Tumblr para marcas corporativas: um guia rápido

Com o declínio da base ativa de usuários do Twitter, as empresas estão procurando por plataformas alternativas de mídia social que ofereçam oportunidades semelhantes (ou melhores) de engajamento e publicidade. Mesmo aqueles que prosperam no “caos saudável”, como promete a plataforma do Tumblr.

Lançado em 2007 como um site de microblog e rede social, o Tumblr – agora parte da Automattic, empresa-mãe do WordPress VIP – disparou em popularidade nos últimos meses, especialmente como um canal de marketing inexplorado para marcas corporativas.

Com a ajuda da equipe do Tumblr, reunimos tudo o que você precisa saber sobre como fazer essa rede funcionar para você.

• Como funciona o Tumblr?
• Por que as marcas devem estar no Tumblr?
• Como criar um blog Tumblr alinhado com sua marca
• Publicidade e opções sociais pagas no Tumblr
• Exemplos de marcas de sucesso no Tumblr
• Siga o WordPress VIP no Tumblr

Como funciona o Tumblr?

O Tumblr é uma plataforma de blogging que permite às pessoas criar páginas personalizadas e postar o melhor de suas criações e curadorias online. O termo “blog” aqui é usado vagamente para descrever um local para as postagens de cada usuário, independentemente do tipo de conteúdo.

Como outras plataformas sociais, o Tumblr tem um feed inicial chamado Tumblr Dashboard. É aqui que você verá postagens individuais de seus blogs e tags seguidos. Aqui, você pode reblogar (repostar), curtir (curtir), comentar e compartilhar postagens individuais.

Essas dinâmicas sociais, como compartilhar e comentar, são usadas para formar comunidades em torno de interesses compartilhados e interagir uns com os outros. A cultura do Tumblr é criativa, estranha (de uma forma divertida) e muito orientada para o Fandom (interesses baseados em paixões profundas).

Qualquer comunidade que você possa imaginar, ela existe no Tumblr. De entretenimento e comida a esportes e carros, os usuários vêm ao Tumblr para se envolver em comunidades centradas em seus interesses.

Por que as marcas devem estar no Tumblr?

Simplificando, para alcançar um público crescente da Geração Z. Com 140 milhões de usuários ativos mensais globais (40 milhões apenas nos EUA), o Tumblr oferece um público único e engajado - 50% dos quais não estão no TikTok.

O Tumblr também é um ótimo lugar para interagir com comunidades específicas ou grupos de interesse que podem corresponder ao seu consumidor-alvo. O Tumblr oferece uma maneira ideal de construir uma presença social criativa que não é limitada por design, conteúdo de postagem, voz, tópicos ou pelas limitações comuns de outras plataformas.

Além disso, o algoritmo do Tumblr é único, o que significa que seus seguidores veem e se envolvem com mais postagens suas do que em outras plataformas. É por isso que você vê empresas como Netflix, Nickelodeon, Adobe e muitas outras promovendo com sucesso suas marcas no Tumblr.

Uma marca registrada dessas marcas? Divertir-se com branding, voz e tom. “O Tumblr, com poucas regras sobre tipo de conteúdo ou assunto, é conhecido por ser estranho”, diz Sprout Social em seu artigo Tumblr está de volta . Quanto mais criatividade você tiver com o seu conteúdo, melhor.

Como criar um blog alinhado com sua marca

Se você está pronto para experimentar o Tumblr, o primeiro passo é criar um blog para sua marca.

1. Projeto

Depois de criar uma conta, escolha um tema de design no jardim temático. Mais tarde, você pode personalizar as páginas do blog para combinar com a estética da sua marca.

2. Ouço

Antes de sua primeira postagem, participe da escuta social. Passe algum tempo na plataforma para saber qual conteúdo da sua marca se alinha ao seu público-alvo. Siga blogs e tags que correspondam aos interesses do seu público para obter informações sobre a comunidade.

Se você usar uma ferramenta de escuta social de terceiros, peça ajuda ao seu representante de suporte para acessar os dados do Tumblr em sua conta.

3. Experimente o conteúdo

Experimente diferentes tipos de postagem e brinque com sua voz para descobrir o que ressoa e gera engajamento. Esta é uma prática recomendada para qualquer novo canal, o Tumblr não é diferente.

4. Construa uma comunidade

A maior diferença entre o Tumblr e outras plataformas sociais é a necessidade de autenticidade das marcas. Os usuários do Tumblr podem sentir um discurso de vendas a uma milha de distância, então concentre-se em construir uma comunidade em vez de promover seu produto ou serviço.

Reblog (compartilhar) postagens que podem não estar relacionadas à sua marca, mas que seu público acharia interessantes. Responda a comentários e reblogs de seguidores, interagindo com eles com frequência.

Publicidade e opções sociais pagas no Tumblr

Para envolver as pessoas com sua marca, o Tumblr tem várias opções, cada uma com seus próprios benefícios.

Unidades de alimentação

Postagens patrocinadas pelo Tumblr

Postagens patrocinadas são unidades de anúncios in-feed nativos que possuem todos os recursos de postagens padrão do Tumblr (qualquer tipo de mídia), além de alguns recursos extras, como botões CTA e carrossel (percorrer as fotos).

Essa opção é melhor para marcas que estabelecem presença orgânica no Tumblr, embora não seja necessário operar uma conta de blog. Os formatos incluem banners, vídeos e paralaxe (rolagem dimensional). Todos estão disponíveis programaticamente, mas também podem ser comprados diretamente.

A Marvel e a Athleta têm ótimos exemplos de postagens patrocinadas criativas.

Chama

Outra opção no feed é marcar uma postagem existente. Uma vez criado, você pode “Blaze it” para aumentar o número de impressões. Essa opção é ideal para criadores individuais, mas pode ser uma boa opção para as marcas impulsionarem uma postagem que já apresenta bom desempenho.

Aquisições do Tumblr

Aquisição Total

As aquisições envolvem posicionamentos de anúncios altamente visíveis e escaláveis ​​com base nas necessidades da sua marca.

As opções incluem:

• Tumblr Sponsored Day (um vídeo, imagem ou gif na parte superior do Painel)
• Sugestões de pesquisa de exploração móvel
• Logotipo “T” personalizado do Tumblr

Aba personalizada

A guia personalizada integra o conteúdo do blog da marca Tumblr ou outro conteúdo gerado pela comunidade em uma guia do painel no feed do usuário.

Contente

criadores

O Tumblr se orgulha de seus criadores, que são “artistas, não influenciadores”. Por meio do Creatrs, você pode compartilhar conteúdo de marca original ou remixado criado por incríveis artistas do Tumblr.

Integrações de conteúdo e patrocínios

Coloque sua marca na frente de um público engajado com AnswerTime (uma série de vídeos em estilo de entrevista), Artista do Mês (recursos de artistas musicais) e Tumblr Top 5 (uma série de vídeos com listas temáticas).

Integrações de plataformas personalizadas

O Tumblr pode criar integrações de plataforma personalizadas para esforços promocionais em larga escala. Por exemplo, a Netflix fez um Tumblr Dashboard com o tema “Upside Down” com uma sobreposição visual de fumaça e esporos, emparelhado com uma guia personalizada e um Total Tumblr Takeover.

Exemplos de marcas de sucesso no Tumblr

Ainda não tem certeza se sua marca se encaixaria bem no Tumblr? Confira algumas marcas corporativas obtendo grande sucesso com seus blogs.

Estudo de caso: Netflix

O blog da Netflix é um exemplo ideal de como interagir com seu público como uma marca no Tumblr. Eles obtiveram resultados fantásticos: mais de 25 milhões de impressões e uma taxa de engajamento de 3,03%.

A Netflix mistura seus tipos de postagem, variando de conteúdo promocional a conversacional. Eles criaram uma comunidade para participar de discussões sobre seus programas favoritos, fazer perguntas e conferir os próximos lançamentos.

Estudo de caso: Manscaped

A Manscaped, uma empresa de barbear, tem uma grande presença focada em publicidade no Tumblr. Em 2021, eles gastaram 50% menos dólares em anúncios no Tumblr do que em outras plataformas em 2020, mas geraram 524% mais receita. Eles também veem um engajamento melhor com as postagens do que no Instagram ou no Twitter, e é por isso que continuam apostando nos anúncios do Tumblr.

Outras marcas para assistir

Procurando por exemplos mais importantes do Tumblr? Confira Brooklyn Museum, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA e Teen Wolf.

Veja como o Tumblr faz isso

Siga o blog da equipe do Tumblr para uma visão interna das operações do Tumblr. E certifique-se de verificar o blog WordPress VIP para mais exemplos de Tumblr corporativos.