O melhor guia para SEO local

Search Engine Optimization (SEO) é um método de marketing incrivelmente valioso. Embora seja uma estratégia de longo prazo, quando feita corretamente, pode gerar tráfego no site que está procurando ativamente o que você tem a oferecer - tudo sem publicidade paga!

Se você tem uma localização física ou vende apenas para uma área específica, o SEO local é uma estratégia para ajudá-lo a alcançar membros do seu público mais próximo e relevante. Mas o que é SEO local e como você pode otimizar sua loja de comércio eletrônico?

O que é SEO local e por que é importante?

Quando estiver em casa e pesquisar uma frase como “mecânico” no Google, você obterá uma lista de lojas de automóveis próximas. Mas digamos que você esteja viajando e tenha um pneu furado. Se você pesquisar exatamente a mesma frase a cem milhas de distância de casa, obterá uma lista totalmente diferente com base em sua localização. Isso é SEO local em ação.

Quando você otimiza seu site para SEO local, está otimizando para uma área muito específica. E embora isso certamente faça sentido para uma loja de varejo que deseja atrair tráfego de pedestres, também faz sentido para uma empresa de preparação de refeições que entrega em um raio de 32 quilômetros ou uma loja online que vende mercadorias para pessoas que moram em Dallas.

Uma boa estratégia de SEO local ajuda você a se concentrar no seu público-alvo específico, em vez de pessoas em todo o país ou no mundo. E isso significa que clientes mais qualificados descobrirão seu site e farão uma compra.

Vamos dar uma olhada em como você pode otimizar seu site para SEO local, juntamente com etapas úteis que você pode realizar fora do site.

Comece com o básico de SEO

Quando alguém pesquisa algo online, o objetivo do Google é fornecer os resultados mais precisos e a melhor experiência possível. Então, para ranquear bem, você precisa provar duas coisas para os mecanismos de busca:

1. Seu site tem conteúdo significativo e valioso em torno de determinados tópicos ou palavras-chave.
2. Seu site oferece uma excelente experiência para seus visitantes.

Existem várias práticas básicas de otimização de SEO que ajudam você a fazer isso, incluindo:

• Conteúdo consistente e de alta qualidade, como postagens de blog.
• Um design de site responsivo que permite que os leitores acessem seu conteúdo em dispositivos móveis.
• Uma loja de fácil navegação.
• Um site que carrega rapidamente.
• Links de alta qualidade para sua loja de fontes confiáveis.
• Um site seguro que também possui um certificado SSL.

Certifique-se de tê-los bem definidos antes de se concentrar no SEO local. Para obter mais informações, confira a postagem do Jetpack sobre SEO para iniciantes e nosso guia avançado para SEO de produtos.

Otimize para sua área

Depois de ter o básico no lugar, é hora de passar para o SEO local. Há uma variedade de etapas que você pode seguir para se concentrar em sua área imediata, mas abaixo você encontrará algumas das mais comuns e eficazes.

1. Reivindique sua listagem do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita que ajuda empresas locais a gerenciar a listagem de suas empresas no Google. Essa listagem é o que aparece na Pesquisa Google e no Google Maps, com o nome da sua empresa, localização, horário, comentários, site e informações adicionais.

Crie uma conta e insira o máximo de informações possível sobre sua loja. Adicione fotos, responda aos comentários e sempre verifique se tudo está correto em sua listagem, incluindo o horário.

Este guia do Search Engine Journal fornece tudo o que você precisa para reivindicar e verificar sua listagem, além de dicas para gerenciá-la.

2. Reivindique sua listagem em outros diretórios importantes

Costumava ser benéfico listar sua empresa em todos os diretórios que você pudesse encontrar. Mas o algoritmo do Google mudou para se concentrar mais em outros fatores de classificação. No entanto, isso não quer dizer que você não deva adicionar sua empresa a alguns diretórios significativos que se aplicam ao seu setor – eles ainda têm algum peso e geralmente são um símbolo de confiança para clientes em potencial.

Aqui estão apenas alguns dos diretórios de negócios que você pode considerar. Escolha aqueles em que você se concentra com base em seu público, produtos e setor:

• Bing Places
• Yelp
• TripAdvisor
• Mapas da Apple
• HomeAdvisor
• WeddingWire
• Lista de Angie

É importante que as informações definidas para sua empresa sejam precisas em todas as listagens. Isso inclui seu nome, horário, local, site, etc. E, se algo mudar, certifique-se de atualizá-lo em todos os lugares.

Soa esmagadora? Você também pode contratar serviços como o Moz Local para cuidar de tudo para você.

3. Ajuste suas palavras-chave de destino

Palavras-chave são as frases que você deseja que sua empresa apareça quando pesquisadas por clientes em potencial em sua área. No momento, você pode estar segmentando termos mais genéricos, como “cerveja artesanal”, “livros vintage” ou “resort familiar”. Mas para focar essas palavras-chave em sua área local, você usaria termos como “cervejaria artesanal em Louisville”, “livros vintage à venda em St. Paul” ou “melhor resort familiar em Smith County”.

Como você sabe as palavras-chave certas para o seu negócio? Você quer encontrar um equilíbrio entre as frases que as pessoas estão realmente pesquisando e aquelas que você tem chance de classificar. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Use o Planejador de palavras-chave do Google. Com esta ferramenta gratuita, você pode digitar uma frase inicial, encontrar palavras-chave relacionadas e ver informações como volume de pesquisa.
• Digite frases no Google. Tente apenas digitar uma frase no Google e deixar o preenchimento automático fazer seu trabalho. Por exemplo, se você digitar “Café Davidson”, ele sugerirá automaticamente termos semelhantes como “café Davidson”, “café Davidson no centro” e “café vegano em Davidson”.
• Use ferramentas como SEMRush e Moz Keyword Explorer. Essas ferramentas fornecem informações abrangentes sobre exatamente o que seu público-alvo está pesquisando online.

Depois de determinar as palavras-chave certas, incorpore-as naturalmente ao seu site. Em vez de colocá-los em todos os lugares que puder, use-os em frases que façam sentido, do jeito que você faria se estivesse conversando com um amigo ou colega.

Embora você provavelmente não queira alterar toda a sua estratégia de SEO para acomodar essas novas palavras-chave, adicioná-las aos títulos das páginas, meta descrições e conteúdo escrito especificamente para sua área é uma ótima maneira de incorporá-las.

Quer mais dicas? Confira este recurso do Search Engine Journal.

4. Escreva conteúdo específico para sua área

Você já pode criar regularmente conteúdo de alta qualidade, como postagens de blog, vídeos, e-books, etc. Se sim, você está começando bem! O conteúdo é uma das formas mais eficazes de mostrar ao Google (e aos clientes em potencial) que você é especialista em determinados tópicos.

À medida que você se concentra no SEO local, no entanto, também deseja mudar os tópicos sobre os quais escreve. Que perguntas os clientes têm que são específicas para sua área? Por exemplo, se você vende produtos de jardinagem, pode escrever sobre plantas específicas da sua região, juntamente com as épocas de colheita. Se você vende coleiras personalizadas, pode compartilhar um guia com os melhores parques para cães da sua cidade.

Lembre-se das palavras-chave locais sobre as quais falamos anteriormente? Agora é a hora de incorporá-los, naturalmente, em seus posts.

Se uma de suas palavras-chave de destino for “aulas de culinária em São Francisco”, você pode escrever uma postagem no blog com as melhores coisas para fazer na cidade. Em seguida, faça uma das manchetes algo como “Faça uma aula de culinária em São Francisco” e escreva sobre suas ofertas.

5. Concentre-se nas revisões

Os mecanismos de pesquisa adoram comentários porque são uma excelente indicação da qualidade do seu negócio e do produto. E, é claro, eles são benéficos mesmo além do SEO local, porque os clientes em potencial analisam as avaliações ao decidir um lugar para fazer compras ou comer.

Mas como você deve fazer para obter comentários? Em primeiro lugar, nunca pague por avaliações. Não só os motores de busca descobrirão facilmente a sua estratégia, como também perderá a confiança do cliente.

A melhor maneira de ganhar avaliações online é simplesmente pedir por elas. Publique uma placa em sua vitrine, inclua uma inserção na embalagem do produto ou adicione uma solicitação de revisão aos seus e-mails transacionais.

Concentre-se primeiro em obter comentários no Google, depois espalhe para outros diretórios locais nos quais você se inscreveu, como Yelp ou TripAdvisor. Responda ao maior número possível de avaliações, seja profissional e gentil com os clientes insatisfeitos e ajuste suas práticas de negócios conforme necessário.

6. Gere links locais

Quando uma fonte confiável cria um link para seu site, está essencialmente vetando sua empresa para o Google. Backlinks de qualidade são uma boa estratégia para SEO em geral, e isso continua sendo verdade para SEO local. A diferença é que, em vez de procurar oportunidades de links em sites genéricos, você procura sites que são autoridades em sua área específica. Você pode gerar links para seu site:

• Escrever um guest post para um blogueiro local.
• Participação em eventos locais.
• Sendo destaque nos diretórios da cidade ou condado.
• Patrocínio de uma instituição de caridade local.
• Ganhar um destaque em um jornal local ou história de revista.

Uma simples pesquisa no Google ajudará você a encontrar sites confiáveis ​​em sua área. Se você decidir entrar em contato com influenciadores ou outras empresas, faça isso de uma maneira que seja benéfica para eles. Por exemplo, ofereça-se para escrever um guia para sua cidade ou uma postagem de blog que fale com o público-alvo em vez de apenas esperar que eles façam um favor a você.

7. Adicione dados estruturados ao seu site

Dados estruturados são um tipo de marcação usada pelos mecanismos de pesquisa para entender as informações. É uma ótima maneira de fornecer explicitamente detalhes sobre seu site ao Google, aumentando a chance de você aparecer em resultados de pesquisa especiais, como carrosséis e caixas de resposta.

Por exemplo, se você for um restaurante local que publica receitas on-line, poderá usar dados estruturados para informar ao Google informações como tempo de preparo, contagem de calorias e avaliações de leitores. Quando alguém encontra essa receita em um mecanismo de pesquisa, o resultado incluirá todas essas informações e parecerá muito mais “rico” do que o normal – isso é chamado de rich snippet. Isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a categorizar seu conteúdo, mas também faz com que sua receita se destaque mais para os pesquisadores, aumentando a probabilidade de eles clicarem.

Existem muitos tipos de dados estruturados, incluindo:

• Livros, com informações como autor, citações e links de compra.
• Eventos, com informações como data, hora e local.
• Empresa local, com informações como horários, classificações, rotas e links.
• Produtos, com informações como preço, disponibilidade e avaliações.
• Perguntas e respostas, com perguntas seguidas de suas respostas.

Concentre-se naqueles que se aplicam especificamente ao seu negócio.

Embora adicionar dados estruturados ao seu site possa ser complicado e exigir um desenvolvedor, você também pode usar um plug-in para tornar esse processo muito mais fácil. As opções incluem Yoast SEO (experimente o complemento de SEO local para um impulso extra), Schema Pro e All in One Schema Rich Snippets.

Leia este guia do Yoast para obter mais informações.

Como lidar com vários locais

Mas e se você tiver vários locais e apenas um site? Aqui estão algumas dicas para lidar com SEO local:

• Crie páginas de destino separadas . Em vez de incluir informações de cada loja em um só lugar, seja específico! Crie uma página para cada local com detalhes como informações de contato, avaliações, horários, notícias, imagens e postagens de blog específicas dessa loja. Aplique dados estruturados de empresas locais a cada página.
• Crie listagens separadas do Google Meu Negócio. Reivindique sua listagem para cada local e verifique se os dados estão atualizados. A mesma coisa vale para outros diretórios.
• Escreva posts de blog específicos. Crie conteúdo em torno de cada um dos seus locais. Essas postagens podem incluir histórias de clientes, recursos de funcionários, notícias hiperlocais ou tópicos que se aplicam especificamente a essa área.
• Concentre-se em criar links para cada página de localização . Ao gerar backlinks, crie links para páginas de destino de locais específicos, quando apropriado. Isso é especialmente relevante para recursos de notícias ou eventos em uma loja específica.
• Incentive avaliações para cada local. Siga as etapas acima para obter avaliações, mas certifique-se de fazer isso para cada local individual que você possui.

Comece com SEO local para obter sucesso a longo prazo

É importante lembrar que o SEO local é uma estratégia de marketing de longo prazo. Levará tempo para o seu site subir no ranking, mas o trabalho constante e consistente valerá a pena. Vale a pena pelo aumento do tráfego gratuito e qualificado para sua loja online.