WWW vs não WWW: qual é melhor para SEO?

O domínio do seu site e a estrutura geral do URL são baseados em alguns elementos técnicos. Neste artigo, vamos explorar o uso de www vs. non-www no URL do seu site e qual é o melhor para SEO.

Tanto o www quanto o não-www têm seus prós e contras, mas, em última análise, você precisa saber as implicações do que está escolhendo. Se você não for cuidadoso, poderá criar localizações duplicadas do seu site, o que pode prejudicar o SEO do seu site e a classificação nas classificações de SERPs. Veja como você pode manter o fluxo de visitantes com um URL de site configurado corretamente.

Entendendo a estrutura de um URL

É importante entender que existem muitos detalhes aparentemente insignificantes na construção do URL do seu site. Cada um desses detalhes altera a localização do seu site e também como os mecanismos de pesquisa, como o Google, rastreiam e indexam seu site.

HTTP e HTTPS

HTTP é o protocolo de linguagem padrão para ajudar os navegadores a se comunicarem entre clientes e servidores. A maioria dos URLs começa com http:// . Se o seu site tiver um certificado SSL ou Transport Layer Security (TLS), a URL começará com https:// .

http: //nomedodomínio.com
ou…
https: //nomedodomínio.com

Nome do domínio

Os nomes de domínio são uma parte crítica da Internet, permitindo que os usuários naveguem entre os sites. Isso é o que você compra e registra em registros de domínio como Godaddy ou Namecheap. Os nomes de domínio atuam como endereços legíveis (e memoráveis!). Se não os tivéssemos, estaríamos navegando na web memorizando números de IP em vez de nomes de empresas e marcas.

Em uma URL, o domínio é uma substring que segue o http:// inicial ou

https: //nomedodomínio.com

Prefixo de domínio WWW

O prefixo WWW é usado para ajudar a identificar um endereço ou local da Web. Basicamente, é um subdomínio (semelhante a ftp.yourwebsite.com ou blog.yourwebsite.com ) para identificar um local mais específico. Isso é usado principalmente em sites maiores. No entanto, ao contrário dos subdomínios tradicionais, hoje em dia não é necessário incluir o prefixo WWW, a menos que você tenha um motivo específico para fazê-lo. Em uma URL, o prefixo www precede o nome de domínio:

https:// www. nomedodomínio.com

O que são WWW e não WWW?

Quando falamos de www vs non-www, estamos nos referindo a sites que incluem ou não o prefixo www no nome de domínio.

Aqui está um domínio www:

https:// www. seusite.com

E aqui está um domínio não www:

https://seusite.com

O prefixo WWW (“Word Wide Web”) designa tradicionalmente sites acessíveis online. Durante a maior parte da história da internet, a maioria dos sites usava o prefixo “www” seguido de um nome de domínio. Hoje em dia, é tratado mais como um subdomínio, tornando-o opcional para quem procura simplificar sua URL com uma versão não www do seu domínio.

Diferenças entre WWW e não WWW: prós e contras

A internet é um lugar muito específico. Pelo menos em termos de padrões web. A adoção de novas maneiras de fazer as coisas é lenta, pois existem bilhões de usuários da Internet e quebrar a Internet não é do interesse de ninguém. As diferenças nos domínios www e não www podem deixar de existir algum dia, mas há algumas diferenças técnicas e de experiência do usuário para entender agora.

Primeiro, é importante entender que um URL de site usando WWW é tecnicamente um local completamente diferente do que o mesmo URL de site usando não WWW.

Por exemplo:
https:// www. yourwebsite.com levará você a um local diferente de https://yourwebsite.com .

É por isso que é importante ser consistente com o que você escolhe. E use redirecionamentos e URLs canônicos para garantir que você não esteja recebendo conteúdo duplicado.

Manipulação de cookies da WWW

Os cookies, outrora um elemento básico da Internet, funcionam mais ou menos da mesma forma, independentemente de você usar www ou não www em seu site.

Isto é, para uma exceção. Os sites que usam www ajudam a restringir a transferência de cookies entre muitos subdomínios.

Portanto, se seu site usa vários subdomínios (app.example.com, login.example.com ou help.example.com) e você deseja que os cookies sejam distintos por cada subdomínio, é melhor usar o www prefixo para o seu site.

Imagem por BadBrother / shutterstock.com

Configuração de CDN WWW

CDNs também são mais fáceis de configurar com domínios www. Existem alguns provedores de CDN que não lidam bem com não-www. Mas esta é uma ocorrência de encolhimento.

Domínios sem www são melhores para a experiência do usuário

Usar domínios que não sejam www é mais intuitivo do lado do usuário final. Sites que não são www geralmente são digitados por usuários da Internet por padrão (mesmo para sites que usam www). Isso significa que ocorrem menos redirecionamentos ao usar URLs que não sejam www para sites com bastante tráfego direto. As pessoas mais ou menos ignoram “www”. prefixos ao falar ou fazer referência a URLs.

Como os navegadores lidam com a WWW

Além disso, os navegadores modernos estão começando a ocultar a parte www dos sites na barra de pesquisa, criando uma maneira mais limpa de ver o URL do site. O navegador não remove a URL de www. Ele simplesmente não o exibe, a menos que um usuário clique na barra de URL para editar ou alterar o URL.

Ocultar esse elemento é um sinal do que está por vir? Talvez – mas, por enquanto, os navegadores estão interessados ​​em tornar as coisas o mais simples possível para o usuário médio da Internet. Eles não estão preocupados em exibir o prefixo www, pois não há diferença técnica entre eles optarem por exibi-lo ou não.

Como verificar se você está usando WWW vs não WWW no WordPress

Plataformas de criação de sites, como o WordPress, permitem que você visualize e altere a versão www ou não www do URL do seu site. Essa escolha é um benefício incrível de usar o WordPress, mas vem com a responsabilidade adicional de tomar decisões informadas sobre seu uso.

Importante!: Antes de verificar ou alterar qualquer coisa. Não recomendamos alterar o uso de sites previamente estabelecidos de www não www. O que quer que você escolha ao construir seu site (e quando os mecanismos de pesquisa começaram a indexá-lo) é viável. Apenas altere isso em sites estabelecidos se você estiver confiante com o que está fazendo e entender como isso afeta a forma como os mecanismos de pesquisa indexam seu site.

Para verificar se o seu site está usando WWW ou não, acesse o Painel de Administração no WordPress. Navegue de “Configurações” para “Geral”. Isso abrirá uma nova página com as opções “Endereço do WordPress” e “Endereço do site”.

Certifique-se de que ambos sejam iguais (em quase todos os casos) e de acordo com o domínio que você comprou para o site.

Se você deseja fazer alterações e não tem certeza do que está fazendo, é melhor entrar em contato com a equipe de suporte da sua empresa de hospedagem para obter respostas.

Benefícios de SEO de usar WWW vs não WWW

Os mecanismos de pesquisa não preferem www ou não www nem o levam em consideração como fator de classificação. Portanto, para SEO, escolher um antes do outro não é importante. O importante é a configuração adequada de UMA das opções – nunca as duas. A configuração incorreta de www ou não www pode resultar em penalidades de SEO.

Risco de SEO de conteúdo duplicado

Ter versões de URL www e não www de uma página ou postagem pode ser considerado conteúdo duplicado e prejudicar o SEO.

Conteúdo duplicado é aquele que se repete no mesmo site (e, em alguns casos, em outros sites). Alguma sobreposição de conteúdo sempre acontecerá em qualquer site. No entanto, usar www e não www cria duas versões completas e exatas de cada página, postagem e local de arquivo. Isso basicamente cria uma duplicata de todo o seu site – uma em www.example.com e outra em example.com. Isso é ainda mais complicado se você também permitir os protocolos HTTP e HTTPS em seu site.

Imagem por hilderifi / shutterstock.com

Isso pode não parecer um grande problema, mas pode ter consequências drásticas. Simplificando, ter duas versões do seu site confundirá os mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa indexarão algumas de suas páginas no domínio www e outras no domínio não www.

Você não quer que metade de sua autoridade de domínio seja construída em uma das duas versões de sua URL base. Não apenas ficará confuso sobre qual versão indexar e classificar, mas também poderá penalizar as duas versões e prejudicar seus rankings. Isso levará à diminuição do tráfego de pesquisa e do desempenho do seu site.

Se você tiver ambos ou tiver alguma dúvida, poderá configurar redirecionamentos 301. Isso pode redirecionar a versão de URL indesejada para a versão desejada. Para domínios não WWW, muitos provedores de hospedagem terão um redirecionamento para a versão WWW do seu domínio configurado por padrão para evitar qualquer conflito. Caso contrário, você sempre pode realizar os redirecionamentos necessários com um plugin.

Para saber mais, confira nosso guia definitivo para duplicar conteúdo e SEO

A importância de definir um URL canônico para SEO

Um URL canônico é uma preferência autodeclarada enviada aos mecanismos de pesquisa de sua versão de URL preferida para uma página ou local de domínio. Quando você tem várias versões de uma página da web, como aprendemos que é possível, isso pode causar problemas com os mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque eles podem não saber qual versão da página indexar e mostrar aos pesquisadores. Os problemas de indexação são agravados pelos mecanismos de pesquisa que veem conteúdo duplicado, o que pode prejudicar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Definir um URL canônico informa aos mecanismos de pesquisa qual versão da página você deseja que eles indexem. Isso os ajuda a rastrear seu site com mais eficiência e evita problemas de conteúdo duplicado.

O URL canônico pode ser configurado com Yoast SEO para WordPress. Yoast SEO é um plugin que ajuda você a otimizar seu site para os mecanismos de busca. Em cada página ou postagem do seu site, role para baixo até a seção Yoast SEO. Em “Avançado” você verá um campo para adicionar o URL canônico daquela página/post. Isso informará aos mecanismos de pesquisa qual versão você prefere.

Yoast não é o único plugin que faz isso. Confira alguns outros plugins de SEO do WordPress que podem ajudar com URLs canônicos.

Vale a pena notar que as tags canônicas são sua última linha de defesa para informar aos mecanismos de pesquisa qual versão do seu site indexar. As tags canônicas também são úteis para conteúdo duplicado que existe por outros motivos além de ter versões www e não www do seu site.

Para saber mais, confira nosso guia definitivo para URLs canônicos.

Visão geral para corrigir URLs WWW e não WWW mistos

Se você acha que tem um problema com várias versões do seu site:

1. Entre em contato com seu provedor de serviços de hospedagem. Eles devem ser capazes de ajudar a identificar quaisquer problemas no lado do servidor.
2. Configure seu site WordPress para usar apenas uma opção. Isso pode ser feito manualmente ou com um plugin.
3. A partir daí, você pode configurar redirecionamentos 301 da versão indesejada para a versão desejada. Existem alguns ótimos plugins de redirecionamento para o WordPress para ajudar. Isso informa ao Google (e a outros mecanismos de pesquisa) que, se eles indexaram o URL indesejado, essas páginas foram movidas para outro lugar. Esse processo é semelhante a como você redirecionaria seu site WordPress de HTTP para HTTPs.
4. Por fim, você pode configurar URLs canônicos para deixar explícito quais são os preferidos pelos mecanismos de pesquisa.

WWW vs não WWW – Qual devo usar?

Como descobrimos, é um impasse em termos de SEO. Usar www ou um URL que não seja www não afetará o SEO do seu site. Usar um URL www pode ter alguns benefícios técnicos em algumas áreas e talvez por esse motivo, deva ser considerado em relação a não www. O principal é ser absolutamente consistente com o seu uso. Depois de escolher www ou não www — fique com essa escolha.

Conclusão

SEO é uma consideração importante para qualquer proprietário de site. Escolher usar www em vez de não www em seu URL não é uma consideração importante para a classificação de pesquisa do seu site. Apenas lembre-se de seguir as práticas recomendadas acima e você poderá gastar seu tempo se preocupando com outras áreas de SEO.

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