Por que (e como) projetar com personalidade

Pense nos seus últimos designs. Quais são os que você realmente amou? Quais são os que você achou realmente bons, mas faltou um pouco desse fator indescritível “it”?

Os designs de sites devem ser eficazes, é claro, com navegação fácil, cores e fontes atraentes e uma estrutura lógica com frases de chamariz claras em cada página. Mas há mais do que apenas uma função ideal, não é?

O que faz a diferença entre um bom design e um ótimo design? Os sites que você tem orgulho de entregar ao cliente versus aqueles que você beijaria na bochecha se pudesse?

As probabilidades são de que os designs de destaque da web sejam os que evocam um senso de “personalidade”. Web design com personalidade não é algo que simplesmente acontece organicamente – é uma abordagem deliberada (mas divertida!) para web design.

A maneira de se destacar como designer é “mostrar alguma personalidade” em seus designs, mas o que isso realmente significa? Vamos descobrir!

O que sua personalidade tem a ver com Web Design

Na nossa visão, projetar com personalidade na verdade envolve duas personalidades: a sua e aquela que o seu cliente quer transmitir. Vamos falar sobre o seu, primeiro.

Seu negócio de web design, não importa seu tamanho, deve ter uma marca de alguma forma - isso é um fato. Mas o que você pode não ter percebido é que sua marca precisa se basear, em parte ou em grande parte, em sua personalidade. Não toda a sua personalidade, apenas as partes relevantes para o seu negócio.

Quer você, o designer, tenha uma personalidade ousada e ousada, calorosa e excêntrica ou completamente peculiar e surreal, possua-a e torne-a evidente em sua marca... especialmente em sua marca online.

Por que ser você é um bom marketing

Quando você possui sua personalidade como designer, você cria um espaço para si mesmo em um campo lotado. Quanto mais você confiar em seu eu autêntico como a espinha dorsal de sua marca, mais exclusivo você será e mais pronunciado será seu posicionamento.

O design do seu site é uma parte importante disso, assim como o seu portfólio. Use seu portfólio estrategicamente. Nele, você deve destacar os tipos de design que deseja continuar fazendo (e pelos quais ser conhecido) e minimizar (leia-se: eliminar) os tipos de projetos com os quais não está tão animado ou dos quais deseja se afastar.

Seu portfólio comunicará muito a seus clientes em potencial, não apenas sobre suas habilidades de design, mas sobre o que você pode fazer por eles. Deixe que cada peça do portfólio fortaleça ainda mais sua posição como designer que desenha com personalidade, mostrando o que você já fez para clientes anteriores e deixando claro que você pode fazer o mesmo em projetos futuros.

Ao infundir sua personalidade em seu negócio, você fortalece sua posição no mercado. Você ampliou seus pontos fortes e ofertas exclusivas, tornando-se a pessoa certa para seus clientes ideais.

Além do mais, você se tornou especial - memorável. Isso é bom quando se trata de sua marca, porque você está se destacando de todos os outros web designers por aí.

E um bônus: seus clientes sabem que, se você pode se tornar memorável, também pode fazer algo memorável para eles.

O benefício secreto de projetar com personalidade

Quando você constrói sua marca de web design com uma forte dose de personalidade, você está fazendo duas coisas: atrai os clientes certos e repele os errados.

Se você for ousado, sua ousadia evidente atrairá clientes que ressoam com um estilo de design evidente e repelem quem procura algo básico e fofo.

Se você é moderno, mas doce, atrairá clientes que desejam seus próprios projetos de design que explorarão os mesmos sentimentos (ou semelhantes). E será menos provável que você receba consultas de clientes em potencial que são totalmente errados para você.

Esses clientes não entrarão em ressonância imediatamente com o que você oferece, eles não acharão seu portfólio tão atraente quanto seu cliente ideal acharia e podem até ficar desanimados. Embora sair por aí repelindo as pessoas não seja o que a maioria de nós busca em nossas vidas normais, em nossas vidas de negócios, essa é uma ótima estratégia quando bem aproveitada.

Você ficará mais satisfeito com seu trabalho, seus clientes ficarão entusiasmados por trabalhar com alguém que realmente entende suas necessidades e você poderá transformar o projeto e usá-lo para se comercializar. Você estará obtendo os melhores tipos de clientes e desligando o resto.

O que está acontecendo nos bastidores é o seguinte: a personalidade que você exibe em seu web design dará a sensação de que é autêntico, com uma pessoa real por trás dele. Sua empresa não será uma loja estéril que produz produto após produto. Em vez disso, você será uma pessoa real — uma pessoa com a qual seus clientes em potencial poderão se conectar emocionalmente.

É essa conexão emocional que se torna sua poderosa ferramenta de marketing.

Web Design e Conexão Emocional

Quando seus clientes em potencial podem se conectar com você emocionalmente, mesmo que nunca tenham interagido com você antes, você fez algo realmente especial.

Você construiu um relacionamento antes mesmo de dizer olá. Você se conectou com alguém sem trocar um único e-mail. Já existe um relacionamento aí.

É nos relacionamentos que as pessoas passam a conhecer, gostar e confiar em você. E depois que alguém conhece, gosta e confia em você, é muito mais provável que trabalhe com você. É mais provável que eles comprem algo que você está vendendo, participem de sua lista de e-mails ou façam qualquer ação que você deseja que eles executem em seu CTA.

Este é um princípio fundamental de marketing. Você sabe disso, e seus clientes provavelmente também sabem disso. O que nos leva a isso:

Seu cliente em potencial sabe que, se você pode infundir em seus designs da web o tipo de personalidade que cria respostas emocionais positivas para si mesmo, você também pode fazer isso por eles. E é isso que eles querem.

Se você pode se posicionar como o designer que pode fazer aquela mágica acontecer, você tem um grande ponto de apoio.

Algumas dicas para projetar com personalidade

Então agora é hora de falar sobre o que realmente estamos falando: como projetar com personalidade.

Projetar com personalidade não é necessariamente fácil, especialmente se você nunca fez isso antes. Há uma abordagem a ser adotada que vai além de grades, wireframes e navegabilidade, para infundir cada decisão de design com um senso de personalidade. Vamos entrar em algumas estratégias para você começar.

Pense nas características

Quando estiver nas fases de planejamento de um novo design, pense em algumas das características que deseja enfatizar. Se esse projeto (ou empresa, ou pessoa) fosse uma pessoa que você conhece, como um amigo seu ou colega, que “pessoa” seria? O líder impetuoso que faz as coisas? O jet-setter que parece elegante sem esforço o tempo todo? O quieto que gosta de ioga e meditação?

Cada “tipo” vem com um conjunto embutido de características gerais – coisas que um tipo de pessoa tende a apresentar, como nível de formalidade ou esquemas de cores. Pense em maneiras de traduzir uma presença física em um site. Depois de ter uma noção da persona, você pode criar maneiras de evocar algumas das características dessa persona em seu design. Seu cliente provavelmente também poderia se beneficiar de uma conversa sobre isso.

Design com características em mente

Elabore uma lista de características que a marca ou projeto deseja exibir. Essas características podem ser fornecidas por seu cliente no processo de integração, mas se o cliente não estiver totalmente claro sobre isso, talvez você mesmo precise descobri-las. Consulte conversas com o cliente, qualquer informação que você tenha sobre o negócio e até mesmo observações que você faça sobre o que o cliente é atraído ou imagina.

Os traços devem ser palavras únicas (como acessível, luxuoso, poderoso, elevado, feliz, refinado etc.) essência central da visão do cliente.

Lembre-se do que não é

Quando estiver trabalhando em um design, tenha em mente o que o projeto não deveria ser.

Use esta estrutura: É ___, mas não ___. Então talvez seja doce, mas não infantil. Ou ousado, mas não duro. Espaçoso, mas não minimalista. Terroso, mas não marrom. Isso o manterá focado na personalidade com a qual está trabalhando e o ajudará a editar os elementos que não se encaixam bem.

Encontre inspiração em recursos visuais

Se você está sem ideias, faça algumas pesquisas estratégicas de imagens. Use alguns de seus traços ou características para fazer uma pesquisa de imagens (ou pesquise por ___ + design) e veja o que surge. Salve algumas dessas imagens ou colete-as em um painel do Pinterest. Considere fazer com que seu cliente faça o mesmo.

Enquanto estiver coletando essas imagens, procure por tendências. Existem cores ou combinações de cores que aparecem muito? E as fontes ou o uso de espaço em branco? Qualquer coisa que você pegar lá pode ser ótima para se referir quando for a hora de tomar decisões sobre elementos de design específicos.

Deixe as fontes fazerem algum trabalho pesado

A seleção da fonte não é o único elemento do web design, mas é um dos mais importantes. A tipografia pode fazer ou quebrar qualquer design. Embora esta postagem em particular não seja um mergulho profundo nas fontes, apenas saiba que muito da personalidade do seu design da web será comunicado por meio das escolhas de tipo de letra que você fizer.

Se você quiser um mergulho profundo, pode ler The Type Taster, um livro sobre tipo e a maneira como ele provoca respostas emocionais, obter uma visão geral rápida dos tipos de GoLiveHQ ou verificar fontpair.co para brincar com pares de fontes que funcionam.

Considerações finais sobre como projetar com personalidade

Uma das melhores coisas a ter em mente ao projetar com personalidade é que é simplesmente divertido. Se essa abordagem de web design fizer você pensar, não se preocupe. Você tem toda a sua carreira para dominar as ideias que abordamos aqui e, quando estiver pronto para experimentar, o melhor lugar para começar também é o mais fácil: você mesmo!