Anúncios TopView: como colocar sua marca em destaque

Imagine abrir o TikTok e a primeira coisa que você vê é um vídeo cativante preenchendo toda a tela. Você está fisgado, mesmo antes de rolar. Esse é o poder do anúncio TopView do TikTok - um posicionamento de anúncio imersivo e imperdível que coloca sua marca em destaque em uma das plataformas de crescimento mais rápido do mundo. Mas este não é apenas mais um formato de anúncio; é uma abordagem nova e única na evolução da publicidade digital que está redefinindo a forma como as marcas podem captar a atenção e conectar-se com o público.

Uma nova era na publicidade: como o TopView se destaca

TopView não é um anúncio típico. A publicidade digital tradicional dependia fortemente de banners estáticos, pop-ups e barras laterais. Mas à medida que os utilizadores se tornaram mais conhecedores da tecnologia e cautelosos em relação aos anúncios “tradicionais”, as plataformas e os profissionais de marketing perceberam que precisavam de ser mais criativos, mais envolventes e mais nativos dos ambientes onde o público passa o tempo. Entra em plataformas como Instagram, Snapchat e agora TikTok, onde a integração de anúncios no fluxo de conteúdo começou a mudar o jogo.

O TopView leva esse conceito ainda mais longe, permitindo que as marcas sejam totalmente donas dos momentos iniciais da experiência do usuário no aplicativo. É um retrocesso aos dias dourados da publicidade na TV, quando as marcas recebiam tempo de anúncio exclusivo para uma grande revelação. Com o TopView, o TikTok essencialmente transfere os holofotes para o anunciante, permitindo que ele seja a primeira coisa que os usuários veem – ininterruptamente, em tela cheia e chamando a atenção.

Por que o TopView é tão eficaz

Quando se trata de impacto, o TopView é um vencedor. Por que? Porque ele captura imediatamente o foco do espectador de uma forma que outros canais de anúncio simplesmente não conseguem. Em vez de se misturar como um típico anúncio In-feed, o TopView assume o controle da tela, permitindo que uma marca cause uma impressão completa antes que os usuários entrem na rolagem normal. Essa abordagem o torna um dos formatos mais eficazes para aumentar o reconhecimento da marca e gerar engajamento.

A vantagem da imersão em tela inteira: Anúncios em vídeo verticais em tela inteira são particularmente eficazes em dispositivos móveis, onde os usuários já consomem conteúdo dessa forma. Com o TopView, os usuários veem o anúncio sem distrações – sem divisão de atenção, sem rolagem, apenas um momento dedicado entre o visualizador e a marca. Para marcas que tentam transmitir uma mensagem de forma rápida e memorável, isso é o melhor que existe.

Altamente visual e interativo: a base de usuários do TikTok gira em torno de conteúdo visual de alta energia. Os anúncios TopView atendem perfeitamente a isso, permitindo que as marcas usem vídeo, música e efeitos para criar uma experiência envolvente. Os usuários são mais propensos a interagir com conteúdo que parece nativo ao estilo do TikTok, e o TopView é criado para imitar essa sensação nativa e, ao mesmo tempo, dar o melhor faturamento à marca.

Como funciona o TopView?

Criar um anúncio TopView é simples, mas eficaz. Aqui está um resumo de como funciona:

Aquisição instantânea

O anúncio aparece imediatamente após a abertura do TikTok. Os usuários não precisam rolar para encontrá-lo; está bem ali, cobrindo a tela inteira.

Transição para a experiência In-Feed

Após um “takeover” de 3 segundos na parte superior, o anúncio TopView continua a ser reproduzido no feed se o usuário interagir ou reproduzi-lo, permitindo uma transição suave que não interrompe a experiência do usuário.

Duração e especificações do vídeo

As marcas podem usar vídeos de até 60 segundos de duração, embora a TikTok recomende mantê-los entre 9 e 15 segundos para máximo envolvimento. As especificações do anúncio garantem conteúdo visualmente atraente e de alta qualidade, com um limite de tamanho de arquivo de 500 MB, para que haja espaço para criar algo verdadeiramente envolvente e impactante.

Música e Texto

A música é crucial no TikTok, e os anúncios TopView permitem que as marcas adicionem músicas da biblioteca do TikTok ou carreguem áudio personalizado. As marcas também podem sobrepor texto para incluir uma frase de chamariz ou slogan, incentivando os espectadores a dar o próximo passo.

Especificações técnicas para anúncios TopView

• Formato: Vertical, tela inteira (9:16).
• Tipos de arquivo de vídeo: .mp4, .mov, .mpeg ou .3gp.
• Duração: 5 a 60 segundos; O TikTok recomenda 9 a 15 segundos para melhor envolvimento.
• Tamanho do arquivo: Até 500 MB.
• Taxa de bits: Pelo menos 2.500 kbps para manter a alta qualidade.

Por que as marcas estão adotando os anúncios TopView

Para empresas que buscam aumentar a visibilidade da marca ou lançar um novo produto, o posicionamento premium do TopView o torna a melhor escolha. Pense no TopView como o equivalente digital de um outdoor na Times Square, mas do qual o espectador não consegue desviar o olhar. É uma oportunidade de ouro para os anunciantes criarem uma primeira impressão poderosa.

Conscientização imediata da marca: por ser a primeira coisa que os usuários veem, o TopView gera conscientização imediata. Quer se trate de uma oferta por tempo limitado, um novo produto ou uma mensagem de marca, o TopView prepara o cenário de uma forma que poucos outros formatos de anúncio conseguem para seus seguidores.

Maior envolvimento: os usuários são muito mais propensos a se envolver com o conteúdo que veem sem distração, e o TopView aproveita isso. Estudos mostram que os usuários se envolvem mais com anúncios em vídeo, e o TopView combina o poder do vídeo com uma experiência altamente envolvente.

Adaptado ao estilo do TikTok: o TopView foi criado para o formato exclusivo do TikTok, o que significa que sua marca pode parecer autêntica e nativa da plataforma. Este formato de anúncio permite que você seja criativo com músicas, transições e efeitos no estilo TikTok, para que pareça uma parte natural do feed do usuário.

Aproveitando ao máximo os anúncios TopView

Para marcas que desejam ter sucesso no TikTok, o TopView oferece uma porta de entrada para construir uma conexão memorável com os usuários. Veja como aproveitar ao máximo:

1. Use recursos visuais fortes e texto curto: mantenha seu anúncio visualmente envolvente e direto. O público do TikTok adora conteúdo de alta energia e visualmente atraente, então seja criativo com movimento, cores fortes e texto curto e contundente.
2. Adicione música adequada ao clima: o som é essencial. Escolha músicas que ressoem com seu público-alvo para criar uma conexão emocional.
3. Inclua uma frase de chamariz clara: use sobreposições de texto ou recursos visuais para incentivar os usuários a clicar, visitar seu site ou seguir seu perfil. O posicionamento frontal e central do TopView torna este o local perfeito para um CTA atraente.

O resultado final no TopView

No mundo da publicidade digital, o TopView é uma virada de jogo. É o formato de anúncio que chama a atenção, capta a curiosidade e dá às marcas um lugar de destaque na experiência TikTok. Para empresas que desejam deixar uma impressão duradoura, o TopView é mais do que apenas mais um anúncio; é uma ferramenta poderosa para eliminar o ruído e deixar uma marca memorável. Gerencie seus anúncios e tipos de anúncios com o Ad Manager e fique por dentro das tendências do TikTok.