Os prós do marketing de influenciadores e relações públicas para marcas CBD

Ao longo dos anos, os produtos de canabidiol (CBD) estão ganhando cada vez mais força. Cada vez mais empresas de CBD procuram entrar no mercado para atender à crescente demanda. Eles oferecem uma infinidade de opções em diferentes categorias. Os clientes podem escolher entre cosméticos, bem-estar e cuidados com animais de estimação, de acordo com suas preferências. Com a concorrência em quase todos os hubs, as marcas devem adotar estratégias para se destacar da multidão. Eles precisavam se concentrar em ganhar reconhecimento e reconhecimento da marca ou perder sua entidade a longo prazo. Entregar-se a um plano de marketing eficaz de CBD é a chave para o sucesso neste setor. Uma das melhores formas de distinguir a sua marca é recorrer a uma abordagem dupla que combina relações públicas e marketing de influenciadores.

Mas quais são os benefícios potenciais dessas estratégias de marketing para marcas de CBD? Esta postagem ajuda você a conhecer os regulamentos da CBD e as táticas de negócios eficientes.

Visão geral do mercado de CBD

O CBD é um canabinóide ativo e potente que não induz sentimentos de psicoatividade. Derivado de espécies de cannabis, possui propriedades significativas vitais para o tratamento de várias doenças. A pesquisa mostra que exerce efeitos terapêuticos na ansiedade, insônia, epilepsia, esclerose múltipla, dor neuropática e oncológica. Além disso, pode até inibir as ações induzidas pelo THC. O THC (delta-9 tetrahidrocanabinol) é o principal constituinte da cannabis responsável pela sensação de alta. Embora o CBD e o THC pertençam à mesma família Cannaceae, eles afetam seu corpo de maneira diferente. O CBD oferece benefícios medicinais sem causar intoxicação e dependência.

O mercado de cannabis experimentou altos e baixos desde a descoberta de diferentes fitocanabinóides. O CBD não é um fenômeno novo; existe há milênios. Pessoas de várias culturas o usavam para fins medicinais, atividades recreativas, confecção de roupas, cerimônias religiosas e práticas rituais.

No entanto, perdeu o ritmo devido à falta de evidências científicas. Muitas comunidades médicas não o reconheceram como agente medicinal durante o surgimento da medicina moderna. Em vez disso, o uso de maconha tornou-se ilegal sob a Lei de Substâncias Controladas em 1970. Além disso, diferentes estados classificaram todas as variedades de cannabis como drogas ilegais.

Após a aprovação do Farm Bill de 2018, a percepção dos usuários de CBD mudou drasticamente. O projeto legalizou os produtos de CBD derivados do cânhamo e permitiu mais pesquisas.

No geral, as novas mudanças federais reformularam o jogo da CBD da seguinte forma:

• O cânhamo com menos de 0,3% de THC era permitido, tornando o CBD derivado do cânhamo legal dentro dos parâmetros especificados
• Uso pessoal ou comercial permitido de derivados de cânhamo
• Nenhuma proibição de vendas, posses ou transporte de produtos de cânhamo
• Incentivou o cultivo de cânhamo em grande escala

As vendas de CBD dispararam após os extratos de cânhamo aprovados pela FDA contendo menos de 0,3% de THC por peso seco.
Produtores, cultivadores e consumidores saudaram as mudanças nos regulamentos da CBD. De acordo com fontes confiáveis, as vendas do mercado global de CBD estão avaliadas em cerca de US$ 2,8 bilhões em 2020. De 2021 a 2028, esse crescimento tende a acelerar a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 21,2%. De acordo com as estatísticas, a indústria de CBD crescerá muito mais massiva e diversificada.

Benefícios de usar o marketing de influência e as relações públicas

Apesar das regulamentações, a CBD continua operando em uma área cinzenta, principalmente quando se trata de publicidade. É por isso que usar influenciadores e relações públicas (RP) é essencial. Essas ferramentas de marketing podem trabalhar lado a lado para ajudá-lo a estabelecer uma voz para sua marca CBD. Eles podem ajudar a impulsionar e expandir sua marca. Deixe-nos saber mais sobre essas duas estratégias.

1. Abordagem do influenciador - PR para marcas CBD

O marketing de influenciadores é uma estratégia de marketing que muitas marcas usam para alcançar seus clientes em potencial. Isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e gerar mais receita. Envolve trabalhar com um influenciador para a promoção do produto. Dentro da arena do CBD, os influenciadores têm uma posição única para contornar as regras de publicidade e a desconfiança pública da publicidade tradicional aberta. Eles também podem conectar sua marca aos millennials ou ao mercado da Geração Z.

Atrair clientes desses grupos agrega valor ao seu negócio e dá acesso a um dos públicos mais lucrativos. Além disso, colaborar com influenciadores permite que você construa a confiança do seu público. É uma ferramenta ideal para reforçar a reputação da marca e fomentar a sua credibilidade.

Em um relatório de estatísticas de marketing de influenciadores publicado em 2016, os autores revelam que:

1. O conteúdo de marketing de influenciadores tem um retorno de investimento 11 vezes melhor do que o marketing digital típico.
2. Quando expostos a conteúdo promocional de influenciadores, os usuários do Twitter relatam um aumento de 5,2 vezes na intenção de compra.
3. De acordo com 71% dos profissionais de marketing, as embaixadoras contínuas são a forma de marketing de influenciadores mais eficaz.
4. Ao tomar decisões de compra, 49% das pessoas dizem que confiam nas recomendações de influenciadores.

2. A abordagem de relações públicas

Sua equipe de relações públicas pode ajudá-lo a construir organicamente sua marca CBD e espalhar a palavra. O objetivo é divulgar seu negócio, fornecendo conteúdo autêntico e informativo. Eles podem promover através de revistas, jornais, canais de notícias e blogs. Eles contam uma história e geram entusiasmo para que a mídia se interesse e escreva sobre seus serviços.

Dessa forma, eles obtêm validação de terceiros e confiança do público. Em resumo, sua equipe de relações públicas pode ajudá-lo da seguinte forma:

• Eduque os consumidores sobre o CBD e seus benefícios associados.
• Desenvolver a confiança do cliente
• Realize uma análise de mercado para ajudá-lo a determinar sua posição no mercado.
• Crie uma marca e reconhecimento de nome CBD.
• Lidar com crises internas e externas.
• Posicione sua empresa como especialista.

Existem muitas oportunidades e caminhos potenciais diferentes para impulsionar o CBD por meio de relações públicas. Você precisa contratar a melhor equipe de relações públicas que apresente sua marca ao público, gerencie o crescimento subsequente e, em seguida, canalize-o para mais sucesso. Uma equipe de relações públicas confiável pode criar estratégias para sua marca CBD de vários ângulos.

A abordagem em duas frentes para marcas de CBD

A publicidade boca a boca é uma ferramenta de marketing tradicional que ainda funciona bem. No entanto, em nosso mundo digital, ferramentas de marketing como marketing de influência e relações públicas são mais eficazes e eficientes. Um estudo de 2022 mostra que o marketing de influenciadores é altamente eficaz e o setor deve crescer ainda mais no futuro. A abordagem em duas frentes é quando você adiciona influenciadores sociais à sua estratégia de relações públicas.

À medida que o mercado de CBD se expande, as marcas de CBD devem buscar métodos para se diferenciar de seus concorrentes. É aconselhável contar com a ajuda da equipe de relações públicas e influenciadores certos para cumprir essa missão.

Eles podem se tornar seus melhores embaixadores da marca. Se eles estiverem do seu lado, você poderá facilmente alcançar uma base de público-alvo mais ampla. Além disso, as referências de influenciadores ajudarão sua marca a ganhar a boa vontade que merece. Os benefícios gerais do marketing de influenciadores e relações públicas para empresas de CBD são:

1. Público mais amplo - PR para marcas CBD

O marketing de influenciadores facilita o envio de mensagens para um público maior. Muitos influenciadores de mídia social chamam a atenção de inúmeros seguidores. Eles ainda oferecem acesso a dados demográficos mais jovens. Isso significa que uma mensagem defendida por um influenciador tem potencial para atingir um grande público sem o alto custo das mídias tradicionais como televisão e mídia impressa.

Além disso, os influenciadores têm o benefício de serem vistos como uma autoridade no assunto por seus seguidores. Indica que o público já está aberto a ouvir sua mensagem e que você já completou mais da metade do seu trabalho. O marketing de influenciadores é uma ferramenta incrível que auxilia sua abordagem de relações públicas.

2. Altas taxas de engajamento

Tanto os influenciadores quanto os profissionais de relações públicas se concentram em encontrar e produzir uma mensagem que envolva o público desejado. Relações públicas tem tudo a ver com encontrar o equilíbrio perfeito de canais para garantir que sua marca se comunique com as pessoas certas no momento certo. Encontrar o influenciador apropriado para promover seu negócio de forma mais natural e envolvente é o objetivo do marketing de influenciadores.

Eles tendem a retratar sua marca CBD de forma autêntica e se envolver com seu público-alvo, fornecendo conteúdo que chama a atenção. De memes de mídia social a GIFs, vídeos e fotografias, eles podem criar material que cative a atenção de outras pessoas. Como as pessoas respondem positivamente ao conteúdo gerado por influenciadores, a qualidade e a taxa de interação são significativamente maiores do que os métodos tradicionais de marketing.

3. Gera tráfego de alta qualidade

Influenciadores em plataformas de mídia social como Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e outros chamam a atenção de usuários em potencial. Esses usuários estão genuinamente interessados ​​no conteúdo fornecido pelos influenciadores. Quando esses influenciadores compartilham uma mensagem sobre sua marca, ela atinge um grande público-alvo. O marketing de influenciadores e a estratégia de relações públicas eventualmente vão além de aumentar o reconhecimento da marca e estabelecer credibilidade para sua empresa.

Eles geram tráfego de alta qualidade ou leads que querem saber mais sobre sua marca e podem até fazer uma compra. Não é surpresa que 72% dos profissionais de marketing acreditem que o marketing de influência gera clientes de maior qualidade do que qualquer outro canal. Dessa forma, o gerenciamento perfeito de mídia social pode ajudar a permanecer no topo. Os profissionais apresentarão sua empresa a um novo mercado de cannabis usando tendências e técnicas recentes.

4. Escolhas flexíveis

As marcas de CBD podem contratar influenciadores maiores ou micro-influenciadores, dependendo de seu orçamento de marketing. Usar a ajuda de microinfluenciadores que já estão envolvidos no campo do CBD pode ser bastante benéfico. Pode incluir aqueles que estão distantemente ligados à indústria da Cannabis por meio de seu trabalho nas indústrias de saúde e bem-estar ou alimentos. Ou, aqueles que estão diretamente envolvidos no negócio da Cannabis.

De acordo com um estudo da Forbes, as empresas de CBD se voltaram para micro-influenciadores com menos seguidores do que influenciadores de grande porte, mas geralmente têm maior interação. Eles estão lançando material de ouro, como filmes que promovem produtos CBD. Ocasionalmente, eles incluirão um link para uma empresa de CBD em seu conteúdo. A seguir, alguns exemplos de como fazer uso de seus serviços:

• Promoção da marca CBD em sua conta do Instagram.
• Crie um vídeo descrevendo seu produto CBD e seus usos.
• Tweeting links, ofertas e ofertas interessantes.

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5. Atinja as metas de negócios

O marketing de influenciadores com relações públicas pode transformar influenciadores em poderosos defensores da marca. Seu objetivo final é promover seus serviços e aumentar suas vendas. Para medir o ROI de uma campanha de marketing de influenciadores, os profissionais de marketing geralmente confiam em métricas como conversões e vendas.

Surpreendentemente, 60% dos profissionais de marketing se sentem satisfeitos com os resultados, citando que o ROI do marketing de influenciadores é maior do que o da publicidade tradicional. Pelo contrário, as estratégias de relações públicas enfatizam a geração de visibilidade máxima da marca com investimento mínimo. No geral, você pode esperar sua contribuição total para alcançar seus objetivos de negócios, desde o reconhecimento da marca até o aumento das vendas.

6. Benefícios de SEO

No mundo digital de hoje, onde a mídia social reina suprema, muitas marcas de CBD não prestam atenção adequada ao conteúdo e às campanhas de mídia social. Sua equipe de relações públicas pode criar conteúdo de blog usando estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa direcionadas. Eles podem ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de conteúdo de mídia social e um calendário que incorpore uma variedade de tipos de postagem, como:

• Postagens informativas – O que é canabidiol?
• Avaliações de clientes – Como o CBD me ajudou a superar minha ansiedade?
• Postagem interativa – Como você gosta de usar o CBD?

Além disso, sua equipe de relações públicas pode divulgar os detalhes do seu produto para escritores, blogueiros, imprensa e outros provedores de serviços conhecidos. Eles podem garantir a exposição da sua marca CBD ao público em geral.

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7. Autêntico e confiável

O núcleo do marketing eficiente é construir e manter a confiança em uma marca. Se o seu público não acredita no que sua marca está dizendo, é menos provável que você capture a atenção deles. Autenticidade e confiabilidade são aspectos que os influenciadores consideram para entregar sucesso.

A maioria dos profissionais trabalha há anos para desenvolver um relacionamento saudável com seus seguidores e se estabelecer como autoridades confiáveis. De acordo com um novo estudo da Matter, 61% dos clientes confiam em recomendações de familiares, amigos e influenciadores, em vez de anúncios. A maioria dos consumidores considera seu conteúdo apropriado e útil.

Quando você investe em marketing de influenciadores como parte de seu plano de relações públicas, pode aproveitar essa confiança para sua marca CBD. Quando os influenciadores representam sua marca na frente de seu público, isso funciona como prova social.

Conclusão do PR para marcas CBD

Você está pronto para investir em marketing de influenciadores e relações públicas para sua marca CBD? O marketing de influenciadores e as estratégias de relações públicas estão se tornando cada vez mais populares entre as marcas. Embora ambas as práticas tentem espalhar a mensagem da sua marca, elas funcionam de maneira diferente.

Eles têm pontos fortes, abordagens e objetivos únicos. E quando utilizados adequadamente em conjunto, eles são ótimos combinados um com o outro. Eles podem ajudá-lo a estabelecer uma forte presença de marca nas principais plataformas de mídia social. Como o marketing de influenciadores é uma abordagem de marketing altamente focada, você pode alcançar facilmente públicos interessados ​​em itens ou serviços semelhantes aos seus.

Esses clientes em potencial são mais propensos a se converterem em seus clientes. Por isso, as estratégias de marketing permitem que você dê um passo adiante no seu plano e gere vendas para sua empresa. Os influenciadores podem impulsionar as atividades de relações públicas do marketing do Instagram ao Facebook, Tiktok e YouTube. Portanto, considere os inúmeros benefícios de ambas as ferramentas de marketing e incorpore-as ao seu plano de negócios este ano.

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