WordCamp 2024: Sobre o que estávamos conversando com empresas de produtos WordPress?

No WordCamps, todos nós buscamos algo – obter insights do setor, construir o reconhecimento da marca e, então, apenas ter uma conexão humana genuína – sem as (nossas amadas) telas.

No grande WordCamp deste ano em Turim, encontramos de tudo um pouco (sem falar na deliciosa pizza e ravióli!). Mas os momentos mais memoráveis ​​costumam ser as conversas com colegas WordCampers. Então pensamos, por que não compartilhar esses bate-papos com você?

Havia muito o que conversar – desde o clima em junho em Torino (quem esperava aquelas tempestades?) até se é legal quebrar espaguete (ainda não temos certeza sobre isso). Mas não se preocupe – essas conversas permaneceram em sigilo!

Para que conste, fizemos as mesmas perguntas que o MotoPress, como empresa de plugins e temas, enfrenta diariamente – quais canais de marketing são eficazes? Que ferramentas devemos usar para medir resultados? A IA pode desempenhar um papel significativo no desenvolvimento de produtos? É hora de abraçar plenamente os temas de FSE ou a demanda do mercado ainda não é forte o suficiente para tais temas? Etc.

Então, se você deseja receber insights diretamente de proprietários de empresas, desenvolvedores, profissionais de marketing e todos os envolvidos na vibrante comunidade WordPress, seja bem-vindo!

Conversamos principalmente com os patrocinadores – sim, porque era mais fácil alcançá-los – eles tinham que vigiar seus estandes o tempo todo! Por falta de tempo, com poucos, na verdade.

Meu professor de biologia do ensino médio sempre disse que a única coisa que nunca cansa o ser humano é a comunicação, então se você já está com saudades das conversas do WordCamp, aproveite!

Canais de marketing: “Não existem ganhos rápidos”

Portanto, todos nós queremos tornar nossos incríveis plug-ins, temas e serviços mais visíveis para 43,4% da web. Acabamos de perguntar o que funciona para os outros nesse aspecto.

Josh Hargett, do Omnisend, um serviço super popular de marketing por e-mail e SMS apoiado por uma equipe de 230 pessoas, diz que o tráfego orgânico é fundamental:

“Omnisend é uma empresa bootstrap. Somos financiados organicamente. Nunca aceitamos financiamento de capital de risco e crescemos para mais de 100.000 clientes organicamente. Então confiamos muito no SEO para isso. SEO e blogs são importantes. Estou na equipe de vendas, então não sou a pessoa que está implementando isso, mas sim o SEO e acho que fazemos muitas campanhas pagas do Google. Não tenho certeza de como é nossa conta Meta, mas sei que o Google é uma parte substancial de nossa estratégia de anúncios pagos, além de SEO e blogs. Agora estamos entrando em mais marketing de afiliados ou influenciadores, especialmente no espaço WordPress. Então trabalharemos mais no YouTube, principalmente. YouTube e depois algum LinkedIn, mas principalmente YouTube. Só porque é mais um produto visual aqui, normalmente o conteúdo de formato mais longo tem melhor desempenho. Acho que quase todo o nosso conteúdo é criado ou produzido internamente. Se estivermos produzindo tutoriais ou artigos baseados em conhecimento, nossos blogs serão escritos internamente.”

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov da Amelia, um dos plug-ins mais conhecidos para agendamento de compromissos e reservas de eventos, compartilha sua opinião sobre o lançamento e comercialização de um plug-in WordPress passo a passo:

“Acho que para plug-ins, o número um seria definitivamente o próprio WordPress. Portanto, uma ferramenta gratuita no diretório de plugins do WordPress. Se não for apenas uma versão demo, apenas alguma coisa muito, muito básica que não faz nada, apenas diz para você atualizar, se for uma ferramenta realmente legal que ajuda as pessoas a resolver algum problema, ela funcionará. Portanto, isso criará uma comunidade, uma base de usuários e, eventualmente, ajudará as pessoas a comprar a versão paga do seu produto. Mas você precisa fazer o equilíbrio certo. Acho que foi isso que você dividiu inicialmente. E muitas das ferramentas populares como Elementor também fazem isso. Então eu acho que esse é o principal.

Eu diria que o segundo seria o marketing de conteúdo. Talvez possamos juntar aqui marketing de conteúdo de texto, blog e YouTube. Mas o importante aqui também não é só a quantidade. A quantidade é importante. Se você colocar uma postagem no blog por mês ou algo parecido, você precisa direcionar muito, mas não pode apenas fazer números. Preciso criar conteúdo de alta qualidade e conteúdo que as pessoas leiam e permaneçam na página porque o Google rastreia isso…

Todo mundo tem o Google Analytics, então estamos acompanhando o Google Analytics. E há essas métricas padrão que são na verdade as mais valiosas – número de visitas, mas também taxa de rejeição, tempo na página, taxa de rolagem. E isso já é suficiente para saber. Porque se o tempo médio na página for de um segundo, provavelmente isso não responde à pergunta. E então você tenta reordená-lo, tenta fazer um teste A/B. Então sim. E para vídeos, o mesmo se aplica. Porque acho que o vídeo é o novo blog e é um pouco mais difícil de fazer. Você também precisa criar vídeos de alta qualidade e é mais difícil porque as pessoas gostam de assistir vídeos, mas você realmente precisa criá-los de uma forma profissional, para que você prenda no primeiro segundo. Porque gente, o tempo médio de exibição é de talvez 5 segundos. Se não estiverem interessados ​​nos primeiros 5 segundos, não assistirão.

E o terceiro, eu poderia dizer publicidade paga, mas depende muito. Para alguns produtos, especialmente para WordPress, ainda funciona, mas para alguns produtos como ferramentas SaaS, especialmente se você for um produto novo, isso apenas queimará o orçamento. É, você sabe, sim. US$ 10 por clique ou algo parecido.”

– Alexander Gilmanov, Amélia

Ele também menciona que as redes sociais não funcionaram como esperado, com apenas grupos ativos do Facebook com desempenho relativamente melhor. Ele então compartilhou sua perspectiva sobre o que faria se precisasse expandir significativamente seus negócios:

“Ainda não fazemos isso, mas acho que vale a pena tentar isso: criar pequenas ferramentas que resolvam um problema comum, que é comum para muitas pessoas. E então use esses pequenos plug-ins gratuitos como forma de ampliar seu alcance. Para comercializar sua marca-mãe, talvez. Acho que não existem ganhos rápidos, principalmente se você já tem um produto estabelecido. Se houvesse alguma solução mágica para começar a dobrar a partir de amanhã, seria ótimo. Eu não acho que isso exista, você sabe. Você tem que fazer capitalização, crescer 1% a cada mês.”

– Alexander Gilmanov, Amélia

Oliver Morrison e Dave Page já estão patrocinando o WordCamp, embora, como aprendemos com eles, eles tenham lançado seu produto, PersonalizeWP, apenas uma semana antes do evento!

Com seu plug-in voltado para personalizações do WordPress que podem aumentar o envolvimento do usuário, aumentar as conversões e gerar receita, eles estão apenas começando a descobrir como aproveitar o marketing para seu próprio projeto:

“Estamos no início de uma jornada, ainda estamos entendendo isso – mas acho que, em última análise, ter um conteúdo orgânico muito bom é fundamental. Estamos entendendo nosso público, quais são seus problemas.”

– Equipe PersonalizeWP

Conseguiram investimento no ano passado da Emilia Capital e procuravam algum feedback no principal WordCamp europeu. Definitivamente precisamos nos atualizar na próxima vez para saber como está indo!

Então, as empresas veem o WordCamps como uma forma de ampliar seu alcance?

Milena Bimbasic, da Maksimer, um estúdio com sede na Noruega e especialista certificada em comércio eletrônico (nossos incríveis vizinhos do estande do WordCamp anterior em Atenas!) Explica que eles realmente encontraram alguns clientes patrocinando WordCamps.

Os caras da Polylang, dada sua experiência aparentemente boa com WordCamps, acrescentam sem dúvida:

“Se você deseja enraizar seu plugin na comunidade, você precisa ser bom com a comunidade. Pode demorar mais, mas uma vez que você abraça a comunidade, todo mundo fala de você.”

– Elisabeth, Polylang

É interessante como muitas empresas de produtos, apesar de aparentemente terem um modelo de negócio bem pensado e uma segmentação de nicho, admitem que poderiam realmente fazer mais em marketing e querem melhorar nesta área. Por exemplo, Stephane Menet do WP Connect compartilha:

“Não somos tão bons em marketing – podemos fazer mais. Estamos realmente em SEO, então a busca orgânica nas páginas dos produtos. Vídeos tutoriais são realmente de grande importância, documentação, para permitir que o prospect entenda o que fazer. WP.org nos traz muito. Somos freemium, é assim que pegamos as pessoas – temos plugins gratuitos, addons gratuitos, totalmente gratuitos, como o CF7, e apenas plugins pagos também, que você encontra em nosso site. Fazemos algumas postagens de convidados com Gravity Forms, com outras empresas de plugins. Estamos nesse nicho, então somos os únicos a fazer plug-ins desse tipo.”

– Stéphane Menet, WP Connect

Mark Westguard, o fundador do WS Form, o plugin WordPress para criação de formulários voltado para desenvolvedores, explica quais canais funcionam melhor para ele:

“As duas coisas principais que faço são o envolvimento da comunidade. Então, trabalhar com WordCamps é algo importante que faço. Então eu patrocino todos os carros-chefe e isso me dá reconhecimento de marca. Boa maneira de retribuir. Não venda licenças de plugins no evento. Trata-se mais de conhecer pessoas, fazer networking e descobrir outras maneiras de construir sua rede. E a segunda coisa que faço principalmente é, você sabe, trabalhar com desenvolvedores de conteúdo, influenciadores e pessoas assim. Nós realmente precisamos construir relacionamentos genuínos. Você não pode simplesmente ir até essas pessoas e dizer: ei, aqui está meu produto. Vai ter um valor para o nosso público. E é basicamente assim que eu faço.

…Para mim, este foi um produto ridículo de construir. Portanto, existem muitos plug-ins de formulário por aí. Então você tem que se diferenciar. Portanto, onde nos diferenciamos é que somos muito focados no desenvolvedor e na agência, construindo formas rapidamente. E temos uma tonelada de funcionalidades integradas. Então, realmente, a maneira como nos tornamos diferentes de outros plug-ins de formulário é ser um ambiente de desenvolvimento de formulário muito rápido. Mas em termos de realmente promover isso, é igual a qualquer outro negócio. Você tem que construir esses relacionamentos com as pessoas. E isso está demorando, você sabe.

..Então, mesmo que haja competição, eles são todos ótimas pessoas e todos aprendemos uns com os outros. Você sabe, eles realmente me ajudaram e me ajudaram com algumas coisas. E ex-desenvolvedores de plug-ins que venderam seus plug-ins no passado sentaram-se comigo e me contaram o que fizeram. Portanto, é fácil aprender neste espaço – basta perguntar às pessoas e é muito bom nesse aspecto.”

– Mark Westguard, Formulário WS

Além disso, Ankur Chotai, fundador do BookingPress e patrocinador estreante do WordCamp Europe, diz que está se atendo aos clássicos porque não há solução mágica que possa recomendar:

“Serei honesto com você – nenhuma técnica de marketing específica. Fazemos SEO e marketing de afiliados – um pouco de tudo.”

–Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem do MelaPress, um pacote popular para todas as coisas relacionadas ao gerenciamento e segurança de sites WordPress, fornece insights sobre suas abordagens de marketing:

“Quando se trata de promover o plugin, geralmente como abordamos aquilo que é baseado em nosso público, onde nosso público está baseado e como são nossos pontos de contato, podemos obter tudo isso, análise de dados do GA4 e tudo. Portanto, sabemos quais pontos de contato nosso público tem. Então, nós canalizamos isso também. Mas, fora isso, fazemos muito marketing de conteúdo e também não promovemos fortemente os plug-ins na versão paga, mas definitivamente optamos mais pelos orgânicos porque sabemos que os orgânicos podem converter rapidamente.

E também colaborações com terceiros, parcerias e tudo. Tivemos parcerias de muito sucesso nos últimos anos e tudo mais. E sempre vemos a demanda de como nosso público está interagindo conosco e estamos entregando da mesma maneira também.

Temos agências, médias, pequenas empresas e tudo mais. Então, definitivamente vamos de onde vem nosso público e, de fato, os canalizamos de acordo.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Suas impressões sobre o impacto do WordCamp ressoam com algumas das respostas de outras pessoas com quem conversamos aqui:

Bem, medir o sucesso do WordCamps é bastante difícil. Basicamente, nós viemos e patrocinamos esses eventos para divulgação da marca. Mas quando se trata de conquistar clientes e realizar vendas, isso não é algo que você possa conseguir com WordCamps.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Muitos apontaram o marketing de afiliados entre os principais canais de marketing que usam, então, quando encontramos Ferdi Korpershoek, um comerciante afiliado e vlogger de WordPress super bem-sucedido, no final do segundo dia, não resistimos em perguntar a ele o que é preciso para se destacar neste campo:

“Focar em ajudar as pessoas, não em ganhar dinheiro. Seja o melhor que puder, pois a qualidade de tudo o que você cria deve ser a melhor possível. Então, se você pensa, ok, acabou, repasse mais uma vez para ver se consegue melhorar. E vá em frente no longo prazo. Não desista se não houver vendas entre uma semana ou um mês. Continue pensando em ajudar as pessoas. E se você der, acho que isso voltará para você.”

– Ferdi Korpershoek

Nós até perguntamos sobre as três principais ferramentas que ele usa para criar seus tutoriais (é isso que você deve perguntar quando se depara com um videoblogger super estrela, não é?).

“No meu caso, com certeza seria meu editor de vídeo – Adobe Premiere e Adobe After Effects. Eu uso o ScreenFlow para gravar a tela do meu computador. E eu uso o YouTube como ferramenta, então prefiro o YouTube porque acho que através dos vídeos você pode alcançar mais pessoas e é mais relevante do que postagens de blog. Lamento que os blogueiros digam isso. ”

– Ferdi Korpershoek

Respondendo à pergunta sobre os canais de marketing que funcionam para Weglot, outro plugin de tradução popular, Thomas Fanchin da equipe sugere o seguinte:

“Acho que é uma mistura. Fazemos muito marketing de afiliados, mas também gera muito conteúdo (temos uma equipe de conteúdo muito boa). Publicamos talvez 3 artigos por semana – depende muito – tentamos ser muito cautelosos com o que estamos colocando, então as coisas podem demorar um pouco mais. Criamos muitas peças educativas, porque é o que funciona para a maioria.”

– Thomas Fanchin, Weglot

Também tivemos a oportunidade de conversar com Gabriella Laster da Elementor, que trabalha na equipe de marketing, e pedimos a ela que compartilhasse as estratégias de marketing do dia a dia do principal construtor de páginas comerciais para WordPress.

“Acho que em termos de criação de conteúdo, alguns dos ativos que funcionam melhor são realmente valorizados para o usuário. Portanto, não estamos necessariamente tentando promover um recurso específico, mas na verdade estamos mostrando um recurso, o que podemos alcançar, ou dando-lhes inspiração, ou dando-lhes ferramentas para terem sucesso. Descobrimos que isso é extremamente útil para nossos usuários e também muito divertido de criar, porque podemos ser muito criativos. Fazemos muitos vídeos no YouTube, muitos formatos de vídeo, conteúdo social, ativação social, tentando fazer com que a comunidade interaja conosco, se envolva conosco, com o produto, para trazer mais consciência e adoção a determinados recursos, e também aumentar o uso de recursos específicos que sabemos que ajudam nossos usuários a ter sucesso. Então, às vezes, nem todos os recursos são detectáveis, às vezes são mais difíceis de encontrar, os usuários não sabem sobre eles, então, usar a escavação da comunidade e coisas assim para trazer mais consciência para esse tipo de coisa. Usamos Ahrefs, também usamos o Google Console. Temos nossas próprias equipes internas de IA e analisamos dados. Rastreamos visualizações e engajamento em diferentes canais sociais, no Google, na Pesquisa. Aprendemos muito a modificar para atividades futuras. Aprender o que funciona, o que funciona melhor, o que não funciona tão bem. Tudo o que fazemos precisa ser medido.”

– Gabriella Laster, Elementor

Flavia Mezzetti, da TranslatePress, compartilha que o marketing de conteúdo é o principal e que eles veem o WordCamps como uma das formas criativas de promover sua marca e construir parcerias:

“Temos um blog. Escrevemos lá de forma consistente. Também fazemos alguns anúncios do Google. Mas tentamos sempre focar mais nos orgânicos – tanto quanto podemos. E também parcerias. Fazemos pesquisas de palavras-chave. Muito disso. Normalmente usamos o Google Keyword Planner como principal, mas também usamos Ahrefs e alguns outros menores – aqui e ali. Este ano temos estes jogos para adivinhar as bandeiras, adivinhar os idiomas e tentar fazer com que as pessoas se envolvam connosco, falem connosco e possivelmente também se interessem pelo nosso produto.”

– Flávia Mezzetti, TranslatePress

Em resposta a uma pergunta sobre como medir o impacto do patrocínio de WordCamps, ela reconheceu que é uma tarefa difícil:

Isso é muito difícil de dizer. Porque a principal coisa que queremos obter depois disso é o reconhecimento da marca. Mas este ano tentamos a estratégia de oferecer alguns códigos de desconto. Temos um número limitado deles e veremos quantos deles serão realmente usados.

– Flávia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold da StellarWP, uma família de plug-ins altamente popular, incluindo KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash e outros, gentilmente compartilhou sua experiência antes de ir para sua próxima reunião:

"Absolutamente. Estamos em uma situação única, onde muitos de nossos plug-ins foram criados usando um público boca a boca orgânico por meio do ecossistema WordPress, WordPress.org, que pensa assim.

Nos últimos anos, tentamos realmente refinar nosso programa de publicidade paga. Em plataformas como Google e Facebook coisas assim. Oh, o Facebook para nós tem sido uma ferramenta muito, muito boa. Se você souber como usá-lo e como direcioná-lo, pode ser uma ferramenta de retargeting realmente eficaz. E também obtivemos um sucesso muito bom com a prospecção, o que é uma espécie de galinha dos ovos de ouro da publicidade online. É como uma prospecção lucrativa com publicidade gráfica. Portanto, o Facebook e também nossa equipe de afiliados fazem um ótimo trabalho.

E então, o marketing de conteúdo tem sido uma grande parte da nossa estratégia, em várias das nossas marcas nos últimos cinco ou seis anos. Então, agora, todos têm os mesmos desafios únicos de como o marketing de conteúdo está evoluindo diante das mudanças no algoritmo do Google, na IA e coisas assim. Mas acho que é preciso um pouco de tudo para ter um programa de marketing eficaz e proativo.”

– Drew Griswold, StellarWP

Também perguntamos sobre o patrocínio do WordCamps e se isso tem algum impacto em sua marca já popular:

“Isso ajuda absolutamente do ponto de vista das parcerias, especialmente porque temos a chance de nos conectar com tantos produtos novos, tantos produtos legados e produtos com os quais trabalhamos há muito tempo.

Oportunidade de formas de conversar, conversar com eles sobre oportunidades e diferentes formas de trabalhar juntos, mas também de encontrar novos clientes que estejam dentro do ecossistema. Portanto, o WordCamp realmente oferece o melhor não apenas dos dois mundos, mas de todos os mundos quando se trata de conversar com parceiros em potencial, clientes em potencial e também clientes atuais.

Posso passar por aqui e pegar alguns brindes e falar com o suporte técnico deles. Você sabe, fale com nossa equipe de desenvolvimento. Não há nada que realmente substitua essa interação cara a cara.”

– Drew Griswold, WP Estelar

Editor de Bloco: “Nenhum sistema proprietário que seja essencialmente uma solução alternativa ao núcleo será sustentável”

O editor de blocos, Elemntor, Bricks, Oxygen… Qual você deve usar para construir seu tema amanhã?

O editor de blocos foi uma das maiores evoluções do WordPress. Quanto isso é considerado garantido entre os desenvolvedores de plugins e temas? Eles estão prontos para construir produtos/integrar-se ao núcleo? É mais lucrativo ficar com criadores de páginas de sucesso?

Ao conversar com Piero Aiello, desenvolvedor do Dynamic.ooo – uma extensão popular para o construtor de páginas Elementor – ele compartilhou suas preocupações sobre como trabalhar com o editor de blocos:

“Para o meu trabalho, normalmente prefiro Elementor. Mas se a questão é se eu prefiro o editor de blocos ou construtor de páginas como Elementor ou nenhum construtor de páginas, prefiro nenhum construtor de páginas, em segundo lugar Elementor e em terceiro lugar – o editor de blocos. Atualmente, como desenvolvedor, não é tão fácil personalizar o editor de blocos. Se eu tiver que fazer isso, eu farei. Mas a documentação não é tão intuitiva e fácil. Então como desenvolvedor eu faço, farei se precisar, mas não é tão fácil quanto outras ferramentas de customização, ou também por código. Pelo código, talvez eu passe um dia fazendo um novo bloco de Gutenberg – está tudo bem, mas talvez eu passe três dias. No próximo mês ou no próximo ano, 50% do WordPress estará integrado à biblioteca JavaScript. E espero que sim. Mas desta vez acho que estamos no meio da jornada. Se eu tiver que fazer algum plugin sobre os comentários, sobre o editor de blocos, nesse momento, não sei se o tempo que devo gastar será o certo, porque talvez alguma documentação, alguma API mude da versão 1 para a versão 2 , e talvez então eu deva fazer alguma modificação no fluxo. Prefiro esperar alguns meses para conferir a documentação, a nova versão.”

– Piero Aiello, Dinâmico.ooo

Jessica Lyschik de Greyd, uma das apresentadoras da Speed ​​Build Session e desenvolvedora líder do tema padrão 2024 para WordPress, enfatiza como o aprendizado contínuo em desenvolvimento web pode ajudar a enfrentar muitos obstáculos. E como a equipe acaba de lançar o tema Greyd WP, ​​perguntamos se, do ponto de vista do desenvolvedor, é mais fácil construir um tema usando o editor de blocos padrão do que usar um construtor de páginas.

“Na verdade, não tenho certeza se é mais fácil – porque as pessoas estão acostumadas com as formas anteriores de construir coisas quando constroem os temas clássicos há muitos e muitos anos. Então as pessoas estão acostumadas com isso. Eles sabem como conseguir modelos nesse tema, como conseguir modelos personalizados, como colocar funcionalidades de construção. E acho que o maior problema não é o aspecto técnico, mas sim o incômodo de aprender a criar um tema de bloco. E, claro, a documentação tem sido muito difícil, mas está ficando cada vez melhor, definitivamente. Só posso recomendar um blog para desenvolvedores do wordpress.org porque eles têm artigos sobre isso. São como pequenos artigos sobre um tema específico, mas aprofundados. E eles também sempre usam o canal de divulgação como o Slack onde você pode postar qualquer dúvida e sempre pode obter uma resposta lá, o que achei muito útil na hora de construir nosso tema. E sim, esse é provavelmente o melhor conselho que posso receber. É uma curva de aprendizado. E acho que depende de quanto você está aberto a isso. Se você disser 'Eu não quero trabalhar nisso, isso é uma porcaria', então você terá dificuldades, e se você tentar abraçar o novo, se você estiver curioso sobre isso, e levar algum tempo para realmente aprender e experimentar temas de bloco existentes, você descobrirá que pode reconhecer alguns padrões – e será mais fácil criar um tema de bloco inteiro.”

– Jessica Lyschik, Greyd

Mas como pode parecer mais desafiador (pelo menos no momento) anunciar e vender temas FSE criados com o editor de blocos padrão em comparação com aqueles que usam construtores de páginas comerciais, perguntamos por que Greyd escolheu essa abordagem; Jakob Trost da equipe, que claramente pensou muito sobre isso, também compartilhou sua opinião:

"OK. Porque é o núcleo. E eu realmente acredito que, no longo prazo, nenhum sistema proprietário que seja essencialmente uma solução alternativa ao núcleo será sustentável. Como o Elementor, por exemplo, é enorme. E eles continuarão por aí por muito tempo, provavelmente porque estão fazendo um ótimo trabalho. Eles serão relevantes por muito, muito tempo. Mas, por exemplo, para nós, somos uma empresa pequena e podemos utilizar todo o bom trabalho que o núcleo fez para construir nossos recursos sobre ela. É de fato um padrão agora - e torna muito fácil a utilização de todos os outros plug-ins e soluções disponíveis. Porque se você nos usar, seremos nativamente compatíveis com o núcleo, e você poderá usar qualquer outra solução que também seja nativamente compatível com o núcleo. Então não precisamos nos preocupar se escolhermos, por exemplo, uma solução como Elementor, teríamos que ter cuidado para sermos compatíveis com Elementor, e todas as outras soluções teriam que cuidar delas para serem compatíveis com Elemento. Eles também precisam ser compatíveis com o negócio principal de tecnologia. Portanto, têm de ser compatíveis com duas coisas diferentes – uma questão de terceiros e uma questão central – e isso exige muito esforço. E ser compatível com o padrão será muito mais fácil.

Mas descobrimos em nossa experiência que na verdade há muitas pessoas por aí que gostam do WordPress como ferramenta principal, e estamos construindo sites de muitas maneiras diferentes, e acho que estamos obtendo cada vez mais, pelo menos nós [como empresa] estamos recebendo cada vez mais tráfego e pessoas que percebem, ok, o editor de blocos é uma ferramenta adulta agora e podemos construir sites profissionais com ele. Na verdade, existem muitas soluções realmente boas por aí. Por exemplo, como o nosso que faz certas coisas e me ajuda a construir um site profissional. E acho que essa palavra está se espalhando. E você obtém muitos benefícios prontos para uso. Você obtém um ótimo desempenho, muitos recursos e tudo está acelerando muito, muito rápido. E agora você pode visualizar, ok, este é realmente o futuro. Há algo acontecendo. E na minha opinião, sim, ainda existem muitos usuários que provavelmente não mudarão por muito tempo. Mas também há muitos usuários que nem usaram nenhum construtor de páginas. Ainda assim, em nossa experiência, especialmente quando você trata de um sistema WordPress profissional, muitos clientes ainda, até hoje, usam abordagens ACF, abordagens personalizadas; e essas soluções específicas podem fazer muito pelos seus clientes. E, na verdade, isso é muito adequado para sites profissionais, se você usá-lo da maneira correta. Obviamente você não quer que todos mudem tudo, mas acho que essa notícia está se espalhando. As discussões estão se espalhando e principalmente quando você fala com as pessoas aqui, tem muitos profissionais e eles são nós, acho que estamos cada vez mais chegando lá.”

– Jakob Trost, Greyd

Também encontramos Art Ramadani e a equipe (de alquimistas) do Laborator.co, criadores de temas WordPress, incluindo o renomado tema Kalium. Certamente, perguntamos a eles sobre os construtores de páginas que eles usam.

“Estamos trabalhando no Elementor e parcialmente no Gutenberg. Planejamos usar os dois. Os usuários solicitaram principalmente demos e sites iniciais do Elementor, mas também estamos trabalhando na integração de nossos temas com Gutenberg e no lançamento de novos blocos, novos recursos para ambos. Sim, temos alguns complementos integrados, recursos apenas para nossos temas, para Elementor, mas para Gutenberg ainda não fizemos nenhum bloco, mas estamos planejando fazê-lo. Portanto, podemos usar os construtores de páginas e talvez outros construtores de páginas no futuro. No futuro planejamos lançar alguns temas de edição completos do site, pois isso parece ser o futuro.”

– Art Ramadani, Laborator.co

IA: “Sinto que a IA neste momento é uma espécie de artifício”

Também pedimos às empresas de produtos WordPress que verificassem se a IA ainda é apenas uma propaganda de marketing ou algo realmente importante para seus negócios. Pode realmente influenciar a experiência do cliente e aumentar o apelo do produto? Como as empresas já utilizam esta tecnologia; e se você está apenas pensando em construir um plugin, deveria considerar isso também?

Elisabeth da Polylang explica que desde que o ChatGPT começou a circular, os usuários de seu plugin perguntam cada vez mais sobre ele no produto:

“Pensamos em integrar IA ao plugin, mas ainda não foi feito. IA não deve ter medo. É evolução. A ideia é integrá-lo talvez para a tradução automática, é um trabalho em andamento, nada foi feito ainda.”

– Equipe Polylang

Quando perguntei à equipe por trás de outro plugin de tradução, o Weglot, se eles estavam preocupados com o impacto da IA ​​nos plugins de tradução, Thomas Fanchin respondeu rapidamente:

“Na verdade não, porque é um caso de uso diferente – você também pode ter IA e o plugin de tradução, e ambos funcionam juntos. Também temos recursos de IA dentro do Weglot, podemos fazer com que ambos funcionem juntos, dependendo do caso de uso. Usamos IA para memória de tradução, mas isso realmente depende do caso de uso. As pessoas podem fazer todo o processo de tradução sozinhas, sem usar nenhum plugin de tradução, é um caso de uso diferente. E você pode usar um plugin de tradução para fazer tudo automaticamente para você. Se você é um multisite, é outro caso de uso; quando você é um e-commerce, é outro caso de uso. Realmente depende do que você está tentando realizar. Acho que há espaço para todos no ecossistema.”

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds, da Equalize Digital, explica que ele usa pessoalmente a IA para realizar tarefas demoradas, como analisar muitas informações e condensá-las em algo mais digerível. Ao mesmo tempo, ele também alerta que a IA pode não funcionar perfeitamente para seu tipo de plugin:

“No espaço de acessibilidade, com nosso plugin Verificador de Acessibilidade, acho que existem alguns perigos em torno da IA. Sabemos que tem tendências a ter alucinações ou a fazer coisas erradas. Quando falamos sobre a aplicação da IA ​​para basicamente tornar a web mais acessível, penso que existe um potencial real de danos contra indivíduos com deficiência se uma IA errar…. É por isso que acreditamos que queremos ser proativos em relação à acessibilidade, queremos priorizar a correção da acessibilidade de forma nativa, em vez de colocar algo na frente do site, entre o usuário e o site, que possa errar. Acho que é uma faca de dois gumes – é muito benéfica, mas também tem potencial para causar danos se for mal utilizada.”

– Chris Hinds, Equalize Digital

Josh Hargett, da Omnisend, se aprofunda na IA e em seus aplicativos em seu serviço:

“Acho que a IA pode ser usada de forma positiva ou negativa, assim como a maioria das inovações pode ser usada. Não creio que seja um substituto para o pensamento crítico humano, penso que é uma ajuda. Então, usando-o, por exemplo, no mundo do envio de SMS por e-mail, o que muitos clientes desejam é: “você pode escrever o e-mail completo para mim”? E eles não gostam de colocar instruções. Mas quando você dá instruções e compartilha mais sobre a personalidade do seu cliente e o público-alvo e o orienta, isso pode ajudar no brainstorming. Portanto, isso pode realmente reduzir o tempo de brainstorming nos esboços. Mas você ainda precisa de algum pensamento crítico.

Portanto, temos IA integrada no lado do conteúdo. Novamente, você deve inserir algumas palavras sobre uma opção. Teste de linha de assunto. Portanto, para contextualizar esta gravação, marketing por e-mail e SMS para WordPress, WooCommerce e lojas online. Portanto, seja uma linha de assunto, um pré-cabeçalho ou o conteúdo real de um e-mail, temos uma integração com o ChatGPT onde você pode inserir os prompts ou palavras-chave e ele escreverá seus e-mails para você. É um recurso gratuito. Temos um plano gratuito e depois dois planos pagos, apenas email, email e SMS. Todas as contas têm acesso à IA. Na verdade, não há acesso pago para nenhum recurso.

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh, do Group One, que agora possui plug-ins populares do WordPress como WP Rocket e Rank Math, destacou as controvérsias em torno da IA:

“Atualmente, estamos trabalhando para integrá -lo em nosso assistente de integração, para que possamos gerar o conteúdo do site adaptado a qualquer entrada, qualquer negócio ou serviço. Para ser sincero, sinto que a IA neste momento é uma espécie de truque, para ser algo que é anunciado, para aumentar as vendas ou qualquer outra coisa. Eu não encontrei muitos exemplos em que é como um trabalho legítimo. Eu preferiria ter uma boa integração que agregue valor ao cliente, em vez de apenas ser um truque. É nisso que estamos trabalhando atualmente. ”

- Sebastian Singh, Grupo Um

Flavia Mezzetti, da Translatepress, diz que já lançou alguns recursos e está vendo emoção de clientes ao seu redor:

“Na verdade, lançamos muito recentemente nosso recurso de IA. Está indo muito bem. É um lançamento lento e suave. Estamos reunindo velocidade, e os clientes estão muito felizes com isso. Detectamos a melhor combinação de pares de idiomas e servimos o que achamos que é a melhor tradução para esse par de idiomas. ”

- Flavia mezzetti, traduzido

Mark Westguard nos conta sobre os recursos realmente avançados da IA ​​que ele integrou ao plug -in do formulário WS:

“Fomos um dos primeiros adotantes da IA ​​aberta, por isso temos um plug -in aberto de IA e isso permite que você faça duas coisas. Primeiro, você pode usar toda a funcionalidade de IA aberta dentro de um formulário, para que você possa usá -la para gerar imagens, gerar conteúdo. Você pode realmente usar o terminal de moderação para verificar se há palavras ruins e coisas assim. E então também o usamos para permitir que as pessoas criem um formulário a partir de um prompt. Então você poderia dizer 'Crie -me um formulário de compromisso do médico' - e ele cria um formulário para você. É um complemento gratuito para isso. E as pessoas usam e querem que eu acompanhe isso. Essa é a principal coisa certa. A IA aberta está lançando muitos modelos novos. E eles também estão sempre mudando as APIs. Portanto, temos que modificar nosso plug -in para fazer isso o tempo todo. Uma curva de aprendizado para desenvolver esse recurso de IA não foi difícil. Eles tornaram muito fácil integrar. É interessante tentar aprender como você pode usá -lo com seu plug -in. Por isso, ficamos muito satisfeitos ao ver que poderíamos usá -lo para realmente construir um formulário, você sabe, as pessoas o usam e leva em consideração a acessibilidade. Então, na verdade, não colocamos ajuda em texto e todos os tipos de coisas. Então, sim, estamos satisfeitos com isso. ”

- Mark Westguard, WS Form

Mamma Mia, é isso?

Você gostou dos bate -papos? Porque nós fizemos! Nosso único arrependimento é não falar com mais pessoas. Mas estamos deixando você com suas próprias conclusões por enquanto!

PS Se você é uma empresa experiente ou pensando em iniciar uma e se você não compareceu à conferência, mas deseja obter informações detalhadas e estruturadas sobre o tema de promover seu produto WP, recomendamos que os slides deste Sessão de Ano por Katie Keith (Plugins Barn2) e Matt Cromwell (GiveWP) intitulados “Conversamos com mais de 50 proprietários de produtos WordPress diferentes. Aqui está o que aprendemos ”. Vale a pena!

PPS, não fizemos uma recapitulação tradicional este ano, mas se o fizéssemos, isso definitivamente incluiria algumas informações inestimáveis, como uma foto da equipe do Motopress com nosso apresentador do Airbnb Lorenzo em uma camiseta dinâmica.ooo, ao lado de seu gato remigio (Ears se animaram).