WordPress SEO: últimas tendências para melhorar os rankings SERP em 2022

A popularidade do seu site depende diretamente do tráfego orgânico que ele atrai. O tráfego orgânico, por sua vez, depende da visibilidade do seu site nos buscadores. Quanto maior a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), melhores são suas chances de ser visto pelo público-alvo. As taxas de cliques (CTR) nos links para seu site na SERP são uma função da relevância do conteúdo do seu site com as consultas de pesquisa de um usuário.

A otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa é um pré-requisito se você deseja obter um fluxo constante de visitantes ao seu site seguindo a rota orgânica. Search Engine Optimization é um presente que continua dando, uma vez que você acompanha os mais recentes desenvolvimentos na indústria de SEO, porque todos os anos vê cerca de 400-600 (ou mais) mudanças nos algoritmos de busca, truques e técnicas de SEO. Manter-se atualizado com essas tendências e implementá-las na estratégia de SEO do seu site e nos esforços gerais de marketing digital coloca você em uma posição mais forte nos mecanismos de pesquisa.

O WordPress é um poderoso sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e permite otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa com relativa facilidade. Mas mesmo os sites WordPress exigem estratégias de SEO dedicadas e se mantêm atualizados com as últimas mudanças neles.

Quer saber mais sobre as tendências de SEO do WordPress? Continue lendo.

Neste artigo, mostraremos as últimas tendências mais influentes que impulsionarão seu site WordPress para um fluxo constante de visitantes orgânicos no próximo ano. Vamos ajudá-lo a preparar seu site para os próximos desafios e equipá-lo com o conhecimento necessário para fazer seu site WordPress se destacar da multidão e no topo das SERPs. Vamos começar.

Concentre-se na otimização de tags de título e meta descrições

Os mecanismos de pesquisa dependem de tags de título para gerar postagens clicáveis ​​ou nomes de páginas em SERPs. Portanto, é crucial otimizá-los para palavras-chave relevantes para chegar aos rankings. Os mecanismos de pesquisa são conhecidos por alterar as tags de título especificadas por você quando sentem que não são relevantes o suficiente para as consultas de pesquisa - as fontes do conteúdo do site são usadas para alterar esses links.

As tags de título devem ser concisas e diretas, descrevendo a página com a maior precisão possível. Outro ponto importante a ser observado é torná-los únicos para chamar a atenção do usuário. Mais importante ainda, as tags de título devem conter palavras-chave de foco.

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Logo abaixo das tags de título, encontramos meta descrições da página/post nas SERPs. Logicamente, além de chamar a atenção do usuário com a tag de título, as meta descrições são o fator decisivo final se um usuário clicará no link ou não. Metadescrições que funcionam são, novamente, únicas. E forneça de forma concisa uma visão geral das informações que os usuários obterão ao clicar no link.

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A taxa de cliques (CTR) pode ser melhorada incluindo CTAs (calls-to-action) nas meta descrições. Os CTAs adicionam um senso de urgência e levam os usuários a clicar no link. Os mecanismos de pesquisa podem reescrever sua meta descrição como fazem com as tags de título pelo mesmo motivo mais uma vez. Independentemente disso, você precisa criar o hábito de escrever meta descrições exclusivas para suas páginas e postagens da web.

Permalink Estrutura do site precisa de configuração

Permalinks são URLs que levam os usuários a páginas e postagens individuais em seu site WordPress. Decidir sobre a estrutura de permalink correta é extremamente crucial para que os rastreadores indexem e classifiquem suas postagens e páginas em SERPs em relação a palavras-chave relevantes. A estrutura de permalink padrão usada pelo WordPress é simples e tem um número de ID de página como seu slug, por exemplo, https://example.com/?p=1234.

Como você pode ver, esse URL mal informa aos usuários sobre o tipo de conteúdo que eles podem receber ao clicar no referido link - diminuindo as chances de um clique no link. Faz muita diferença quando os usuários têm uma dica sobre o conteúdo da página/post ao olhar para a URL.

Você pode alterar a estrutura de permalink padrão seguindo estas etapas:

• Clique em Configurações, seguido pela guia Permalinks no painel do WordPress.
• Escolha um nome de estrutura de permalink desejado. (especialistas sugerem usar o nome de uma postagem porque informa ao usuário para onde ele será redirecionado).

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Tenha cuidado ao alterar as estruturas de links permanentes se sua postagem estiver no ar há algum tempo, pois pode correr o risco de perder links de referência junto com ela. Certifique-se de adicionar uma estrutura de permalink relevante ao publicar uma postagem.

Concentre-se na estrutura do conteúdo: use categorias e tags

O design do site e a estrutura de conteúdo são elementos vitais da experiência do usuário (UX). Como o Google começou a colocar o foco principal na experiência do usuário para classificações de pesquisa (introdução de métricas específicas de medição de UX chamadas Core Web Vitals), você precisa garantir que seu site WordPress ofereça uma experiência impecável aos visitantes.

As categorias e tags do WordPress ajudam a tornar o conteúdo do seu site mais estruturado e organizado. Uma melhor estrutura se traduz em maior facilidade de navegação para mecanismos de pesquisa e usuários. O design da página precisa corresponder à categoria específica de uma página para torná-la familiar ao usuário. O redesenho do site é o caminho a seguir com a adição de categorias.

As categorias são hierárquicas e, portanto, você tem a liberdade de criar subcategorias apt, bem como seguir uma categoria pai. Enquanto as tags nada mais são do que palavras-chave relevantes para uma página ou categoria. Você pode adicionar e editar categorias e tags seguindo estas etapas:

• Clique em Posts seguido por Categorias no painel do WordPress.
• Clique em Posts seguido de Tags no painel do WordPress.

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Garanta a instalação dos plugins SEO corretos

O WordPress vem equipado com muitos recursos de SEO, mas um negócio sério exigiria mais ferramentas na forma de plugins de SEO amplamente disponíveis oferecidos pelo WordPress para otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa. Os plugins de SEO ajudam na otimização de palavras-chave direcionadas, tags de título, meta descrições, descrições META para torná-los ainda mais palatáveis ​​para os mecanismos de pesquisa. Saiba mais sobre quais ferramentas de SEO usar aqui.

Um plug-in correto permitiria que o Google Sitemap Generator equipasse os rastreadores de sites para visualizar e recuperar a estrutura completa do seu site com facilidade e eficiência. Os plug-ins geram um mapa do site legível para ser lido pelos spiders dos mecanismos de pesquisa.

Portanto, escolher o plugin de SEO certo é de extrema importância. Certifique-se de que o plugin seja examinado e aprovado pelo WordPress e tenha uma boa popularidade entre os usuários. Certifique-se de que um plug-in que você deseja instalar não se sobreponha a um existente. Não instale um plug-in que foi abandonado — sempre verifique as datas em que um plug-in foi atualizado pela última vez. Faça questão de verificar se um plug-in mencionado tem um bom feedback de suporte.

Fique atento às avaliações dos usuários e à reputação da empresa que oferece um plug-in para ter certeza de que seu site será assistido pelas mãos certas. Certifique-se de que um plug-in não afete a velocidade do seu site inversamente devido ao seu tamanho.

Otimização On-Page e Off-Page precisa estar em conluio

A otimização na página ajuda a melhorar a experiência do usuário com o uso de palavras-chave direcionadas. Quando um usuário está pesquisando um tópico específico, cujas informações estão presentes em seu site, a otimização na página torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa selecionar seu conteúdo para o usuário.

Você pode fazer a otimização na página editando o conteúdo nas páginas do seu site, incluindo descrições e títulos de criativos. Criar links internos para o conteúdo em várias páginas do seu site também faz parte da otimização on-page.

Você também pode persuadir os mecanismos de pesquisa a melhorar a classificação do seu site por meio de um método testado e comprovado - criando backlinks para seu site. O processo de backlinking é conhecido como SEO off-page. Esta é, de longe, uma das formas mais eficazes de classificação de páginas nos SERPs.

Para criar backlinks de autoridade, você precisa da ajuda de social bookmarking, submissão de diretórios, submissão de artigos, participação em fóruns relevantes para o seu conteúdo, comentários e troca de links com outros blogs, compartilhamento de opinião e envio de vídeos.

A otimização de palavras-chave não vai a lugar nenhum: identifique e inclua as palavras-chave certas

O SEO pode ter mudado muito nos últimos anos, mas a importância das palavras-chave no ranking da página permaneceu intacta. Palavras-chave direcionadas permitem que os rastreadores de página indexem e classifiquem seu site para consultas de pesquisa automaticamente. O primeiro passo para o SEO de palavras-chave é identificar as palavras-chave certas para o seu conteúdo.

Muitas opções irão ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas, incluindo muitos plugins WordPress capazes e outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave online. Por exemplo, ferramentas como o Google Suggest e o Google Keyword Planner podem ajudá-lo a identificar palavras-chave relevantes de cauda longa. Certifique-se de não usar palavras-chave relativamente inexploradas e mais recentes encontradas em plataformas de mídia social. Sua pesquisa de palavras-chave deve abranger vários fóruns antes de tomar uma decisão final sobre o que você deseja usar.

Agora, o próximo passo após a pesquisa e identificação de palavras-chave é a implementação. Em primeiro lugar, divida suas palavras-chave em palavras-chave de foco e palavras-chave secundárias e, em seguida, use-as de acordo. As palavras-chave de foco devem estar presentes na tag de título, descrição META, URL, H1, primeiras 100-150 palavras do corpo do conteúdo e modificadores de tag. Palavras-chave secundárias devem ser colocadas em outras tags de cabeçalho. Apenas certifique-se de que as palavras-chave não sejam excessivamente preenchidas, pois isso alerta o mecanismo de pesquisa e causa um impacto negativo em seus rankings de pesquisa.

Otimize seu site para pesquisa por voz

Os algoritmos do Google têm trabalhado fortemente na adoção da IA ​​como recurso principal, e o mesmo pode ser refletido no crescente foco na melhoria da funcionalidade de pesquisa por voz de seu mecanismo de pesquisa. Não apenas o Google, a pesquisa por voz está no radar de muitas empresas ultimamente e ganhou popularidade entre as massas. A prevalência de assistentes de voz como o Alexa da Amazon, o Voice Assistant do Google, o Siri da Apple, etc., no nosso dia-a-dia só comprova esta hipótese.

O Google apresentou o LaMDA (Language Model for Dialogue Applications), um algoritmo de aprendizado de máquina que visa alavancar o processamento de linguagem natural (NLP) para se tornar mais conversacional em relação às consultas de pesquisa do usuário. Ele quer aprender a intenção de pesquisa por trás das consultas de pesquisa de um usuário, para poder entender a relação entre as palavras de uma frase longa, conforme visto em perguntas altamente específicas feitas pelos usuários.

A ideia é equipar os mecanismos de pesquisa para usar IA e ML para buscar os resultados mais precisos para a consulta de pesquisa de um usuário. Dado o futuro da pesquisa por voz, é imperativo que você otimize seu site WordPress para pesquisa por voz.

Sem abandonar os construtores de páginas de arrastar e soltar

Um site que é altamente funcional e robusto em termos de abrangência do conteúdo que cobre (incluindo sua facilidade de leitura, navegação e capacidade de prender a atenção do público-alvo) tem maior probabilidade de ter uma classificação mais alta nas SERPs por causa de sua capacidade de melhorar a experiência geral do usuário.

Os construtores de páginas de arrastar e soltar têm sido um dos pilares do ecossistema do WordPress ao longo dos anos e ajudam você a aumentar a funcionalidade do seu site. Essas ferramentas funcionam sem ter que codificar ou qualquer outra coisa quase complicada. Em vez disso, eles são super fáceis de usar. Como o nome sugere, você pode simplesmente arrastar e soltar os elementos que deseja incluir ou remover de suas páginas da web.

Você pode ver como seu site finalmente ficará depois de implementar as alterações durante o processo de edição. Existem vários plugins conhecidos que você pode adicionar ao seu site para usar construtores de arrastar e soltar. Os construtores de arrastar e soltar estão aqui para ficar e ajudarão você a atingir suas metas de SEO.

Use a experiência de IA e realidade mista para melhorar o UX

A Inteligência Artificial está lentamente se tornando um elemento crucial dos algoritmos de pesquisa e técnicas de SEO para melhorar a eficácia dos resultados da pesquisa e reduzir o escopo do erro. As ferramentas baseadas em IA podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave precisas, auxiliar na criação de conteúdo, ajudar a identificar erros e tornar a experiência do usuário mais rica em geral.

A realidade aumentada e a realidade virtual também estão ganhando muita popularidade entre desenvolvedores e usuários. Você pode usar esses elementos para aumentar o apelo de seus produtos e serviços apresentando-os de forma mais interativa. Como a tecnologia em torno da realidade mista (AR e VR) está em constante evolução, as possibilidades são infinitas. A última mudança de paradigma pode ser vista no rebranding do Facebook como Meta – para equipá-lo para um futuro baseado em realidade mista.

A ideia é aprimorar a experiência geral do usuário (UX), que também é uma área de foco central para os algoritmos de pesquisa do Google, conforme discutido acima. Ao aumentar a interatividade do conteúdo digital, você pode transformar a forma como os usuários percebem e interagem com seu site, tornando-o adequado para melhores classificações de página.

O conteúdo deve ser complementado com vídeos e imagens

Imagens e vídeos adicionam mais apelo e palatabilidade a qualquer conteúdo, pois as pessoas estão conectadas para serem mais atraídas por estímulos visuais por padrão. Portanto, você deve complementar seu conteúdo de texto com imagens, infográficos, vídeos e curtidas relevantes.

Vídeos e imagens são capazes de atrair e prender a atenção dos usuários e ajudam a somar aos esforços de SEO, melhorando as chances de conversões. A única ressalva no uso de imagens e vídeos é que eles precisam ser otimizados antes de serem incorporados.

A razão para otimizar imagens e vídeos é evitar que eles diminuam a velocidade de carregamento e navegação do seu site. Você deve garantir o uso de formatos de imagem e vídeo adequados e compactá-los antes de fazer o upload. Você também precisa otimizar esses formulários de mídia para SEO usando as tags ALT e META, respectivamente. Inclua palavras-chave relevantes nessas tags para ajudar os spiders dos mecanismos de pesquisa.

Você deve acompanhar seus resultados

Depois de implementar todas as tendências e técnicas, uma coisa que permanece e talvez seja a chave para entender a eficácia de suas estratégias é acompanhar os resultados. Acompanhar o fluxo de tráfego e a eficácia geral do marketing é vital para você identificar os benefícios e as brechas de seus esforços de otimização.

Várias ferramentas ajudam a analisar o SEO, mas a que se destaca por sua funcionalidade é o Google Analytics. Ele analisa seu site WordPress para você e representa dados sobre todos os diferentes aspectos de forma visual e abrangente. Você poderá aprender com os dados de tráfego como os usuários interagem com seu site, as páginas mais populares, as respectivas taxas de rejeição em páginas individuais, etc. Você pode fazer as alterações necessárias de acordo.

Da mesma forma, a Ferramenta do Google para webmasters fornece um relatório detalhado sobre a visibilidade dessas páginas em seu site para o Google. Você pode combinar as descobertas de ambas as ferramentas para melhorar o tráfego orgânico em seu site WordPress e remover todas as amarras que impedem seu sucesso.

Conclusão

Com a ajuda das tendências e técnicas de SEO do WordPress acima, você pode garantir que seu site WordPress permaneça no topo dos resultados de pesquisa, o que o ajudará a obter mais tráfego orgânico. Preste atenção em cada um deles para que seu site resista ao teste do tempo e da evolução digital.