O que são os principais Web Vitals? Como se preparar para a atualização do algoritmo do Google

A mais recente resposta do Google às tendências do mercado online é o lançamento de um novo conjunto de sinais chamado Core Web Vitals.

As chaves para manter e melhorar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) evoluíram ao longo dos anos. Os proprietários de sites que desejam obter uma classificação alta para pesquisas relevantes devem manter-se atualizados com as demandas do algoritmo do Google. Com sua atualização mais recente, o Google está priorizando ainda mais a experiência do usuário.

A boa experiência do usuário importa agora mais do que nunca. As tendências do COVID-19 e do trabalho em casa colocaram uma ênfase ainda maior na experiência digital. Os usuários esperam mais das interações digitais e a mobilidade continua sendo um fator-chave para impulsionar os negócios.

Dado esse crescimento na demanda online, os principais elementos vitais da web são mais críticos do que nunca.

Neste guia, forneceremos uma visão geral dos novos indicadores de experiência da página do Google. Vamos começar com o básico.

O que são os Google Core Web Vitals?

Core Web Vitals (CWV) são um conjunto de métricas que o Google usa para avaliar a experiência da página de um site. Essas métricas geram uma pontuação que ajuda o algoritmo do Google a determinar se um site deve ser recompensado com uma classificação mais alta ou penalizado com uma classificação mais baixa.

O Google colocou seu foco em três fatores que definirão os CWVs de um site. Esses três fatores e suas métricas correspondentes são os seguintes:

• Carregando – Maior Pintura de Conteúdo
• Interatividade - Atraso da primeira entrada
• Estabilidade visual - Mudança de layout cumulativa

A lista completa do Google Web Vitals foi anunciada em maio de 2020. Os CWVs acima são os componentes que se aplicarão a todas as páginas da web, os sinais “principais” nos quais os proprietários de sites devem se concentrar. Vamos dar uma olhada em cada uma dessas facetas da experiência do usuário.

Maior pintura de conteúdo

A maior pintura de conteúdo refere-se à velocidade de carregamento do maior elemento visual da sua página. Normalmente, esse é o conteúdo que você mantém “acima da dobra” ou “acima da rolagem”, que se refere ao primeiro conteúdo que um usuário vê ao acessar uma página da web. Este conteúdo é muitas vezes o mais significativo.

É comum que os proprietários de sites queiram impressionar com vídeos chamativos ou gráficos intrincados na parte superior da página. No entanto, podem surgir problemas se esse conteúdo demorar muito para carregar - os usuários que ficam esperando o carregamento desses grandes elementos visuais podem ficar frustrados e acabar rejeitando.

O Google identificou essa tendência como um preditor da experiência do usuário. O LCP de uma página informa ao proprietário do site como esses elementos grandes são carregados em relação a outros sites na web. O LCP também é um indicador útil para saber se seus recursos visuais precisam de um ajuste.

É importante lembrar que existem maneiras de configurar páginas com elementos gráficos e de vídeo acima da dobra que carregam corretamente. Seu provedor de hospedagem também desempenhará um papel na determinação do seu LCP, pois reduzirá scripts desnecessários e oferecerá tempos de resposta rápidos do servidor.

Atraso da primeira entrada

Dos três CWVs, o First Input Delay (FID) é a métrica projetada para medir a interatividade de uma página. O FID mede a quantidade de tempo entre a primeira interação de um usuário e a resposta da página a essa ação. Em outras palavras, mede a capacidade de resposta de um site à interação.

Por exemplo, digamos que você esteja digitando seu endereço de e-mail para assinar o boletim informativo de um site. Depois de clicar em enviar, a quantidade de tempo que o site leva para agir em seu clique é o FID da página. Um atraso significativo pode prejudicar a classificação da página.

Mais uma vez, o Google escolheu o FID como um indicador-chave da experiência do usuário. A primeira interação é um momento crucial para um usuário que pode definir sua experiência em sua página. Você os tem aqui. Você os fez interagir. Não os perca agora.

Mudança de layout cumulativa

A terceira e última métrica dos CWVs do Google é o deslocamento de layout cumulativo, ou CLS. O CLS destina-se a medir a estabilidade visual da sua página. Outra maneira de expressar isso é: quão estável é o layout da sua página enquanto ela é carregada?

Vamos pegar o exemplo de uma receita online. Todos nós já tivemos a experiência de clicar em uma receita online atraente apenas para descobrir que precisamos navegar por um mar de anúncios, comentários e vídeos para chegar à receita real. E não é só isso, à medida que esses elementos estão carregando, eles estão afetando o posicionamento da receita na página, forçando o usuário a rolar para cima e para baixo para ficar de olho na receita.

Este exemplo de página de receita desordenada não seria uma experiência visualmente muito estável para os usuários. A mudança de layout cumulativa recompensará as páginas que forem capazes de carregar perfeitamente sem alterar o layout da página.

Por que os principais Web Vitals são importantes?

Os CWVs oferecem uma abordagem holística para rastrear a experiência do usuário e entender as classificações de sua página.

É claro que, como proprietários de sites experientes, queremos aproveitar esses fatores para obter a classificação mais alta possível para nossas páginas. Mas não deve ser esquecido que essas métricas são bem intencionadas, bem pensadas e uma medida genuinamente eficaz do tipo de experiência do usuário que você construiu.

Em outras palavras, não há necessidade de se preocupar. Se você está comprometido em fornecer uma experiência digital de alto nível para seus usuários, os CWVs devem ser mais uma ferramenta em sua caixa de ferramentas.

Quando o Core Web Vitals entrará em vigor?

O Google anunciou que os Core Web Vitals serão incorporados ao algoritmo a partir de maio de 2021. Os CWVs já estão ativos e disponíveis no Google Search Console, para que você possa se preparar antes que a atualização entre em vigor em maio de 2021.

Como essa nova atualização de algoritmo afetará meu site?

Embora seu próprio site permaneça inalterado, suas classificações nas SERPs do Google podem ou não ser afetadas quando a atualização do CWV entrar em vigor. Se você já tem uma ótima experiência de usuário, pode muito bem manter sua classificação ou até obter um impulso. No entanto, se seus CWVs forem abaixo da média, os rankings de sua página podem cair.

Vamos dar uma olhada nos três benchmarks que você deseja alcançar para manter ou melhorar seus rankings:

• Largest Contentful Paint (LCP) — Deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após a página começar a carregar. Lembre-se, o LCP é o maior elemento visual no topo da sua página.
• First Input Delay (FID) — Deve ser inferior a 100 milissegundos. O FID garante níveis adequados de interatividade ou capacidade de resposta.
• Mudança de layout cumulativa (CLS) — Deve manter uma pontuação inferior a 0,1. O CLS mede a estabilidade visual das páginas à medida que são carregadas.

À medida que você começar a ver como essas métricas afetam as classificações de sua página, você entenderá melhor por que os Core Web Vitals são importantes para seu site e sua visibilidade.

Como posso ver a pontuação CWV do Google no meu site?

Você pode acessar facilmente suas pontuações CWV no Google Search Console. Clique na guia "Melhorias" e você poderá ver um detalhamento de suas pontuações para dispositivos móveis e computadores.

Lembre-se de que os novos CWVs não são as únicas métricas nas quais você deve ficar de olho. O Google ainda classifica as páginas com base nos seguintes fatores que fazem parte de seu algoritmo há anos:

• Serviço HTTPS
• Otimização otimizada para dispositivos móveis
• Falta de pop-ups intersticiais intrusivos
• Navegação segura e livre de malware

Como melhorar os principais pontos vitais da Web

Depois de determinar que seus Core Web Vitals precisam ser melhorados, aqui estão algumas etapas que você pode considerar que ajudarão suas pontuações:

• Certifique-se de que as imagens e vídeos no topo de sua página sejam totalmente otimizados.
• Otimize o JavaScript para que apenas o código necessário seja executado.
• Reduza ao mínimo a codificação simultânea de terceiros.
• Mantenha as solicitações de transferência de arquivos tão pequenas quanto possível.

Manter seus rankings nos SERPs do Google é um esforço contínuo. E a recente atualização do CWV apenas reforça o que os proprietários de sites sempre souberam: a experiência do usuário é fundamental para criar empresas digitais de sucesso.

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