Nove principais dicas de SEO para lojas de comércio eletrônico

Se você planeja vender produtos ou serviços on-line, precisa garantir que as pessoas possam realmente encontrá-lo.

Não adianta ter um site bem projetado com os melhores produtos a preços incríveis se as pessoas não conseguem te encontrar quando pesquisam online. E quanto mais alto você classificar, melhor. Se sua página aparecer primeiro para uma palavra-chave específica, ela receberá dez vezes mais cliques do que se fosse a décima. E a taxa média de cliques para sites na segunda página do Google é inferior a 1%.

É aqui que seus esforços de SEO entram em ação. Classifique mais alto nos resultados de pesquisa e as pessoas têm mais probabilidade de encontrá-lo. E quanto mais tráfego você recebe, maior a probabilidade de você fazer vendas.

Aqui estão nove dicas para ajudá-lo a maximizar seus esforços de SEO:

1. Encontre palavras-chave eficazes

Palavras-chave são as frases que as pessoas pesquisam online. Eles são os termos nos quais você deseja se concentrar para aparecer para clientes em potencial que procuram seus produtos.

Você pode ter quantas palavras-chave quiser, mas é importante espalhar o amor. Seu objetivo é informar ao Google sobre o que trata cada página do seu site, para que possa aparecer em pesquisas relevantes. Não se concentre em várias palavras-chave para cada página – isso apenas turva a água! Em vez disso, segmente um (ou talvez dois) termos para cada produto, página ou categoria.

Mas como você determina as palavras-chave certas para usar? Aqui estão algumas dicas:

• Comece com o que você sabe. Faça uma lista do que você tem a oferecer e termos relacionados. Portanto, se você vende produtos para animais de estimação, essa lista pode incluir “etiquetas de identificação”, “ratos de brinquedo” ou “comida de cachorro”. Esses termos podem ser bastante amplos.
• Olhe para os dados. Além disso, observe todas as análises e dados atuais que você possui para descobrir quais palavras-chave as pessoas já estão usando para encontrá-lo. Ferramentas como o Google Analytics e o Moz Keyword Explorer podem ser incrivelmente úteis aqui.
• Seja específico. Agora, você quer ser mais específico. Afinal, você não conseguirá derrotar os principais players (como, em nosso exemplo, Chewy ou Petsmart) com palavras-chave gerais como “comida de cachorro”. Aprimore seus produtos e diferenciais exclusivos. Por exemplo, palavras-chave específicas podem incluir “ração de cachorro não transgênica para filhotes” ou “tags de cachorro costuradas à mão personalizadas”.
• Equilibre o volume de pesquisa com a concorrência. Você quer encontrar palavras-chave que muitas pessoas estão procurando, sim, mas também quer que elas sejam alcançáveis. Novamente, uma loja de animais provavelmente não se classificaria no topo de “comida de cachorro”. Idealmente, você deseja segmentar termos relevantes com alto volume de pesquisa que sejam relativamente fáceis de classificar. Mas você também pode querer segmentar algumas frases grandiosas, desde que entenda que isso é mais uma jogada de longo prazo. Você pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar dados para cada termo.
• Pense na intenção do usuário. A intenção do usuário é o objetivo que alguém tem ao pesquisar online. Para uma loja de comércio eletrônico, uma boa intenção do usuário seria fazer uma compra. As palavras-chave podem fornecer pistas que indicam a intenção de cada pesquisador. Por exemplo, alguém pesquisando “receita média de loja de animais” pode estar procurando informações sobre como iniciar sua própria empresa. Mas alguém pesquisando “lojas de animais com frete noturno” provavelmente quer comprar algo agora . Concentrar-se em palavras-chave com maior probabilidade de levar a uma compra será, obviamente, uma estratégia melhor.

Se você quiser se aprofundar ainda mais na estratégia de palavras-chave, a HubSpot tem um ótimo guia.

2. Escreva descrições cuidadosas do produto

Cada página de produto deve ter mais do que apenas um preço, foto e título. Ele também deve apresentar uma descrição detalhada que “vende” o item – tanto para os compradores quanto para os mecanismos de pesquisa.

Comece pensando no tipo de informação que os clientes em potencial acharão úteis. Dependendo de seus produtos, isso pode incluir medidas, ingredientes, faixas etárias ou instruções.

Então, seja descritivo e detalhado. O cheiro da sua vela o transporta para uma floresta de outono? O seu vestido de linha é perfeito para uma noite na cidade? Seus blocos se encaixam em um currículo STEM? Escreva sobre isso.

E, quando aplicável, inclua as palavras-chave que você escolheu para cada página de produto individual. Não basta enfiá-los quantas vezes você puder, no entanto. Em vez disso, use-os de maneira natural, no conteúdo que você já está escrevendo.

Por exemplo, se você vende uma barra de chocolate com framboesa e chocolate amargo, não escreva uma descrição como:

“Vendemos barras de chocolate com framboesa e chocolate amargo. Nossas barras de chocolate de framboesa de chocolate escuro são feitas do melhor cacau em pó processado na Holanda. Se você estiver interessado em nossa barra de chocolate de framboesa com chocolate amargo, clique no botão abaixo para fazer uma compra.”

Isso soa natural? De jeito nenhum. Lembre-se: você quer se concentrar primeiro nos visitantes do seu site para ter uma estratégia de SEO bem-sucedida. Então, em vez disso, você pode escrever algo como:

“Nossa nova barra de chocolate de framboesa com chocolate amargo é a escolha perfeita para os amantes do sabor ousado. Feito do melhor pó de cacau processado na Holanda, é recheado com uma geléia de framboesa azeda e pegajosa que aparece a cada mordida.”

Esse tipo de descrição usa a palavra-chave naturalmente, mas também ajuda os compradores a imaginar a experiência exata de morder a barra de chocolate.

Saiba mais sobre como escrever descrições de produtos eficazes.

3. Tenha cuidado com conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é o texto que aparece online em vários lugares, seja no seu próprio site ou no de outra pessoa. Mecanismos de busca como o Google odeiam conteúdo duplicado porque, bem, é confuso. Eles não têm ideia de qual versão é a exata e correta e, portanto, não têm certeza de qual deve ser classificada.

Então, como você evita conteúdo duplicado para sua loja online?

• Não basta copiar/colar as descrições do fabricante. Se você fizer dropship de produtos, certifique-se de não estar apenas adicionando as descrições padrão do fornecedor. Afinal, todo mundo que vende os mesmos itens provavelmente está fazendo a mesma coisa. Em vez disso, seja único e dê seu próprio toque às coisas.
• Escreva descrições exclusivas para cada produto. Se você tiver produtos semelhantes, pode ser tentador copiar e colar a mesma descrição várias vezes. Mas isso pode diluir o ranking de ambas as páginas de produtos. Passe algum tempo pensando sobre o que torna cada um diferente e concentre-se nisso.
• Verifique novamente sua estrutura de URL. Fique atento a itens como IDs de sessão, links de rastreamento e problemas de paginação. O Yoast aborda esses tipos de problemas técnicos com mais detalhes.

4. Use palavras-chave estratégicas no texto âncora

Links internos – links para outros conteúdos em seu próprio site – são incrivelmente valiosos do ponto de vista de SEO. Eles são uma ótima maneira de ajudar o Google a entender a relação entre todas as suas páginas.

Mas quando você cria esses links, não use apenas frases como “clique aqui” ou “confira isso” como seu texto âncora. Em vez disso, quando aplicável, inclua suas palavras-chave.

Por exemplo, não diga “clique aqui para ver nossa lista dos melhores brinquedos para crianças pequenas”.

Em vez disso, diga “nossa lista dos melhores brinquedos para crianças tem ainda mais ótimas ideias de presentes!”

5. Torne sua estrutura de URL fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem

Em primeiro lugar, bons URLs fornecem uma experiência de usuário igualmente boa, fornecendo aos visitantes do site uma visualização do assunto da página. Mas eles também fazem exatamente a mesma coisa para os motores de busca.

Tente manter seus URLs curtos, concisos e descritivos. Então, se você vende uma prensa francesa, por exemplo, você quer evitar um URL de produto como example.com/store/products/374820/show. Em vez disso, tente algo como example.com/machines/french-press. Veja o quanto mais fácil de usar isso é?

Você também deseja incluir palavras-chave quando aplicável. Seu foco principal deve estar na experiência dos visitantes do site. Mas você pode inserir uma palavra-chave no URL de uma maneira que ainda flua bem.

6. Use texto alternativo para suas imagens

Os motores de busca não podem realmente “ver” suas imagens. Então, como eles sabem o que está em cada imagem? Texto alternativo.

O texto alternativo é essencialmente uma legenda que você inclui para cada imagem em seu site e deve conter sua palavra-chave de destino e ser o mais descritivo possível. Essa segunda parte é a chave: seu objetivo deve ser descrever sua imagem de uma forma que alguém que não possa vê-la entenda. Por quê? Porque o texto alternativo também é usado por leitores de tela para “ler” imagens para pessoas com deficiência visual.

Então, se você puder incluir uma palavra-chave de destino, ótimo! Se não for útil descrever a imagem, pule a palavra-chave.

Digamos que você venda produtos de papel, incluindo o diário da foto abaixo:

Um bom texto alternativo pode ser: “um caderno rosa suave com as palavras 'hoje sou grato' sobre uma mesa com uma caneta e uma folha douradas”.

7. Use o Google Ads para testar seus destinos

Lembra da importância da intenção do usuário? Se você for investir incontáveis ​​horas e recursos na classificação de um termo específico, detestaria descobrir que isso atrai visitantes, mas não visitantes que tenham algum interesse em comprar o que você tem a oferecer.

Uma maneira relativamente barata de determinar o valor da classificação de um mandato é pagar temporariamente pela colocação. O Google Ads basicamente permite que você faça exatamente isso. A extensão Google Listings & Ads facilita muito a configuração de uma campanha e a avaliação de seus resultados.

Crie um grupo de anúncios com apenas alguns termos hiperespecíficos. Certifique-se de usar colchetes [ ] ou aspas “ “ ao inserir palavras-chave para que seus anúncios sejam exibidos somente quando as pessoas usarem palavras-chave relacionadas àquelas que você está segmentando.

Contanto que você tenha as conversões devidamente habilitadas, você poderá saber se o tráfego gerado por essas palavras-chave realmente traz clientes pagantes. Compare os resultados dessa campanha com suas outras campanhas ou outras métricas da loja para determinar a qualidade do tráfego que ela traz.

Se for lucrativo, você pode até decidir continuar executando a campanha paga até alcançar classificações orgânicas e obter o primeiro lugar gratuitamente!

Saiba mais sobre dicas avançadas de análise do Google para WooCommerce.

8. Evite links quebrados

Os links quebrados não são apenas confusos para os visitantes do seu site, mas também para os mecanismos de pesquisa. Afinal, os links ajudam o Google a entender a estrutura do seu site e confiar que você está compartilhando informações válidas.

Mas pode ser difícil (e demorado!) monitorar todos os seus links manualmente. Assim, você pode usar ferramentas como o Screaming Frog ou o plugin Broken Link Checker para ficar de olho nas coisas. E, se você alterar o URL de uma página, considere configurar um redirecionamento 301 para informar aos mecanismos de pesquisa que o link foi atualizado.

9. Acelere seu site

Um site que carrega rapidamente é fundamental para uma ótima experiência do usuário, portanto, não é surpresa que os mecanismos de pesquisa considerem a velocidade ao classificar suas páginas. Aqui estão algumas dicas para garantir que sua loja seja rápida:

• Otimize suas imagens . Use apenas o maior tamanho de arquivo necessário e comprima os arquivos de mídia sempre que possível.
• Configure o cache . O armazenamento em cache salva uma cópia do seu site nos navegadores dos visitantes para que ele carregue muito mais rápido na próxima visita. Você pode configurar isso com um plugin como o WP Super Cache.
• Considere um CDN. Uma rede de entrega de conteúdo (CDN) armazena arquivos pesados ​​fora do local para que sejam carregados mais rapidamente. Ele também carrega seu site a partir de servidores distribuídos mais próximos da localização de cada visitante individual do site. O Jetpack tem um ótimo CDN gratuito do WordPress.
• Escolha um ótimo anfitrião. Isso define a base para uma ótima velocidade do site. Confira nossa lista completa de recomendações de hospedagem.
• Limite o número de plugins que você usa . Quanto mais plugins, mais código e mais peso no seu site. Mantenha apenas os necessários instalados e considere ferramentas que fornecem mais de uma funcionalidade, como o Jetpack.
• Atualize regularmente o WordPress, seu tema e seus plugins . As atualizações geralmente incluem código otimizado que carrega mais rápido. Além disso, é importante para a segurança e funcionalidade!
• Otimize seu código. Use uma ferramenta como o Jetpack Boost para otimizar sua estrutura CSS, adiar Javascript não essencial e carregar imagens lentamente com apenas alguns cliques.

Para obter mais detalhes, siga as etapas em nosso artigo sobre como melhorar a velocidade do WooCommerce.

A dica mais importante? Foco na experiência do usuário

Você provavelmente descobrirá que todas as dicas aqui têm uma coisa em comum: elas se concentram em pessoas reais .

Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer os melhores resultados possíveis para seus pesquisadores. Portanto, se você dedicar um tempo para se concentrar em seu público e fornecer a eles uma ótima experiência, estará no caminho certo para uma excelente otimização de mecanismos de pesquisa.

Quer ainda mais dicas? Leia nosso guia avançado para SEO de produtos ou dicas para SEO local.