O que é intenção de pesquisa? Como identificar a intenção para um melhor SEO

Continue lendo para responder à pergunta “qual é a intenção de pesquisa?” e identificar a intenção de pesquisa para que seu conteúdo não passe despercebido.

Índice:

• O que é intenção de pesquisa?
• Benefícios de seguir a intenção de pesquisa
• Tipos de intenção de pesquisa
• Como identificar a intenção de pesquisa
• Ferramentas de SEO para ajudar a identificar a intenção de pesquisa

O que é intenção de pesquisa?

Simplesmente falando:

As palavras-chave respondem à pergunta “o quê”, mas a intenção de pesquisa envolve o “porquê”.

Por exemplo, alguém pode abrir seu mecanismo de pesquisa e digitar “Limpador de HVAC”.

A palavra-chave é bastante simples; o usuário quer um limpador de HVAC.

Mas quando você pensa sobre isso, “limpador de HVAC” pode significar várias coisas. Eles estão interessados ​​em contratar alguém para limpar seu sistema HVAC ou preferem comprar suprimentos para completar alguma limpeza DIY?

Essa diferença no motivo pelo qual eles estão pesquisando essa palavra-chave faz toda a diferença no que o mecanismo de pesquisa oferece.

Ao longo dos anos, os mecanismos de pesquisa, como Google, Bing e DuckDuckGo, aprimoraram seus algoritmos para levar em consideração a intenção de pesquisa, já que confiar no quê de uma palavra-chave pode causar frustração nos pesquisadores.

Como o Google quer tornar a experiência do usuário mais forte, isso significa que os criadores de conteúdo devem descobrir se a intenção de pesquisa principal de uma palavra-chave está alinhada com o conteúdo que está sendo produzido.

Aqui está outro exemplo:

Usar duas palavras simples como “cachorro-quente” e “comer” e alterar a sintaxe, a ordem ou a pluralidade das palavras renderiza intenções de pesquisa drasticamente diferentes:

Ao pesquisar “comer cachorro-quente”, podemos ver que a intenção gira em torno de:

• Concursos de comer cachorro-quente.
• Campeões do concurso de comer cachorro-quente.
• Vídeos do concurso de comer cachorro-quente do Nathan.
• Notícias sobre coisas que aconteceram em concursos de comer cachorro-quente (como alguém morrendo).

Mas uma pequena modificação nessa palavra-chave nos mostra uma intenção totalmente separada.

Trocar as palavras por “comer cachorro-quente” produz principalmente resultados com:

• Fotos de pessoas comendo cachorro-quente.
• Artigos de saúde sobre o que os cachorros-quentes podem fazer ao seu corpo.

Para demonstrar ainda mais esse ponto, mudarei a palavra-chave para “comer cachorro-quente”.

Este é interessante, pois apresenta três intenções de pesquisa:

• Artigos de saúde sobre cachorros-quentes.
• Como comer diferentes estilos de cachorro-quente.
• Onde comer diferentes estilos de cachorros-quentes.

Finalmente, mudar a palavra-chave para “hotdog eats” coloca todos os restaurantes locais de cachorro-quente no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Este é um exemplo maravilhoso, pois você pode não pensar inicialmente que a palavra-chave “hotdog eats” é para restaurantes, mas muitas pessoas usam “eats” como gíria para descobrir restaurantes.

Então, o que tudo isso significa para criadores de conteúdo, profissionais de marketing online, lojas de comércio eletrônico, blogs WordPress e todos os outros que geram conteúdo online?

Isso significa que você pode não ver os resultados desejados com base apenas na segmentação de uma palavra-chave, mesmo que a palavra-chave seja recomendada para baixa concorrência e alto volume pelo software de SEO.

Isso porque você também deve descobrir a intenção, o motivo, o porquê por trás de cada termo de pesquisa.

Benefícios de seguir a intenção de pesquisa

Digamos que você siga estas etapas para escrever uma postagem no blog:

1. Você escolhe um tópico relevante relacionado ao seu negócio.
2. Você utiliza uma ferramenta de palavras-chave de SEO para encontrar palavras-chave fortes que tenham um volume de pesquisa decente, mas uma concorrência baixa o suficiente para fazer com que valha a pena segmentar.
3. Você passa horas trabalhando no artigo, otimizando com as palavras-chave, adicionando belas imagens e produzindo conteúdo escrito útil.
4. Você publica o artigo usando técnicas de SEO testadas e comprovadas.

Um dia passa; talvez alguns visitantes cheguem. Uma semana se passa; números permanecem estagnados. Várias semanas depois, você percebe que não está melhorando.

O que diabos deu errado?

É muito possível que você tenha identificado a intenção de pesquisa errada.

A intenção de pesquisa detém uma quantidade incrível de poder para os resultados do mecanismo de pesquisa, especialmente quando você perde drasticamente a intenção de pesquisa.

É por isso que gastar um pouco mais de tempo pesquisando a intenção de pesquisa pode trazer os seguintes benefícios:

• Mais engajamento dos pesquisadores: é mais provável que as pessoas cliquem em seu link e passem mais tempo em seu site se o conteúdo satisfizer o que eles queriam ver em primeiro lugar.
• Classificações de pesquisa mais altas: um aumento nos sinais de engajamento para os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo atende aos requisitos de intenção de pesquisa, portanto, você deve começar a ver as classificações melhorarem.
• Um alcance mais amplo: o Google tem um processo de aumentar as classificações de conteúdo com a intenção de pesquisa ideal, mesmo em outras palavras-chave que não foram segmentadas. Portanto, se a intenção de pesquisa também corresponder a outra palavra-chave e você tiver segmentado adequadamente a intenção certa, seu alcance poderá aumentar para outras palavras-chave.
• Potencial para resultados em destaque: o Google e outros mecanismos de pesquisa oferecem caixas em destaque para conteúdo de mídia social, respostas a perguntas, resultados de compras e informações sobre empresas locais. Aterrissar na intenção de pesquisa certa aumenta o potencial de acabar nessas caixas em destaque.

No geral, perder a intenção de pesquisa resulta em confusão para todos, do usuário ao mecanismo de pesquisa. É por isso que o Google tenta remover resultados que não seguem a intenção de pesquisa.

Tipos de intenção de pesquisa

Existem dezenas de tipos de intenção de pesquisa, mas há quatro tipos específicos que aparecem regularmente:

Intenção de compra

Também chamada de intenção transacional, a intenção de compra surge quando as pessoas pesquisam itens on-line com a intenção de comprar.

Eles têm um produto, marca ou categoria em mente e estão simplesmente procurando o melhor preço, comparações rápidas de recursos e lugares onde possam adquirir um produto com o mínimo de problemas.

Resumindo, essa intenção quer uma página de produto, imediatamente.

É por isso que o Google exibe resultados e anúncios do Google Shopping no topo quando os usuários digitam números de modelos específicos, nomes de produtos ou recursos específicos, como estantes suspensas, panelas antiaderentes ou caixas de streaming Roku.

Pesquisa comercial

A intenção de pesquisa comercial é semelhante à intenção de compra, exceto que o usuário não decidiu o que deseja comprar. Eles estão nos estágios iniciais das compras, onde comparações, avaliações e classificações ajudam a orientá-los na hora de fazer uma compra.

Com essa intenção de pesquisa, ainda há motivos para o Google apresentar páginas de produtos reais, mas elas também são misturadas a artigos que comparam e avaliam produtos.

Frequentemente, vemos essa intenção de pesquisa quando os usuários começam as frases de pesquisa com "melhor" ou incluem "vs" ou "comparação" ou "críticas" na pesquisa.

Intenção informativa

Esse é um tipo genérico de intenção, mas abrange a maioria das consultas de pesquisa concluídas online. É para pessoas que procuram informações ou uma resposta a uma pergunta, como:

• Qual é a pontuação do Yankee?
• Como é o clima em San Diego?
• Como construir uma estante?
• O Parque Nacional de Yosemite permite cães?
• Como se faz um molho à bolonhesa?

O que é ótimo sobre os mecanismos de pesquisa é que sua compreensão da intenção é significativamente mais profunda do que as informações básicas fornecidas na frase de pesquisa. Por exemplo, o Google sabe que a maioria das pessoas que procura por “molho à bolonhesa” provavelmente está procurando uma receita, não a história do molho à bolonhesa.

Intenção de navegação

A intenção de navegação talvez tenha o objetivo mais específico de todos (além de algumas formas de intenção de compra). O usuário só quer visitar um site específico como CodeinWP.com ou Instagram.com.

Esse tipo de intenção é o resultado de pessoas que usam o mecanismo de pesquisa como uma barra de endereços em um navegador.

Independentemente disso, os mecanismos de pesquisa tendem a fornecer o resultado mais exato. Portanto, certifique-se de não segmentar palavras-chave que possam se sobrepor a essa intenção de navegação. Não há problema em escrever sobre o Google Docs, mas saiba que a grande maioria das palavras-chave levará as pessoas ao site real do Google Docs.

Como identificar a intenção de pesquisa para que as pessoas queiram clicar no seu conteúdo

Agora você sabe como a intenção de pesquisa funciona e por que ela é importante. Mas tudo isso é inútil a menos que você coloque esse conhecimento em ação.

Se você segmentar uma palavra-chave que mostre principalmente páginas de produtos, não tente classificar uma postagem de blog informativa. Se você otimizar para uma palavra-chave com mais intenção de pesquisa para pesquisa, mas enviá-la diretamente para uma página de destino de vendas, poderá assustar as pessoas que simplesmente tentam concluir a análise do produto, não fazer uma compra.

É por isso que você deve examinar a intenção geral de pesquisa do público após selecionar uma palavra-chave, seja para uma página de produto, postagem de blog de comparação ou tutorial sobre jardinagem urbana.

Felizmente, os mecanismos de pesquisa são gratuitos e são as ferramentas básicas necessárias para pesquisar a intenção de pesquisa do público.

Aqui está o processo:

1. Encontre uma palavra-chave relevante para o seu conteúdo que tenha baixa concorrência, mas potencial de volume decente. Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para isso.
2. Pegue as palavras-chave e digite-as no Google. Considere testar em outros mecanismos de pesquisa também. Mecanismos como DuckDuckGo, Bing e Brave Search oferecem seus próprios resultados exclusivos.
3. Tome nota dos tipos de conteúdo que aparecem. Eles são diferentes do que você está oferecendo? Nesse caso, você não poderá satisfazer a intenção de pesquisa do usuário geral. Se o conteúdo for semelhante, você deve estar pronto!

Observação: lembre-se de que nem todos veem os mesmos resultados quando digitam palavras-chave idênticas no Google. Você pode ter que ajustar seu pensamento para certos preconceitos, locais e preferências.

Vamos fazer um teste com a palavra-chave “como fazer uma estante embutida”. Planejamos criar um post escrito no blog com informações e fotos passo a passo.

Os resultados são promissores.

Você notará que os anúncios de compras estão na parte superior da página; isso é comum para muitas pesquisas no Google. Eles não são um problema, mas você ainda deve ter em mente que está competindo com eles. Tudo bem, desde que os resultados reais da pesquisa não mostrem também os resultados das compras.

Em seguida, o Google prioriza vários vídeos. É muito possível que os usuários estejam mais propensos a querer vídeos ao aprender a fazer estantes embutidas. Portanto, você pode considerar mudar o conteúdo do seu blog para um vídeo.

No entanto, você ainda deve ter resultados de qualidade se ficar com uma postagem de blog tutorial, visto que a maioria dos outros resultados são postagens de blog orientando como fazer estantes embutidas ou a lista ocasional de inspiração de estante.

Ferramentas de SEO para ajudar a identificar a intenção de pesquisa

Quais ferramentas você pode usar para identificar a intenção de pesquisa antes da publicação?

Recomendamos o seguinte:

• Planejador de palavras-chave do Google: este é o primeiro passo durante qualquer análise de intenção de pesquisa. Use a ferramenta para localizar palavras-chave de cauda longa que muitas obtêm resultados mais eficazes. Além disso, restrinja-o às melhores palavras-chave para que você não perca tempo com palavras-chave de alta concorrência ou sem muito volume de pesquisa.
• Seu mecanismo de pesquisa: descrevemos isso acima, mas é importante sempre executar palavras-chave planejadas em um mecanismo de pesquisa antes de usá-las no conteúdo. Você também pode verificar a seção Pesquisas relacionadas para ver se a intenção está realmente próxima do conteúdo que você está criando.
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave: aplicativos da web como Ahrefs e SEMrush permitem localizar rapidamente palavras-chave de alta intenção de compra que realmente se relacionam com o seu negócio. Por exemplo, o Ahrefs tem uma seção em seu Keyword Explorer chamada “Tendo os mesmos termos”, que lista artigos e palavras-chave que respondem às mesmas perguntas ou problemas que sua palavra-chave.
• Ferramentas de pesquisa de clientes: uma maneira alternativa (embora menos precisa) de descobrir a intenção do comprador é simplesmente perguntar aos clientes. Crie pesquisas com ferramentas como SurveyMonkey, Google Forms ou alguns dos melhores plugins de pesquisa do WordPress para obter feedback e conhecer os pontos problemáticos do cliente. Então, você pode criar conteúdo com base nisso.

Combine essas etapas para criar a melhor chance possível de chegar à intenção de pesquisa correta para seu conteúdo. A boa notícia é que leva apenas alguns minutos extras depois de procurar palavras-chave viáveis ​​em primeiro lugar!

Nossa conclusão sobre a intenção de pesquisa

Para encerrar, gostaríamos de deixar um exemplo de intenção de pesquisa ruim de várias organizações de alto perfil. O que é único sobre este é que pode não ter havido nenhuma maneira de evitá-lo em primeiro lugar. Independentemente disso, o Google tenta acomodar todas as partes reunindo vários resultados de intenção de pesquisa em uma página.

A palavra-chave “Chicago fire” tecnicamente tem quatro significados, quatro razões para as pessoas procurarem por essa palavra-chave e quatro intenções de pesquisa:

• É um programa de TV popular sobre bombeiros de Chicago na NBC.
• É o nome do clube de futebol profissional de Chicago.
• É o nome de um incêndio real que queimou toda a cidade em 1800.
• E para tornar as coisas mais complicadas, uma pizzaria da Califórnia decidiu chamar seu estabelecimento de Chicago Fire.

Como mencionado, o Google faz o que pode para entender a loucura. Basicamente, apenas despeja todos os resultados na primeira página, com mais menções sobre o programa de TV e o clube de futebol, pois são os mais populares. Mas é engraçado que o incêndio histórico, o Grande Incêndio de Chicago, a coisa que dá nome a tudo, seja empurrado para o final da página.

Felizmente, o Google parece dar alguma exposição a cada um deles, mas esse geralmente não é o caso se a intenção de pesquisa estiver desativada.

Portanto, economize o trabalho e gaste tempo pesquisando a intenção de pesquisa corretamente!

Se você tiver alguma dúvida sobre como usar a intenção de pesquisa em benefício do seu blog, informe-nos nos comentários abaixo.