Por que a acessibilidade na Web é importante para SEO

Publicados: 2022-09-15

A internet abriu bem e verdadeiramente o mundo inteiro para o empreendedor ambicioso. Os proprietários de empresas não são mais limitados pela geografia. Através do poder da web, eles podem comercializar seus produtos para clientes em potencial e clientes em todo o mundo.

Com o doce, porém, vem o amargo. Nesse caso, está na realidade que os empresários que buscam capitalizar o alcance de mercado aparentemente infinito da web também inevitavelmente se encontrarão lutando com literalmente bilhões de outras páginas da web pela atenção de seu público-alvo.

Isso significa que os empresários devem ser incrivelmente experientes em suas estratégias de tecnologia. Mais especificamente, eles precisarão garantir que seu conteúdo da web seja altamente acessível a um público diversificado e que ele realmente seja encontrado, em meio a um verdadeiro oceano de concorrentes, por esse público-alvo.

Em outras palavras, eles precisarão de conteúdo da Web projetado para acessibilidade na Web, além de SEO. Este artigo examina a importante conexão entre acessibilidade na web e SEO e discute como o web design acessível realmente beneficia o SEO.

O que é acessibilidade na Web?

Se você já conhece a tecnologia da web há algum tempo, provavelmente já está bastante familiarizado com o conceito, se não a prática, de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Em poucas palavras, SEO refere-se à prática de web design com o objetivo de garantir que o conteúdo possa ser facilmente encontrado em uma lista de resultados de mecanismos de pesquisa.

Um objetivo principal, por exemplo, é fazer com que seu conteúdo acabe nas primeiras páginas de uma pesquisa no Google. Afinal, quanto mais abaixo na lista de resultados sua empresa estiver, menor será a probabilidade de os clientes em potencial encontrarem você.

Os web designers usam uma série de técnicas para aumentar a probabilidade de seu conteúdo chegar nas primeiras páginas de uma pesquisa na Internet, incluindo o uso de palavras-chave de SEO, textos âncora e meta títulos descritivos.

Talvez não surpreendentemente, muitas das mesmas ou semelhantes técnicas usadas em SEO também podem ser encontradas em web design acessível. Assim como o SEO se destina a ajudar clientes em potencial a encontrá-lo em uma pesquisa na Internet, a acessibilidade na Web é projetada para garantir que seu conteúdo seja altamente funcional para todos os usuários, independentemente de suas necessidades específicas.

Isso inclui garantir que seu conteúdo da Web seja acessível a usuários finais com diferenças sensoriais, de mobilidade ou cognitivas. O objetivo final é fornecer uma experiência de usuário para espectadores com deficiências que seja equivalente à experiência daqueles sem deficiências.

Por exemplo, legendas e transcrições de vídeo podem ser usadas para espectadores surdos ou com deficiência auditiva. Por outro lado, o texto alternativo pode ser usado para descrever imagens para o público com deficiência visual usando leitores de tela,

A conexão entre SEO e acessibilidade na Web

Um dos benefícios mais importantes da acessibilidade na web para SEO é que os sites acessíveis aprimoram a experiência do usuário e abrem o conteúdo para um público muito maior e mais diversificado.

Mesmo algo aparentemente tão simples quanto a introdução de recursos multilíngues em seu conteúdo pode melhorar a experiência do usuário e expandir o público-alvo. Quando as traduções forem fortes e apropriadas para o conteúdo, você não apenas aumentará a acessibilidade, mas também duplicará seu poder de SEO.

Além disso, a acessibilidade na web também é um critério cada vez mais importante nos algoritmos dos mecanismos de busca, principalmente aqueles usados pelo avô de todos eles, o Google. Por exemplo, o uso de breadcrumbs pode ajudar os usuários finais com deficiências cognitivas a navegar e usar seu conteúdo.

Ao mesmo tempo, os mecanismos de pesquisa podem usá-los para avaliar com mais precisão seus esforços de marketing digital e, assim, direcionar os pesquisadores com mais eficiência para o site apropriado. Isso aumentará as chances de seus clientes em potencial encontrarem você e poderá diminuir as taxas de rejeição em suas páginas da web, o que também pode melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Com mais empresas se tornando digitais, a capacidade de clientes em potencial de encontrar seu conteúdo na web é cada vez mais importante para o sucesso de sua empresa e até mesmo para sua sobrevivência. Não investir na tecnologia de que você precisa para garantir acessibilidade e acomodar as necessidades de uma clientela diversificada não apenas limita seu alcance de mercado, mas também pode abrir sua responsabilidade legal sob os auspícios da Lei dos Americanos com Deficiência (ADA) e/ ou a Lei Europeia de Acessibilidade (EA).

No entanto, para alavancar o incrível potencial de mercado do web design acessível e do SEO, é fundamental alinhar os dois. Por exemplo, o uso de títulos e títulos descritivos focados em palavras-chave e frases de SEO ajudará os usuários finais com deficiências a navegar pelo conteúdo, absorver as informações e desfrutar de uma melhor experiência do usuário, enquanto, ao mesmo tempo, apoiará os rastreadores da Web na análise e indexação do conteúdo.

Da mesma forma, fornecer texto alternativo para imagens e transcrições de vídeos não apenas os torna funcionais para pessoas com deficiência visual e auditiva, mas também transforma esse conteúdo em ferramentas de SEO, aumentando a probabilidade de que algoritmos de mecanismos de pesquisa reconheçam o conteúdo e, por sua vez, aumentem sua classificações dos motores de busca.

O take-away

Não importa o quão excelente seja o conteúdo da web de sua empresa, ele nunca servirá a seu propósito se seu público-alvo não puder encontrar seu conteúdo nem acessar seu material. No entanto, ao alinhar a acessibilidade da Web e o SEO, você pode alcançar um público muito amplo e aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Isso, no final, permitirá que o conteúdo da web da sua empresa se destaque de um mar de concorrentes.

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Sobre nossa autora convidada: Katie Brenneman é uma escritora apaixonada especializada em conteúdo de marketing digital. Quando ela não está escrevendo, você pode encontrá-la com o nariz enterrado em um livro ou caminhando com seu cachorro, Charlie. Para se conectar com Katie, você pode segui-la no Twitter.