O guia definitivo para construir uma estratégia de redesenho de site

Seu site é a primeira impressão que os clientes em potencial têm da sua empresa. É uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a estabelecer uma forte presença online e atrair novos clientes. No entanto, com o passar do tempo, seu site pode começar a parecer desatualizado, lento e sem resposta.

É aqui que entra uma estratégia de redesenho de site. Uma reformulação de site bem planejada pode renovar, atualizar e reimaginar sua presença online, tornando-a mais envolvente, fácil de usar e eficaz. Porém, redesenhar um site pode ser uma tarefa difícil e é importante ter uma estratégia sólida em vigor antes de começar.

Nesta postagem, orientaremos você no processo de construção de uma estratégia de redesenho de site que o ajudará a atingir seus objetivos e a criar um site que realmente represente sua marca e envolva seu público. Desde a definição de seus objetivos e público-alvo até a escolha dos elementos de design certos e o teste de seu novo site, nós ajudamos você!

Com que frequência seu site deve ser redesenhado?

Um site deve durar em média de 1,5 a 2,5 anos, de acordo com a Business 2 Community. Trata-se do período normal de tempo em que um redesenho parecerá “fresco” e competitivo, à medida que as tendências de design evoluem e a tecnologia se desenvolve. Esse cronograma, entretanto, é apenas um exemplo; você deve determinar o que é mais eficaz para sua empresa específica.

A frequência com que você deve renovar seu site depende dos seguintes fatores:

• Com que frequência seus objetivos ou marca mudam? A primeira coisa a considerar quando você está ansioso por um novo site é: “Este site ainda representa quem somos como empresa?”
• A quantidade de dinheiro que você reservou para desenvolvimento e design. Considere: “O design de um site pode esperar ou tenho motivos para usar o orçamento do nosso site agora?”
• Por quanto tempo seu site continua carregando rapidamente? Coloque-se no lugar do seu cliente e veja se consegue navegar facilmente no site e localizar o que precisa sem ter problemas ou ter que esperar muito tempo para que as páginas carreguem. Com visualizações de quatro a seis páginas para cada visita em mais de 50% dos sites, a navegação e o desempenho do seu site são essenciais.
• A funcionalidade da sua página web. O tráfego deste site está mudando a uma taxa aceitável? Os visitantes saem do site após um curto período de tempo ou permanecem lá?
• alterações no setor. Por exemplo, quando o Google disse que mudaria para a indexação mobile-first, os sites tiveram que ser otimizados para dispositivos móveis ou correriam o risco de perder o tráfego orgânico do Google.
• Quando os consumidores ou visitantes desejam ler o material, fazer compras ou fazer perguntas, eles acessam o seu site. É por isso que quando você decide reconstruir seu site, é importante estar ainda mais preparado.
• É possível que a criação da estratégia de reformulação do seu site leve mais tempo do que realmente fazer a reformulação.

Guia para construir uma estratégia de redesenho de site

1. Avaliando o estado atual do seu site

Antes de mergulhar na reformulação de um site, é crucial avaliar o estado atual do seu site. Esta etapa é essencial porque permite identificar os pontos fortes e fracos do seu site existente, fornecendo uma base sólida para a estratégia de redesenho do seu site. Comece conduzindo uma auditoria abrangente do site.

Observe o design completo, o layout e a experiência do usuário. O seu site está alinhado com a individualidade da sua marca? A navegação é intuitiva e fácil de usar? Há algum problema técnico ou link quebrado que precisa ser resolvido?

Em seguida, analise as análises do seu site para obter insights sobre o desempenho do seu site. Observe métricas como taxa de rejeição, tempo médio gasto no site e taxas de conversão. Esses dados ajudarão você a entender como os usuários estão interagindo atualmente com o seu site e onde melhorias podem ser feitas.

2. Definindo suas metas e objetivos

Antes de mergulhar na reformulação de um site, é crucial definir suas metas e objetivos. Esta etapa dá o tom para todo o processo e garante que você esteja indo na direção certa. Sem uma compreensão clara do que você deseja alcançar com a reformulação do seu site, você pode acabar com um site visualmente atraente que não atende aos seus objetivos de negócios.

Comece perguntando a si mesmo uma série de perguntas. Quais são os principais pontos fracos do seu site atual? Você deseja aumentar as conversões, melhorar a experiência do usuário ou estabelecer uma identidade de marca mais forte? Você deseja atingir um novo público ou expandir para novos mercados?

Além de definir metas e objetivos, é crucial alinhá-los com a estratégia geral do seu negócio. Seu site deve apoiar e estar alinhado com a missão, os valores e a identidade da marca da sua empresa. Isso garante consistência e reforça a mensagem da sua marca em todos os pontos de contato.

3. Defina a mensagem e a identidade da marca da sua empresa

Certifique-se de ter uma compreensão clara da marca, da mensagem e da proposta de valor exclusiva pretendidas antes de iniciar o processo de design e criação de seu novo site. Essa etapa garantirá uniformidade em todo o seu site.

A primeira vez que alguém acessa seu site, ele deve ter uma compreensão clara do que você faz, como isso pode ser vantajoso para ele e os motivos pelos quais deve continuar visitando seu site. Isso os impedirá de sair e acessar os sites de seus rivais.

Uma identidade de marca bem elaborada não apenas ajuda os clientes a reconhecer e lembrar de sua empresa, mas também cria confiança e credibilidade. Serve como um reflexo dos valores e da personalidade da sua empresa e promete entregar produtos ou serviços de qualidade.

4. Análise de dados analíticos e de desempenho do site

Analisar análises de sites e dados de desempenho é uma etapa crucial na construção de uma estratégia eficaz de redesenho de sites. Esta etapa permite que você obtenha insights sobre o desempenho do seu site atual, identifique áreas de melhoria e tome decisões baseadas em dados para seu redesenho.

Comece mergulhando nas análises do seu site para compreender as principais métricas, como tráfego do site, taxa de rejeição, duração média da sessão e taxas de conversão. Essas informações fornecerão uma imagem clara de como os usuários estão interagindo com seu site e destacarão quaisquer pontos problemáticos ou áreas de sucesso.

5. Defina sua buyer persona

Para definir sua buyer persona, você precisa coletar informações sobre seus dados demográficos, como idade, sexo, localização e ocupação. Além disso, mergulhe em sua psicografia, que inclui interesses, valores, comportamentos e hábitos de compra. Compreender seus pontos fracos, motivações e objetivos também é vital para criar uma buyer persona precisa.

Realize pesquisas, entrevistas e pesquisas de mercado para coletar dados qualitativos e quantitativos para desenvolver um perfil abrangente. Ao definir sua buyer persona, você pode adaptar seus esforços de marketing para alcançar e interagir de maneira eficaz com seu público-alvo, levando a campanhas mais bem-sucedidas e taxas de conversão mais altas.

Certifique-se de fornecer uma identificação clara de suas buyer personas para que você possa centralizar seu plano de redesenho de seu site nos visitantes que são mais importantes para você.

Mantenha seus sites otimizados para mecanismos de pesquisa seguros
Melhorar as estatísticas do seu site também requer ser encontrado online. Como você pode melhorar a geração de novos leads, taxas de conversão ou vendas se ninguém consegue localizar e visitar seu site? Os conselhos a seguir irão ajudá-lo a criar um novo site otimizado para mecanismos de pesquisa (SEO):

Rastreie as páginas que são mais valiosas para pesquisas
Utilize suas estatísticas de marketing para determinar quais páginas convertem mais leads, obtêm mais tráfego e links de entrada e, eventualmente, abordam os assuntos mais importantes do seu setor. Certifique-se de configurar os redirecionamentos 301 apropriados caso queira realocar algum desses sites realmente importantes.

Formule um plano de redirecionamento 301
Quando se trata de manter o tráfego e o valor do link conectado a uma determinada página, os redirecionamentos 301 são cruciais. Para rastrear e organizar seus redirecionamentos 301 (URLs antigos versus URLs novos), use uma planilha. A seguir, entregue este documento a um técnico para que possa ser utilizado corretamente.

Faça alguma pesquisa sobre palavras-chave
Selecione uma palavra-chave ou tema para cada página do seu site recém-construído. Depois de identificar a palavra-chave ou palavras-chave, otimize as páginas do seu site usando as práticas recomendadas de SEO na página. Além disso, pense em criar novas páginas e conteúdo para o seu site que se concentrem nas palavras-chave e assuntos específicos que podem estar faltando no seu site existente.

6. Analise a concorrência

Embora não seja aconselhável ficar obcecado por seus rivais, entender como você se sai pode ser benéfico. Para obter um boletim sobre o desempenho do seu site, primeiro execute-o com uma ferramenta que também pode ser usada para avaliar os sites dos seus rivais, dando-lhe uma compreensão das suas vantagens e desvantagens.

Em seguida, visite os sites de seus rivais e faça uma lista das coisas que você e o que não gosta neles. Este procedimento visa auxiliá-lo na identificação de áreas onde seu site pode ser melhorado. Depois de concluir sua análise competitiva, crie uma lista de itens de ação que o ajudarão a se destacar da concorrência e a identificar áreas que precisam de melhorias.

7. Faça um inventário do seu conteúdo de alto desempenho

Mesmo que uma reforma seja um excelente método para melhorar a funcionalidade do seu site, infelizmente há um grande número de casos em que ela pode ser prejudicial ao seu negócio.

Seu site atual certamente possui um grande número de ativos de conteúdo de alto desempenho que você construiu anteriormente. Se você redesenhar seu site, você corre o risco de perder a eficácia desses ativos, o que pode ter um impacto significativo nos resultados do marketing de conteúdo.

• O material mais popular ou mais assistido
• Páginas que recebem muitos visitantes
• As palavras-chave mais eficazes ou de classificação, bem como os sites conectados a elas
• Contagem de links vindos de fora para determinadas páginas

7. Escolha o programa apropriado

No processo de reformulação do seu site, a última etapa, que é também a fase considerada mais significativa, é a seleção do software adequado a utilizar para desenvolver e alojar o seu site. O termo “sistema de gerenciamento de conteúdo” (CMS) é frequentemente usado para se referir a este software, que é usado com a finalidade de desenvolver, projetar e publicar seu site para todo o mundo ver.

O software CMS é vantajoso por vários motivos diferentes. Se você é um profissional de marketing digital novato ou um desenvolvedor web profissional, um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) pode ajudá-lo facilmente na criação de um site que seja bonito e útil.

É importante considerar as necessidades da sua empresa ao selecionar um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como os CMSs que você conhece atualmente e as funcionalidades que o redesenho do seu site exige.

8. Priorizando áreas-chave para melhoria

Ao embarcar na reformulação de um site, é crucial priorizar as principais áreas de melhoria. Embora possa ser tentador revisar todos os aspectos do seu site, focar nas áreas de maior impacto garantirá que seus esforços produzam os melhores resultados.

Uma área a ser considerada prioritária é a experiência do usuário (UX). Dê um passo para trás e avalie a facilidade com que os usuários podem navegar em seu site, encontrar informações e realizar as ações desejadas.

Existe algum problema ou bloqueio que precisa ser resolvido? Ao melhorar a experiência do usuário, você pode aumentar a satisfação do usuário e, por fim, gerar conversões. Isso permite que você teste e refine continuamente seu site, garantindo que ele permaneça alinhado aos seus objetivos e expectativas do usuário.

Resultado final
Esperamos que você tenha achado nosso guia definitivo para construir uma estratégia de redesenho de site, informativo, fácil e útil. Redesenhar um site pode ser uma tarefa difícil, mas com a estratégia certa implementada, também pode ser uma grande oportunidade para renovar, atualizar e reimaginar sua presença online.

Seguindo as etapas descritas neste artigo, você pode garantir que a reformulação do seu site seja um sucesso, atraindo mais visitantes, envolvendo seu público e, por fim, atingindo seus objetivos de negócios. Boa sorte com a jornada de reformulação do seu site e que isso lhe traga o sucesso e o crescimento que você imagina.