Por que o design de e-mail responsivo é importante?

Você já teve dificuldade ao abrir um e-mail no celular? Seja lutando para ler fontes pequenas ou jogando um jogo frustrante de “Onde está o link”?

É aí que o design de e-mail responsivo entra em cena para salvar o dia. Sua magia adapta automaticamente suas mensagens para cada tamanho de tela – seja um computador, tablet ou telefone!

E isto é apenas parte do seu poder; o design responsivo de e-mail ajuda você de maneiras inimagináveis.

Leia este artigo para descobrir a real importância do design responsivo de e-mail.

O que o design de email responsivo faz?

O design responsivo para e-mails garante que suas mensagens tenham ótima aparência e sejam fáceis de ler, sejam elas abertas em um desktop, smartphone ou tablet. Sem ele, seus e-mails podem parecer confusos, distorcidos ou difíceis de navegar quando visualizados em telas menores.

Usando técnicas responsivas, os elementos do seu e-mail são redimensionados, reorganizados, ocultados ou adaptados para caber na tela em que estão sendo visualizados. Imagens e botões tornam-se fáceis de tocar para usuários móveis. O texto reflui em um layout de coluna única que é fácil de ler em qualquer dispositivo.

Os benefícios do design de e-mail responsivo

A aparência e o layout dos seus e-mails corresponderão ao estilo geral da sua marca. Esse visual profissional e coeso gera confiança e reconhecimento entre seus assinantes. Eles saberão instantaneamente que qualquer e-mail que receberem é da sua empresa.

Talvez o mais importante seja que o design responsivo melhora a capacidade de entrega. Alguns problemas comuns de entrega de e-mail que podem ser resolvidos por meio de design responsivo incluem:

• Bloqueio de imagens: as imagens responsivas são redimensionadas automaticamente para caber em qualquer tela, de modo que os clientes de e-mail tenham menos probabilidade de bloqueá-las.
• Filtragem de spam: um modelo responsivo otimizado para todos os dispositivos sinaliza aos filtros de spam que seu e-mail é legítimo.
• Layouts corrompidos: um layout responsivo tem menos probabilidade de ficar distorcido ou quebrar em diferentes clientes de e-mail, reduzindo a chance de seu e-mail ser marcado como spam.

E-mails responsivos geram mais taxas de cliques

O design de e-mail responsivo garante que seus e-mails tenham uma aparência fantástica em qualquer dispositivo e funcionem de maneira eficaz para maximizar o envolvimento do leitor. Aqui estão alguns motivos pelos quais e-mails responsivos devem ser priorizados.

Basicamente, os e-mails de marketing visam gerar conversões - como vendas, inscrições, downloads ou qualquer outra ação que seus leitores realizem. Um design responsivo também aumenta as conversões, oferecendo aos leitores uma experiência tranquila em vários dispositivos – aumentando as chances de eles agirem.

Mas evite esses 5 erros que estão matando suas taxas de cliques.

Problemas de formatação podem ser evitados com layouts fluidos

Os modelos de e-mail responsivos usam layouts fluidos que redimensionam elementos como imagens, botões e colunas para se adequarem à largura da tela. Isso evita problemas de formatação que surgem quando um e-mail de desktop é aberto em um dispositivo móvel. O conteúdo e as imagens não serão cortados ou distorcidos e o e-mail não exigirá rolagem excessiva em telas menores.

• Os modelos responsivos também permitem que você use tamanhos de imagem maiores sem se preocupar se o e-mail ficará confuso no celular. O modelo redimensionará as imagens para caber na tela.
• Você tem mais flexibilidade com o conteúdo e não precisa limitar a contagem de palavras ou remover severamente o conteúdo para dispositivos móveis. O modelo faz o trabalho de ajustar o layout.
• Os destinatários terão uma boa experiência ao visualizar seu e-mail em qualquer dispositivo, levando a maiores taxas de engajamento e conversão. E-mails que não respondem geralmente apresentam taxas mais baixas de abertura e cliques em dispositivos móveis devido à má formatação e legibilidade.
• Modelos de e-mail responsivos economizam seu tempo. Você só precisa criar um e-mail em vez de modelos separados para desktop e dispositivos móveis. Atualizações e alterações também precisam ser feitas apenas uma vez.

Usando uma estrutura de e-mail responsiva como MJML ou Bootstrap, você pode criar um e-mail com colunas, botões, imagens e muito mais que se ajustam facilmente a qualquer largura de tela.

E-mails responsivos são exibidos corretamente nos clientes

Independentemente do serviço ou aplicativo de e-mail, os modelos de e-mail responsivos são criados para funcionar independentemente do software em que o e-mail é visualizado. Isso também afetará seu layout, fontes e estilo, levando a uma experiência ideal para os leitores.

Maior envolvimento

Os assinantes que acham seus e-mails fáceis de ler e interagir passarão mais tempo interagindo com eles, clicando em links, lendo conteúdo e navegando entre as seções com facilidade. Isso leva a taxas de abertura e cliques mais altas, mais compartilhamentos/encaminhamentos/bem como um melhor desempenho geral do marketing por e-mail.

Aparência profissional

E-mails responsivos simplesmente parecem mais profissionais. Eles têm um design e layout sofisticados que se ajustam perfeitamente a qualquer tamanho de tela. E-mails que não respondem podem parecer desordenados, confusos ou distorcidos dependendo do dispositivo e do cliente de e-mail. Uma aparência profissional gera confiança em sua marca e dá aos seus e-mails uma sensação premium.

Tempos de carregamento mais rápidos

A velocidade é importante porque as pessoas têm pouca paciência hoje em dia. Estudos mostram que a maioria dos destinatários de e-mail abandonará um e-mail se demorar mais de 3 a 5 segundos para carregar. O design responsivo ajuda a evitar que os assinantes deixem seu e-mail antes mesmo de lê-lo.

O design de e-mail responsivo ajuda seus e-mails a carregarem mais rapidamente para seus assinantes. Como o conteúdo se ajusta dinamicamente ao tamanho da tela, não há necessidade de criar modelos de e-mail separados para dispositivos móveis e computadores. Essa abordagem de modelo único reduz o tamanho dos arquivos, permitindo que os e-mails sejam carregados rapidamente.

É mais fácil do que você pensa

Criar e-mails responsivos não é tão complicado quanto parece. Embora projetar para diferentes tamanhos e capacidades de tela possa parecer assustador, o básico é bastante simples. O segredo é manter o design do seu e-mail simples e focar em alguns elementos-chave.

1. Para começar, use uma estrutura de e-mail responsiva. Essas estruturas, como MJML, Foundation for Emails e Ink, possuem componentes pré-construídos que são redimensionados automaticamente para diferentes telas. Eles cuidam de toda a codificação complicada para você, para que você possa se concentrar no conteúdo e no design.
2. Mantenha seu layout fluido: use porcentagens em vez de larguras fixas para que os elementos possam ser redimensionados conforme necessário. Centralize seu conteúdo e evite designs complicados de múltiplas colunas que muitas vezes falham em clientes de e-mail móveis.
3. Preste atenção aos tamanhos das fontes: como as pessoas leem e-mails a distâncias variadas da tela, use tamanhos de fonte relativos (por exemplo, pequeno, médio, grande) em vez de tamanhos absolutos de pixels. Isso permite que o texto seja dimensionado adequadamente para todos os dispositivos. Além disso, mantenha o comprimento das linhas curto, em torno de 65 caracteres ou menos, para facilitar a leitura.
4. As imagens são um fator crucial: sempre use imagens responsivas em seus e-mails. Isso significa fornecer vários tamanhos de imagem para que a imagem com tamanho mais adequado possa ser carregada para a largura da tela. Use HTML para especificar a largura da imagem como uma porcentagem para que as imagens também sejam redimensionadas de acordo com a largura geral do e-mail.

Por fim, teste exaustivamente seu e-mail responsivo em todos os principais clientes de e-mail e em vários tamanhos de tela. Verifique como seu e-mail é renderizado em desktops, serviços de webmail e dispositivos móveis. Faça os ajustes finais necessários para garantir que seu e-mail seja exibido corretamente antes de enviá-lo.

Conclusão

Conforme discutido anteriormente, o design responsivo do e-mail deve ser uma preocupação significativa para você. O sucesso das campanhas de marketing por e-mail depende, em última análise, do envolvimento e das ações tomadas – e-mails responsivos podem ajudar a impulsionar ambos.

Se você ainda não está criando e-mails responsivos, agora é a hora de fazê-lo – tanto suas métricas de marketing quanto seus clientes agradecerão! Fale agora com seu provedor de serviços de e-mail sobre como ativar modelos responsivos – otimizar e-mails para qualquer tela é o futuro!

Enquanto você cria seus e-mails com o melhor design de e-mail possível, tenho certeza que há muito que você pode fazer!

Mas, como você garante que todas as caixas sejam marcadas? Deixe o Icegram Express não deixar pedra sobre pedra em suas campanhas de email marketing!

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