O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

O que é intenção de pesquisa ? Você pode pensar nisso como uma maneira de fornecer ao seu público o conteúdo que eles desejam quando desejam.

Veja bem, quando a maioria das pessoas pensa em criar conteúdo de SEO, elas pensam em palavras-chave. Embora a pesquisa de palavras-chave seja essencial, ela sozinha não responde a uma pergunta importante – por que seu mercado está procurando por essa frase específica?

A intenção de pesquisa o ajudará a responder a essa pergunta e, com ela, você estará no caminho para classificações mais altas, bem como para aumentar o tráfego e os leads.

Abaixo, discutiremos o que é, por que é essencial e os diferentes tipos que existem. Também compartilharemos dicas detalhadas sobre como criar conteúdo com a intenção do usuário em mente.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário) é o objetivo que um usuário tem em mente quando digita uma determinada consulta de pesquisa. Em poucas palavras, descreve o que a pessoa está procurando encontrar na página de resultados de pesquisa.

Por exemplo, digamos que você está tentando voltar à forma e quer começar a se exercitar todas as manhãs. Mas você só tem 15 minutos de sobra para cada sessão de treino.

Então, você vai ao Google e digita “vídeos de treino de 15 minutos”.

À medida que os resultados voltam, você pode clicar em um vídeo e descobrir que ele tem 30 minutos de duração. Mas não é isso que você está procurando, então, você deixará isso rapidamente e seguirá para a próxima opção.

Se o resultado da pesquisa a seguir for um vídeo de treino de 10 a 15 minutos, esse é o ideal para você! Então, você vai clicar nele e ficar lá para o seu treino.

Quanto mais pessoas pesquisarem por “vídeos de treino de 15 minutos” clicarem no mesmo vídeo que você escolheu, mais alto o Google classificará esse vídeo.

Por que a intenção de pesquisa é importante?

Em poucas palavras, o Google quer garantir que as pessoas obtenham o que desejam nas consultas de pesquisa e usa o RankBrain para ajudar.

RankBrain é um algoritmo de aprendizado de máquina que analisa fatores como localização, consultas de pesquisa anteriores e as combinações de palavras usadas sempre que uma consulta é recebida. Depois de examinar esses fatores, o RankBrain ajuda o Google a retornar os resultados mais relevantes ao usuário.

Usando o exemplo de consulta de treino acima, digamos que você fez alguma pesquisa de palavras-chave e decidiu segmentar “vídeos de treino de 15 minutos”. Mas você escolhe criar uma postagem no blog sobre esse tópico e intitular “Como aproveitar ao máximo os vídeos de treino de 15 minutos”.

Pode ser um ótimo conteúdo com dicas realmente perspicazes sobre esse tópico, mas isso não será classificado porque os usuários não querem sentar e ler uma postagem no blog. Eles querem um vídeo de treino. Isso significa que não importa o quão bem escrito ou otimizado seu conteúdo seja, ele simplesmente não será classificado se não atender à intenção de pesquisa.

Portanto, criar conteúdo que atenda à intenção do usuário é a maneira perfeita de trabalhar com (e não contra) o Google e ter uma classificação mais alta.

Quatro tipos diferentes de intenção de pesquisa

Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

Vamos passar por eles...

1. Intenção de navegação

Uma consulta de navegação acontece quando alguém está procurando por um determinado site. Eles apenas digitarão o nome de uma marca e procurarão por ela.

Assim, em vez de digitar o URL completo (por exemplo, www.themeisle.com), que é demorado, uma pessoa pode simplesmente digitar Themeisle e clicar no botão de pesquisa.

Alguns usuários de intenção de navegação também podem estar procurando por uma página específica.

Por exemplo, se você digitar “Themeisle blog”, o Google reconhecerá que você não está procurando pelo site Themeisle em geral, mas pela página do nosso blog. E assim, o resultado superior exibirá isso.

As consultas de navegação também são úteis quando alguém não sabe a grafia correta da marca. O Google pode reconhecer essa ortografia errada e fornecer resultados de pesquisa para o que eles desejam.

É quase impossível superar o nome de uma marca para esse tipo de consulta de intenção de navegação (nem é particularmente valioso fazê-lo na maioria das situações), portanto, você normalmente desejará evitá-lo ou encontrar variações de cauda longa que permitem classificar e têm uma intenção de pesquisa mais favorável.

2. Intenção informativa

As consultas informativas são especificamente para pessoas que desejam aprender mais sobre um tópico.

Essas pessoas podem digitar:

• Quantas pernas tem uma aranha?
• Direções para LAX
• Qual é a maneira mais rápida de perder peso?

Pesquisamos "qual é a maneira mais rápida de perder peso". O Google categorizou instantaneamente isso como uma consulta de intenção informativa e retornou resultados de pesquisa para ajudar a fornecer mais informações sobre o tópico, como postagens de blog, artigos e vídeos.

3. Intenção comercial

Esta consulta é para usuários que estão interessados ​​em fazer uma compra, mas não naquele momento específico. Nesta fase, eles podem ter apenas algumas opções que estão considerando e querem fazer comparações.

Esses usuários podem pesquisar:

• Melhor sistema de gerenciamento de conteúdo
• SiteGround vs Bluehost
• Os melhores plugins do WordPress

Procuramos por “melhor sistema de gerenciamento de conteúdo”. Os resultados são preenchidos com avaliações para ajudar os usuários a se informarem melhor antes de tomar sua decisão de compra.

4. Intenção transacional

Como o nome sugere, uma consulta transacional é quando um usuário deseja comprar algo.

Essa consulta geralmente vem com determinadas palavras-chave, como “melhor oferta”, “preço”, “compra”, “comprar” ou “cotação”.

Por exemplo:

• Preço do carregador do MacBook
• Melhor oferta para iPhone 14
• Orçamento máquina de lavar

Pesquisamos por “melhor oferta para o iPhone 14” e, como o Google reconheceu isso como uma consulta transacional, todos os resultados foram para compras.

Agora que você já sabe qual é a intenção do usuário, aqui estão nossas cinco dicas para usá-la ao criar conteúdo.

Cinco dicas para otimização de intenção de pesquisa

Se você tentar lutar contra o Google quando se trata de intenção de pesquisa, pode ser muito difícil classificar seu conteúdo.

Para ter certeza de que você está considerando a intenção de pesquisa corretamente, siga estas cinco dicas…

1. Verifique a primeira página das SERPs do Google para ver o que está ranqueando
2. Estude a seção “as pessoas também perguntam”
3. Observe os diferentes formatos de conteúdo (vídeo, texto, etc.)
4. Organize suas palavras-chave por intenção de pesquisa
5. Planeje o conteúdo para atender à intenção de pesquisa

1. Verifique a primeira página das SERPs do Google para ver o que está ranqueando

Quando se trata de marketing, jogar jogos de adivinhação não é uma boa estratégia. Portanto, em vez de presumir qual é a intenção do usuário para uma determinada palavra-chave, você sempre pode deixar o Google dizer a você.

Como? Ao prestar muita atenção às primeiras páginas dos resultados de pesquisa (SERPs) Lembre-se, quanto maior a classificação das páginas, mais relevantes elas são para a intenção do usuário.

Por exemplo, digamos que você seja um blogueiro de alimentos saudáveis, fez sua pesquisa de palavras-chave e deseja classificar para “almoços veganos fáceis para o trabalho”.

Como você pode ver, esse termo de pesquisa é uma consulta de intenção informativa porque a primeira página está repleta de artigos para ideias de receitas de almoço vegano.

Então, você precisará dar às pessoas o que elas querem – artigos com muitas ideias de receitas de almoço vegano.

2. Estude a seção “as pessoas também perguntam”

A seção “as pessoas também perguntam” pode ser ouro de conteúdo para você. Isso porque essas perguntas estão relacionadas às suas palavras-chave e são o que as pessoas também estão pesquisando.

Uma ótima maneira de criar conteúdo que seu público queira ler é responder a essas perguntas por meio de postagens de blog ou páginas de sites.

3. Observe os diferentes formatos de conteúdo (vídeo, texto, etc.)

Às vezes, você pode encontrar vídeos do YouTube que aparecem em uma consulta de pesquisa.

Isso pode destacar algumas coisas:

• Os usuários não estão apenas olhando para ler receitas. Alguns também querem guias de vídeo
• Os vídeos precisam ser curtos, rápidos e diretos ao ponto

Com isso em mente, criar vídeos de receitas veganas rápidos e fáceis será mais relevante para seu público se você tiver um canal no YouTube e quiser segmentar essa palavra-chave.

4. Organize suas palavras-chave por intenção de pesquisa

Uma das coisas mais importantes a serem tiradas deste artigo é a importância de criar conteúdo que atenda a diferentes intenções do usuário.

Dessa forma, não importa onde seu público esteja na jornada do comprador, ele sempre poderá encontrar algo relevante em seu site.

Onde você começa?

Primeiro, junte suas palavras-chave

Usando o exemplo do blogueiro de saúde, aqui estão algumas palavras-chave que você pode considerar:

• O que é uma dieta baseada em vegetais?
• À base de plantas vs. vegano
• 40 receitas de almoço mais saudáveis
• Receitas de café da manhã vegetariano
• Receitas de jantar vegano
• Receitas de smoothies saudáveis
• Livros de dieta à base de plantas para comprar (seu produto)
• As melhores marcas de alimentos à base de plantas
• Plano de dieta à base de plantas de 30 dias (seu produto/serviço)
• plano de dieta à base de plantas de duas semanas (seu produto/serviço)

Segundo, classifique suas palavras-chave por intenção do usuário

5. Planeje o conteúdo para atender à intenção de pesquisa

Agora, você pode criar novo conteúdo ou atualizar postagens antigas para atender à intenção do usuário.

Por exemplo, na coluna “Intenção Informativa”, use as palavras-chave para criar postagens de blog, guias de instruções etc.

Na coluna “Intenção comercial”, use as palavras-chave nas páginas de seus produtos ou em resumos de produtos.

E na coluna “Intenção Transacional”, use as palavras-chave para suas páginas de vendas e páginas de destino.

Simplificando, trata-se de saber quando usar uma palavra-chave específica para obter o tráfego mais relevante que converte.

Comece a pensar na intenção de pesquisa hoje

Eles estão interessados ​​em comprar algo ou preferem ler uma postagem no blog agora? Ou talvez um vídeo seja o que eles estão procurando.

A intenção de pesquisa pode ajudá-lo a atender às necessidades do seu mercado e isso pode ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa ao direcionar tráfego relevante para seu website.

Para outras dicas sobre como criar uma estratégia de conteúdo eficaz, confira nossos guias para criar uma estratégia de conteúdo de blog e ideias para conteúdo envolvente.

Você ainda tem alguma dúvida sobre o que é a intenção de pesquisa ou como usá-la para melhorar seus esforços de SEO? Deixe-nos saber nos comentários!