Além disso, esse tipo de tráfego converte 10 vezes mais do que as mídias sociais e a classificação na primeira página do Google aumenta a visibilidade, a credibilidade e o valor da sua marca tremendamente.

No entanto, existem cerca de 200 milhões de sites ativos e com mais de 4 milhões de posts publicados diariamente, ranquear na primeira página do Google não é tarefa fácil. É por isso que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está recebendo tanta atenção nos dias de hoje.

Em geral, o SEO é uma combinação de esforços na página e fora da página que levarão seu site à primeira página do Google.

Agora, é provável que você esteja usando o WordPress, o mais popular e sem dúvida o melhor sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para alimentar seu site. Como você sabe, o WordPress tem um repositório fantástico de plugins. Literalmente, existe um plugin para cada obstáculo que você pode encontrar.

Entre os melhores plugins do WordPress está o plugin Yoast SEO. Com mais de 5 milhões de instalações ativas, é o melhor plugin de SEO endossado por todos os grandes nomes do marketing digital, incluindo Rand Fishkin, Neil Patel e Brian Dean.

Então, sem mais delongas, vamos dar uma olhada em como você pode usar este plugin para o seu site WordPress para transformar o SEO na página em um passeio no parque.

Configurando

Yoast SEO é um plugin tão cheio de recursos que configurá-lo corretamente pode ser um pouco complicado para novos webmasters. Felizmente, este guia atualizado de 2019 cobriu todo o processo de configuração claramente explicado, passo a passo. Certifique-se de não pular nenhuma etapa.

Introdução ao SEO On Page

O SEO na página nada mais é do que uma lista de verificação de inúmeras pequenas tarefas. Alguns, você tem que fazer apenas uma vez no nível do site. Outros, você tem que fazer toda vez que cria um novo conteúdo (como uma postagem no blog).

Ao riscar todos os itens da lista de verificação de SEO na página, você garante que seu site seja otimizado para os mecanismos de pesquisa enquanto oferece conteúdo incrível para usuários humanos.

Aqui está um infográfico notável de Brian Dean da Backlinko explicando a anatomia de uma página da web perfeitamente otimizada. Antes de prosseguir, dê uma lida.

Embora o plug-in Yoast SEO possa ajudar com a maioria dos itens descritos no infográfico, existem três itens cruciais que exigirão a instalação de outros plug-ins/temas.

Eles estão:

Velocidade do site: Um dos fatores de classificação mais importantes (como reconhecido pelo Google) para classificação, a velocidade do site é algo que você simplesmente não pode ignorar. Há muitas coisas que você pode fazer para aumentar a velocidade do seu site, como otimizar imagens, usar CDNs, instalar plugins de cache como WP Super Cache, entre outros. Sem mencionar o uso de AMP para carregamento instantâneo em dispositivos móveis.
Botões de compartilhamento social: embora os compartilhamentos sociais não desempenhem um papel direto em sua classificação, eles ajudam a obter mais atenção em seu conteúdo, o que, por sua vez, pode levar a mais backlinks. Use plugins como AddToAny para adicionar facilmente botões de compartilhamento social bonitos.
Design responsivo: De acordo com a Statista, 52,4% de todo o tráfego do site veio de dispositivos móveis no terceiro trimestre de 2018. Ao longo de 2019, essa porcentagem deve aumentar para mais de 60%. Não é demais enfatizar que seu site precisa ser responsivo e compatível com dispositivos móveis para oferecer a melhor experiência de navegação possível para seus usuários móveis. Para fazer exatamente isso, certifique-se de usar um tema responsivo (e plugins).

Usando o plug-in

Agora, vamos analisar cada item da lista de verificação conforme o plugin Yoast SEO:

Título

O editor “Snippet Preview” do plug-in oferece a opção de modificar seu título de SEO – o título de sua postagem, conforme mostrado aos visitantes em potencial do site que ainda navegam nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ou seja, você pode optar por ter um título mais atraente para ser exibido nos resultados da pesquisa para uma melhor taxa de cliques e um título de postagem/título H1 diferente para as pessoas que já estão em seu site.

O plug-in monitora o comprimento do título e informa se o comprimento do título é muito longo ou muito curto. Além disso, ele solicitará que você inclua a palavra- chave de foco escolhida no título, caso você esqueça.

Meta Descrição

A meta descrição é uma tag HTML mostrada como um snippet nos resultados da pesquisa que resume o conteúdo da sua página. O objetivo de uma meta descrição é fazer com que alguém pesquisando no Google clique no seu link.

Para isso, o mesmo editor de snippets do plug-in permite que você escreva a meta descrição perfeita e otimizada para palavras-chave para ser exibida aos seus visitantes em potencial na página de resultados de pesquisa. A chave aqui é escrever uma essência atraente do que é o seu conteúdo e como ele ajudará a resolver os pontos problemáticos do visitante.

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Outro recurso interessante do editor é que ele permite que você modifique o slug (ou URL) da sua página. O URL padrão geralmente é muito longo e complicado, o que não é bom para sua taxa de cliques.

Dentro do editor, você pode resolver rapidamente esse problema escrevendo um slug perfeitamente otimizado , que seja curto, mas descritivo e não contenha palavras de parada.

Dê uma olhada no editor de snippets abaixo, contendo todos os três itens:

Comprimento do texto

Escrever conteúdo aprofundado é sempre uma boa ideia. E estudos comprovam que o conteúdo de formato longo tende a ter uma classificação mais alta e gerar mais compartilhamentos sociais do que artigos curtos.

O plugin verifica o tamanho do seu conteúdo e dá um sinal verde apenas quando você escreve mais de 300 palavras. Isso é ótimo, mas na realidade, é aconselhável escrever mais de 1000 palavras e cobrir o tópico de forma abrangente.

Densidade da palavra-chave

Você não quer ser acusado de excesso de palavras-chave, mesmo inadvertidamente. O plugin ajuda com isso também.

A densidade ideal de palavras-chave é considerada entre 0,5 e 3%, e o plug-in garante que você não exceda esses limites. Além disso, sua palavra-chave ou frase de foco deve ocorrer idealmente no primeiro parágrafo (primeiras 100 palavras) em si.

Links

Uma estrutura de links internos adequada é muito importante para obter uma classificação mais alta no Google. A versão gratuita do plug-in Yoast SEO aconselha você a vincular a conteúdo relevante em seu site. No entanto, na versão premium, ele sugere explicitamente para quais páginas você deve vincular.

Da mesma forma, vincular conteúdo relevante em outros sites também é importante. Apenas certifique-se de que os sites para os quais você vincula sejam de alta qualidade e não sejam spam.

Imagens

Ninguém gosta de ler grandes pedaços de texto sem recursos visuais para ajudar o que está sendo dito. Escrever frases e parágrafos longos irá repelir seus visitantes à primeira vista.

Assim, aumente a eficácia do seu conteúdo adicionando inúmeras imagens e infográficos e espalhando-os criteriosamente pela peça. Além disso, considere incorporar vídeos para aumentar a retenção de público ou o tempo de permanência.

Agora, é importante dar um título correto aos visuais adicionados e fornecer uma descrição “alt” caso eles não possam ser carregados por algum motivo. Para isso, o plugin mostra um alerta vermelho caso você esqueça de adicionar visuais ou não forneça um atributo “alt”. Muito bacana.

Subtítulos

Estruturar seu artigo usando subtítulos HTML (H2, H3 e assim por diante) ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Além disso, torna o conteúdo mais legível (discutido abaixo) e digerível para seus leitores humanos, consequentemente tornando-o mais envolvente.

Um ponto importante a ser observado aqui: use as palavras-chave escolhidas nos subtítulos também para fornecer mais contexto aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Dê uma olhada na aparência desses itens nos resultados da análise na página na parte inferior do seu editor de postagem do WordPress:

Conteúdo da pedra angular

De acordo com o renomado modelo de cluster de tópicos da HubSpot , para extrair o máximo de SEO na página de um amplo tópico de consideração relevante para o seu site, é isso que você precisa fazer:

Escreva vários artigos de formato médio a longo cobrindo o tópico de todos os ângulos e respondendo a todas as perguntas.
Crie um conteúdo extremamente longo (pense em um guia definitivo ou e-book) que descreva completamente o tópico em detalhes minuciosos. Este será o seu conteúdo “pedra angular” ou conteúdo “pilar”.
Vincule estrategicamente todos os artigos entre si e com o conteúdo principal, formando um cluster de tópicos.

Saiba mais sobre o conteúdo fundamental aqui .

Ao criar aquela peça definitiva de conteúdo perene, alterne a alternância mostrada abaixo para "Ligado". O conteúdo marcado como pedra angular será julgado com mais rigor do que o habitual em SEO e legibilidade na análise de conteúdo, pois você deseja que essa peça seja mais longa, tenha excelente qualidade, prenda a atenção do leitor e tenha uma classificação alta.

Legibilidade

A legibilidade pode não ser um fator de classificação direto, mas tem um enorme impacto indireto no desempenho do seu conteúdo. Uma cópia bem escrita gera taxas de conversão mais altas, melhor experiência do usuário, mais compartilhamentos sociais e backlinks e pode levar o seu artigo à classificação no snippet em destaque.

Algumas diretrizes gerais a serem lembradas ao escrever conteúdo:

Evite ao máximo a voz passiva.
Mantenha as frases curtas.
Não forme parágrafos grandes e complicados.
Use subtítulos.
Use palavras de transição como “No entanto”, “Conseqüentemente”, “Da mesma forma” e assim por diante.

O plug-in ajuda ainda a melhorar a legibilidade classificando seu conteúdo usando o teste de legibilidade Flesch-Kincaid .

Alguns recursos avançados

Abaixo estão algumas das funcionalidades avançadas que você pode aproveitar para levar seu jogo de SEO on-page para o próximo nível.

Robots.txt

Robots.txt é um arquivo de texto que instrui robôs de mecanismos de pesquisa (ou rastreadores/aranhas) sobre como rastrear e indexar páginas em um site.

Basicamente, ele é usado por webmasters para informar aos bots quais páginas rastrear e indexar e quais páginas são restritas para eles. Se você não permitir um URL, os bots do mecanismo de pesquisa assumem que eles têm permissão para rastreá-lo.

Esse arquivo de texto básico pode não ser tão útil nos estágios iniciais, mas à medida que seu site cresce para um grande número de páginas, torna-se útil, permitindo maior controle sobre como seu site é rastreado e indexado nos mecanismos de pesquisa.

Com o Yoast, você pode editar facilmente seu arquivo robots.txt navegando até SEO >> Ferramentas >> Editor de Arquivos no Painel.

Conteúdo duplicado

Problema de conteúdo duplicado significa que seu site tem conteúdo semelhante em vários URLs, o que confunde o Google, pois ele não entende qual conteúdo classificar para essa palavra-chave específica. Como leitor, você não se importa porque obtém o conteúdo que procura, mas um mecanismo de pesquisa precisa escolher qual página exibir nos resultados da pesquisa porque, é claro, não deseja exibir o mesmo conteúdo duas vezes.

Portanto, ter conteúdo duplicado em seu site pode prejudicar seus rankings.

Você pode resolver esse problema facilmente por canonização: redirecionando o conteúdo duplicado para o URL correto ou canônico adicionando um elemento de link canônico à página duplicada. (rel=”canônico”)

Editor em massa

A ferramenta de edição em massa permite que você altere rapidamente títulos e descrições de suas postagens e páginas sem precisar entrar no editor de cada página.

Isso é útil se você quiser testar vários títulos e meta descrições para vários posts de uma só vez.

Gerente de redirecionamento

Em algum momento, você precisará excluir postagens ou páginas antigas que não são mais relevantes. Essa necessidade também pode surgir quando você está alterando a estrutura do site ou apenas realizando uma limpeza geral.

No entanto, a exclusão de uma página pode ter repercussões. Os visitantes que chegarem a essa página/URL receberão um erro “404 não encontrado”. Isso afeta negativamente a experiência do usuário do seu site, bem como as classificações.

Na maioria dos casos, especialmente para uma página visitada com frequência, convém redirecionar o URL antigo para um novo com as informações que você considera mais relevantes para esses visitantes. Em outros casos, convém informar aos visitantes que o conteúdo foi excluído ou mostrar temporariamente outra página.

Se você tiver a versão premium do plug-in Yoast SEO, poderá definir facilmente os seguintes tipos de redirecionamentos:

301 mudou-se permanentemente
302: Encontrado
307: Redirecionamento temporário
410: Conteúdo excluído
451: Conteúdo indisponível por motivos legais

Depois de excluir uma postagem ou página, o plug-in solicitará diretamente o que você deseja fazer com o URL.

Para você

É hora de você colocar tudo em prática e testemunhar os resultados por si mesmo. Lembre-se, levará meses para que seus esforços de SEO dêem frutos – um aumento notável no tráfego orgânico.

Ainda assim, depois de ver o ranking do seu site na primeira página do Google para as consultas de pesquisa desejadas, você saberá que realmente valeu a pena o esforço e a paciência.