Como otimizar seu site WordPress para pesquisa por voz
Publicados: 2022-06-14
Ou o convidado de hoje é Nicholas Rubright do Writer, o assistente de redação de IA. O Writer tem a confiança das principais equipes da Accenture, inVision, Deloitte e muitas outras. O tópico de hoje é ardente: pesquisa por voz e como otimizar seu site para isso. Vamos rolar!
A pesquisa por voz rapidamente ganhou popularidade como uma ferramenta de pesquisa para as pessoas navegarem na Internet. A introdução de ferramentas de pesquisa ativadas por voz, como Alexa, Google Voice Search e Siri, permite que as pessoas pesquisem falando em vez de digitar. Muitos usuários de smartphones preferem a conveniência das pesquisas por voz do que digitar em um dispositivo menor. As pesquisas por voz também são uma maneira mais segura de realizar várias tarefas ao dirigir, se exercitar ou trabalhar.
Mais de 30% das consultas de pesquisa no Google são pesquisas por voz, e esse número está aumentando a cada ano. Portanto, otimizar seu site WordPress para pesquisa por voz é fundamental. Se seu objetivo é responder a perguntas, construir uma comunidade ou vender seus produtos, você está perdendo tráfego orgânico se seu site não aparecer nas páginas de resultados de pesquisa por voz. Vamos mudar isso.
Vejamos seis maneiras de otimizar seu site WordPress para obter uma classificação mais alta nas pesquisas por voz.
1. Use palavras-chave de cauda longa
Para começar, precisamos entender que a pesquisa por voz difere fundamentalmente das consultas de pesquisa digitadas. As pesquisas por voz são mais conversacionais porque a fala é mais casual do que a intenção de pesquisa digitada. Portanto, em vez de se concentrar em palavras-chave curtas, certifique-se de que seu conteúdo seja rico em palavras-chave de cauda longa .
Digamos que alguém queira fazer uma pesquisa por voz para um par de tênis de corrida vermelho. Portanto, “melhores tênis vermelhos” seria ideal para a intenção de pesquisa digitada. Para pesquisas por voz, no entanto, você precisa adicionar palavras-chave de cauda longa, como “melhores tênis vermelhos para corrida”. Marcas estabelecidas adicionariam seu nome à palavra-chave de cauda longa. Se você fosse a Nike, usaria a palavra-chave “melhores tênis Nike vermelhos para corrida”.
Palavras-chave de cauda longa têm um duplo benefício. Eles ajudam você a ter uma classificação mais alta nas pesquisas por voz e têm um volume de pesquisa mensal (MSV) muito menor do que palavras-chave mais curtas. Portanto, eles são mais baratos e fáceis de classificar do que as palavras-chave mais curtas. Outro benefício é que eles são mais focados e detalham a intenção real do pesquisador. Essas pesquisas também têm uma taxa de conversão mais alta.
Para classificar em pesquisas por voz, certifique-se de que seu site WordPress seja otimizado para pesquisas de palavras-chave de cauda longa, enriquecendo seu conteúdo com essas palavras-chave. Certifique-se de usá-los nos títulos e no conteúdo do texto. Por exemplo, altere “melhores aspiradores de pó” como título para “melhores aspiradores de pó abaixo de US$ 400” ou “melhores alternativas aos aspiradores Dyson”. Observe como você pode usar o reconhecimento da marca do seu concorrente para atrair mais pesquisas por voz.
Você pode usar ferramentas gratuitas como o Ubersuggest para fazer sua pesquisa de palavras-chave.
2. Melhore a velocidade do seu site
A rapidez com que sua página carrega afeta o desempenho do site WordPress. De acordo com Portent , um atraso de um segundo na velocidade de carregamento da página pode reduzir sua taxa de conversão em 4,42%. Uma velocidade de página mais lenta também significa que você está perdendo tráfego para sites que são 0,01 segundos mais rápidos que o seu.
Lembre-se de que milhares de sites estão tentando classificar as mesmas palavras-chave que você está usando. Portanto, cada milissegundo conta na forma como os mecanismos de pesquisa classificam seu site. Estas são algumas etapas que você deve seguir para acelerar o tempo de carregamento da página:
- Use uma rede de entrega de conteúdo: Este é um grupo de servidores geograficamente distribuídos que trabalham juntos e garantem que o pesquisador obtenha uma velocidade de carregamento uniforme, independentemente de sua localização.
- Comprima suas imagens . Imagens grandes e vídeos longos aumentam o tempo de carregamento de suas páginas.
- Reduza o número de arquivos em sua página da web. Cada arquivo no código da sua página da Web será adicionado ao número de solicitações HTTP. Quanto mais solicitações HTTP em sua página, mais lento será o carregamento da página.
- Verifique a velocidade de carregamento da sua página. Use uma ferramenta como Google PageSpeed ou GTmetrix para verificar a velocidade de carregamento da sua página e coletar informações sobre como melhorá-la. Você também pode usar essas ferramentas para verificar como você se compara à concorrência.
Aqui está uma análise do site da Tesla usando GTmetrix:
O tempo de carregamento lento da página prejudica a experiência do usuário do seu visitante. Isso reduz sua classificação de pesquisa. Sites WordPress que carregam mais rápido são mais propensos a ter uma classificação mais alta nas SERPs.
3. Use dados estruturados
Os dados ou esquemas estruturados fornecem o contexto dos bots do mecanismo de pesquisa para o conteúdo do seu site. Ele permite que o Google saiba a diferença entre um conjunto de números aleatórios e um número de telefone. Os dados estruturados funcionam como um crachá para cada parte do seu conteúdo. De acordo com o Backlinko , 36,4% das páginas de resultados de pesquisa por voz usavam marcação de esquema, tornando-a uma maneira eficaz de aumentar o tráfego de pesquisas por voz.
Observe como os dados estruturados ou a marcação de esquema nesses resultados do Google quando digito “Shang chi” informam ao cliente tudo o que ele deseja saber sobre o evento, neste caso, o filme Shang-Chi e a lenda dos dez anéis. Incluídos no esquema estão os horários dos shows, o gênero, um trecho do filme e as classificações dos espectadores. 
Você pode usar marcações de esquema para identificar diferentes tipos de conteúdo em seu site, incluindo:
- Eventos
- Produtos
- Pessoas
- Avaliações
- Artigos
Use o plugin do WordPress Schema Pro para adicionar marcações de esquema JSON-LD adequadas ao seu conteúdo no site automaticamente. O esquema JSON-LD significa Javascript Object Notation for Linked Objects. Com esse estilo de anotação, você pode implementar o esquema colando diretamente na tag <head> ou <body> de qualquer página da web. Como você pode colocá-lo diretamente na tag <head>, ele é considerado a maneira mais fácil de implementar o esquema.
4. Crie conteúdo fácil de ler
O próximo passo para otimizar a pesquisa por voz é escrever um conteúdo melhor . Como estamos tentando classificar as pesquisas por voz, certifique-se de que o conteúdo do seu site e blogs seja escrito em um tom levemente casual e coloquial. O objetivo é escrever conteúdo de conversação que aborde diretamente a intenção de pesquisa principal do usuário.
Por exemplo, você pode ver este artigo como uma longa resposta para a simples pergunta: “Como otimizar meu site WordPress para pesquisa por voz?” Há uma razão para este artigo ser de certa extensão e escrito em um estilo de conversação. Esse estilo facilita a conexão dos usuários com o conteúdo. É amigável e humano, e os motores de busca percebem isso.
Outra maneira de otimizar a pesquisa por voz é criar páginas de pilar ou páginas de alto nível que cubram amplamente um tópico e, em seguida, ramifiquem com links para artigos aprofundados sobre subtópicos específicos. Aqui estão algumas dicas adicionais para escrever conteúdo atraente e fácil de ler:
- Certifique-se de que a gramática esteja correta e coesa usando uma ferramenta como Grammarly.
- Use um tom de conversa que seja relevante para seu público-alvo.
- Evite parágrafos longos. Divida grandes ideias em parágrafos ou marcadores independentes menores.
- Use recursos visuais como fotos, infográficos e vídeos que ajudam a aumentar o engajamento.
- Peça para outra pessoa editar e revisar seu conteúdo.
Aplique esses pontos para tornar seu conteúdo uma leitura envolvente. Isso se aplica a todas as suas páginas, incluindo a página de destino, páginas de produtos e postagens de blog.
5. Adicione frases de perguntas
Como as pesquisas por voz seguem um padrão específico, elas apresentam mais palavras-chave de cauda longa e tendem a vir em forma de pergunta. Digamos que você esteja ajudando seu filho adolescente com um projeto de biologia, é mais provável que você faça uma pesquisa por voz por “mitocôndrias” ou faça uma pergunta como “O que são mitocôndrias?”
O assistente pessoal do seu telefone até lerá os trechos de sites. Se você estiver escrevendo um blog , deixe os títulos fazerem uma pergunta e use o corpo abaixo do título para responder à pergunta. Quando você combina essas frases de perguntas com dados estruturados, há chances de a SERP apresentar uma parte do seu blog ou site com um snippet destacado, junto com uma imagem dessa página.
6. Concentre-se na página do Google Meu Negócio
Os usuários de pesquisa por voz costumam fazer pesquisas locais, como "restaurante perto de mim" ou "dentista perto de mim". Portanto, sua empresa precisa se classificar nessas pesquisas locais. Se não aparecer no Google Maps, você também pode não existir. O Google classifica sua empresa nos resultados de pesquisa local com base na proximidade e na relevância. Para aumentar o tráfego para seu estabelecimento físico e o tráfego para seu site, certifique-se de que seus detalhes de contato apareçam nas SERPs.
Sua página do Google Meu Negócio é uma parte crítica da sua visibilidade online. Pense nisso como uma listagem em uma lista telefônica contendo seu endereço e detalhes de contato, horário comercial e site, exceto que sua página do Google Meu Negócio contém muito mais dados relevantes para o usuário.
O Google Meu Negócio marca a localização do seu estabelecimento em um mapa do Google, permitindo que os usuários encontrem você e calculem o tempo de viagem. Outro benefício é que seus clientes podem deixar comentários diretamente na sua página do Google Meu Negócio. Quanto maior a classificação por estrelas do seu estabelecimento, maior será sua classificação nas pesquisas do Google.
Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar sua página do Google Meu Negócio para uma pesquisa por voz:
- Seja exato ao preencher sua categoria de negócios relevante na página. Se sua empresa for um restaurante, certifique-se de indicar isso em sua página.
- Adicione outras subcategorias que também sejam relevantes para o seu negócio. Se o seu restaurante serve massas, adicione “massas” às suas subcategorias.
- Inclua o URL do seu site WordPress e os números de contato em sua página. Isso permitirá que o usuário visite seu site ou ligue para você com outro comando de voz.
- Mantenha-se conectado com seus leads executando campanhas de e-mail para incentivá-los a avaliar sua página do Google Meu Negócio.
O Google oferece crédito de publicidade gratuito depois de configurar sua conta do Google Meu Negócio, que você pode usar para executar campanhas de PPC.
Empacotando
As pesquisas por voz estão rapidamente se tornando parte de nossas vidas cotidianas. Desde encontrar informações sobre negócios locais até notícias, curiosidades e comércio eletrônico, a pesquisa por voz encontra uma ampla variedade de usos. O número de pessoas que o utilizam está aumentando diariamente.
Portanto, torna-se fundamental classificar sua empresa para essas pesquisas por voz para que você possa atrair públicos relevantes para seu site. Use as seis dicas deste artigo para otimizar seu site WordPress e você verá resultados.
Boa sorte!