Uma queda de 0,4% na participação de mercado do WordPress não importa muito

Joost de Valk provocou alarme ontem com uma postagem provocativa no blog: a participação de mercado do WordPress está diminuindo. Joost destacou que os dados de participação de mercado de CMS da W3Techs mostram que o WordPress está perdendo 0,4% de participação de mercado, desde fevereiro.

Observamos isso no início de nosso post sobre as tendências de volume de pesquisa do WordPress na semana passada e não nos concentramos nisso porque não achamos que era um grande problema. Eu tenho alguns problemas com o foco na participação de mercado.

Em algum momento, decidimos que o WordPress alimentando todos os sites na internet era inequivocamente uma coisa boa, e ninguém está perguntando por que isso é uma boa ideia . Estamos inquestionavelmente levando “mais” para igual a “melhor”, literalmente sem nuance.

A metodologia W3Techs é uma forma de calcular a participação de mercado, mas é uma entre muitas. É incrivelmente difícil entender qual CMS cada site na internet está usando. Como discutiremos, os dois métodos principais têm uma variação de 10% na participação de mercado do WordPress – dado isso, não vejo uma diminuição de 0,4% na participação de mercado como motivo de pânico.

Desde quando concordamos com a participação de mercado?  

O % exato de market share sempre foi um número que mudava de acordo com quem o apresentava, dependendo de como era calculado. A W3Techs pega os 10 milhões de sites do Alexa e usa isso como base: a queda atual em discussão é baseada nos mesmos cálculos de sempre, então pelo valor de face, irrelevante do %, a queda é real.

Observe que a queda de 0,4% é desde fevereiro de 2022. Na comparação anual, a W3Techs mostra que a participação de mercado do WordPress aumentou 1,7%.

No entanto, o Web Almanac anual do projeto HTTP Archive oferece um método alternativo para calcular a participação de mercado. Eu escrevi o capítulo CMS para 2020, e o capítulo 2021 foi escrito por um engenheiro de software do Wix. Como autor, você recebe os dados brutos para analisar, portanto, há margem para interpretação de como você interpreta os dados, mas você não influencia a coleta de dados.

Os dados do HTTP Archive usam um conjunto de 8.198.531 sites extraídos do relatório Chrome UX. Isso é menos sites do que W3Techs, mas ambos ainda são um grande número de sites. O HTTP Archive exclui o Shopify de sua análise de CMS e não sei por quê. Isso reforça meu ponto de vista de que, mesmo com estatísticas objetivas, são tomadas decisões subjetivas que alteram os dados.

Quando analisamos a participação de mercado individual de CMS do HTTP Archive, que está disponível aqui, vemos a participação de mercado de CMS do WordPress aumentando 0,4% ano a ano:

Quando mapeamos isso, você vê o domínio do WordPress:

Isso é anual e ainda não temos 2022. Os dados da W3Techs estão mais atualizados; é atualizado mensalmente. Mas o Web Almanac dá ao WordPress uma participação de mercado 10% maior do que o W3Techs.

Ainda outra fonte, BuiltWith, fornece um conjunto de números completamente diferente para a participação de mercado dos principais CMS em relação a cada um:

Essas três metodologias nos fornecem 3 imagens diferentes da participação de mercado do WordPress ano a ano:

1. W3Techs: alta de 1,7% (observe que o Joost analisa o trimestre mais recente, onde há um declínio - mas ainda está em alta em relação ao ano anterior)
2. Almanaque da Web: alta de 0,4%
3. Construído com: queda de 3,8%

Qual é certo? Não temos ideia. Estes são números comparativos para todos os sites com CMS, então a participação de mercado pode ter diminuído enquanto o número absoluto de sites aumentou.

Esse é o caso dos dados do BuiltWith, que listam 30.200.000 sites executando o WordPress para 2020 e 2021, mas mais sites usando o Wix. Isso é o que causa o declínio percentual na participação de mercado do WordPress – mas o número de sites não diminuiu.

Veremos quais são os dados mais recentes do HTTP Archive em alguns meses. Se a participação de mercado do WordPress cair 20%, claro, por todos os meios, pânico, mas duvido muito que isso aconteça.

Por que e onde a participação de mercado estava crescendo?

A participação de mercado do WordPress cresceu mais ou menos sem falhas desde 2003. Isso é um milagre! Isso nos acostumou ao crescimento sem fim, mas nunca entendemos por que estava crescendo e em quais áreas:

• Mais sites estavam mudando para o WordPress porque era melhor?
• Mais sites estão mudando para o WordPress porque é pior, mas gratuito?
• Foi por causa de Gutenberg?
• Foi por causa das últimas atualizações do ecossistema?
• Mais pessoas estavam montando blogs por diversão ou mais sites de comércio eletrônico com grandes pegadas estavam mudando para o WordPress?

Não tínhamos ideia de por que a participação de mercado estava crescendo e, portanto, não temos ideia de por que está diminuindo.

A redução da participação de mercado do WordPress cria um espantalho para todos twittarem suas frustrações com o projeto WordPress. Muitos plug-ins! Não há plugins suficientes! O editor de blocos! O editor clássico! Não temos ideia. Algumas delas podem ser verdadeiras, mas não temos discernimento.

Sem respostas claras para essas perguntas, não podemos dizer com segurança de onde vinha o crescimento . E sem essa informação, também não podemos dizer por que agora está diminuindo . Portanto, é irrelevante tentar identificar uma razão específica para isso e, portanto, não é uma oportunidade para expor queixas com o ecossistema que podem ou não estar relacionadas. A verdade é que há simplesmente muitas variáveis ​​em jogo por uma única razão para a ligeira queda.

Os volumes de pesquisa nos dão mais nuances

A participação de mercado é um mecanismo para entender a popularidade de um CMS. No entanto, a participação de mercado pura não nos dá informações sobre como esses sites são usados. O WordPress poderia ter 70% de participação de mercado por ter 10 milhões de sites vazios.

Gosto de dados de volume de pesquisa para obter mais nuances e insights sobre o que as pessoas estão pesquisando. Podemos ver termos específicos que as pessoas estão perguntando ao Google e inferir desses usos específicos. Também podemos ver o que os anunciantes estão dispostos a pagar para alcançar os pesquisadores de cada termo, o que é um proxy decente para o valor comercial.

Em nosso post da semana passada, usamos o banco de dados da FALCON AI de 35.000 palavras-chave do WordPress como base para nossa análise. Eu queria entender como as pesquisas orgânicas do Wix, Squarespace e Shopify se comparam ao WordPress.

Para esta análise, pegamos as 3.000 principais palavras-chave para cada CMS por volume de pesquisa. Extraímos tendências de volume de pesquisa trimestrais, intervalos de CPC e informações competitivas. Conforme discutido acima: Shopify e Wix são empresas públicas, então elas precisam divulgar à SEC seus gastos com marketing. Seus documentos de relacionamento com investidores mostram que eles gastam centenas de milhões de dólares a cada trimestre em marketing. O que isso lhes dá?

Vamos dar uma olhada nos volumes de pesquisa agregados para as 3.000 principais palavras-chave de correspondência de marca de cada CMS:

Estamos analisando a mesma quantidade para cada palavra-chave aqui, portanto, isso torna a média uma boa métrica de popularidade comparativa. Aqui vemos Shopify solidamente popular ao longo do ano. Estou surpreso que a média do Wix esteja diminuindo, apesar do Wix ganhar participação de mercado em geral. Suspeito que isso reflita que as pessoas constroem sites mais simples com o Wix.

Ou talvez seja apenas o Wix mais fácil de usar, então você não precisa ir ao Google para descobrir as coisas! Isso reforça meu ponto: você precisa olhar para muitas fontes, porque todos os métodos são falhos.

Compartilharei os dados de CPC médio dessas palavras-chave porque os tenho, embora não tenha certeza de quão útil isso é. Isso sugere que os sites Shopify são muito mais valiosos, o que faz sentido, pois são apenas sites de comércio eletrônico:

Uma palavra rápida sobre o Google Trends: o Google Trends pode ser uma boa fonte de dados, mas usa uma métrica relativa de “interesse”, em vez de volumes de pesquisa absolutos. Um número maior indica maior interesse em relação ao mesmo prazo, anteriormente . Não indica volumes de pesquisa mais altos. O Google tem um explicador aqui.

Independentemente disso, não tenho certeza se isso é especialmente perspicaz de qualquer maneira:

A participação de mercado do WordPress é obviamente finita, e tudo bem

Obviamente, é impossível que a participação de mercado do WordPress aumente em %, infinitamente. Não tenho certeza se alguém pensa que 100% dos sites construídos no WordPress são realmente uma boa ideia. WordPress é o CMS dominante por uma margem fenomenal.

Era inevitável que a participação de mercado do WordPress se estabilizasse: o mercado total endereçável sempre continuará crescendo, mas a porcentagem de participação simplesmente não pode. A maneira como estamos olhando para isso, portanto, é que esse nível (onde quer que esteja) é provavelmente onde o compartilhamento do WordPress estará no futuro próximo, e tudo bem, pois isso ainda significa crescimento.

O que importa mais é como a atividade dentro do mercado está se desenvolvendo. O que está acontecendo com a demanda por produtos WordPress e o que está acontecendo com as tendências do setor, como preços, branding, fusões e aquisições? Esses são sinais mais claros do que está acontecendo e seriam indicadores mais poderosos de que as coisas estão dando errado, incluindo onde eles estariam fazendo isso.

Co-escrito com James Baldacchino, chefe de estratégia da Ellipsis.