Como escrever boas meta descrições do WordPress

Se você deseja aumentar a classificação da sua página do WordPress nos mecanismos de pesquisa, precisa fornecer o máximo de informações possível. Uma maneira de fazer isso é incluir metadados como meta títulos, meta tags ou meta descrições.

Neste artigo, você aprenderá por que as meta descrições, em particular, são importantes para WordPress SEO ou “otimização de mecanismos de busca”. Você também aprenderá dicas importantes para escrever meta descrições eficazes para suas páginas.

Vamos começar!

O que é uma meta descrição?

Uma tag de meta descrição é um elemento HTML que você pode adicionar à sua página ou site. Uma meta descrição destina-se a dar ao usuário uma ideia do seu conteúdo. Ele informa como esse conteúdo se relaciona com sua consulta de pesquisa.

Uma meta descrição é uma das formas mais elaboradas de metadados, pois você pode incluir até 155 caracteres. Você pode ver meta descrições na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) sob o título da página.

Agora, aqui está um exemplo de meta descrição em HTML:

A meta descrição deve incluir uma palavra-chave de destino ou uma palavra que melhor descreva o conteúdo da página da web. Ele também deve incluir uma frase instigante que seja atraente o suficiente para que o usuário visite sua página.

A maioria das plataformas do sistema de gerenciamento de conteúdo permite que você edite a meta tag de descrição da página diretamente no código ou no campo de meta descrição, depois de acessar as configurações de metadados da página.

O WordPress, em particular, permite que você escreva suas próprias meta descrições facilmente. Existem várias maneiras de fazer isso.

Você pode instalar plug-ins de SEO, como Yoast SEO, All in One SEO ou Rank Math. Todas essas ferramentas oferecem acesso fácil ao editor de meta descrição. Outra maneira é adicionar uma meta descrição como uma tag HTML no código editando um arquivo PHP.

No entanto, a maioria das pessoas opta por usar o plug-in dedicado. O WordPress tem uma biblioteca inteira desses plugins.

A importância das meta descrições em SEO

Uma meta descrição não é tão importante quanto costumava ser, mas ainda faz parte do SEO on-page. De acordo com o Google, as meta descrições não influenciam o SEO diretamente, o que significa que não são um fator de classificação.

Então, por que as meta descrições são importantes para SEO?

Simples. Uma meta descrição atraente pode influenciar a taxa de cliques (CTR) e a experiência do usuário. Já sabemos como a experiência do usuário afeta o SEO. Uma boa experiência do usuário pode se traduzir em mais tráfego. O Google vê o tráfego orgânico como um indicador valioso para saber se seu resultado é relevante para uma consulta de pesquisa específica. Como resultado, seu SEO pode melhorar.

Ao criar ótimas meta descrições, você também pode aumentar sua chance de aparecer como um snippet em destaque na parte superior da SERP. Um trecho em destaque é uma citação da sua página que o Google destaca. O Google usa várias fontes diferentes para determinar automaticamente o snippet apropriado, incluindo informações descritivas na meta descrição.

É assim que um snippet em destaque se parece para uma consulta de “taxa de cliques”:

Os snippets são uma ótima maneira de chamar a atenção dos usuários e direcionar o tráfego para seu website. As pessoas geralmente clicam no snippet com mais frequência do que no primeiro resultado da página.

Também é importante observar que o Google nem sempre exibirá sua própria meta descrição nas SERPs. Às vezes, o Google reescreve as meta descrições e descarta aquela em HTML se não for boa o suficiente. Se você não quer que o Google mude sua meta descrição, você precisa saber como escrever uma boa descrição.

5 dicas para escrever meta descrições eficazes

Meta descrições não são tão difíceis de escrever. No entanto, você precisa se lembrar de alguns princípios-chave. Aqui estão as cinco dicas mais importantes a serem seguidas para uma meta descrição bem escrita:

Fique abaixo do limite de 155 caracteres

A primeira coisa a considerar ao escrever uma meta descrição é seu comprimento. Embora o limite de contagem de caracteres não seja definitivo, geralmente está dentro do intervalo de 120 a 160 caracteres. O limite de caracteres dependerá do tipo de dispositivo que o visualizador usará para pesquisar.

Além disso, os especialistas dizem que um comprimento de 155 caracteres é ideal e você não deve excedê-lo. Se você exceder o número, sua meta descrição pode ser interrompida. O resultado é que os usuários não terão o contexto completo de sua página. Veja como é uma meta descrição abreviada:

Como eu disse anteriormente, o Google (e outros mecanismos de busca) pode substituir sua meta descrição por outra se a sua não atender aos padrões deles. Isso inclui comprimento. É por isso que é importante descrever a mensagem-chave da sua página brevemente e em palavras simples.

Usar Voz Ativa

O objetivo de uma meta descrição é convencer seu público-alvo a clicar em seu resultado. Para que isso aconteça, você precisa falar diretamente com eles. Considere a motivação deles para visitar sua página.

Portanto, use a voz ativa. Se você usar a voz ativa, apenas tornará sua meta descrição mais envolvente e atraente. Isso ajudará você a atrair a atenção de visitantes em potencial e incentivá-los a clicar no seu site.

Usar a voz passiva, por outro lado, torna sua mensagem menos pessoal. Também o torna mais longo.

Inclua sua palavra-chave alvo

As palavras-chave são a essência do SEO. Você deve usá-los nos locais mais relevantes, como meta descrições.

Sua meta descrição deve incluir uma palavra-chave alvo. Isso transmite melhor o tópico do seu conteúdo. É importante usar uma palavra-chave de foco, pois provavelmente também é a frase que os usuários empregarão para pesquisar. Quando as pessoas folheiam os SERPs e encontram uma correspondência para o que pesquisaram, é mais provável que cliquem nesse resultado.

Também é importante usar sua palavra-chave de foco porque o Google destacará palavras relevantes na meta descrição. Isso torna o resultado visualmente mais atraente. Às vezes, o Google até destaca sinônimos da palavra-chave foco.

Você pode ter encontrado várias palavras-chave relevantes que correspondem ao seu conteúdo. Mas não basta colocá-los em sua meta descrição. Você também deve ter em mente a densidade de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é um não-não.

As meta descrições que consistem em longas sequências de palavras-chave não dão aos usuários uma ideia clara do conteúdo da página. Além disso, se você repetir as mesmas palavras ou variações dessas palavras em um pedaço de texto, apenas desligará seus leitores. Sua estratégia pode acabar saindo pela culatra e, em vez disso, eles acabam ignorando sua meta descrição (e página).

Adicionar uma chamada para ação

Uma chamada para ação (CTA) é o que acabará por convencer o usuário a clicar no seu resultado. É uma frase que incita o usuário a, bem, agir. Chamadas à ação devem ser diretas e inspiradoras. Lembra do que dissemos sobre como você deve usar uma voz ativa para falar diretamente com o usuário? Você deve fazer o mesmo com sua chamada à ação. Não tente ser excessivamente criativo. Pode apenas ocultar sua mensagem. Vá direto ao ponto.

Portanto, use frases como “Saiba mais”, “Obtenha agora”, “Experimente gratuitamente” ou algo semelhante. Uma chamada à ação deve inspirar um senso de urgência. Não hesite em usar palavras como “agora” ou “hoje”. Você também pode misturar sua palavra-chave alvo.

Escreva Meta Descrições Exclusivas para Cada Página

Aqui está um último ponto importante: crie meta descrições exclusivas e relevantes para o conteúdo da página. Não use a mesma meta descrição para todas as páginas porque isso prejudicará a experiência do usuário. Em última análise, isso prejudicará sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Como você pode ver no exemplo abaixo, os títulos das páginas são diferentes, mas as meta descrições são as mesmas:

Meta descrições duplicadas (como as vistas acima) não agregam valor. Se você ficar sem ideias, em vez de duplicar sua meta descrição, simplesmente não escreva nada e deixe o campo do WordPress vazio. O Google apenas pegará um trecho de sua página que contém a palavra-chave usada na consulta e o exibirá.

Se você não tiver tempo para criar uma descrição precisa para cada página, o Google recomenda priorizar seu conteúdo.

As meta descrições podem parecer um pequeno componente do SEO. No entanto, eles podem ter um grande impacto no desempenho do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se, eles são uma das primeiras coisas que os usuários veem nas SERPs. Se você escrever boas meta descrições, poderá impulsionar o CTR e melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa.

Você aprendeu cinco dicas para escrever boas meta descrições do WordPress que geram cliques.

Lembre-se de mantê-los concisos, use voz ativa e inclua sua palavra-chave de destino. Não se esqueça de adicionar uma frase de chamariz e evitar meta descrições duplicadas.

Seguindo as dicas descritas neste artigo, você pode colher os melhores resultados.