Como realizar uma auditoria de SEO WordPress para seu site

Os médicos dizem que exames regulares são importantes para garantir uma boa saúde. Você pode não saber quais problemas tem em seu corpo sem fazer um check-up. O mesmo pode ser dito sobre um site WordPress.

Você precisa realizar uma auditoria regular de SEO do WordPress para garantir que seu precioso site esteja em boas condições e também para encontrar quaisquer problemas que você não tinha conhecimento. Além disso, se o seu site tiver algum tipo de problema, você também poderá resolvê-lo por meio de uma auditoria de SEO.

Neste blog, listaremos as etapas necessárias para realizar uma auditoria de SEO completa em seu site.

Vamos começar com-

Benefícios de realizar uma auditoria de SEO para um site

A realização de uma auditoria de SEO para um site oferece vários benefícios que podem melhorar seu desempenho, visibilidade e sucesso geral. Aqui estão algumas vantagens principais:

1. Classificações aprimoradas nos mecanismos de pesquisa

Uma auditoria de SEO ajuda a identificar problemas que podem estar prejudicando a capacidade do seu site de obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Ao abordar essas questões, você pode melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico.

2. Experiência de usuário aprimorada

Uma auditoria pode revelar áreas onde falta experiência do usuário (UX). Melhorar a velocidade do site, a capacidade de resposta móvel e a usabilidade geral pode levar a taxas de engajamento mais altas, taxas de rejeição mais baixas e maiores conversões.

3. Aumento do tráfego do site

Ao otimizar o conteúdo, a estrutura e os aspectos técnicos do seu site, uma auditoria de SEO ajuda a direcionar um tráfego mais direcionado. Isso pode resultar em números maiores de visitantes e leads de melhor qualidade, à medida que o site se torna mais relevante para as consultas de pesquisa. ​

4. Melhores taxas de conversão

Uma experiência de usuário aprimorada e um tráfego mais direcionado podem levar a taxas de conversão mais altas. Uma auditoria de SEO pode ajudar a otimizar as páginas de destino, agilizar a navegação e garantir que as frases de chamariz sejam eficazes, o que aumenta as conversões.

5. Vantagem Competitiva

Auditorias regulares de SEO ajudam você a ficar à frente dos concorrentes, mantendo seu site atualizado com as práticas de SEO mais recentes. Essa abordagem proativa garante que você mantenha ou melhore sua posição no competitivo cenário online.

6. Identificação de Problemas Técnicos

As auditorias de SEO ajudam a descobrir problemas técnicos, como links quebrados, conteúdo duplicado ou problemas de indexação que podem estar afetando o desempenho do seu site. Resolver esses problemas pode levar a um site mais eficiente e acessível.

7. Otimização de conteúdo

Uma auditoria de SEO fornece insights sobre o desempenho do seu conteúdo e identifica oportunidades de melhoria. Isso inclui otimizar palavras-chave relevantes, garantir a relevância do conteúdo e melhorar a legibilidade e o envolvimento.

8. Melhor ROI em esforços de marketing

Ao otimizar seu site para mecanismos de pesquisa e usuários, você pode obter um melhor retorno sobre o investimento (ROI) de seus esforços de marketing digital. Isso ocorre porque o desempenho aprimorado de SEO geralmente se traduz em maior tráfego orgânico e conversões sem gastos adicionais com marketing.

9. Desenvolvimento de estratégia informada

As auditorias de SEO fornecem dados e insights valiosos que podem informar sua estratégia geral de marketing digital. Isso inclui identificar quais palavras-chave segmentar, compreender o comportamento do usuário e priorizar áreas de melhoria.

10. Sustentabilidade a longo prazo

Auditorias regulares de SEO garantem que seu site permaneça otimizado ao longo do tempo. Essa abordagem de longo prazo ajuda a manter e melhorar o desempenho do seu site à medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e os comportamentos dos usuários evoluem.

Para saber mais sobre a otimização de sites WordPress, consulte nosso guia Uma lista de verificação de SEO para WordPress para iniciantes.

Agora, vamos ver como realizar uma auditoria de SEO no WordPress.

Como conduzir auditoria de SEO em WordPress

Agora que você conhece os benefícios de realizar uma auditoria de SEO no WordPress, é hora de realizar uma auditoria de SEO no seu site.

Depois de lidar com muitos sites e realizar auditorias de SEO neles, preparamos uma lista de verificação abrangente para fazer isso de forma eficiente. Vamos mostrar dois métodos-

• Método 1: Auditoria Automática de SEO
• Método 2: auditoria manual de SEO

Auditoria SEO Automática

Se você tiver pouco tempo e precisar de uma visão geral rápida do seu site, poderá fazer uma rápida auditoria de SEO usando uma ferramenta como SEMRush.

Basta fazer login no painel do SEMRush e no lado esquerdo você verá uma opção chamada “Auditoria do Site”.

Lá você precisa adicionar seu domínio clicando no botão “Adicionar Projeto” . Você receberá um pop-up e adicionará seu nome de domínio ao pop-up.

Em seguida, você precisa definir o número de páginas que serão rastreadas por auditoria e também a origem do rastreamento. Em seguida, clique no botão Auditoria do Site para finalizar.

Agora, você poderá ver a visão geral da sua auditoria aqui no painel. Você pode visualizar erros, avisos e avisos (que não são correções obrigatórias, mas são altamente recomendados).

Além disso, você pode ver a integridade geral do site, páginas rastreadas, principais problemas, rastreabilidade, HTTPS, principais sinais vitais da web, desempenho do site, links internos e marcação. Use o menu na parte superior do painel de auditoria para se aprofundar nos detalhes do rastreamento do site.

Com esta técnica automática, você verá estatísticas detalhadas e uma lista do desempenho de SEO da sua página, além de problemas que você precisa corrigir.

Auditoria manual de SEO

Uma auditoria manual de SEO fornece um cenário claro de como está o desempenho do seu site. Preferimos esse método a depender de qualquer ferramenta. Às vezes, a ferramenta pode perder alguma coisa ou você pode esquecer de corrigir quaisquer problemas sugeridos pela ferramenta.

Mas com o processo manual, tudo é feito através de você e você pode facilmente garantir que todos os problemas sejam resolvidos.

Aqui está o processo manual para conduzir uma auditoria de SEO do WordPress.

Etapas preliminares

Antes de começar, você precisa seguir as etapas preliminares. Porque, ao conduzir uma auditoria de SEO, pode ser necessário mudar alguma coisa. Você precisa estar preparado para isso.

1. Faça backup do seu site

“Certifique-se de ter um backup recente do site antes de fazer qualquer alteração”.

Em primeiro lugar, você deve fazer um backup adequado do seu site. Como dissemos, pode ser necessário fazer alterações durante a realização de uma auditoria de SEO. E não é que todas as mudanças funcionem. Então você tem que voltar.

Se você tiver um backup do seu site, será mais fácil voltar e começar de novo.

Você pode usar um plugin como UPdraftplus ou Sucuri para fazer backup do seu site.

2. Escolha um plugin de SEO para WordPress

Escolher um plugin de SEO para o seu site WordPress é essencial para aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa, otimizar o conteúdo e melhorar a experiência do usuário.

Com um plugin WordPress SEO, você obterá ferramentas para otimização de palavras-chave, gerenciamento de meta tags, geração de mapas de sites XML e integração de mídia social.

Eles também fornecem rastreamento de desempenho, análise de legibilidade e aprimoramentos técnicos de SEO, como gerenciamento de robots.txt e .htaccess. Esses plug-ins automatizam muitas tarefas de SEO, tornando mais fácil manter e melhorar as classificações de pesquisa do seu site, direcionar o tráfego e obter um melhor desempenho geral do site.

Se você concluiu as etapas preliminares, agora comece o processo de execução de uma auditoria de SEO do WordPress-

• Execute um rastreamento de site
• Identifique quedas de tráfego
• Verifique se há duplicatas de sites
• Corrigir problemas de indexabilidade
• Analise seus principais sinais vitais da web
• Consertar páginas quebradas
• Resolver problemas de mapa do site
• Ajuste o conteúdo de acordo com as práticas recomendadas de SEO
• Monitore suas classificações

1. Execute um rastreamento de site

O rastreamento de um site envolve o uso de software especializado para imitar a maneira como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa navegam pelo seu site. Este processo ajuda a identificar possíveis problemas de SEO que podem afetar o desempenho do seu site WordPress ou as classificações do mecanismo de pesquisa. Existem várias opções de software e plugins WordPress disponíveis para ajudar nesta tarefa.

2. Identifique quedas de tráfego

Mecanismos de pesquisa como o Google atualizam periodicamente seus algoritmos, o que pode fazer com que páginas que anteriormente apresentavam bom desempenho sofram quedas de tráfego. Além disso, um revisor humano pode realizar ações manuais em seu site se ele não estiver em conformidade com o Google Search Essentials, impactando ainda mais seu tráfego.

O conteúdo desatualizado é outra causa potencial de queda no tráfego. Postagens de blog ou páginas de destino mais antigas podem conter informações que não são mais relevantes para o seu público.

Você pode usar ferramentas como SEMRush para ver a queda do tráfego-

Para resolver esses problemas, monitore regularmente o tráfego do seu site para identificar quedas significativas, especialmente após uma atualização do algoritmo. Consulte o histórico de atualizações do algoritmo do Google para entender como essas alterações podem ter afetado o tráfego do seu site.

Também é uma boa prática atualizar rotineiramente as postagens do blog e outros conteúdos para garantir que você apresente informações precisas de forma consistente e aborde questões relevantes.

3. Verifique se há duplicatas de sites

Os visitantes do site só devem poder acessá-lo por meio de endereços seguros, que começam com “https”. Se alguém digitar uma versão não segura do domínio do seu site, como http://website.com ou http://www.website.com, ela deverá redirecionar automaticamente para a versão segura.

Se o seu site for acessível por meio de domínios seguros e não seguros, isso é um problema. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa verão esses URLs como versões diferentes do seu site e os tratarão como tal, levando a possíveis problemas de indexação para o seu site WordPress.

Para resolver isso, verifique se os URLs do seu site podem ser acessados ​​por meio de endereços seguros e não seguros. Se estiverem, você precisará redirecionar manualmente os endereços não seguros para os seguros para garantir a indexação e segurança adequadas.

Você pode usar a ferramenta de pesquisa de nomes de domínio da ICANN. Digite seu nome de domínio e nomes de domínio escritos de forma semelhante (por exemplo seudominio.com e seudominio.net). Investigue quaisquer domínios semelhantes ao seu.

Ou você também pode usar a Pesquisa Google.

4. Corrigir problemas de indexabilidade

Os resultados do mecanismo de pesquisa são gerados a partir do índice de um mecanismo de pesquisa, que é um banco de dados de páginas da web rastreadas, analisadas, classificadas e coletadas. Para classificar nas SERPs, suas páginas devem estar incluídas neste índice.

Os problemas de indexação podem ser complexos, mas várias ferramentas de software de SEO e plug-ins do WordPress podem ajudá-lo a identificá-los automaticamente. Detectar e resolver esses problemas garante que suas páginas da web tenham a oportunidade de classificação.

Tags canônicas e noindex são ferramentas valiosas para resolver problemas de indexabilidade:

• Tags canônicas : essas tags instruem os rastreadores a indexar uma página específica que pode ser semelhante a outro conteúdo do seu site. Por exemplo, sites de comércio eletrônico costumam ter diversas listagens de produtos com pequenas variações (por exemplo, tamanho ou cor). As tags canônicas ajudam a garantir que essas páginas semelhantes sejam indexadas corretamente e não sejam ignoradas pelos rastreadores.

• Tags Noindex : Essas tags permitem ocultar determinadas páginas dos rastreadores, evitando que sejam indexadas. Isso é útil para páginas privadas, como formulários de login e painéis de administração, ou para páginas com conteúdo limitado ou de baixa qualidade que podem impactar negativamente seu SEO geral.

O uso adequado dessas tags pode ajudar a gerenciar e melhorar a indexabilidade do seu site, garantindo que as páginas certas fiquem visíveis para os mecanismos de pesquisa.

5. Analise seus principais sinais vitais da Web

O Google usa seu Core Web Vitals para medir a experiência do usuário, o que pode impactar significativamente as classificações de pesquisa. Analisar o desempenho do seu site de acordo com esses padrões é crucial para aumentar a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Os Core Web Vitals do Google incluem o seguinte:

• Largest Contentful Paint (LCP) : Mede o desempenho de carregamento. O LCP deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
• Mudança cumulativa de layout (CLS) : Mede a estabilidade visual. As páginas devem manter um CLS inferior a 0,1.
• Atraso na primeira entrada (FID) : Mede a interatividade. As páginas devem ter um FID inferior a 100 milissegundos.
• Interação com o Next Paint (INP) : Embora ainda não seja um Core Web Vital, o Google introduziu o INP em suas publicações. Ele começará a substituir o FID como métrica principal em março de 2024.

Essas métricas avaliam o desempenho de uma página da web, afetando a experiência do usuário, as taxas de conversão e as taxas de rejeição. Ao otimizar seu site para essas métricas, você pode melhorar a satisfação do usuário e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

6. Corrija links quebrados

A verificação de páginas e links quebrados é essencial durante uma auditoria de SEO. Seja devido a exclusão acidental ou outros erros, páginas quebradas podem atrapalhar a navegação do site e desperdiçar backlinks em potencial.

As ferramentas de software de SEO e plug-ins do WordPress geralmente incluem recursos que alertam sobre links quebrados.

Para resolver esses problemas:

• Identifique links quebrados : use ferramentas ou plug-ins de SEO para encontrar links quebrados em seu site.
• Restaurar ou Redirecionar : Se possível, restaure as páginas quebradas. Caso contrário, configure redirecionamentos 301 para guiar os usuários e mecanismos de pesquisa às páginas corretas.
• Monitore backlinks : preste atenção especial aos links quebrados que possuem backlinks valiosos, garantindo que você não perca valor valioso do link.

Você pode usar esta ferramenta gratuita de verificação de links quebrados para encontrar links quebrados-

Verificar e corrigir regularmente links quebrados ajuda a manter uma experiência de usuário tranquila e preserva o valor de SEO do seu site.

7. Resolver problemas de mapa do site

Um mapa do site é uma lista de páginas dentro do domínio do seu site WordPress, indicando quais páginas você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Deve excluir páginas mortas, páginas não canônicas ou redirecionamentos para evitar confundir os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Para verificar problemas no mapa do site:

1. Visite o Google Search Console .
2. Clique em Sitemaps .

Isso permitirá que você garanta que seu mapa do site esteja formatado corretamente e inclua apenas as páginas que deseja indexar, ajudando os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site com eficácia.

8. Ajuste o conteúdo de acordo com as práticas recomendadas de SEO

Além de corrigir problemas técnicos que podem estar afetando o desempenho do SEO, também é crucial ajustar o conteúdo do site de acordo com as práticas recomendadas de SEO.

Alguns elementos essenciais a serem incluídos em cada página da web que você deseja que o Google indexe são:

• Tags de título : fornecem uma descrição concisa do conteúdo de uma página e são cruciais para SEO.
• Meta descrições : esses snippets fornecem um resumo do conteúdo de uma página e podem influenciar as taxas de cliques nos resultados de mecanismos de pesquisa.
• Títulos (por exemplo, H1, H2, H3, etc.) : ajudam a estruturar o conteúdo da página e indicam a importância das diferentes seções para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Esses elementos ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura e a relevância de cada página, aumentando suas classificações potenciais.

Além disso, é importante realizar pesquisas de palavras-chave para cada página. Usar as palavras-chave corretas em seus títulos, tags de título e meta descrições garante que seu conteúdo esteja alinhado com o que os usuários estão procurando, melhorando ainda mais seu desempenho de SEO.

9. Monitore suas classificações

Às vezes, ver os efeitos dos ajustes de SEO pode demorar um pouco. No entanto, uma parte vital de qualquer auditoria e estratégia de SEO é monitorar consistentemente as classificações do seu mecanismo de pesquisa. Esta etapa ajuda você a avaliar objetivamente sua estratégia de SEO e a fazer os ajustes necessários.

Uma rápida visão de todos os tipos de auditorias de SEO

Para sua conveniência, criamos uma tabela resumindo as etapas de auditoria técnica de SEO, auditoria de SEO na página, auditoria de SEO fora da página, auditoria de experiência do usuário (UX), auditoria de conteúdo e relatórios:

Ferramentas e plug-ins que você deve considerar

Aqui estão algumas ferramentas e plug-ins que você precisa usar para conduzir constantemente a auditoria de SEO do WordPress-

Yoast SEO ou Rank Math : Para otimização de SEO na página.

WP Rocket : Para cache e melhorias de desempenho.

Imagify ou Smush : Para otimização de imagem.

Google Search Console e Google Analytics : para monitorar a integridade e o desempenho do site.

Dicas bônus para realizar auditoria de SEO em WordPress

Com base em nossa experiência, adicionamos algumas dicas extras que você pode verificar enquanto conduz uma auditoria de SEO do WordPress-

1. Verifique as classificações de palavras-chave

Monitore regularmente as classificações de suas palavras-chave alvo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Ferramentas como SEMrush, Ahrefs ou Google Search Console podem ajudar a rastrear essas classificações ao longo do tempo. Analise as flutuações e identifique oportunidades para otimizar ainda mais.

2. Realize a análise do concorrente

Estude as estratégias de SEO de seus concorrentes para compreender seus pontos fortes e fracos. Identifique as palavras-chave pelas quais eles estão classificados, analise suas táticas de conteúdo e avalie seus perfis de backlink. Essa análise pode fornecer insights sobre áreas onde você pode melhorar e oportunidades que pode ter negligenciado.

3. Ajuste para IA

Com os avanços da IA ​​e do aprendizado de máquina, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão evoluindo para entender melhor a intenção e o contexto do usuário. Concentre-se na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade que se alinhe às consultas dos usuários, em vez de apenas direcionar palavras-chave específicas. Utilize ferramentas de IA para otimização de conteúdo e para ficar à frente das mudanças de algoritmo.

Ajuste para tendências recentes e práticas recomendadas de SEO

Mantenha-se atualizado com as últimas tendências e práticas recomendadas de SEO. Isso inclui a compreensão das atualizações nos algoritmos do mecanismo de pesquisa (como as atualizações principais do Google), mudanças no comportamento do usuário e avanços na tecnologia (como otimização de pesquisa por voz). Implemente estratégias que se alinhem com essas tendências para manter e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Mantenha a saúde do seu site com uma auditoria completa de SEO em WordPress

É um mito que apenas profissionais especializados em SEO possam realizar uma auditoria de SEO de um site. Se você é apaixonado o suficiente e se preocupa profundamente com o site, também pode fazer uma auditoria de SEO completa.

Existem muitos guias e recursos disponíveis online que o ajudarão a fazer isso. Mas eles estão todos espalhados e a maioria deles está cheia de jargões que você talvez não entenda. É por isso que preparamos esta lista que irá resolver todas as suas confusões e ajudá-lo a fazer uma verificação completa do seu site.

Se encontrar algum problema, você pode procurar a ajuda de um profissional para resolvê-lo.

Se você tiver alguma confusão ou precisar de ajuda para entender algum dos pontos, informe-nos na seção de comentários.