9 A maioria dos tipos de SEO em demanda para se concentrar em 2025

Muitos de nós somos freelancers ou proprietários de agências que criam sites para clientes. Se você considera este seu trabalho de tempo integral, estará sempre em busca de mais fontes de renda para sustentar seu negócio. Descobri que o SEO (e todos os seus diferentes tipos e nichos) é uma opção natural para a maioria das agências de web design. Você já está construindo sites, então por que não obter receitas mais recorrentes dominando a(s) arte(s) de SEO para esses mesmos clientes?

Abaixo, tenho nove (9) focos de SEO diferentes que podem tornar sua agência ou agência mais lucrativa. Provavelmente, apenas um ou dois desses tipos de SEO serão adequados no início, portanto, certifique-se de restringir o que você pode alcançar.

Por que SEO é um serviço complexo para oferecer

SEO é uma das tarefas de marketing mais incompreendidas que existe. Isso ocorre por alguns motivos que valem a pena explorar rapidamente:

1. 1. SEO é fluido : SEO muda constantemente. Em 2024, o Google lançou três atualizações de spam, quatro atualizações principais e sete atualizações algorítmicas oficiais . O que funcionou há três anos pode não apenas não funcionar , mas pode funcionar contra você com a realidade de hoje.
   2. SEO é holístico : todo SEO visa chamar a atenção no topo dos motores de busca. No entanto, isso não significa que todo SEO seja igual. Muitas pessoas falam sobre SEO como se fosse uma coisa, mas centenas e às vezes milhares de decisões abrangendo todos os tipos de especialidades precisam ser tomadas em toda uma entidade da web.
   3. O teste é crucial : SEO não é um monólito. O que funciona para um site pode não funcionar para outro. As táticas e estratégias diferem de um tipo de SEO para outro, e é sua função saber o que precisa ser feito em qualquer situação ou testar seu caminho para saber .

Agora que estabelecemos essas máximas simples, vamos examinar os tipos de SEO que você deve incorporar ao seu portfólio de serviços. Existem nove tipos principais de estratégias de SEO que agências e empresas devem considerar.

Serviços de SEO que seus clientes precisam de você em 2025

Muitas pessoas não percebem que o SEO compreende várias especializações. Você não é um deles. Para relembrar, aqui estão algumas considerações para agências e clientes nesta área:

1. SEO local (para pequenas empresas)

A menos que você tenha um nicho específico em SaaS ou outros grandes setores, é mais do que provável que você tenha clientes em seus livros que seriam classificados como pequenas empresas. Tanto as empresas físicas quanto as baseadas em serviços precisam de SEO local para serem encontradas por seus clientes em potencial. Como você está construindo seus sites, você é uma pessoa natural para aconselhar e realizar SEO local para eles.

No entanto, suas primeiras tarefas em SEO local não têm nada a ver com o site deles. Em vez disso, trata-se inicialmente da otimização do Perfil da Empresa do Google (GBP) e da adição a diretórios relevantes.

GBP é uma ferramenta dinâmica para empresas controlarem sua presença on-line com o Google. Além de ter algumas ferramentas gratuitas para gerenciar agendamentos de compromissos ou pedidos on-line, ele também permite controlar a aparência de uma empresa para seus clientes quando eles pesquisam a empresa (ou sua categoria de empresa). Isso é feito facilmente por meio de “ Editar perfil ”, onde você pode otimizar descrições de negócios, horário de funcionamento, categorias de negócios e muito mais. O GBP também é onde os proprietários de empresas vão para responder às avaliações, solicitar exclusões de avaliações por spam/assédio e postar atualizações sobre a empresa.

Também achei útil observar os dados de desempenho da GBP. Você pode obter uma visão geral do desempenho de um perfil comercial nas regras de pesquisa e obter insights mais significativos, como o número de chamadas diretas, reservas, rotas e cliques no site originados de seu perfil comercial do Google.

Otimizando um perfil comercial do Google (GBP) para SEO local

Aqui estão algumas tarefas de alto nível para pesquisar e dominar se você deseja gerenciar adequadamente os Perfis de Empresas do Google e ajudar seus clientes a ter sucesso nos resultados de pesquisa local:

• Perfis completos: preencha todas as informações com precisão, incluindo nome comercial, endereço, número de telefone, site e seleção de categoria. Passe muito tempo pesquisando categorias para usar em cada negócio.
• Otimize as descrições: crie uma descrição atraente destacando seus serviços e palavras-chave alvo. Não envie spam porque as palavras-chave aqui não importam tanto quanto antes. Seja claro e convincente.
• Gerencie fotos: faça upload de fotos relevantes e de alta qualidade mostrando sua empresa, seus produtos e sua equipe. Fotos de inventário, serviços, funcionários e seu prédio são muito úteis. A qualidade é essencial aqui.
• Incentive comentários: peça aos clientes satisfeitos que deixem comentários positivos e respondam a todos os comentários prontamente. Palavras-chave nas avaliações podem ajudar, então, se você tiver a habilidade de orientar suavemente o texto, experimente. Caso contrário, incentive os clientes a serem descritivos em suas avaliações.
• Publique regularmente: mantenha seu perfil atualizado com novas informações, promoções e eventos. Um perfil ativo é um perfil confiável.
• Utilize insights: analise dados de desempenho do GBP para entender o comportamento do cliente e otimizar seu perfil de acordo.
• Mantenha NAP consistente: (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios. Isso é menos importante na era da IA ​​semântica, mas ainda é uma prática recomendada.

A priorização vai da esquerda para a direita

Por último, se você monitorar palavras-chave, seria importante monitorar tanto palavras-chave locais (palavras-chave com localizações) quanto palavras-chave de marca. Você quer saber quão bem está sua classificação nos termos de pesquisa local. Mas você também deseja ver um crescimento constante nas menções à marca ao longo do tempo – isso significa que as pessoas reconhecem sua marca e a procuram com mais frequência.

Marcar palavras-chave como local, marca e outros é uma boa prática para SEO local

2. SEO On-Page (para conteúdo de alto desempenho)

Este é o SEO em que a maioria das pessoas tradicionalmente pensa. Envolve otimizar os elementos diretamente em seu site para melhorar sua classificação em consultas de pesquisa relevantes. Isso inclui tags de título, meta descrições, títulos, uso de palavras-chave, links internos entre conteúdo e abordagem da relevância do conteúdo para consultas de pesquisa direcionadas.

Uma abordagem multifacetada para SEO On-Page

As agências devem ter um forte conhecimento de pesquisa de palavras-chave, plug-ins de SEO e técnicas de otimização de conteúdo sem spam. Otimizar imagens com nomes de arquivo descritivos, tags alt e legendas pode melhorar a experiência do usuário e a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Comece com empresas menores e ofereça um desconto considerável. Construa um portfólio e depois passe para projetos mais complicados. Esta é uma especialização de vários anos, a menos que você contrate talentos experientes. A maioria das agências de SEO de baixa qualidade com as quais trabalhei no passado “se especializaram” em SEO na página e apenas fizeram pequenos ajustes nas tags de título e meta descrições e criaram conteúdo com 400 palavras. Isso não funciona no SEO moderno.

3. SEO técnico (para melhor desempenho e visibilidade)

O SEO técnico otimiza a infraestrutura do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e compreender um site. É considerado técnico porque se concentra em como os dados são organizados e encontrados em uma página e site inteiro e como é fácil para rastreadores da web (como o GoogleBot) rastrear. Os clientes podem ter sites construídos em plataformas como WordPress, mas não possuem o conhecimento técnico para otimizá-los adequadamente.

Exemplo: ilustração de rastreamento de página a partir de links internos

Profissionais técnicos de SEO exigem diversas habilidades, incluindo compreensão dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa, proficiência em HTML, CSS e JavaScript e experiência com servidores web e hospedagem. Eles devem estar familiarizados com ferramentas de SEO como Google Search Console e Screaming Frog, possuir habilidades analíticas para identificar e resolver problemas técnicos, realizar auditorias e fornecer recomendações. Um forte conhecimento de site e arquitetura de informação, dados estruturados (marcação de esquema) e experiência com plataformas CMS como WordPress também são essenciais.

SEO técnico com Divi

Divi oferece um ótimo conjunto de ferramentas para a construção de sites avançados, mas isso não significa que não possa ser mal utilizado. Como desenvolvedor que usa Divi (ou qualquer construtor de páginas WordPress), você deve certificar-se de que seus sites sejam projetados para serem tecnicamente sólidos. Isso inclui otimizar a entrega de CSS/JS (minificação, combinação de arquivos, adiamento de scripts e cache do navegador) para desempenho – uma área onde o Divi já tem um bom desempenho. Divi já usa elementos HTML semânticos básicos em todo o Theme Builder, fornecendo tags de cabeçalho/rodapé específicas em vez do <div> genérico. Além disso, a geração de estruturas de títulos adequadas (a ordem H1-H6 adequada nas páginas de modelo é frequentemente esquecida) é algo a considerar ao construir modelos.

Divi faz sua própria minificação, mas plug-ins como WP Rocket fazem mais pelo resto do seu site WordPress (outros plug-ins, etc.)

Embora o estilo consistente seja uma prática recomendada de design, os desenvolvedores devem evitar CSS redundante, reduzindo o número de módulos diferentes usados ​​em uma página e os estilos individuais atribuídos a eles. Divi Presets oferece uma maneira baseada em classe de aplicar o mesmo estilo a módulos/elementos semelhantes em uma página. A seleção cuidadosa de fontes e estratégias de carregamento (fontes seguras para a web, font-display: swap;) evitam mudanças de layout e reduzem o tempo de carregamento. A remoção de código desnecessário, a minimização do código restante, o armazenamento em cache e a divisão de código integrada do Divi melhoram ainda mais o desempenho dos sites, carregando apenas os recursos necessários.

O código Divi divide automaticamente, carregando apenas o necessário para cada página

Por fim , para obter visibilidade ideal do mecanismo de pesquisa, garanta a geração correta do mapa do site XML (facilmente manipulado pela maioria dos plug-ins de SEO), implementação eficaz de marcação de esquema (o complemento Schema do Slim SEO é uma boa opção) e acesso ajustado ao rastreador via robots.txt ( O Bot Logger pode ser útil aqui) . Identificar e corrigir erros de rastreamento, como links quebrados ou páginas ausentes, garante que os mecanismos de pesquisa possam acessar e indexar adequadamente o seu site.

Mostra a desativação de um arquivo JS com Perfmatters (minha preferência) de uma página específica que não está usando esse arquivo

4. SEO programático (para automação e escala)

SEO programático (pSEO) é uma estratégia sofisticada que aproveita a automação (ou IA) e dados para criar muitas páginas da web exclusivas e otimizadas em grande escala. Isso funciona melhor quando grandes quantidades de dados de nicho podem ser usadas ou transformadas em vários conteúdos. A parte programática vem da automação que preenche dados em inúmeros documentos.

No início do boom da IA ​​em 2022, as pessoas usaram a IA para escrever centenas e milhares de artigos. O Google trabalhou rapidamente para penalizar sites que violassem políticas escalonadas de abuso de spam, resultando em ações manuais prejudiciais. Com isso em mente, o SEO programático pode ser mal feito – mas o uso impróprio não anula o uso adequado, e você ainda pode realizar pSEO para clientes se souber o que está sugerindo a eles.

Exemplo de práticas de spam que funcionam por um tempo, mas entram em colapso (é difícil recuperar de ações manuais)

Uma maneira de abordar campanhas de conteúdo programático é criar um glossário de nicho/indústria/produto com termos importantes para uma empresa e seus clientes. Mas se outras empresas semelhantes fizeram isso, você provavelmente não receberá um aumento de tráfego que valha a pena (esta é uma tática antiga).

A Zapier foi uma das primeiras empresas que notei que fazia SEO programático com perfeição, orientado pelo produto - eles criavam páginas para cada integração e para cada combinação de duas integrações. Isso criou toneladas de páginas muito relevantes que geraram tráfego significativo.

Observe como esta página é para Slack + Notion no URL: zapier.com/apps/ slack /integrations/ notion

O conteúdo programático é, por natureza, muito longo e não precisa ser muito prolixo. O tipo de conteúdo e automação que você tem à sua disposição determinará inteiramente como você pode realizar o SEO programático - caso contrário, você ficará preso à escrita manual de conteúdo (o que é excelente, aliás - é como eu ganho a vida e funciona bem - consulte SEO de conteúdo orgânico).

Uma observação a ser observada: o Google delineou algo que eles chamam de “abuso de conteúdo em escala”. Essa prática envolve a criação de muitas páginas com pouco ou nenhum valor para os usuários, a fim de manipular as classificações de pesquisa. O Google considera isso uma violação de suas políticas de spam.

5. Aquisição de backlinks (para estabelecimento de autoridade)

A aquisição de backlinks é o processo de obter links de outros sites para o seu. Esses links funcionam como “votos de confiança” de outros sites, sinalizando aos mecanismos de busca que seu site é um recurso confiável e valioso. O SEO negativo funciona da mesma maneira, mas não abordaremos essa tática de chapéu preto. Ok, vamos falar sobre a oferta de serviços de aquisição de backlinks como uma nova agência de SEO.

A realidade: a aquisição de backlinks é difícil . É demorado, requer persistência e muitas vezes envolve muita divulgação com baixas taxas de resposta. Não é uma vitória rápida e prometer resultados instantâneos é uma grande bandeira vermelha. Os clientes muitas vezes entendem mal o processo e esperam milagres da noite para o dia.

Batalha ascendente: como uma nova agência, você competirá com jogadores estabelecidos que construíram relacionamentos e autoridade ao longo dos anos. Você não terá um enorme portfólio de campanhas de link building bem-sucedidas para exibir. Isso significa que você precisará ser criativo e oferecer preços competitivos inicialmente. Também é muito fácil fazer um péssimo trabalho nisso. A menos que você tenha contatos experientes, esse pode ser um tipo complexo de SEO para entrar.

A aquisição de backlink envolve muitas conversas e estratégias

Veja como começar, com foco em estratégias éticas e eficazes:

• Link Building Quebrado: Esta estratégia envolve encontrar links quebrados (erro 404) em sites relevantes dentro do seu nicho. Você então entra em contato com o proprietário do site, informando-o sobre o link quebrado e sugerindo o conteúdo relevante do seu cliente como substituto. É uma situação em que todos ganham: você obtém um backlink e o proprietário do site melhora a experiência do usuário do site.
• Guest Blogging Estratégico: Guest blogging significa escrever e publicar artigos em outros sites do seu setor. No entanto, é crucial ser estratégico . Concentre-se em blogs relevantes e de alta qualidade com um público engajado. Não crie simplesmente conteúdo limitado e cheio de palavras-chave para qualquer site que o aceite. Em vez disso, forneça informações e conhecimentos valiosos para beneficiar os leitores do blog. Em troca, você normalmente receberá um link para o site do seu cliente na biografia do autor ou no próprio conteúdo (quando relevante).
• Alcance para sites de nicho (éticos e transparentes): envolve entrar em contato com proprietários de sites no nicho do seu cliente para explorar oportunidades de colaboração e colocação de links. Isso não deve ser confundido com a compra de links de link farms ou a participação em redes privadas de blogs (PBNs), que são táticas prejudiciais de SEO de “chapéu preto”.
• Compra de sites: algumas agências de SEO compram sites inteiros (ou os criam do zero) para colocar links relevantes neles. Isso é extremamente difícil de fazer e fácil o suficiente para o Google entender. Embora essa estratégia possa funcionar, ela é cara e demorada (você precisa manter esses sites para que os links tenham algum valor). O objetivo deve ser integrar o site adquirido à estratégia geral do seu cliente, e não simplesmente colocar links.

A manutenção meticulosa de registros é essencial. Documente seus esforços de divulgação (quem você contatou, quando e o resultado), os links que você adquiriu (URLs, texto âncora) e as mudanças resultantes nas métricas do seu site (tráfego, classificações). Esses dados ajudam você a refinar sua abordagem e demonstrar o valor do seu trabalho.

Planilha de exemplo para rastrear solicitações de backlink

6. SEO de conteúdo orgânico (correspondência de conteúdo às necessidades do usuário)

SEO de conteúdo orgânico trata da criação de conteúdo novo e de alta qualidade, projetado para atrair tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. Isso difere do SEO na página, que se concentra na otimização do conteúdo existente. O SEO de conteúdo orgânico visa capturar uma gama mais ampla de palavras-chave e atrair novos públicos, criando um novo conteúdo que atenda à intenção de pesquisa com valor e narrativa.

O novo conteúdo da rede deve ser estratégico, criativo e abordar os problemas/expectativas dos leitores

Uma estratégia de SEO de conteúdo orgânico bem-sucedida envolve uma pesquisa cuidadosa de palavras-chave para identificar tópicos e termos de pesquisa relevantes. Isso é seguido pela criação de conteúdo envolvente e informativo em vários formatos, como postagens em blogs, artigos, infográficos e vídeos. Este conteúdo é então otimizado para motores de busca usando técnicas de SEO na página para maximizar sua visibilidade e alcance.

Tarefas de criação de conteúdo

• Pesquisa de palavras-chave
• Análise do Concorrente
• Escrevendo Resumos
• Especialistas no assunto ou entrevistas

Ao publicar consistentemente conteúdo valioso, as empresas podem se estabelecer como líderes inovadores em seu setor, atrair novos clientes e impulsionar o crescimento orgânico sustentável. No entanto, a criação de conteúdo de baixo custo inundou o mercado, tornando difícil para você superar o ruído. Criar conteúdo é uma forma inefável de fazer SEO, mas dá mais trabalho do que você imagina.

7. SEO de marca e relações públicas digitais (para forte presença e reputação)

Brand SEO e Digital PR se concentram na construção de uma forte presença online e reputação para uma marca. Isso vai muito além da classificação para palavras-chave específicas. Autoridade da marca, aumentar a visibilidade da marca e promover um sentimento positivo da marca em todos os canais (redes sociais, e-mail, etc.) são as tarefas em questão aqui.

Abordagem multidisciplinar para marca, SEO e aumento de alcance

A RP digital envolve atividades como garantir backlinks de sites confiáveis, construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores do setor, envolver-se em plataformas de mídia social e gerenciar a reputação online. Backlinks de fontes de alta autoridade atuam como endossos, sinalizando aos mecanismos de busca que a marca é confiável e confiável. Construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores pode levar a uma cobertura valiosa na mídia e a menções nas redes sociais, ampliando ainda mais a visibilidade da marca.

O envolvimento consistente nas plataformas de mídia social ajuda a construir uma comunidade em torno da marca e promove a fidelidade do cliente. Ao combinar essas estratégias, o SEO da marca e as RP digitais visam criar uma presença online coesa e impactante que impulsione o reconhecimento da marca, o envolvimento do cliente e o crescimento do negócio. Muitas vezes, isso é mais adequado para marcas maiores e estabelecidas do que para empresas menores que estão apenas começando.

8. SEO de mecanismo de pesquisa alternativo (vá além do Google)

Embora o Google detenha uma participação dominante no mercado de buscas, otimizar apenas para ele pode significar perder tráfego valioso. A otimização alternativa de mecanismos de pesquisa (SEO) envolve a otimização do seu site para outros mecanismos de pesquisa, como Bing e DuckDuckGo.

Mecanismos de pesquisa secundários para experimentar. Não se esqueça dos novos motores de busca de IA

Cada mecanismo de pesquisa usa seus próprios algoritmos de classificação exclusivos, embora haja uma sobreposição significativa com as diretrizes gerais do Google. Por exemplo, o Bing tende a enfatizar mais os sinais sociais e palavras-chave de correspondência exata. A otimização para esses mecanismos geralmente envolve o envio de mapas de sites para suas respectivas ferramentas para webmasters, a compreensão de seus fatores de classificação específicos e a adaptação de conteúdo e estratégias técnicas de SEO de acordo.

Além disso, está se tornando cada vez mais importante considerar o surgimento de experiências de pesquisa baseadas em IA. Embora muitas vezes aproveitem os índices de pesquisa existentes, essas plataformas apresentam informações de maneiras inovadoras, como interfaces de conversação ou caixas de resposta selecionadas. Embora os princípios subjacentes de SEO (conteúdo de qualidade, solidez técnica) sejam frequentemente aplicados, a forma como as informações são apresentadas e consumidas pode exigir ajustes na estrutura e na formatação do conteúdo para melhor se adequar a esses paradigmas de pesquisa emergentes.

Isso significa pensar além da segmentação tradicional por palavras-chave e focar em fornecer respostas abrangentes e contextualmente relevantes às possíveis dúvidas dos usuários, antecipando os tipos de perguntas que um usuário pode fazer a um assistente de pesquisa de IA.

9. SEO internacional/multilíngue (para maior alcance)

Para empresas que visam mercados internacionais, o SEO internacional/multilíngue é essencial. Isso envolve otimizar seu site para ter uma boa classificação em diferentes países e idiomas. Traduzir o seu site envolve mais do que apenas palavras: requer a compreensão das nuances culturais e do comportamento de pesquisa local.

Os principais aspectos do SEO internacional/multilíngue incluem:

• Tags Hreflang : essas tags HTML informam aos mecanismos de pesquisa a qual idioma e região uma página específica se destina. A implementação adequada de tags hreflang é crucial para evitar problemas de conteúdo duplicado e garantir que os usuários sejam direcionados para a versão correta do seu site.
  Conteúdo localizado : traduzir o conteúdo do seu site é apenas o primeiro passo. Você também precisa adaptar o conteúdo à cultura local, aos costumes e aos hábitos de pesquisa do seu público-alvo. Isso pode envolver o uso de palavras-chave diferentes, o ajuste do tom e o estilo da sua escrita e a incorporação de exemplos e referências locais.
• Estrutura de URL : escolher a estrutura de URL adequada para o seu site internacional é importante tanto para o SEO quanto para a experiência do usuário. As opções incluem o uso de subdomínios (por exemplo, [URL inválido removido] para espanhol), subdiretórios (por exemplo, [URL inválido removido] para espanhol) ou domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs) (por exemplo, example.es para Espanha).
• Link building local : construir backlinks de sites em seus países-alvo pode melhorar significativamente seu desempenho internacional de SEO. Isso pode envolver guest blogging em blogs locais, participação em fóruns online locais e construção de relacionamentos com influenciadores locais.

Além das mudanças estruturais que precisam acontecer no seu site, cada conteúdo (incluindo modelos, funis de marketing e canais sociais) também precisa passar por um processo de localização para ser relevante para outros públicos.

Dica : é mais do que apenas executar o conteúdo de uma página por meio de IA para tradução

A tradução de um site é uma tarefa difícil. WordPress é uma das melhores plataformas para usar se você planeja ter um site internacional (multilíngue), pois possui vários plugins de tradução que ajudam você a gerenciar essas tarefas especializadas.

Comece a oferecer serviços de SEO e expanda seus negócios hoje

Muitas agências estão bem posicionadas para oferecer SEO além de web design. Isso exigirá treinamento, desenvolvimento de serviços e reequipamento. Adotar uma mentalidade construtiva é a chave para expandir com sucesso as ofertas da sua agência. Aceite o desafio de aprender novas habilidades e desenvolver novas estratégias. Veja cada projeto como uma oportunidade para aprimorar seus conhecimentos e construir um negócio mais forte e versátil.

Ferramentas como o Divi podem ser fundamentais nesse processo. Seus recursos de otimização integrados e opções de design flexíveis facilitam a implementação das melhores práticas de SEO e a criação de sites visualmente atraentes e amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa.

Adicionar um serviço complementar como SEO pode melhorar significativamente a lucratividade da sua agência. Estudos demonstraram que as agências que oferecem múltiplos serviços experimentam um aumento de 20-30% na receita em comparação com aquelas que se concentram numa única oferta principal.

Perguntas frequentes