Um guia detalhado para grupos de tópicos e páginas de pilares

Como criadores de conteúdo e profissionais de marketing, muitas vezes temos dificuldade para classificar nosso conteúdo ou direcionar tráfego para nossos sites. Sem dúvida, é frustrante criar artigos perspicazes que passam despercebidos.

Uma solução poderosa para esse desafio comum são os clusters de tópicos para SEO .

Clusters de tópicos para SEO são um método estratégico de organizar o conteúdo do site em grupos, onde as páginas relacionadas giram em torno de um tópico central.

Essa abordagem cria uma arquitetura de site clara , aumenta a autoridade em assuntos específicos e melhora a experiência do usuário .

Neste guia, descreveremos detalhadamente os grupos de tópicos e as páginas de pilar , como criá-los e os benefícios que eles trazem para sua estratégia de conteúdo.

O que são grupos de tópicos para SEO?

Os clusters de tópicos para SEO referem-se a um grupo de conteúdo relacionado em seu site. Eles incluem uma página principal que oferece uma visão geral ampla de um tópico. Nesta página, vários artigos cobrem partes específicas desse tópico.

O topic cluster também estabelece uma interconexão entre todo o conteúdo por meio de links internos. Ajuda os usuários a encontrar mais informações com facilidade e os mantém em seu site por mais tempo.

O agrupamento de tópicos não apenas melhora a experiência do usuário, mas também melhora o SEO do seu site.

Além disso, cobrir um tópico de todos os ângulos mostra sua experiência e conhecimento nesse assunto. Isto é especialmente importante no contexto das diretrizes EEAT do Google .

Um cluster de tópicos consiste em três elementos principais:

1. Página Pilar : Esta é uma página abrangente e aprofundada que cobre um assunto amplo. Ele fornece uma visão geral do tópico e serve como o centro central do cluster.
2. Conteúdo do cluster : são páginas individuais ou postagens de blog que se aprofundam em subtópicos específicos relacionados ao assunto principal. Cada página de conteúdo do cluster concentra-se em uma palavra-chave de cauda longa ou em um aspecto de nicho do tópico da página pilar.
3. Link interno : cada parte do conteúdo do cluster é vinculada de volta à página do pilar, e a página do pilar é vinculada a todo o conteúdo relevante do cluster. Essa rede de links internos sinaliza aos mecanismos de busca que seu site contém informações confiáveis ​​e bem estruturadas sobre um determinado assunto.

Exemplo de grupos de tópicos

Aqui vamos mostrar um exemplo de cluster de tópicos para um site de marketing digital . Pode ser assim:

• Página Pilar : Guia Completo para SEO.
• Conteúdo do agrupamento :
  • Práticas recomendadas de SEO na página
  • Como construir backlinks
  • Ferramentas de SEO que você precisa em 20XX
  • Estratégias locais de SEO

Como funcionam os grupos de tópicos

O procedimento de funcionamento do cluster de tópicos é bastante simples. Envolve apenas 4 etapas. Estas são as etapas para mostrar como funciona um cluster de tópicos:

1. Identifique um tópico principal: escolha uma área de assunto ampla na qual você deseja focar.
2. Crie um Conteúdo Pilar: Desenvolva uma visão geral abrangente do tópico principal.
3. Desenvolva conteúdo de cluster: crie páginas mais específicas que se aprofundem em subtópicos ou aspectos relacionados.
4. Conteúdo interligado: Estabeleça uma forte estrutura de links internos entre a página pilar e as páginas do cluster.

Tenha esse processo em mente enquanto passamos pelas diferentes etapas para criar grupos de tópicos para SEO .

Como criar um grupo de tópicos – 7 etapas fáceis para iniciantes

Como você sabe, toda estratégia precisa de profundo entendimento e análise antes da execução. O planejamento adequado ajuda a identificar os principais tópicos e entender o que seu público está procurando .

Ele também permite avaliar o desempenho do seu conteúdo, identificar lacunas e ajustar sua estratégia com base em insights baseados em dados. Essa abordagem proativa garante que seu conteúdo permaneça relevante e impactante.

Abaixo estão as etapas que você pode seguir para criar um cluster de tópico:

1. Escolha o seu tópico principal
2. Conduza pesquisas de palavras-chave
3. Crie uma página de pilar
4. Desenvolva conteúdo de cluster
5. Interligar conteúdo
6. Otimize para SEO na página
7. Rastrear e atualizar

Etapa 1: escolha seu tópico principal

A primeira etapa é selecionar um tópico central que ressoe com seu público e esteja alinhado com sua experiência. Este deve ser um assunto amplo que possa ser dividido em subtópicos mais específicos .

Considere estes critérios ao identificar seu tópico principal:

• Amplo o suficiente para cobrir uma página de pilar abrangente.
• Popular o suficiente para ter vários subtópicos que você pode explorar detalhadamente.
• Relevante para os interesses do seu público e seus objetivos de negócios.

Por exemplo, se você administra um site sobre marketing digital, um tópico central pode ser “Marketing de Conteúdo” . Este tópico é amplo o suficiente para abranger vários subtópicos, como “Dicas para blogs” , “Conteúdo de mídia social” , “Estratégias de marketing por e-mail” etc.

Aqui você encontrará um guia definitivo sobre marketing por e-mail de comércio eletrônico para 2024 e além.

Etapa 2: conduzir pesquisas de palavras-chave

Depois de definir o tópico principal, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave . Uma análise detalhada de palavras-chave ajuda a identificar as palavras-chave mais eficazes para direcionar para o seu conteúdo.

Use ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush para encontrar palavras-chave relevantes com bom volume de pesquisa e concorrência gerenciável

Ter uma lista de palavras-chave eficazes aumenta sua confiança e ajuda a construir um plano de conteúdo sólido para o grupo de tópicos. Você também pode adicionar palavras-chave de cauda longa a esta lista.

• Para a página principal , segmente uma palavra-chave ampla com um alto volume de pesquisas, como Marketing de Conteúdo .
• Para o conteúdo do cluster , direcione palavras-chave de cauda longa que sejam mais específicas, como Ferramentas de marketing de conteúdo para iniciantes , Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo e assim por diante.

Após a pesquisa de palavras-chave, você deve organizar suas palavras-chave em uma planilha, categorizando-as em listas baseadas em temas, tipos de consulta ou personas-alvo.

Etapa 3: crie uma página de pilar

A página principal serve como ponto central para o seu tópico principal. Esta página deve descrever de forma abrangente o tópico escolhido . Se “Marketing de Conteúdo” for sua página principal, ela deve incluir seções resumindo a importância do marketing de conteúdo, estratégias principais e links para artigos detalhados sobre cada subtópico.

O conteúdo do seu pilar será conectado a outro conteúdo de cluster relacionado por meio de links internos.

• Use títulos (H2, H3) para estruturar a página.
• Inclua um índice para facilitar a navegação.
• Faça a página principal com pelo menos 3.500-5.000 palavras (mas garanta qualidade em vez de quantidade).

O objetivo é dar aos leitores uma visão geral sólida do assunto e incentivá-los a clicar em links internos para explorar subtópicos específicos.

Etapa 4: desenvolver conteúdo de cluster

Agora é hora de criar o conteúdo do cluster que retornará à sua página principal. Cada blog de cluster deve se concentrar em um subtópico específico relacionado ao seu tópico principal.

Para cada subtópico, crie postagens de blog ou artigos detalhados que explorem o assunto mais especificamente. Esses artigos devem ter como alvo as palavras-chave de cauda longa que você identificou anteriormente.

Por exemplo, você pode escrever artigos como:

• Postagem 1 do blog: Como medir o ROI do marketing de conteúdo
• Postagem 2 do blog: Marketing de conteúdo para pequenas empresas: dicas e ferramentas
• Postagem 3 do blog: 10 dicas para blogs eficazes
• Postagem 4 do blog: Como criar conteúdo compartilhável de mídia social
• Postagem 5 do blog: O guia definitivo para marketing por e-mail

Cada um desses artigos deve fornecer informações valiosas e, ao mesmo tempo, direcionar para a página principal do pilar.

Etapa 5: interligar conteúdo

Assim que o conteúdo do pilar e do cluster estiver pronto, certifique-se de que estejam devidamente interligados . A página pilar deve incluir links para cada parte do conteúdo do cluster, e cada parte do cluster deve ter um link de volta para a página pilar. Você também pode vincular partes do cluster se elas estiverem relacionadas entre si.

A interligação é importante para o SEO e a experiência do usuário. Envolve vincular artigos relacionados em seu site.

Na página principal e no conteúdo do cluster, inclua links que conectem artigos relevantes. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como o seu conteúdo está relacionado.

Os leitores também podem navegar facilmente em seu site. Quando os usuários encontram links para outros artigos, é mais provável que eles permaneçam e explorem. Isso pode aumentar o engajamento e melhorar o desempenho geral do seu conteúdo.

Dica do editor : use texto âncora descritivo em seus links para aprimorar o SEO e orientar o comportamento do usuário.

Etapa 6: otimizar para SEO na página

Você precisa otimizar seu conteúdo tanto para mecanismos de pesquisa quanto para leitores. O principal objetivo do SEO na página é melhorar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP), direcionar o tráfego orgânico e aprimorar a experiência do usuário.

O SEO on-page eficaz garante que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa dos usuários, levando a um melhor envolvimento e taxas de conversão potencialmente mais altas.

Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO na página para o conteúdo do pilar e do cluster:

• Use a palavra-chave primária em seu meta título, meta descrição, H2 e em todo o corpo.
• Garanta uma velocidade rápida de carregamento da página .
• Otimize imagens com texto alternativo .
• Torne o conteúdo compatível com dispositivos móveis .
• Melhore a legibilidade usando marcadores, parágrafos curtos e subtítulos.
• Use um layout limpo e uma navegação intuitiva.
• Inclua CTAs claros para orientar os usuários.
• Implemente a marcação de esquema em sua página principal e conteúdo do cluster.

Lembre-se de que pequenas mudanças na otimização podem impactar significativamente suas classificações e o tráfego geral.

Etapa 7: rastrear e atualizar

SEO é um jogo de longo prazo, portanto, depois de publicar seus grupos de tópicos, acompanhe seu desempenho usando o Google Analytics ou ferramentas de SEO como SEMrush ou Moz . Fique de olho nas classificações de palavras-chave, no tráfego orgânico e nas métricas de envolvimento do usuário.

Também é importante atualizar regularmente a página principal e o conteúdo do cluster com novos dados, insights e links. Isso ajudará seu conteúdo a permanecer relevante e competitivo nas classificações de pesquisa.

Tipos de páginas pilares para seu marketing de conteúdo

Existem três tipos principais de páginas pilares. Cada tipo atende a um propósito único em sua estratégia de conteúdo.

1. A página do pilar “10x” (guia definitivo)

Este tipo de página principal fornece um guia abrangente e completo para um tópico amplo. Chama-se “10x” porque pretende ser 10 vezes melhor do que qualquer outro disponível nesse assunto.

• Foco no conteúdo: Extremamente aprofundado, com tudo, desde definições até insights avançados. Ele cobre o assunto em sua totalidade e normalmente inclui vários subtítulos, recursos visuais, exemplos e links externos/internos para postagens detalhadas (conteúdo do cluster).
• Caso de uso: Melhor para estabelecer seu site como uma autoridade em um tópico central. Esse tipo de conteúdo pode direcionar tráfego orgânico significativo para o seu site. Por exemplo, uma agência de marketing pode criar uma página de pilar 10x sobre “O Guia Completo para Marketing Digital em 2024”.
• Vantagem de SEO: ajuda a classificar palavras-chave de alto volume, fornecendo o recurso mais abrangente e confiável.

2. A página do pilar “Recursos”

Uma página de pilar de recursos compila links e referências para conteúdo externo e interno em torno de um tópico central. Embora possa não ser tão abrangente quanto uma página 10x em termos de redação detalhada, ela serve como um centro de referência para tudo relacionado a um tópico específico.

• Foco no conteúdo: links para ferramentas, modelos, artigos externos, estudos de caso, vídeos ou quaisquer recursos que seu público considere valiosos. O conteúdo é estruturado como um diretório e não como um guia detalhado.
• Caso de uso: Ideal para tópicos que evoluem com frequência ou que exigem acesso a ferramentas ou serviços. Por exemplo, uma empresa de SaaS pode criar uma página principal como “50 ferramentas essenciais para automação de marketing”.
• Vantagem de SEO: transforma seu site em um centro de recursos. Isso ajuda você a obter bons backlinks e torna seu site um favorito para marcação.

3. A página do pilar “Serviço/Produto”

Este tipo de página principal concentra-se em um serviço ou produto específico que sua empresa oferece. O objetivo é educar os visitantes sobre o que você oferece, responder a perguntas comuns e criar links para artigos ou estudos de caso mais detalhados.

• Foco no conteúdo: este tipo de página explica detalhadamente seu serviço ou produto. Inclui recursos, benefícios, casos de uso, perguntas frequentes, depoimentos e comparações. O conteúdo é mais transacional, o que ajuda a aumentar sua taxa de conversão.
• Caso de uso: esta página é perfeita para empresas que desejam atrair pessoas em busca de soluções específicas. Por exemplo, uma empresa de TI poderia criar uma página principal chamada “Serviços de TI gerenciados: soluções completas para pequenas empresas”.
• Vantagem de SEO: ajuda a classificar seu site para palavras-chave de intenção do comprador. Assim, os clientes em potencial podem obter facilmente sua solução.

Depois de finalizar o tópico, você deve se concentrar em escrever conteúdos incríveis para o seu negócio. Conteúdo de alta qualidade estabelece sua credibilidade em seu nicho. Quando você fornece informações valiosas, é mais provável que os leitores o vejam como um especialista, o que gera confiança e incentiva a lealdade.

Vamos criar um plano de conteúdo para uma página de pilar e conteúdo de cluster no nicho de saúde

Agora você está pronto para implementar clusters de tópicos para melhorar o SEO do seu site.

Vamos discutir em detalhes como você pode encontrar tópicos para sua página principal e conteúdo de cluster.

Sua página principal é a base do seu cluster de tópicos. Deve cobrir um tópico amplo de forma abrangente. Pense nisso como o guia definitivo sobre um assunto. Por exemplo, se você atua no nicho de saúde, sua página principal pode ser intitulada “Guia definitivo para uma vida saudável” .

Mas você não pode finalizar o tópico com base em seu palpite. Você deve verificar muitos fatores cruciais antes de finalizá-lo. Além disso, também é importante determinar a estrutura do conteúdo do seu pilar.

Você precisa da estratégia certa para encontrar o tópico de conteúdo principal e corrigir a estrutura.

Abaixo estão as etapas que você pode seguir para escolher tópicos de pilares e grupos relevantes para o seu público-

1. Analise o que seu público deseja

Antes de decidir sobre seus tópicos principais, você deve compreender profundamente quem é seu público. Isso inclui:

• Demografia : idade, sexo, localização, nível de escolaridade, profissão, etc.
• Psicografia : Valores, interesses, atitudes, comportamentos e estilo de vida.
• Pontos problemáticos e necessidades : quais são os problemas que eles estão tentando resolver? Que desafios eles enfrentam?

Agora, você pode estar se perguntando como coletar insights do público .

Bem, você pode usar ferramentas como o Google Analytics, insights de mídia social ou análises do WordPress para ver qual conteúdo teve um bom desempenho, de onde vem seu público e em quais páginas ele passa mais tempo.

Você também pode perguntar diretamente ao seu público existente por meio de pesquisas por e-mail , enquetes de mídia social ou formulários de feedback sobre suas preferências.

Suponha que você esteja conduzindo uma pesquisa on-line direcionada a jovens adultos de 18 a 30 anos. Você poderá descobrir que muitos estão interessados ​​em saúde mental, especialmente em gerenciamento de ansiedade e estresse . Portanto, você pode gerar conteúdo relacionado a esses temas.

Outra forma eficaz poderia ser criar uma buyer persona detalhada com base em dados reais. Isso lhe dá uma imagem clara de para quem você está criando conteúdo.

2. Estabeleça um tema central para o seu conteúdo

Agora que você entende seu público, é hora de ver o que eles procuram online. A pesquisa de palavras-chave é o seu bilhete dourado aqui. É aqui que você alinhará seus tópicos com o que seu público deseja.

Comece determinando os tópicos amplos relevantes para o seu público. Por exemplo, no nicho de saúde, você pode escolher temas como:

• Nutrição: Foco em hábitos alimentares saudáveis, preparação de refeições e dietas populares.
• Saúde Mental: Abrangendo gerenciamento de ansiedade, atenção plena e estratégias de enfrentamento.
• Fitness: explorando rotinas de exercícios, exercícios em casa e mitos comuns sobre fitness.

Depois de decidir sobre seus temas principais, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, SEMrush ou Google Keyword Planner para encontrar palavras-chave e frases específicas que as pessoas estão pesquisando nesses tópicos.

• Em Nutrição, você pode encontrar palavras-chave como “preparação de refeições para iniciantes” , “benefícios de uma dieta baseada em vegetais” e “ideias para lanches saudáveis”.
• Para Saúde Mental, você pode descobrir frases como “alívio natural da ansiedade” , “técnicas de gerenciamento de estresse” e “como praticar a atenção plena”.
• Em Fitness, você pode identificar palavras-chave como “planos de treino de 30 minutos” , “melhor equipamento para exercícios em casa” e “mitos sobre treinamento de força” .

Como você pode ver, você precisa começar identificando seu tópico principal e depois realizar uma pesquisa de palavras-chave .

Parece simples, mas o processo pode ser bastante complexo. Você tem que ser estratégico e cuidadoso. Um passo em falso pode levá-lo na direção errada.

3. Explore as tendências do setor

Outra coisa importante é manter-se atualizado com as últimas novidades e tecnologias . Isso ajuda você a manter seus tópicos relevantes, oportunos e valiosos.

• Siga os líderes do setor e assine blogs, podcasts ou boletins informativos.
• Use o Google Trends para ver quais tópicos estão ganhando popularidade.
• Participe de grupos, fóruns e comunidades de mídia social relevantes, como Reddit, Grupos do Facebook e LinkedIn.

Ao compreender as tendências atuais, você pode atender melhor às necessidades e preocupações específicas do seu público. Isso torna seu conteúdo mais valioso e aplicável às vidas deles.

Além disso, ao criar conteúdo que reflete os desenvolvimentos mais recentes, você se posiciona como uma fonte experiente em seu nicho.

4. Audite seu conteúdo existente

Se você já possui conteúdo em seu site, revise-o antes de optar por um novo plano.

Analise o conteúdo que você já criou para identificar quais tópicos tiveram um bom desempenho e quais não tiveram repercussão no seu público.

• Verifique métricas como visualizações de página , tempo na página , taxas de rejeição e compartilhamentos sociais .
• Veja quais postagens geraram mais comentários ou feedback .
• Identifique se há dúvidas comuns ou pontos problemáticos que não foram totalmente abordados.

Esta auditoria o ajudará a refinar sua lista de tópicos principais e focar em áreas de interesse comprovado.

5. Desenvolva páginas pilares

Para cada tema central, desenvolva uma página de pilar detalhada que sirva como um hub central. Deve cobrir o tópico de forma ampla e vincular-se a conteúdos mais específicos do cluster.

Você pode criar uma página de pilar abrangente intitulada “O guia definitivo para saúde mental” . Esta página pode incluir seções sobre o que é saúde mental, sua importância, várias condições de saúde mental e estratégias para manter o bem-estar mental.

Dicas do Editor : Ofereça conselhos, pesquisas e recursos práticos que seu público possa usar.

6. Identifique os tópicos de conteúdo do cluster

Você tem o conteúdo do seu pilar. É hora de identificar tópicos específicos que se enquadram em cada pilar. Para a página principal sobre saúde mental, desenvolva conteúdo de cluster como:

• 10 remédios naturais para ansiedade
• Técnicas de atenção plena para alívio do estresse diário
• Como apoiar um amigo com problemas de saúde mental

É importante garantir que cada tópico do cluster aborde questões ou problemas específicos do seu público. Além disso, cada artigo teria um link de volta para a página principal do pilar.

Seguindo essas etapas, você pode escolher efetivamente os tópicos para sua página principal e conteúdo do cluster . Essa estratégia não apenas melhora o SEO do seu site, mas também fornece informações valiosas que mantêm os leitores engajados.

Palavras finais: grupos de tópicos para SEO

Como profissional de marketing ou proprietário de uma empresa, você deve incluir grupos de tópicos e páginas pilares em sua estratégia de conteúdo. Essa abordagem não apenas melhora o seu SEO, mas também estabelece o seu site como um recurso confiável e de referência em seu setor.

Na postagem de hoje do blog, explicamos como você pode gerenciar sua página principal e o conteúdo do cluster e quais tipos de benefícios isso pode trazer para você.

Vamos recapitular rapidamente as vantagens ️ ️

Principais benefícios dos clusters de tópicos para SEO:

• SEO Boost: os mecanismos de pesquisa adoram conteúdo organizado que demonstre experiência, autoridade e confiabilidade. As páginas pilares e seus clusters associados fornecem uma estrutura sólida para isso.
• Experiência do usuário: os clusters de tópicos orientam os usuários em sua jornada em seu site. Eles podem seguir links de tópicos gerais para artigos mais específicos. Isso reduzirá a taxa de rejeição do seu site e melhorará o engajamento.
• Links internos: as páginas pilares criam uma teia natural de links internos. Ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar em seu site com mais eficiência.

A implementação de clusters de tópicos é uma jogada inteligente para qualquer empresa melhorar sua presença online.

Eles oferecem uma solução ganha-ganha: melhores resultados de SEO e uma melhor experiência do usuário que faz com que os visitantes voltem sempre.

Se você tiver mais dúvidas ou opiniões sobre clusters de tópicos para SEO , fique à vontade para deixar um comentário! Adoraríamos ouvir de você.