Auditoria de SEO de sites: o guia completo para iniciantes para auditoria de sites

A promoção de sites online é um dos elementos-chave de qualquer estratégia de marketing digital. Ao otimizar seu site, você pode obter mais tráfego da pesquisa orgânica, que é quase gratuita. Para ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, você precisa trabalhar continuamente em SEO, melhorando as páginas do site e o desempenho geral do site. Um passo obrigatório em qualquer estratégia de SEO é uma auditoria de SEO do site. É o processo de verificar seu site em relação a possíveis problemas e identificar possíveis espaços para melhorias, obtendo mais tráfego e vendas. Normalmente consiste em:

• Auditoria técnica de SEO,
• Auditoria de SEO da experiência do usuário,
• Auditoria de perfil de backlink,
• Auditoria SEO de conteúdo.

Como realizar uma auditoria de SEO no site?

Existem várias áreas em que um site deve ser auditado, e um bom começo para isso é executar uma auditoria técnica de SEO. Afinal, se algo simplesmente não estiver funcionando ou configurado de forma errada no site, isso prejudicará qualquer outro esforço e não permitirá que você obtenha muito tráfego.

É um trabalho rigoroso, que leva muito tempo para ser feito manualmente, especialmente se você representa uma pequena empresa e não sabe muito sobre SEO para pequenas empresas. Felizmente, existem ferramentas profissionais de SEO, gratuitas e pagas, que permitem que você faça isso virtualmente com um clique. Então, vamos ver como executar uma auditoria de SEO no site, quais erros cruciais podem ser encontrados e quais métricas você deve prestar atenção.

Auditoria técnica de SEO

Esse tipo de auditoria de SEO de sites lida com aspectos técnicos da otimização do site, desde garantir que tudo funcione corretamente até verificar a duplicação de páginas. Vamos começar com o relatório de rastreamento. Recomenda-se automatizar esse processo com ferramentas de SEO dedicadas que podem replicar o comportamento do bot de rastreamento do Google e, portanto, detectar os erros que podem impedir que ele rastreie adequadamente todas as suas páginas. Existem vários tipos de erros de rastreamento de chave:

• A indisponibilidade ocorre quando alguma parte do seu site está indisponível devido a uma alta carga no servidor, tempo limite ou problema de DNS.
• Problemas do Robots.txt – este arquivo ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo. Se o rastreador do Google não encontrar o robots.txt em seu site, ele interromperá o rastreamento, resultando na não indexação de suas novas páginas.
• O Sitemap.xml é um arquivo especial que mapeia todas as páginas do seu site, o que ajuda os rastreadores de sites dos mecanismos de pesquisa a encontrar facilmente todas as páginas do seu site. Você pode gerar um sitemap do seu site durante a próxima verificação de SEO na ferramenta de auditoria de sites do SE Ranking. Os problemas potenciais podem ser os seguintes:
  • O mapa do site está ausente;
  • O mapa do site é muito grande;
  • As páginas Noindex estão presentes no mapa do site;
  • O Sitemap não está presente no robots.txt.

• Metadados e tags :
• • Comprimento incorreto impedindo que eles apareçam totalmente nos resultados da pesquisa;
  • Tags duplicadas em páginas diferentes;
  • Cadeia de tags “canônicas”;
  • Tags “canônicas” apontando para URLs não HTTPS;
    • Noindex ou nofollow no cabeçalho HTML ou HTTP.
• Indexação aberta/proibida . A maioria das páginas do site deve ser aberta para indexação por mecanismos de busca, mas algumas páginas importantes podem ser proibidas de alguma forma. Isso pode acontecer devido a um erro de SEO ou quando um webmaster esqueceu de abrir algumas seções do site para indexação após um longo desenvolvimento. No entanto, pode haver páginas que realmente não precisam ser indexadas – uma página de carrinho de compras ou uma página de lista de desejos que geralmente são geradas dinamicamente para cada usuário. Verifique se eles estão fechados da indexação. Você verá possíveis problemas no relatório de rastreamento, portanto, faça alterações nesses arquivos para corrigi-los. Pode haver vários problemas potenciais aqui quando a página que você deseja indexar é:
  • Proibido em robots.txt;
  • Bloqueado por noindex;
  • Bloqueado por nofollow;
  • Bloqueado pela tag x-robots.
• Problemas de URL : referem-se a links quebrados apontando para algumas páginas inexistentes. Normalmente isso acontece quando a URL de alguma página foi alterada, mas os links para ela não foram. Além disso, algumas páginas podem não estar mais presentes, mas ainda estar vinculadas, e alguns URLs podem ser muito longos para os rastreadores manipularem corretamente. Experimente a ferramenta de análise de SEO da SEO Workers para todas as verificações básicas de uma página. Pode ser útil se você tiver feito alterações em uma página específica e quiser ver se está tudo bem.
• Frames são usados : frames são elementos antigos e desatualizados do site. É melhor não usá-los inteiramente, pois eles atrapalham o rastreamento adequado.

Agora vamos passar para outros possíveis problemas técnicos com o seu site que podem ser detectados com uma auditoria completa de SEO do site:

• Segurança do site : usar HTTPS em seu site melhora a segurança e a classificação nos mecanismos de pesquisa. Pode haver vários tipos de problemas com HTTPS que valem a pena verificar. Se algum desses eventos ocorrer, seu site será sinalizado como inseguro pelos mecanismos de pesquisa e poderá perder significativamente o volume de tráfego:
  • Certificado expirado – o certificado SSL tem uma data de expiração e, se não for renovado, torna-se não confiável. Você pode verificar seu certificado SSL com a ferramenta SSL Certificate Checker.

• • Outro nome de domínio no certificado – tentar usar um certificado de outro domínio pode causar problemas. Muitas vezes acontece quando há versões do site em domínios diferentes por algum motivo, como .io e .online.
  • Versão de protocolo mais antiga – os protocolos SSL e TLS vieram em versões, e alguns anteriores agora são considerados inseguros.
  • Conteúdo não HTTPS no site e páginas HTTP no mapa do site ou links internos de páginas HTTPS.
• Status HTTPS : todas as suas páginas ativas devem responder com códigos de status HTTPS corretos. Se você vir alguns códigos de resposta de erro em seu relatório de rastreamento, deverá corrigi-los, principalmente removendo páginas que não respondem com erros 404.

Auditoria de SEO da experiência do usuário

Se você acompanha as tendências recentes de marketing digital e SEO, sabe que um dos principais objetivos dos mecanismos de busca é proporcionar uma experiência positiva ao usuário. Portanto, eles rastreiam ativamente vários parâmetros do comportamento dos usuários em sites, como taxa de rejeição ou profundidade de visualização de página, tentando identificar sites com o melhor UX. Além disso, o Google está lançando sua atualização de experiência de página que se concentra ainda mais na velocidade, estabilidade visual e interatividade das páginas. Então, você precisa prestar muita atenção na auditoria de usabilidade, e aqui está o que você precisa verificar:

• Velocidade do site : existem inúmeras pesquisas, incluindo este relatório recente da Unbounce, confirmando que as pessoas reagem negativamente, abandonam ou preferem não comprar em sites de carregamento lento. Naturalmente, os mecanismos de pesquisa rebaixam esses sites em sua luta para oferecer uma ótima experiência ao usuário. Portanto, garantir que suas páginas abram incrivelmente rápido se torna primordial. Você pode usar o PageSpeed ​​Insights nativo do Google para verificar isso e acompanhar as ações a serem tomadas:
  • Comprimir imagens;
  • Utilize compressão Gzip;
  • Minimize HTML, CSS/scripts e remova qualquer código não utilizado;
  • Use CDN/cache.

• Amigável para dispositivos móveis : a crescente popularidade dos smartphones causou o aumento contínuo do tráfego que chega aos sites a partir de dispositivos móveis. Foi tão significativo que resultou no Google adotando o algoritmo de indexação “mobile-first”, dando melhores classificações para páginas sem problemas quando visualizadas em dispositivos móveis. Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para encontrar problemas com suas páginas.
• Navegação : embora sua conveniência possa ser subjetiva, os mecanismos de pesquisa rastreiam muitos parâmetros em suas páginas, como taxa de rejeição, tempo de permanência ou páginas por visita, para avaliar se suas páginas têm uma boa navegação. Verifique o seguinte:
  • CTAs e dicas visuais: uma interface de fácil compreensão pode melhorar ou prejudicar a usabilidade do site. Certifique-se de que todos os seus menus, botões, barras de status e outros estejam sempre claramente visíveis, relevantes e fáceis de entender.
  • Elegibilidade de texto: ler o texto em seu site não deve ser difícil. Considere as pessoas com visão menos do que perfeita e ajuste o tamanho da fonte e a própria fonte de acordo.
  • Pop-ups, bate-papos online, etc.: todas essas coisas extravagantes que aparecem na tela, muitas vezes inesperadamente, podem incomodar seus usuários. Eles podem aumentar a conversão, mas certifique-se de que não sejam muito intrusivos e não bloqueiem o conteúdo ou a navegação importante.

Auditoria de SEO do perfil de backlink

Mais uma área para verificar é o seu perfil de backlink. Geralmente, quanto mais links você tiver para o seu site, melhor, mas em 2021, eles devem ser 100% confiáveis. Você deve ficar de olho nos links que recebe de outros sites, pois, por um lado, você precisa aumentar seu perfil de backlinks sistematicamente e, por outro, precisa se livrar dos backlinks “tóxicos”.

Você pode começar a investigar seus backlinks no Google Search Console, mas ele oferece apenas algumas informações básicas, por exemplo, quais sites vinculam ao seu e os textos âncora.

Então, isso é o que você deve verificar durante a auditoria de SEO do perfil de backlink:

• A confiança do domínio e a confiança da página são métricas semelhantes com base em vários fatores, incluindo a qualidade dos domínios de referência e backlinks que apontam para seu site como um todo e páginas específicas. Se o seu site receber uma nota abaixo de 50, é considerado fraco e você precisa melhorar a situação o mais rápido possível (excluir backlinks tóxicos e obter links de recursos mais confiáveis).
• O número total de domínios de referência é o número de sites que fazem referência ao seu, e você deseja que seja o mais alto possível, desde que sejam sites de qualidade. Você verá a confiança do domínio deles e sempre poderá fazer seu julgamento verificando esses domínios.
• O número de backlinks de todos os domínios de referência. Verifique este parâmetro de tempos em tempos para ter certeza de que seu perfil de backlinks está crescendo e você não está perdendo backlinks.
• As principais âncoras de backlinks são as palavras ou frases usadas para vincular seu site. É bom verificar se a âncora corresponde às suas palavras-chave de destino e se as palavras-chave genéricas são usadas para âncoras – às vezes isso é ruim, pois o texto usado como palavra-chave também deve corresponder ao tópico do seu site. Palavras genéricas como “aqui”, “clique” e “leia mais” são consideradas spam pelos robôs do Google.
• A proporção Dofollow/nofollow mostra quantos sites se referem a você com uma tag “dofollow” que é positiva para o seu SEO e quantos backlinks não transferem PageRank para você. Você é bom se tiver cerca de 60% dos backlinks dofollow, mas ainda pode ser menos ou mais, dependendo da sua estratégia de backlink.

Há também outra ferramenta útil para verificação de backlinks, Majestic.com. Ele mostra o histórico de backlinks ao longo do tempo e também oferece muitos dos dados acima em forma de gráfico, o que pode ser um pouco mais fácil de entender para sua equipe de marketing digital.

Auditoria de SEO de conteúdo

Ele lida com a qualidade do conteúdo do seu site para SEO. Pode ser uma área subjetiva, mas existem vários fatores objetivos, como duplicação ou baixa contagem de palavras. Aqui está o que procurar:

• Valor do conteúdo : compare suas páginas que você pretende classificar bem em palavras-chave específicas com as mesmas do seu concorrente. Você pode usar o operador de busca “site:” para fazer uma busca por palavras-chave específicas em seus sites concorrentes. Além disso, você pode usar a ferramenta Woopra, que é ótima para entender as jornadas do cliente – pode ajudá-lo a preparar conteúdo atraente.

• Hierarquia : o Google adora não apenas conteúdo relevante e interessante, mas também bem estruturado. Certifique-se de que todos os seus textos no site e no blog estejam formatados corretamente, inclua listas de marcadores, títulos H1-H4, subtítulos e sejam divididos em pequenos parágrafos. Você pode verificar esses problemas com o seu conteúdo com a ferramenta SE Ranking Website Audit.

• A duplicação de conteúdo acontece quando você tem duas ou mais páginas com quase o mesmo conteúdo. Existem várias táticas sobre o que você pode fazer para eliminar páginas duplicadas:
  • Remova as páginas que você não precisa mais (não se esqueça de configurar redirecionamentos para páginas que não estão mais disponíveis).
  • Mesclar páginas duplicadas em uma super página.
  • Defina tags “canônicas” para informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas são as “principais”.
• Lacunas de conteúdo: pode haver palavras-chave para as quais você gostaria de ter uma boa classificação, mas, atualmente, talvez você não tenha uma página para elas. O Blaze pode ajudá-lo com uma auditoria completa de SEO de conteúdo, planejando seu marketing de conteúdo e configurando uma pesquisa de marca eficiente. É uma excelente escolha para qualquer pequeno empresário que queira criar conteúdo, mas não tenha muito tempo para isso.

Resumo

O site é indiscutivelmente seu ativo de marketing digital mais importante e você deve se certificar de que está em sua melhor forma. Garantir que isso seja chamado de auditoria de SEO de site geralmente consiste em quatro etapas: auditorias de SEO técnica, usabilidade, backlink e conteúdo. Com a ajuda de ferramentas especiais de SEO, você pode realizar auditorias de SEO no site literalmente em um clique. E você pode realizar esses check-ups sempre que quiser – especialmente após atualizações significativas em seu site por conta própria (se você for proprietário de uma pequena empresa) ou seu departamento de marketing digital.

Então, basta seguir as orientações deste artigo e ficar atento aos erros e sugestões que as ferramentas de auditoria de SEO do site aparecem. Corrija-os a tempo e seu site permanecerá saudável, trará mais e mais tráfego e será lucrativo para você.

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