Um guia completo de marketing de vídeo do YouTube para web designers

O marketing de vídeo do YouTube não é necessariamente um tópico novo. A popularidade do vídeo está crescendo a cada dia e é mais importante do que nunca entender sua estratégia de vídeo, bem como otimizar seus vídeos para o YouTube.

Para web designers, o vídeo pode ser uma ótima ferramenta de marketing para si mesmo ou para as ferramentas pelas quais você confia. Esteja você esperando espalhar seu conhecimento criando tutoriais de design ou desenvolvimento, postando análises de seus hosts favoritos do WordPress ou percorrendo uma ferramenta específica que o ajuda em seu fluxo de trabalho, saber como executar uma sólida estratégia de vídeo do YouTube é fundamental em 2020 . Vamos mergulhar.

Aqui estão as etapas para entender o marketing de vídeo do YouTube:

• Conheça seu público
• Mergulhe no conteúdo do concorrente
• Criar vídeos
• Otimize para SEO
• Use outros canais para distribuir

Conheça seu público

O primeiro passo ao criar qualquer novo conteúdo para um canal é conhecer seu público. Depois de saber quem é, você poderá personalizar seu conteúdo de vídeo e distribuí-lo de maneira que não apenas faça sentido para esse público, mas também agregue valor para ele.

Aqui estão algumas coisas para pensar ao decidir quem é seu público:

• Quais são seus dados demográficos? (idade, raça, etnia, gênero, estado civil, renda, educação, etc.)
• Quais são seus psicográficos? (Traços de personalidade, atitudes, aspirações, crenças, valores, interesses, passatempos, etc.)
• Com o que eles se importam?

Alguns deles podem não ser relevantes para os tipos de vídeos que você está criando. Por exemplo, se você deseja criar um tutorial em vídeo sobre como criar um efeito de brilho neon no Photoshop, coisas como estado civil e sexo podem não ser um fator. Responda às perguntas para tentar restringir seu público o máximo que fizer sentido; não tente forçá-lo.

Depois de definir seu público, é hora de passar para a próxima etapa: explorar o conteúdo do concorrente.

Mergulhe no conteúdo do concorrente

Vamos pesquisar um pouco sobre o conteúdo do seu concorrente. Estou usando a palavra “concorrente” vagamente aqui, pois pode ser um concorrente, mas também pode ser outro canal semelhante à aparência do seu. Nesse caso, pense no conteúdo do concorrente como “conteúdo semelhante”.

A maneira mais fácil de começar é colocar-se no lugar do seu público e aprender quais canais do YouTube e conteúdo de vídeo (além do seu) eles estão procurando. Comece uma lista dos concorrentes mais semelhantes. São canais que têm um número semelhante de seguidores, um estilo semelhante ao que você estava pensando ou produzem exatamente o mesmo conteúdo que você planeja.

Depois de ter essa lista, vá em frente e comece a pesquisar cada um deles e anote as coisas de que gosta e não gosta. Talvez você goste do estilo do vídeo, mas não goste que a pessoa diga “hum” ou saia pela tangente o tempo todo. Por que isso importa para você? Bem, agora você já sabe que quer que seus vídeos tenham um roteiro organizado ou que deve preparar um roteiro para evitar os “hum's”.

Digamos que você goste de um canal porque ele tem MUITO conteúdo, mas eles não estão utilizando o recurso de listas de reprodução, por isso é desorganizado e difícil de navegar. É importante observar isso para que você possa começar a pensar em listas de reprodução e vídeos futuros enquanto pensa em ideias de conteúdo.

Essa pesquisa pode parecer demorada, mas prometo que será útil e economizará muito tempo mais tarde, quando você estiver pronto para otimizar seus vídeos e canal!

Criar vídeos

Agora é hora da parte divertida, criar os vídeos! Dependendo de onde você está nesse processo, você já pode ter alguns vídeos, nesse caso, você pode pular para a próxima etapa: otimizar. Mas, para quem está começando, vamos nos aprofundar nas etapas de criação de vídeos.

Aqui estão as seis etapas para criar vídeos:

1. Defina o objetivo
2. Decida o formato do vídeo
3. Escreva o roteiro
4. Rascunhe um storyboard
5. Escolha um local e talento
6. Grave o vídeo

Defina a meta

O primeiro passo ao criar um vídeo é entender o objetivo. Isso pode ser diferente de vídeo para vídeo. Você pode querer informar as pessoas sobre um produto ou fazer uma revisão em um vídeo e dar um tutorial de uma ferramenta específica com seu host WordPress favorito no próximo. Para cada novo vídeo, defina uma meta que ajudará na próxima etapa: decidir o formato do vídeo.

Decida o formato do vídeo

Ao criar vídeos para o YouTube, seus vídeos (provavelmente) se enquadram em uma das três categorias: vídeos promocionais, tutoriais ou vídeos "apenas por diversão". Cada tipo de vídeo tem seu próprio estilo e servirá a propósitos diferentes.

Se você decidiu na última etapa que o objetivo de um vídeo é informar, é provável que seu formato de vídeo não seja apenas para diversão. O mais provável é que seja um tutorial ou mesmo um vídeo promocional.

Vamos mergulhar em cada formato de vídeo e dar um pouco mais de contexto.

vídeos promocionais

Os vídeos promocionais promovem seu negócio, empresa, produto, etc. Podem ser vídeos sobre recursos do produto, vídeos de depoimentos de clientes ou qualquer outra coisa que ajude nos esforços do que você está tentando vender ou promover. Seu público será capaz de dizer que seu objetivo é vendê-los em algo, então certifique-se de agregar valor a eles e torná-los o mais divertidos, “não-vendedores” e que capturem a atenção quanto possível.

Se você está tendo problemas para ter ideias para isso, pegue a lista que você fez anteriormente com o conteúdo do seu concorrente e assista novamente aos vídeos promocionais que eles criaram. Encontre coisas que você gosta ou não gosta e parta daí!

Vídeos tutoriais

Os vídeos tutoriais são vídeos que orientam você em um problema ou desafio e têm uma resolução no final. Esses vídeos são ótimos para compartilhar seu conhecimento com outras pessoas, seja um tutorial de web design, um vídeo do WordPress 101 ou qualquer outra coisa. Você descobrirá que esses vídeos têm muito screencast, pois é a maneira mais fácil de orientar uma pessoa no desafio, mostrando a ela exatamente como fazê-lo ao vivo. Uma ótima ferramenta que usamos para screencast no Flywheel é o ScreenFlow.

Esses vídeos são de baixo esforço, mas podem ter uma alta recompensa. Considere usar esse formato de vídeo se seu objetivo for informar ou educar, ou se você gosta de falar sobre algo, mas quer aparecer o menos possível diante das câmeras. E, se você é mais como eu e realmente gosta de estar na frente da câmera, este próximo formato de vídeo é para você!

Vídeos “só por diversão”

Os vídeos “apenas por diversão” são exatamente como soam: apenas por diversão. São vídeos que têm um objetivo vago: talvez seja fazer uma resenha de um produto pelo qual você é superapaixonado, mas não necessariamente tentando vendê-lo para alguém. Ou talvez você queira mostrar como sua agência é ótima ou como seu estágio é divertido. Seja qual for o caso, o objetivo é se divertir. Você pode ter mais liberdade criativa com este formato de vídeo e ainda mais diversão com o roteiro, se optar por ter um.

Escreva o roteiro

Escrever um roteiro pode parecer uma tarefa impossível, especialmente se você não se considera um escritor. Dependendo de quão conversacional e informal você planeja estar na frente da câmera, isso determinará o escopo do seu roteiro. Para alguns, apenas alguns pontos de conversa podem ser suficientes, especialmente se você estiver analisando uma ferramenta com a qual se sente confortável ou revisando um produto. Para outros, você pode querer seguir um roteiro, especialmente se tiver certos pontos que não deseja esquecer.

Enquanto você pensa sobre o roteiro, também tenho em mente algumas dicas, gráficos e possíveis fluxos de tela que você deseja adicionar. Se você estiver filmando algo com um orçamento baixo ou com pouco tempo, isso pode não se aplicar a você, mas ainda é algo para se ter em mente.

Aqui estão algumas questões para pensar:

• Você quer parar de falar com gráficos ou fluxos de tela?
• Você prefere narração a vídeo e áudio reais?
• Existem oportunidades para mostrar ou educar usando gráficos ou outro meio?

Pensar nessas preferências agora tornará a próxima etapa muito mais fácil de implementar.

Rascunhe um storyboard

Se você realmente se considera um criativo, esta etapa pode ser a sua favorita. Um storyboard é essencialmente um instantâneo da aparência do seu vídeo. Ajuda na hora de pensar em vídeos mais complexos, com enredo e várias mídias envolvidas.

Se você estiver criando um vídeo que é um fluxo de tela com narração, é provável que você não precise de um storyboard, mas sim de um plano sobre o que você percorrerá. Se você estiver criando um vídeo “só por diversão”, um storyboard é uma ótima maneira de planejar o que acontece e, quando chegar a hora de filmar, você terá um plano em prática.

Escolha um local e um talento

Escolhendo um local e talento pode ser escolhido para você. Talvez você seja o talento e o local seja - seu laptop porque você está planejando fazer um fluxo de tela. Mas, talvez você tenha planejado um vídeo mais elaborado com uma história que deseja mostrar, caso em que é mais provável que você seja mais intencional sobre o local (escolhendo um local que corresponda ao “clima” do seu vídeo) e o talento .

Os dois maiores fatores a serem considerados ao escolher um local são som e iluminação. Digamos que você queira filmar o vídeo em uma área grande e movimentada no centro da cidade. A iluminação pode ser ótima pela manhã, mas o som pode ficar comprometido com a quantidade de pessoas no local durante esse horário. Considere esses dois fatores ao travar em um local.

Tenha em mente as coisas que são importantes para você ou sua agência. Você tem orgulho da diversidade e inclusão de sua equipe de liderança? Mostre-os no vídeo! Na Flywheel, não temos medo de usar nossos próprios Flywheelers internos como atores em nossos vídeos. Isso economiza dinheiro e podemos mostrar aos nossos próprios funcionários que ajudam a construir, comercializar, dar suporte e vender nosso produto.

Grave o vídeo

É hora de gravar o vídeo! Existem muitas maneiras de fazer isso, dependendo do seu orçamento, tempo e ferramentas que você está usando para filmar e editar o vídeo.

Pedi a Kimberly Bailey, fotógrafa interna do Flywheel, suas recomendações de ferramentas e software. Aqui está o que ela tinha a dizer:

Aqui está uma lista de ferramentas que recomendamos para ajudá-lo a gravar vídeos:

• Tripé (considere a quantidade de câmeras e ângulos para quantidade necessária de tripés)
• Iluminação
• Microfone

Aqui está uma lista de software para editar vídeos:

• iMovie: Um ótimo software para quem é novo em vídeo. Se você já é fã da Apple, editar e criar vídeos usando o iMovie será uma ótima experiência!
• Final Cut Pro X: O próximo passo do iMovie. Este software pode levar seus vídeos para o próximo nível com seus recursos inovadores e design elegante.
• Adobe Premiere: chamando todos os profissionais de vídeo. Adobe Premiere é a ferramenta de edição que você deseja ter ao seu lado ao editar vídeos para criar a obra-prima perfeita. Se você é fanático por produtos da Adobe, aqui está mais um para adicionar à lista de favoritos.
• Handbrake: esta ferramenta é usada para compactar vídeos depois de prontos, para que você economize espaço e tempo ao fazer o upload.

Otimize para SEO

Como web designer, você sabe como é importante otimizar sites e conteúdos para SEO. Bem, o mesmo vale para os vídeos do YouTube. Existem algumas maneiras simples de otimizar seus vídeos do YouTube e seu canal para garantir que você obtenha o máximo de visualizações em seus vídeos. Além disso, ao pensar nesta seção, não se esqueça de incorporar sua marca! Embora isso possa estar no YouTube, seu conteúdo ainda deve representar o tom e a voz da sua empresa.

Como otimizar vídeos do YouTube

Existem algumas maneiras de otimizar vídeos do YouTube. Isso se aplica a novos vídeos que você acabou de finalizar e a vídeos existentes que já estão em sua página.

Adicione um título incluindo palavras-chave

Uma das maneiras mais fáceis de otimizar seus vídeos é criar um título repleto de palavras-chave. Aborde isso da mesma forma que você escreveria um artigo que deseja classificar no Google. O planejador de palavras-chave do Google e a ferramenta de palavras-chave do YouTube são ótimos recursos que você pode utilizar para priorizar quais palavras-chave você deve incluir em seu título.

Criar uma miniatura personalizada

Essa etapa é superfácil de implementar e pode fazer a diferença em quantas pessoas visualizam seu vídeo em relação aos seus concorrentes. Isso pode ser tão simples quanto capturar uma captura de tela de grande parte do seu vídeo ou, se você quiser se divertir um pouco, capturar um instantâneo e adicionar alguns gráficos divertidos para destacá-lo. Volte para a pesquisa de concorrentes e veja quais miniaturas de outros vídeos têm e, a partir daí, destaque o seu! ( Dica profissional: as dimensões das miniaturas personalizadas do Youtube são 1280 × 720 px.)

Adicionar uma descrição de vídeo

Este é um passo simples para garantir que seu vídeo seja otimizado. Uma descrição do vídeo deve explicar sobre o que é o vídeo e uma chance de vincular não apenas ao seu site, mas a qualquer empresa ou produto que você possa ter mencionado. Ao escrever a descrição do seu vídeo, faça a si mesmo perguntas como: “O que eu quero que o espectador faça depois de assistir a este vídeo?” Eles devem assistir ao próximo vídeo da série, se inscrever em seu canal ou algo mais? Isso deve estar claramente descrito na descrição do seu vídeo, de preferência em uma linha própria.

Aqui está outra oportunidade de ir e ver o que seus concorrentes estão fazendo. O que eles estão colocando em suas descrições? Você pode ir um passo além, apenas pesquisando alguns dos principais tutoriais no YouTube ou até mesmo um revisor de maquiagem que está obtendo milhões de visualizações em todos os vídeos. O que eles incluem que se destaca? Mesmo que o conteúdo do vídeo não seja nada parecido com o que você discutirá, é ótimo obter algumas informações dos profissionais!

Observação: você deve fazer valer os primeiros 200 caracteres porque, depois disso, seu texto será cortado e os espectadores precisarão clicar em "Mostrar mais" para ver o restante da descrição do vídeo.

Agora que você otimizou seus vídeos, vamos ver algumas maneiras de otimizar seu canal.

Como otimizar seu canal do YouTube

Assim como otimizar seus vídeos do YouTube, você deseja otimizar seu canal e há algumas maneiras fáceis de fazer isso.

Preencha as informações do seu perfil

A maneira mais fácil de otimizar seu canal do YouTube é preencher seu perfil. Isso inclui adicionar uma biografia (tenha atenção ao SEO!), links para seu site e perfis de mídia social, um ícone de canal e uma imagem de banner. Quanto mais informações você incluir, maior a probabilidade de alguém começar a seguir seus vídeos e, eventualmente, se inscrever em seu canal.

Organize vídeos em listas de reprodução

Abordamos a organização do seu canal um pouco antes, mas essa também é uma ótima maneira de otimizar seus vídeos. Se seus vídeos estiverem organizados em listas de reprodução, assim que o espectador terminar de assistir a um vídeo, o próximo começará a ser reproduzido automaticamente. Isso é útil se você estiver criando uma série de vídeos ou um tutorial com vários vídeos. Por causa dessa função, você deve garantir que a lista de reprodução que está criando seja intencional e faça sentido para o espectador.

Você também pode organizar a página inicial do YouTube com suas listas de reprodução, para que, em vez de um usuário tropeçar em sua página e ver uma série de vídeos enviados em ordem cronológica, eles possam ver exatamente o tipo de categorias e conteúdo que você cobre e imediatamente inscreva-se se estiver interessado! Em suma, recomendamos definitivamente a utilização desta função.

Use outros canais para distribuir

A etapa final na criação de vídeos do YouTube é distribuí-los. Você não deve confiar apenas no YouTube para garantir que seus vídeos sejam vistos. Uma das maneiras mais fáceis de distribuir seus vídeos é incorporá-los ao seu site. Seja um vídeo em sua página inicial ou uma página de destino inteira dedicada a seus vídeos, encontre um local para adicioná-los para aumentar suas visualizações. Se o seu site for WordPress, recomendamos o uso do plug-in Embed Plus para YouTube, pois ele facilita a incorporação de vídeos! Existem algumas outras maneiras de distribuir também.

Utilize outros canais de mídia social para compartilhar vídeos do YouTube

É hora de usar seus outros canais de mídia social para compartilhar seus vídeos do YouTube! Isso significa criar um link para seu vídeo do YouTube em uma postagem no Facebook ou simplesmente adicionar o arquivo a tweets e postagens no LinkedIn.

Compartilhe em um e-mail para seus seguidores

Você também pode compartilhar novos vídeos se já tiver um boletim informativo por e-mail ou contatos. Se você está criando um vídeo sobre o que é hospedagem WordPress gerenciada, pode ser um vídeo sólido para seus clientes e clientes em potencial assistirem, então por que não compartilhar com eles!

Conclusão

É muito importante entender o marketing de vídeo do YouTube, esteja você criando tutoriais de design para se divertir ou analisando seu produto favorito. Saber como criar uma ótima estratégia de vídeo para o YouTube, como gravar vídeos de nível superior, como otimizar seu canal e vídeos do YouTube e como distribuir tudo depois o preparará para o sucesso e o fará brilhar entre seus concorrentes!