O papel dos microinfluenciadores no comércio eletrônico

Publicados: 2023-07-03

No mundo do comércio eletrônico social, o marketing de influenciadores surgiu como a chave para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas em várias formas de negócios.

Os influenciadores vêm em diferentes formas e tamanhos, desde influenciadores de celebridades que colaboram com grandes marcas até micro-influenciadores com seguidores menores. Independentemente do tamanho, os influenciadores têm se mostrado eficazes em capturar a atenção das pessoas e estabelecer conexões significativas.

O que define um micro-influenciador?

Os microinfluenciadores podem ser classificados como influenciadores que geralmente têm cerca de 10.000 a 100.000 seguidores. Eles geralmente têm um alcance mais modesto do que macroinfluenciadores, megainfluenciadores e influenciadores de celebridades.

Os nano influenciadores têm seguidores menores, variando de 1.000 a 10.000 seguidores, enquanto os macro influenciadores tendem a ter de 500.000 a 1 milhão de seguidores. Os influenciadores de celebridades estão no topo, comandando uma audiência de mais de 1 milhão de seguidores.

Os microinfluenciadores podem ser valiosos na promoção de sua marca por meio de blogs. Ao blogar de forma consistente, esses influenciadores têm o potencial de melhorar seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e elevar a presença online de sua empresa.

O Medium relata que os blogs também possuem 31,1% de probabilidade de influenciar o processo de compra de um cliente.

Marketing de influenciadores para backlinks e tráfego

Quando você colabora com um influenciador, grande ou pequeno, é inevitável esperar um aumento no tráfego. Normalmente, os influenciadores vinculariam suas postagens de mídia social ou biografias de perfil para direcionar seus seguidores ao seu site.

O blog de um influenciador também é uma fonte de tráfego valiosa para o site da sua empresa. As postagens de mídia social normalmente apenas direcionam seu público para suas páginas de mídia social, e o processo de compra ainda não está completo, pois requer uma etapa adicional. Colocar backlinks em blogs de influenciadores pode estabelecer uma conexão direta.

Para gerar um volume maior de tráfego para o seu site, é crucial fornecer consistentemente conteúdo de alta qualidade no blog do influenciador e nas plataformas de mídia social. Os influenciadores também podem segmentar palavras-chave relevantes para que esse processo seja executado com mais eficiência.

Os benefícios do marketing de influenciadores

Um público de nicho

Uma vantagem de destaque dos microinfluenciadores é a capacidade de ajudá-lo a promover conteúdo de nicho. Embora os microinfluenciadores possam não ter milhões de seguidores, eles são ótimos para construir comunidades centradas em interesses específicos.

Por exemplo, se você desenvolveu um aplicativo que gira em torno da leitura de livros de ficção científica ou fantasia, procure influenciadores especializados em revisar e discutir esses livros dentro desses gêneros.

Da mesma forma, para jogos voltados para a indústria de cassinos, como café baccarat online e outros jogos de mesa, a colaboração com influenciadores conhecidos por seu conteúdo iGaming torna-se particularmente benéfica. Essas empresas podem contar com eles para personalizar conteúdo exclusivo para seu público, fornecendo informações sobre suas ofertas exclusivas, jogos e métodos de depósito.

Por exemplo, esses influenciadores da comunidade iGaming podem criar conteúdo atraente compartilhando suas experiências pessoais com sua plataforma de cassino online, talvez falando sobre seus slots de jackpot favoritos que você oferece e atraindo clientes em potencial especialmente interessados nesses tipos de jogos no processo.

É essencial diversificar sua rede de influenciadores também. Isso significa que você deve colaborar com diferentes tipos de influenciadores dentro desse nicho de mercado para maximizar o impacto de seu alcance.

Fonte de feedback

É altamente provável que os microinfluenciadores interajam com seus seguidores respondendo a perguntas e iniciando discussões em seus blogs ou seções de comentários. Isso cria uma abordagem mais pessoal do que outros tipos de influenciadores que podem não ter tempo para responder pessoalmente.

Você pode educar clientes em potencial sobre os recursos do produto e os valores da empresa e obter feedback valioso semelhante a um grupo de foco. É exatamente por isso que os microinfluenciadores são vantajosos para marcas que priorizam o engajamento em detrimento do alcance.

Interesse genuíno nos produtos

A desvantagem dos anúncios tradicionais ou da contratação de influenciadores de celebridades é que, às vezes, o conteúdo fornecido não parece pessoal o suficiente ou não é autêntico. Os microinfluenciadores, por outro lado, podem promover seu negócio de maneira genuína, o que pode gerar maior engajamento.

Esses influenciadores têm um incentivo maior para colaborar com sua marca, pois investem pessoalmente em seus produtos e nos tópicos que discutem. Eles dedicam seu tempo a uma pesquisa minuciosa e preparação prévia, garantindo que demonstrem interesse e conhecimento genuínos ao promover seus produtos.

O engajamento em tempo real com seu público também é algo em que os microinfluenciadores se destacam, o que pode efetivamente atrair mais clientes para a marca.

Custo mais baixo

A contratação de microinfluenciadores pode gerar resultados favoráveis a um custo significativamente menor do que usar um megainfluenciador ou um influenciador de celebridades em sua campanha digital.

Embora as marcas que dependem do endosso de celebridades para suas campanhas possam alcançar públicos maiores, elas podem ser caras, representando um risco financeiro. Por outro lado, muitas marcas valorizam a utilização de microinfluenciadores para análises de produtos, perguntas e respostas, esquetes e outros conteúdos mais personalizados.

Descobrindo o influenciador ideal

O conteúdo produzido pelo influenciador deve estar totalmente alinhado com a sua marca para realizar uma parceria efetiva, ou seja, você precisa encontrar o influenciador certo.

Existem muitas maneiras de descobrir o influenciador ideal para o seu negócio. Você pode explorar seus bancos de dados para pessoas familiarizadas com seus produtos e confiáveis. Seus clientes e funcionários fiéis podem ser um excelente ponto de partida.

Você pode usar agências ou aplicativos de influenciadores para encontrar influenciadores relevantes para seus produtos. Você também pode começar a ir a conferências e feiras para se conectar com influenciadores do seu setor, trocando informações com eles. Envolver-se em conversas diretas garante que suas intenções sejam claramente ouvidas e seu conteúdo corresponda a essas intenções.

Além disso, você pode pesquisar hashtags relevantes em aplicativos de mídia social para identificar influenciadores em seu mercado. Hashtags como #book, #bookworm e #sci-fi podem levar você a criadores centrados nesses tópicos, ou #car, #ferrari e #cylinderengines podem guiá-lo a influenciadores que são entusiastas de carros.