O que é rastreamento UTM?

Se você quer ser um empresário online de sucesso, então você precisa saber o que o fez ter sucesso. Isso requer que você monitore o tráfego que entra em seu site e determine certas estatísticas dele.

O rastreamento do tráfego de entrada e dos comportamentos em seu site é importante porque pode ajudá-lo a determinar quais atividades de marketing exigem um ajuste nos orçamentos ou no tempo gasto com elas. Por exemplo, se você sabe que as campanhas de marketing por e-mail estão fornecendo o dobro da receita da publicidade em mídia social, então você sabe que deve gastar mais tempo trabalhando em seu marketing por e-mail e gastar menos no Facebook, Twitter, etc.

É aqui que o rastreamento UTM pode ajudá-lo.

O que são códigos UTM?

Os códigos UTM são partes adicionadas de um URL que são pequenos trechos que mostram informações sobre o visitante. Ele pode fornecer muitas informações sobre a visita, dependendo da configuração do código UTM. Um código UTM não é exclusivo do visitante, mas sim da origem da pessoa. Como proprietário de uma empresa, você pode personalizar o UTM para gerar códigos exclusivos que podem ser atribuídos a campanhas, fontes e até locais específicos em uma página.

Os códigos UTM também podem ser chamados de parâmetros UTM ou tags de rastreamento. E, essencialmente, esses termos são precisos.

O que os códigos UTM dizem que o Google Analytics não pode?

Ao usar software analítico, como o Google Analytics, muitas vezes você pode descobrir o domínio de referência. Pode ser Google, e-mail, mídia social, guest post, etc. No entanto, isso não fornece uma visão completa do que aconteceu.

Você pode saber que o Twitter lhe enviou 3.000 visitantes no último mês, mas você sabe quais atualizações foram mais bem sucedidas para o seu negócio? Determinando quais postagens são mais bem-sucedidas, você pode começar a criar um plano de conteúdo melhor que copie o conteúdo bem-sucedido e descarte o conteúdo que não está funcionando.

Ele também pode dizer onde em uma página que alguém está clicando. Isso pode ser bom quando você está anunciando uma ferramenta em uma página em três locais (um anúncio visual na margem direita, uma vez no texto e um botão de call-to-action na parte inferior da página) que você pode querer saber qual desses locais está apresentando melhor desempenho. É aí que os códigos UTM podem ser muito úteis.

Com os códigos UTM, você pode criar três códigos exclusivos para cada um que se pareçam com isso:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Observe que a diferença em cada um dos URLs é a parte final que mostra onde na página o clique se originou.

O que você pode rastrear com códigos UTM?

Os códigos UTM são muito versáteis. Eles podem rastrear muitos aspectos diferentes que podem garantir que você obtenha muitas informações específicas. Depois de compilar tudo junto, você toma decisões de negócios informadas que podem ajudá-lo a crescer.

As diferentes coisas que você pode acompanhar incluem:

1. A campanha

O rastreamento baseado em campanha é o aspecto básico que você deseja usar para análise. A qualquer momento, você pode ter meia dúzia de campanhas e precisa classificar o tráfego para saber quais visitantes são atraídos por qual campanha. Você pode rotular campanhas com nomes exclusivos, como:

• BYGOFree
• 20% de desconto
• Relatório livre

Ao fazer isso, você pode ter certeza de que sabe qual campanha está gerando mais tráfego. As campanhas também podem ser divididas, por exemplo, com Freereport1 e Freereport2.

A partir disso, você pode descobrir quais são os principais aspectos da decisão de compra de um cliente. Por exemplo, eles preferem um relatório gratuito sobre seus negócios ou um desconto de 20%?

2. Fonte

Esta é uma escolha importante e óbvia. É quando você rastreia o site de referência ao seu site. Assim, você pode ver quais sites estão trazendo mais tráfego para o seu site e quais não estão contribuindo de forma alguma. Isso é muito importante se você for fazer muitas postagens como convidado.

Um bom exemplo de código para isso seria: utm_source=Facebook.

3. Canal

Este é o tipo de marketing que é utilizado (redes sociais, e-mail, site, etc.). O rastreamento desse tráfego pode informar se houve um aumento no tráfego de determinadas mídias. O código para email marketing pode ser utm_medium=email .

Isso é importante porque pode ajudá-lo a determinar quais canais estão se mostrando mais bem-sucedidos para sua marca. Se você não obtiver acessos nas mídias sociais, por exemplo, deve procurar reorientar seu marketing.

4. Conteúdo original

Isso é específico para uma postagem, artigo ou página em que o usuário esteve originalmente antes de ir para seu site. É realmente útil se você tiver o mesmo link duas ou mais vezes na mesma página, como discutimos antes. Também pode ser útil se você tiver vários artigos vinculados à mesma página para poder distinguir entre as diferentes páginas/conteúdos, embora você também possa usar source para isso.

5. Prazo

Isso está rastreando a palavra-chave que foi usada para classificar seu site. Isso é frequentemente usado em anúncios PPC. Isso pode fornecer muitas informações que podem ser implementadas em campanhas de SEO para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Um exemplo deste código para os serviços de contabilidade de palavras-chave seria:

utm_term=accounting+services

6. Uma combinação

É importante observar que você pode usar uma combinação de todas as tags acima para obter dados realmente precisos do tráfego que está recebendo. Isso pode ajudá-lo a perceber quais campanhas estão fornecendo o melhor tráfego e, portanto, valem mais de seus orçamentos de marketing e quais são apenas um custo para sua empresa.

Como criar códigos UTM para o seu site

Para criar códigos UTM para o seu site, você precisa de um criador de código, o Gochyu UTM Builder é um construtor gratuito e fácil de usar que você pode usar. Aqui está um guia passo a passo sobre como usá-lo.

Etapa 1: acesso

A primeira coisa a fazer é acessar o UTM Builder.

Etapa 2: endereço

Agora você precisa inserir o URL da página na qual deseja que os visitantes cheguem. Por exemplo, se você quiser que eles visitem uma página chamada landing page, você teria o URL como https://example.com/landing-page.

Etapa 3: a origem da campanha

Agora adicione onde esse link específico será inserido, ou seja, o site de referência. Se este é o Facebook, você escreveria Facebook.

Etapa 4: mídia da campanha

Adicione uma mídia de campanha, se você tiver uma. Isso pode ser e-mail, mídia social, etc.

Etapa 5: nome da campanha

É sempre melhor inserir pelo menos um nome de campanha. Pode ser a data da postagem no Facebook ou a campanha específica (ou seja, avaliação gratuita, desconto de 20% etc.) que você está executando naquele dia.

Etapa 6: prazo da campanha

Se você tem uma palavra-chave para a campanha, como a palavra-chave PPC que está usando, então este é o lugar para usá-la.

Etapa 7: conteúdo da campanha

Se houver vários lugares para esse link na fonte, identifique onde na página esse link deve ser colocado. Exemplos disso incluem botão, cabeçalho, barra lateral, etc.

Etapa 8: copie e cole

O código será gerado automaticamente para você na parte inferior da página. Tudo o que você precisa fazer é copiar o código e colá-lo no local relevante. Se você quiser fazer uma alteração, não precisa redefinir a ferramenta, basta alterar os dados, o código será atualizado imediatamente.

Palavra final: O que é rastreamento UTM?

O rastreamento UTM é uma parte vital do sucesso do seu negócio. Ao usar o rastreamento UTM, você pode identificar mais sobre seus visitantes e saber em quais esforços de marketing vale a pena investir. O rastreamento UTM é gratuito e você pode usar um UTM Builder para ajudá-lo a gerar os códigos gratuitamente também.