Como usar domínios sem cookies: um guia completo

Seu site sofre de desempenho lento e alto tráfego de rede? Onde os cookies costumam ser os culpados, uma solução eficaz é usar domínios sem cookies.

Embora os cookies sejam um dos principais pilares de nossa experiência on-line, eles nem sempre são tão saborosos quanto o nome pode sugerir. Além das questões de privacidade e segurança envolvendo cookies de terceiros, os cookies que são anexados automaticamente às imagens do seu site e outros conteúdos estáticos podem ter um impacto severo no desempenho da página.

Felizmente, é possível reduzir o peso morto (neste caso, cookies mortos) usando domínios sem cookies. Neste guia completo, revisaremos os fundamentos dos domínios sem cookies, por que eles são tão úteis e como você pode configurar seu site WordPress para usá-los.

Mas primeiro, vamos entrar no pote de cookies digital e dar uma olhada em como os domínios usam cookies - para melhor ou para pior.

O que são domínios sem cookies?

Os domínios sem cookies são partes de um site que não enviam cookies aos navegadores dos usuários.

Mas por que não enviar cookies o tempo todo? Afinal, não seria educado dar aos usuários tantos cookies quanto possível?

Não necessariamente. Quando falamos de domínios sem cookies, é claro que estamos nos referindo aos cookies HTTP. Ao contrário de nossas guloseimas favoritas, os cookies HTTP são pequenos pacotes de dados que os sites enviam aos navegadores dos usuários. Embora não sejam muito saborosos, eles são extremamente úteis para permitir que os sites “lembrem” dos usuários na próxima vez que os visitarem.

No entanto, assim como os cookies reais, você não deseja fornecer muitos cookies HTTP. Como veremos em breve, os visitantes adoram alguns cookies - mas mais do que o necessário os fará se sentirem lentos e inchados.

O que são cookies HTTP?

Os cookies HTTP estão em toda parte na web.

Sempre que você visita um site, há uma boa chance de o site solicitar que você armazene cookies com seu navegador. Além das informações sobre o próprio site e a página que você visitou, os cookies incluem um identificador pessoal vinculado a você e ao seu navegador. Esse identificador permite que o site “lembre” se você já visitou a página.

Vamos dar uma olhada em como funciona essa troca de biscoitos (alerta de spoiler: não há cestas de vime encantadoras ou escoteiras envolvidas).

Conforme mostra a imagem acima, a troca pode ser dividida em três etapas:

1. Seu navegador solicita uma página da web. Quando você insere um endereço (por exemplo, um URL de domínio como “kinsta.com”) na barra de endereço do navegador ou clica em um link da Web, o navegador gera uma solicitação HTTP que informa ao site que deseja visualizar a página. Essa solicitação é enviada ao servidor da Web que hospeda o site e suas páginas.
2. O servidor web envia a página e o cookie. Ao receber sua solicitação, o servidor web envia de volta a página solicitada e um cookie contendo determinadas informações. Como mencionamos anteriormente, esse cookie quase sempre inclui um identificador pessoal para você e seu navegador.
3. O navegador solicita outra página do mesmo servidor. Agora, digamos que você clique em um link para outra página do site, como “Compre” ou “Sobre nós” em um site de comércio eletrônico. Aqui, seu navegador envia outra solicitação ao servidor da Web e ao cookie que foi fornecido originalmente. Quando o servidor da web recebe essa solicitação, ele vê o cookie enviado anteriormente e lembra que você já o visitou. Com essas informações, o servidor web pode oferecer experiências mais personalizadas, como manter um login ativo ou itens em um carrinho de compras.

Existem também cookies diferentes para finalidades diferentes. No exemplo acima, o servidor web envolvido no gerenciamento de sessão mantém seu login ou itens do carrinho de compras — em outras palavras, sua sessão individual em seu site. Da mesma forma, os cookies também podem ser usados ​​para fornecer experiências personalizadas, como mostrar pedidos recentes, itens visualizados ou até anúncios direcionados.

Embora possa parecer bom receber biscoitos onde quer que você vá, não é tudo o que parece ser. Como veremos na próxima seção, é possível que um site forneça muitos cookies — alguns dos quais muitas pessoas preferem não “comer”.

Como os domínios usam cookies HTTP

Embora os identificadores pessoais sejam um uso muito importante para os cookies HTTP, eles não são os únicos. Na verdade, os cookies podem ser usados ​​para uma ampla variedade de finalidades para fornecer experiências na Web mais personalizadas, fornecer conteúdo direcionado e muito mais.

Já cobrimos como sites e navegadores trocam cookies HTTP para “lembrar” de você. Embora isso possa ser útil para manter as sessões de login e mostrar os itens do carrinho de compras, os cookies também podem ser usados ​​para fins mais nefastos (ou totalmente irritantes).

Aqui estão algumas das maneiras mais comuns pelas quais os domínios usam cookies HTTP.

• Gerenciamento de sessão. Você já conhece este até agora. O gerenciamento de sessão geralmente é considerado o uso mais “benigno” para cookies HTTP, pois seu único objetivo é fornecer uma experiência de usuário consistente que ajude o usuário a evitar a repetição de determinadas ações. Embora ver a atividade anterior possa apresentar preocupações de privacidade para alguns usuários, é relativamente inofensivo. Os verdadeiros problemas de privacidade surgem quando os cookies são usados ​​para rastreamento, o que abordaremos em breve.
• Personalização. O gerenciamento de sessão também pode ser usado para personalizar páginas da Web com base nas preferências e atividades do usuário. Por exemplo, depois de selecionar o idioma de sua preferência, o usuário poderá visualizar o site nesse mesmo idioma nas visitas subsequentes, sem precisar alterá-lo todas as vezes. Os cookies também podem permitir que os sites se adaptem aos requisitos específicos de diferentes navegadores da web.
• Rastreamento. Os cookies também têm um lado controverso. Como seu navegador armazena os cookies fornecidos pelos sites, esses cookies podem ser usados ​​para rastreá-lo em qualquer lugar que você vá na web. Por exemplo, você pode visitar um site que fornece ao seu navegador um cookie de rastreamento, permitindo que os anunciantes afiliados na web saibam que você visitou a página deles. Quando os anunciantes percebem esse cookie, eles podem exibir anúncios direcionados para o site original ou até mesmo usá-lo como um vetor para ataques cibernéticos. Em qualquer caso, os cookies de rastreamento podem dar a sensação de que você está sendo “seguido” – algo que vem com uma série de preocupações éticas e de privacidade.

Felizmente, a maioria dos cookies HTTP são usados ​​para gerenciamento e personalização de sessão. No entanto, mesmo os cookies mais inocentes podem causar problemas.

Até agora, exploramos a ideia de uma página enviar um cookie. Na realidade, uma página geralmente envia vários cookies, geralmente um para cada elemento da página — HTML, arquivos de imagem e assim por diante. Embora alguns desses cookies sejam necessários para gerenciamento e personalização da sessão, muitos deles não são.

Como resultado, é possível enviar muitos cookies e isso pode causar vários problemas. Discutiremos esses problemas na próxima seção.

Comer muitos biscoitos

Ao contrário da maioria dos documentos, as páginas da Web são uma coleção de vários elementos que lhes dão forma, estrutura e significado. Cada um desses elementos pode ter seu próprio cookie.

Enquanto os documentos comuns que podemos visualizar em formato .pdf ou .docx podem parecer uma única “combinação” de texto e imagens, as páginas da Web são construídas com muitas partes pequenas e separadas.

Por exemplo, quando você solicita uma página da Web, na verdade está solicitando componentes de página separados, como HTML (estrutura), CSS (estilo/formatação), JavaScript (interatividade) e mídia, como imagens. Dessa forma, quando seu navegador recebe uma página da Web, na verdade está recebendo e recombinando esses componentes para exibir a página completa em sua tela.

Se o servidor da web também estiver enviando cookies, ele poderá enviar automaticamente um cookie com cada elemento durante esse processo. Isso pode não significar muito para uma página da Web simples com apenas algumas imagens, mas pode rapidamente se tornar opressor se uma página da Web tiver dezenas ou mesmo centenas de componentes diferentes - e enviar um cookie para cada um.

Assim como comer muitos cookies na vida real, enviar e receber muitos cookies HTTP leva a um desempenho lento. Como o envio de dados extras requer tempo e recursos extras, o envio de cookies junto com cada elemento pode facilmente consumir uma grande quantidade de recursos de rede.

Dieta de Domínio: Ficando Livre de Cookies

Felizmente, a solução para enviar muitos cookies usa uma analogia do mundo real: para melhorar o desempenho, simplesmente coma (leia-se: envie) menos cookies.

Mas quais cookies devemos desistir? Na maioria dos casos, é recomendável remover os cookies de todos os elementos estáticos da sua página.

Elementos estáticos são aqueles que você não espera mudar com o comportamento do usuário, como imagens estáticas ou arquivos estáticos, como arquivos CSS. Como resultado, eles não precisam de cookies anexados a eles, fazendo com que removê-los seja uma das melhores maneiras de reduzir a carga da rede e melhorar o desempenho.

Obviamente, remover cookies não é tão simples quanto desmarcar a caixa de seleção “cookies”.

Em vez disso, os servidores da Web usam domínios sem cookies para distribuir conteúdo estático sem cookies separadamente do conteúdo com cookies. Um domínio sem cookies geralmente é um domínio separado (como um subdomínio ou FQDN, como “ static.kinsta.com ” ou “ kinsta.com ”).

Felizmente, não é muito difícil usar domínios sem cookies quando você usa as ferramentas certas — e configurar um subdomínio não é o único método para fazer isso.

Mas antes de sujarmos as mãos, vamos explorar alguns dos maiores benefícios do uso de domínios sem cookies e o tamanho do impacto que isso pode ter em seu site (e em seu orçamento).

Por que usar domínios sem cookies?

Remover cookies extras pode parecer uma pequena ação – e francamente, é.

No entanto, esta pequena ação vem com alguns benefícios bastante grandes. Ao enviar apenas os cookies necessários, você diminuirá o tráfego de sua rede e obterá muitos dos outros benefícios encontrados abaixo - alguns dos quais não têm nada a ver com o desempenho.

Reduz o tráfego de rede desnecessário

A maioria dos benefícios do uso de domínios sem cookies decorre da redução da carga de rede do tráfego desnecessário de cookies.

Conforme abordamos anteriormente, enviar elementos de página para seus visitantes requer uma certa quantidade de recursos de rede. Além dos próprios elementos, cada elemento (ou mesmo várias partes do mesmo elemento) é enviado com cabeçalhos de resposta contendo informações de roteamento, juntamente com outros elementos, como cookies.

Embora os cookies sejam arquivos de dados relativamente pequenos, ter que enviar muitos deles a cada solicitação de página pode aumentar rapidamente. Como resultado, os usuários precisam esperar mais para que a página carregue, pois seu host ruim fica sobrecarregado (e, como resultado, ultrapassa o orçamento).

No entanto, se você usar domínios sem cookies, eliminará a maior parte do volume causado pelo envio de cookies desnecessários.

Melhora o desempenho do site

Como você pode imaginar, reduzir a carga da rede reduzindo os cookies tem um impacto significativo nos tempos de carregamento e no desempenho do site.

Como cada clique na página é uma solicitação separada para o servidor da Web, os usuários podem esperar por longos períodos apenas para realizar a navegação básica ( Página inicial > Sobre nós > Loja etc.). Embora os elementos da página e os cookies possam ser armazenados em cache e reutilizados após os primeiros carregamentos, isso ainda pode representar um problema se as páginas mudarem ou se o usuário mergulhar ainda mais fundo em seu site.

Benefícios SEO e experiência do usuário

Ao reduzir o tráfego desnecessário para melhorar o desempenho do site, seu site também pode obter benefícios em relação à otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) e, é claro, à experiência do cliente e do usuário.

A experiência do cliente é o benefício mais óbvio: com um tempo de carregamento menor, os usuários podem acessar o conteúdo que desejam com mais rapidez. Como resultado, eles estarão mais propensos a explorar seu site (e seus produtos ou serviços) e menos propensos a clicar em frustração.

O mesmo benefício também se aplica ao SEO. Embora o tempo de carregamento da página não afete diretamente o SEO, sua taxa de rejeição – a porcentagem de visitantes que clicam fora da sua página – certamente afeta.

De acordo com um relatório da Unbounce, três quartos dos remetentes abandonarão uma página se tiverem que esperar quatro segundos ou mais para carregar.

Isso significa que, mesmo que a remoção de cookies desnecessários melhore seus tempos de carregamento em apenas um segundo, você ainda verá uma grande redução no bounce e, como resultado, um aumento na sua classificação de pesquisa.

Reduz os custos de hospedagem

O tráfego de rede acaba custando dinheiro em taxas de hospedagem na web.

Isso significa que, se você estiver enviando mais cookies do que precisa, também estará pagando muito mais em taxas de hospedagem na web. E se os cookies estiverem afetando o desempenho da página, o dano será dobrado: além de pagar por mais tráfego, você precisará pagar ainda mais para obter o mesmo retorno devido ao aumento da taxa de rejeição causada por tempos de carregamento lentos.

Felizmente, os serviços de hospedagem gerenciada como Kinsta podem ajudá-lo a utilizar totalmente as visitas à sua página. Kinsta oferece ferramentas APM e outros recursos para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu site WordPress.

Preparação futura sem cookies

Por fim, embora possa não ser um benefício direto agora, fornecer conteúdo sem cookies ajudará você a se preparar melhor para um futuro sem cookies.

Com o aumento da controvérsia sobre cookies devido aos requisitos de privacidade, como o GDPR, muitos dos principais mecanismos de pesquisa e empresas de tecnologia estão procurando maneiras de eliminar completamente os cookies. Embora os cookies provavelmente não desapareçam por algum tempo, eles podem muito bem acabar - e quanto mais cedo você estiver pronto para isso, mais fácil será a transição.

Métodos de uso de domínios sem cookies

Conforme abordamos anteriormente, a ideia geral de um domínio sem cookies é fornecer conteúdo estático sem fornecer cookies. Embora criar um domínio ou subdomínio estático separado seja a maneira mais direta de fazer isso, também é possível com CDNs e alguns truques do WordPress.

Crie um domínio separado e sem cookies

Com esse método, você criará um domínio separado para hospedar os componentes estáticos do seu site, como imagens e CSS.

Embora você possa registrar um nome de domínio totalmente separado, geralmente é mais fácil e econômico criar um subdomínio de seu nome de domínio existente. A maioria dos domínios sem cookies simplesmente usa um prefixo estático (por exemplo, “ static.yourdomain.com ”) como seu subdomínio.

Observe que isso só funcionará se a versão “www” do seu domínio (por exemplo, “ www.seudominio.com ”) for o domínio raiz no arquivo raiz do seu site.

Para tornar o subdomínio sem cookies, você normalmente teria que encontrar e editar seu arquivo .htaccess diretamente usando um código especial. No entanto, como veremos mais adiante, é muito mais fácil simplesmente reconfigurar seu site WordPress ou usar um plug-in.

Independentemente de como você configura seu subdomínio sem cookies, você pode fazer upload de componentes estáticos, como seus componentes CSS, imagens, texto e JavaScript.

Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN)

Usar uma rede de entrega de conteúdo ou CDN é uma maneira extremamente conveniente de usar domínios sem cookies.

Aqui, em vez de ter que criar subdomínios separados e editar arquivos de configuração, você pode simplesmente dizer ao seu CDN para ignorar e remover cookies dos cabeçalhos de resposta de seus componentes estáticos. Isso pode parecer um pouco complicado, mas na verdade é um recurso simples em muitos CDNs.

Observe que nem todo CDN fornece essa funcionalidade. Como resultado, geralmente é melhor alterar a configuração do seu site, a menos que você já esteja usando um CDN que permita desativar os cookies.

Reconfigurar seu site WordPress

Se você estiver usando o WordPress, está com sorte: tudo o que é necessário para designar um domínio livre de cookies é atualizar algumas linhas em seu arquivo wp-config.php. Vá para a próxima seção (Configurando o WordPress para usar domínios livres de cookies) para obter instruções completas.

Use um plug-in do WordPress

Outra opção fácil do WordPress é usar um plug-in para criar versões estáticas de sites WordPress.

Um plugin popular para fazer isso é o WP2Static (literalmente “WordPress-to-Static”). Depois de instalar o plug-in, basta abri-lo no painel do WordPress e definir as configurações para exportar seu site para uma versão estática:

Configurando o WordPress para usar domínios sem cookies

Como mencionado acima, o WordPress oferece uma maneira fácil de implementar domínios sem cookies. O processo se resume a algumas etapas simples:

1. Adicionando um subdomínio alternativo e DNS associado
2. Dizer ao WordPress qual domínio servirá de ativos estáticos
3. Atualizando os registros existentes do banco de dados do WordPress para refletir este novo endereço

Os clientes Kinsta podem usar o painel MyKinsta para realizar algumas dessas tarefas. Muitos outros usuários do WordPress poderão fazer o mesmo no cPanel.

Abordaremos os dois abaixo.

Usando MyKinsta para configurar um domínio livre de cookies

Os clientes Kinsta podem associar subdomínios (ou domínios completamente diferentes) a uma instância do WordPress no painel MyKinsta. Muitos clientes também usarão as ferramentas do MyKinsta para configurar o DNS para esses domínios.

Neste exemplo, criaremos um domínio sem cookies em static.example.com para nosso site já instalado e funcionando em www.example.com .

Passo 1. Crie um Subdomínio no MyKinsta

Se você inicialmente estabeleceu seu site WordPress em Kinsta usando a opção curinga com seu nome de domínio (como: *.example.com ), você já está configurado para oferecer suporte a qualquer nome de subdomínio. Caso contrário, você pode adicionar o novo domínio para conteúdo sem cookies como este:

• Selecione Sites WordPress no menu à esquerda.
• Clique no nome do seu site WordPress.
• Selecione Domínios no menu à esquerda.
• Clique no botão Adicionar domínio .

No seguinte diálogo:

• Digite o nome do seu domínio sem cookies.
• Clique no botão Adicionar domínio .

Em seguida, seu novo domínio estático precisará de um registro DNS apontando para seu site existente. Se você gerencia o DNS de seus domínios por meio de um provedor terceirizado, usará as ferramentas dele para fazer isso. Se o seu DNS for fornecido por nós, configure seu novo domínio no MyKinsta assim:

• Selecione DNS no menu à esquerda da página inicial do MyKinta.
• Na página DNS Management , role para baixo até o bloco DNS Records e clique no botão Add DNS Record .

Recomendamos adicionar seu novo subdomínio ao DNS como um registro CNAME, permitindo que você conte apenas com o nome de domínio de segundo nível para associações com endereços IP. Abaixo, estamos adicionando um registro CNAME para static que aponta para example.com :

Etapa 2. Desativar cookies em seu subdomínio estático

Agora, editaremos o arquivo wp-config.php do seu site WordPress para que os ativos dentro da pasta wp-content sejam servidos a partir do domínio “estático” e os cookies sejam entregues apenas por meio do endereço “www”.

A maioria dos clientes Kinsta usará um cliente FTP/SFTP para fazer login em seu site WordPress e baixar wp-config.php em seu desktop para edição:

Use um editor de texto para adicionar as seguintes linhas ao arquivo wp-config.php (substituindo os domínios de exemplo pelos seus):

 define("WP_CONTENT_URL", "https://static.example.com/wp-content"); define("COOKIE_DOMAIN", "www.example.com");

Depois de salvar o arquivo, faça o upload para o seu site WordPress, substituindo a versão anterior.

Etapa 3. Redirecionar recursos existentes para o subdomínio

As etapas acima permitirão que os cookies sejam entregues quando os navegadores carregarem conteúdo como páginas e postagens de blog do endereço “www”, mas farão com que conteúdo como uploads de mídia e recursos como JavaScript, CSS e fontes dentro de temas sejam associados ao “estático ” domínio.

No entanto, seu site pode já ter conteúdo que contém links para esses ativos no endereço “www”. Você pode limpar isso com um pouco de pesquisa e substituição no próprio banco de dados do WordPress.

Sempre faça backup do seu site WordPress antes de trabalhar no banco de dados. Feito isso:

• Selecione Sites WordPress no menu à esquerda do painel MyKinsta.
• Clique no nome do seu site WordPress.
• Selecione Domínios no menu à esquerda.
• Na página Informações do site , role para baixo até o bloco Acesso ao banco de dados. (Você pode copiar as informações de nome de usuário e senha do banco de dados aqui, se necessário.)
• Clique no link Abrir phpMyAdmin .
• Faça login no banco de dados do WordPress.
• Clique na guia SQL .

Execute o seguinte comando para garantir que todos os links de ativos em suas postagens existentes sejam direcionados para seu subdomínio sem cookies (novamente, certifique-se de substituir os domínios pelos seus):

 UPDATE wp_posts SET post_content = REPLACE(post_content, 'www.example.com/wp-content/', ' static.example.com/wp-content/')

Agora você configurou com sucesso um domínio sem cookies no WordPress com a ajuda do MyKinsta. Use este domínio para hospedar qualquer conteúdo estático para o qual você não deseja enviar cookies do WordPress e use seu domínio regular para todo o resto.

Usando o cPanel para configurar um domínio livre de cookies

Aqui estão as etapas para realizar o que fizemos acima no MyKinsta usando o cPanel ou uma das alternativas populares do cPanel.

Etapa 1. Crie um subdomínio no cPanel

Navegue até a seção Domínios da página principal do cPanel. Na ferramenta Subdomínios , basta criar um subdomínio conectado ao domínio de nível superior do seu site WordPress atual.

Essas configurações podem ser vistas abaixo para criar o subdomínio static.example.com .

Etapa 2. Configurar o subdomínio como estático no cPanel

Com seu novo subdomínio estático pronto, é hora de fazê-lo viver de acordo com seu nome, fazendo-o servir conteúdo estático no WordPress.

Faremos isso editando o arquivo wp-config.php do seu site WordPress. A maneira mais fácil de acessar esse arquivo é na ferramenta Gerenciador de Arquivos do cPanel.

No Gerenciador de arquivos , navegue até a pasta public_html do seu site e selecione wp-config.php (1). Em seguida, selecione a opção Editar (2) para editar o arquivo.

No arquivo wp-config.php , simplesmente adicione as seguintes linhas (certifique-se de substituir os domínios pelos seus!):

 define("WP_CONTENT_URL", "https://static.example.com/wp-content"); define("COOKIE_DOMAIN", "www.example.com");

Clique em “ Salvar alterações ”.

Etapa 3. Redirecionar postagens existentes para o subdomínio

Por fim, você precisará redirecionar suas postagens existentes para o novo subdomínio estático. Mas primeiro, certifique-se de fazer backup do seu site WordPress caso ele não funcione corretamente depois.

Na seção Banco de dados do cPanel, abra a ferramenta PhpMySQL . Selecione o banco de dados do seu site e, em seguida, sua tabela _posts .

Clique na guia SQL da tabela _posts . Execute o seguinte comando para verificar se os URLs de sua postagem são direcionados para seu subdomínio sem cookies (novamente, certifique-se de substituir os domínios pelos seus):

 UPDATE wp_posts SET post_content = REPLACE(post_content, 'www.example.com/wp-content/', ' static.example.com/wp-content/') 

E é isso! Agora você configurou um domínio sem cookies no WordPress com a ajuda do cPanel. Use o domínio sem cookies para conteúdo estático, como imagens, CSS, JavaScript e fontes, enquanto permite cookies no domínio principal do seu site.

Resumo

O uso de domínios sem cookies é uma maneira altamente eficaz de melhorar o desempenho do site, reduzir os custos de hospedagem e até aprimorar a experiência do cliente e o SEO.

Como vimos, configurar domínios sem cookies no WordPress é benéfico. No entanto, apenas um host WordPress gerenciado como Kinsta pode aproveitar ao máximo esses benefícios.

Com ferramentas convenientes para remover cabeçalhos de cookies definidos e acesso direto ao banco de dados para redirecionar postagens para um subdomínio estático, nunca foi tão fácil usar domínios sem cookies. As ferramentas APM de Kinsta e outros recursos de monitoramento de desempenho também podem ajudá-lo a acompanhar os resultados.

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