Tendências de pesquisa do WordPress para 2020: incrível para WooCommerce, bom para plugins, ruim para temas

O WordPress é o CMS mais dominante por uma margem enorme e, de acordo com uma medida, passou recentemente uma participação de 40% de todos os sites. Como comunidade, porém, temos uma compreensão relativamente pobre do que impulsiona o crescimento do WordPress. Se não entendermos por que o WordPress cresce, não poderemos avaliar oportunidades ou responder adequadamente se a taxa de crescimento mudar.

O crescimento contínuo do WordPress é muito bom para a comunidade e economia do WordPress ¹ 1. Há uma discussão sobre se o crescimento contínuo do WordPress é bom para a web, mas não vou me debruçar sobre isso aqui. × : mais usuários significa mais oportunidades, desde novos usuários DIY até os maiores sites do mundo.

Para muitas empresas WordPress, 2020 foi um bom ano: à medida que mais pessoas precisavam mover seus negócios online, vimos uma aceleração da “transformação digital” que vem ocorrendo na última década.

Qual foi o crescimento em diferentes partes da economia do WordPress, no entanto? Podemos usar dados de volume de pesquisa para obter algumas informações aqui. Os dados do volume de pesquisa são divididos por mês e palavra-chave, para que possamos obter uma boa medida das mudanças gerais e tendências em áreas específicas.

Semelhante ao início da pandemia, quando identificamos um aumento de 52% nas pesquisas do WordPress em um único mês, usamos uma “cesta” de palavras-chave como metodologia aqui ² 2. Você pode ver os resultados brutos aqui. Todos estes são resultados globais e mensais. × . Este é o mesmo método usado para calcular a inflação: uma seleção de palavras-chave com os volumes de pesquisa divididos mês a mês.

Da última vez, usamos uma cesta de ~300 palavras-chave. Desta vez, para maior precisão, usamos uma cesta para 542 palavras-chave. Aqui estão algumas tendências de manchetes para pesquisas em 2020:

• As palavras-chave do WordPress aumentaram 14,0%
• As palavras-chave do plug-in aumentaram 17,8%
• As palavras-chave do WooCommerce aumentaram 44,3%
• As palavras-chave do tema aumentaram 8,7%

É um ótimo ano para o WooCommerce, um bom ano para plugins e não um ano tão bom para temas. Quando analisamos a contribuição de cada uma dessas áreas para o crescimento total dos volumes de pesquisa do WordPress, podemos ver o impacto descomunal do WooCommerce:

Para as empresas em cada uma dessas áreas, essas são boas referências para as taxas médias de crescimento. A “taxa base” para empresas de plugins é, portanto, uma taxa de crescimento de 20%. Para as empresas WooCommerce, no entanto, é 2,5x a taxa de crescimento do plugin, em 44%. Aquilo é enorme!

É claro que há muitas nuances. Vejamos cada uma dessas áreas com mais detalhes.

Cada instalação do WordPress está gerando 14 pesquisas

As pesquisas por palavras-chave do WordPress aumentaram 14,0% em 2020, em relação a 2019.

Podemos comparar o aumento do volume de pesquisa com o crescimento da participação de mercado do WordPress. A W3 Techs descobre que a participação do WordPress aumentou 4,1% no ano passado, e o Web Almanac encontrou um aumento de 7%.

Só podemos obter números absolutos do Web Almanac: seus dados mostram 668.972 novos sites WordPress em 2020. Nossa cesta de palavras-chave mostra um aumento de 782.981 pesquisas no WordPress/mês, portanto, anualizando o número mensal e assumindo que novos sites geram novas pesquisas, cada novo WordPress install resulta em 14 buscas individuais por soluções WordPress ³ 3. Eu quero reconhecer que isso é uma suposição, mas como uma estimativa do Fermi ela confere. Também podemos obter os dados da Liquid Web de que o site médio em sua hospedagem tem 30 plugins. É razoável supor que 1 instalação de plug-in gera pelo menos 1 pesquisa e que os clientes de Hospedagem Gerenciada têm mais plug-ins do que a média. × .

Também podemos dividir um pouco mais o aumento geral, pois isso é distorcido pelas palavras-chave de maior volume. Para a maioria das empresas de produtos, as palavras-chave de menor volume são mais interessantes, pois é mais provável que você esteja tentando classificar para “plug-in de formulário do WordPress” do que para “WordPress”. Podemos, assim, olhar para o aumento médio (média) e mediano (valor médio) no volume:

• O volume médio da palavra-chave aumentou 35,8% em 2020, em relação a 2019.
• O volume da palavra-chave mediana aumentou 20,4% em 2020, em relação a 2019.

Esses números são muito mais perspicazes para a maioria das empresas do WordPress: o aumento médio de 35,8% nos diz que as pesquisas por palavras-chave com volumes menores (que são muito mais relevantes para pequenas empresas) estão crescendo rapidamente. Alguns exemplos aqui para ilustrar:

“WordPress” é de até 3.040.000 pesquisas/mês, o que representa um aumento de 8,57%. É assim que podemos ter uma discrepância tão grande entre os aumentos gerais e médios.

Como as palavras-chave acima mostram, em geral tem sido um bom ano para palavras-chave do WordPress. Qualquer pessoa que capte tráfego de pesquisa para palavras-chave gerais como as acima terá visto um aumento orgânico de ~ 20% no ano passado.

Poupe um centavo para os pensamentos dos sites classificados como “hospedagem WordPress”, porém: enquanto este termo teve um aumento de 22,64% nas buscas no ano passado, a página é dominada por anúncios e nos EUA os anunciantes estão pagando $ 50 por clique .

Um ano sólido para plugins

Palavras-chave com a palavra “plugin” tiveram um aumento de 17,78% no volume mensal de buscas no ano passado. O número absoluto disso é de 5.035 pesquisas/mês, acima das 4.275 em 2019.

Ao contrário das palavras-chave gerais do WordPress, o aumento médio está muito próximo da média. A palavra-chave mediana teve um aumento de 18,58% em 2020, chegando a 2.500/mês de 2.108 em 2019.

A taxa de crescimento de ~18% das pesquisas de plugins em 2020 é provavelmente a mais indicativa de todas essas do crescimento da economia do WordPress. Isso intuitivamente parece um número preciso para pequenas empresas de produtos WordPress e muito grandes.

Além disso, se excluirmos os dois principais resultados, que são para “plugins de wordpress” e “plugins de woocommerce”, é digno de nota quantas palavras-chave estão agrupadas em torno da média de 2-5k pesquisas/mês no meio do gráfico:

2-5k pesquisas/mês é demanda suficiente para construir um negócio sólido, e este é apenas um indicador de demanda.

Vemos que “plugin de associação do wordpress” é a principal palavra-chave nesta lista, com pesquisas de 28,72% no ano passado para 9.300/mês. A associação é um dos espaços mais competitivos do WordPress, e esse aumento no volume de pesquisa só tornará as pesquisas por essa palavra-chave ainda mais competitivas. Você pode identificar uma tendência aqui:

Quando as pessoas se perguntam se SEO funciona para produtos WordPress, você provavelmente não precisa procurar muito mais do que dois anúncios e três resultados orgânicos que o Awesome Motive tem para essa palavra-chave. ⁴ 4. Não quero me distrair muito aqui, mas a estratégia de anúncios pagos da Elementor também merece destaque aqui. Eles parecem estar comprando tráfego para todo o conteúdo do blog. Observe que um dos links rápidos é "Frustrado com o WP?", que leva você a uma página de destino que apresenta o Elementor como uma alternativa melhor. ×

As palavras-chave do plugin estão em todas as áreas, o que não contribui para uma análise especialmente interessante. A taxa de crescimento de ~20% para palavras-chave de plugins é aplicada de maneira bastante uniforme. Há um outlier, no entanto: o maior aumento é para pesquisas por “plug-in popup wordpress”, que aumentaram 592,59%. 2020 foi um grande ano para os pop-ups!

Um grande ano para o WooCommerce

As pesquisas por palavras-chave do WooCommerce aumentaram 44,30% no ano passado. Isso supera o aumento geral das palavras-chave do WordPress em mais de 3x.

O volume médio mensal de pesquisa para palavras-chave Woo em 2020 foi de 3.764, acima dos 2.609 em 2019 (aumento de 44,30%). A mediana de pesquisa mensal foi de 600 em 2020, acima dos 413 em 2019 (aumento de 45,16%).

A média e a mediana tão próximas indicam que essa taxa de crescimento é aplicável em todos os níveis. 2020 foi um grande ano para o WooCommerce.

Como discutido acima, o crescimento do WooCommerce teve uma grande influência no WordPress.

O que chama a atenção aqui é a quantidade de palavras-chave de cauda longa de bom volume: 355.000 pessoas/mês estão pesquisando por WooCommerce (aumento de 46,54%). Esta palavra-chave tem, de longe, o maior volume de pesquisa. Essas pessoas estão fazendo todo tipo de coisas diferentes com suas lojas, e estão procurando atender às necessidades individuais:

• ~12.000 pessoas pesquisam todos os meses por uma solução de reserva
• 6.500/mês estão procurando uma solução de associação e o Stripe
• 4.300/mês querem usar sua loja para dropshipping
• 3.100/mês querem uma solução de ponto de venda para usar WooCommerce em uma loja física

A lista continua com mais de 180 soluções individuais que os lojistas estão procurando. Atualmente, essas pesquisas são atendidas por uma mistura de fabricantes de produtos que vendem de forma independente e produtos no mercado WooCommerce. Isso cria uma barreira muito baixa à entrada e significa que, como no WordPress, você tem um mercado descentralizado orientado pela demanda.

Exceto , ao contrário do WordPress, existe um mercado oficial para produtos no WooCommerce.com. Se olharmos para a palavra-chave “WooCommerce POS” (POS é “ponto de venda”, ou um sistema para aceitar pedidos e pagamentos em uma loja física), que cresceu 36,26% no ano passado, vemos estes resultados:

Você, um pesquisador experiente e membro da comunidade WordPress, pode julgar qual delas é a melhor opção para uma parte de missão crítica de sua loja, mas um consumidor pode? Há um enorme potencial para extensões do WooCommerce em geral, mas também há desafios a serem enfrentados.

Não é um ano tão bom para temas, mas há vencedores específicos

Os temas são os únicos dos três grandes nichos de produtos no WordPress a ver um aumento nas pesquisas abaixo da média geral do WordPress. Antes de anunciarmos a morte dos temas, ainda devemos observar: ainda houve um aumento nas pesquisas de temas no ano passado, e isso é principalmente indicativo de um mercado de temas em rápida mudança. As pesquisas de temas foram muito mais voláteis do que outras categorias.

O volume médio de pesquisa por palavras-chave do WordPress com a palavra “tema” no tema aumentou 8,67% em 2020, com o aumento médio de apenas 6,35%.

As pesquisas temáticas foram extremamente voláteis no ano passado. Das palavras-chave que analisamos, 40% tiveram uma queda no volume de pesquisa no ano passado. Isso se compara a 26% vendo uma diminuição em 26% de todas as palavras-chave do WordPress.

O grande vencedor é o Astra, cujas pesquisas mensais aumentaram 85% de 17.025 para 31.500. Essa quantidade de pesquisas de correspondência de marca/mês está se aproximando de Gravity Forms (34k/mês) e é maior do que Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence… praticamente todos.

Também precisamos falar sobre o Elementor, que sem dúvida entra na categoria “plugin”, mas tem um impacto suficientemente grande em temas que merece discussão aqui: as pesquisas por palavras-chave Elementor (contamos 16) também aumentaram 85%, para um total de bem mais de 100 mil pesquisas mensais.

Isso torna a Elementor a marca WordPress mais pesquisada por trás do WooCommerce, e quando falamos sobre o WooCommerce impulsionando o crescimento do WordPress, também precisamos colocar a Elementor em uma categoria semelhante.

No entanto, era comum que essas pesquisas de tema de “correspondência de marca” ficassem inativas:

• betheme caiu 16,15%
• “kalium theme” caiu 25,00%
• “x theme” caiu 11,94%
• “optimizepress” caiu 11,89%

Foi aqui que vimos a volatilidade nas pesquisas de temas: embora os temas aumentem rapidamente, também parece que eles perdem a preferência mais rapidamente do que outras categorias. Devemos mencionar também o Visual Composer, que também é tecnicamente um plugin, mas teve um impacto semelhante em temas ao Elementor: as pesquisas caíram 30% no ano passado. Parece que a Visual Composer e a WP Bakery agora são empresas separadas: as pesquisas pela WP Bakery aumentaram 25% no ano passado, então uma das partes pode ter conseguido o melhor negócio nessa transação.

Um grande ano para o WordPress

Um dos comentários interessantes durante a entrevista de Matt Medeiros com Matt Mullenweg foi Matt Mullenweg comentando sobre como a Automattic entrando em um nicho no WordPress torna o nicho maior.

Vemos isso em geral aqui: o WordPress está crescendo rapidamente e, no momento, quase todas as oportunidades aqui são “soma positiva”. Há espaço para novos participantes no mercado, para que os produtos melhorem e, embora o WordPress esteja crescendo rapidamente, isso pode acontecer de uma maneira que significa que todos ganham.

No entanto, é muito simplista focar no WordPress em geral. Espero que a análise aqui ajude você a preencher algumas das lacunas especificamente de onde vem o crescimento do WordPress.

O WooCommerce desempenha um papel enorme, mas o Elementor também, e as pessoas estão escolhendo ou aderindo ao WordPress por causa da variedade de problemas que o ecossistema de plugins pode resolver. A economia do WordPress como um todo está crescendo rapidamente e 2021 será um ano muito interessante.