O que é segmentação contextual? e sua importância no contexto dos anúncios

O que é segmentação contextual? e sua importância no contexto dos anúncios

É vital compreender que, no mundo da publicidade online, é cada vez mais essencial afirmar que o conteúdo em que a publicidade está inserida é relevante. A razão para isso é que há tanto conteúdo on-line que os espectadores de um anúncio, em outras palavras, o público, devem ser determinados pelo conteúdo que é assistido pelos espectadores e pelo que esse público está lendo.

O que é segmentação contextual?

Publicidade contextual é uma forma de publicidade na web direcionada a qualquer página da web, aplicativo ou outra plataforma digital com base no conteúdo de usuários existentes. Em outras palavras, a promoção contextual diz principalmente que não há necessidade de confiar nas informações ou dados demográficos dos usuários, removendo os anúncios ou exibindo-os se estiverem conectados com o contexto em que os anúncios são exibidos. Por exemplo, se alguém lê um artigo

Métodos de segmentação contextual

Os métodos de segmentação contextual referem-se às técnicas usadas na publicidade digital para exibir anúncios com base no “contexto” do conteúdo visualizado por um usuário online.

Os métodos de segmentação contextual comumente usados ​​incluem:

• Segmentação por palavras-chave: segmentação de anúncios para páginas da web ou outro conteúdo digital que consiste em palavras-chave relevantes para o produto do anunciante. Existem diferentes estratégias nesse método: um anunciante seleciona palavras-chave específicas relevantes para a oferta e um anúncio é exibido em um site ou conteúdo que contém essas palavras-chave.
• Segmentação por tópico: Ao contrário das palavras-chave, neste caso, um anúncio é exibido em um site ou conteúdo que pertence a um tópico ou tema específico. Na segmentação por tópico, um anunciante seleciona tópicos e temas correspondentes à mensagem publicitária. Portanto, os anúncios são veiculados em qualquer site ou conteúdo que utilize esses tópicos, independentemente das palavras-chave utilizadas.
• Segmentação por categoria contextual: este método envolve a segmentação de anúncios para categorias ou tipos de conteúdo específicos. Os anunciantes selecionam categorias ou tipos de conteúdo predefinidos que se alinham com seu público-alvo ou objetivos de campanha. Os anúncios são então exibidos em páginas da web ou conteúdo que se enquadram nessas categorias.

Como funciona a segmentação contextual?

Primeiramente, o anunciante seleciona tudo o que corresponde ao seu público-alvo ou ao objetivo da campanha. Além disso, os anúncios são colocados em qualquer site, página da web ou material informativo associado a esta categoria. Isso é possível devido ao uso de algoritmos avançados e processamento de linguagem natural que está sendo aplicado para revisar o texto de uma página e a saída – é exatamente assim que funcionam os algoritmos de Mielot e Metis. Diferentes formas de publicidade contextual geralmente analisam o texto de um site e material de mídia adicional e selecionam palavras-chave ou elementos semânticos para reproduzir um anúncio.

Segmentação contextual versus comportamental

Esta tabela apresenta diferenças detalhadas entre segmentação contextual e comportamental com base no que são, base e como funcionam, abordagem, flexibilidade e relevância do anúncio, perspectiva de privacidade e exemplos:

Os componentes considerados pelos algoritmos de segmentação contextual incluem:

• Análise de palavras-chave: a estrutura identifica palavras tópicas do conteúdo textual e veicula anúncios conforme segue essas palavras-chave.
• Análise de sentimento: estratégias de detecção baseadas em sentimentos ou tons podem permitir a colocação de anúncios que correspondam bem ao conteúdo apaixonante do conteúdo.
• Modelagem de tópicos: A abordagem de um processo de exibição de tópicos mais complexo pode ter uma ideia geral do conteúdo como o tópico principal e, portanto, criar um direcionamento mais específico para publicidade.
• Análise semântica: Ao lidar com o significado contextual e suas associações com palavras pelo sistema, pode-se, portanto, coordenar os anúncios com o contexto mais relevante.

Importância da segmentação contextual no contexto dos anúncios

A segmentação contextual na publicidade é como a base que faz o macarrão mais delicioso e com uma textura satisfatória. É a essência dos processos usados ​​para colocar anúncios diante do público apropriado, bem como a forma como esses anúncios são exibidos, não com base na premissa do tempo, mas também com base no conteúdo específico que o público está vendo. Colocar anúncios de pizza contra pessoas que desejam comida italiana, mas anúncios de macarrão contra indivíduos que desejam comida japonesa é um grande exemplo de competição.

Na verdade, o remarketing contextual também aplica o respeito na publicidade. Ele concorda com os clientes online ao não incomodá-los com anúncios que nada têm a ver com o conteúdo que estão vendo, mas a segmentação contextual escolhe os indivíduos apenas com base em seu interesse no conteúdo que já possuem, mostrando a seguir o anúncio certo. Conseqüentemente, aumenta a fidelidade à marca entre os clientes, uma vez que são alegres, e também cria confiança entre marcas e usuários.

Outro componente significativo da segmentação contextual que deve ser mencionado é a sua capacidade de trabalhar em diversas plataformas e formatos. Seja publicidade contextual para anúncios de pesquisa, anúncios de exibição, anúncios locais ou anúncios em vídeo, a segmentação contextual será adequada em todos os casos, tornando-se uma ferramenta fácil para os profissionais de marketing lidarem com todos os canais que usam e fazerem a escolha certa sobre onde colocar seus anúncios.

Além disso, essa segmentação contextual mantém as marcas longe de áreas de publicidade inadequadas. Com a ajuda da análise de contexto, os profissionais de marketing podem evitar situações de colocar seus anúncios ao lado de materiais falhos e inadequados que possam prejudicar a imagem de sua marca. Este ponto de vista da segurança da marca não está apenas relacionado com a reputação da marca, mas também é vital para a colocação adequada de anúncios que podem trazer emoções positivas.

Alguns dos benefícios da segmentação contextual são:

• Maior significância e engajamento: veicular anúncios relevantes e significativos, que se encaixem na interface atual do usuário e sejam mostrados na substância que eles estão consumindo, com foco no progresso que aumenta a probabilidade de produzir cliques e engajamento.
• Experiência do usuário aprimorada: Anúncios contextualizados fornecem um envolvimento incomparável do usuário, no qual os anúncios carregam conteúdo verdadeiro, importante e certamente não intrusivo.
• Aumento das taxas de cliques (CTRs) e conversões: Anúncios importantes são mais propensos a serem clicados devido ao fato de que têm maior probabilidade de serem abertos ao cliente, levando a taxas de cliques mais altas e, desta forma, mais conversões para o patrocinador.
• Práticas respeitosas de dados: A publicidade orientada para o contexto não apenas explora o conteúdo para análise, em vez de seguir os dados do cliente, o que pode criar uma preocupação com a privacidade entre os consumidores.
• Segurança da marca: por meio do uso de anúncios contextuais, os profissionais de marketing garantem que uma marca não está implementando um direcionamento publicitário aleatório, mas sim um arranjo ideal, que faz a diferença ao evitar associações da empresa com substância questionável ou imprópria, eventualmente garantindo a imagem da marca e reputação.
• Escalabilidade: Este tipo de publicidade permite que os anúncios sejam colocados em diferentes ambientes digitais, web e tipos de conteúdo, o que confere relevância e visibilidade em alto nível.

Conclusão

O contexto da publicidade online avançará à medida que aumenta o uso da segmentação contextual, que é um componente-chave para transmitir uma experiência publicitária específica, relevante e apropriada que terá repercussão no cliente. Ao aplicar algoritmos de ponta e ferramentas de análise de conteúdo, suas mensagens certamente serão notadas e se tornarão significativas para seus públicos potenciais. Por fim, deve também oferecer assistência para agregar valor tanto para seus clientes quanto para marcas.

Espero que você tenha gostado de ler este artigo!

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