105.495.450 de căutări pentru termeni WordPress în ultimele 12 luni, în creștere cu 7,5% de la an la an

Am scris în mod regulat despre starea căutărilor WordPress de-a lungul anilor: de la primul articol care analizează o creștere de 52% a căutărilor în 2020, până la o privire aprofundată asupra pauzei căutărilor în vara anului 2021, privind modul în care traficul de căutare iar volumele se descurcă, de obicei, dezvăluie multe despre starea întregii industrii.

S-au schimbat multe în ultimele luni, ceea ce va avea un impact: după COVID, ne-am aștepta ca tranziția online a comercianților cu amănuntul să se fi încetinit semnificativ, în special după primele câteva luni de blocaje care au forțat majoritatea oamenilor online. Împreună cu frământările economice și politice din ultimele luni, am intrat în această ediție a cercetării așteptând să observăm o scădere.

Povestea cotei de piață CMS pare să susțină această viziune: cota de piață a WordPress este aproape constantă de la an la an și a scăzut cu 0,7% de la vârful său de 65,2% în august 2021:

În aceeași perioadă, Shopify a crescut cu 1,2% cota de piață pe an, iar Wix cu 1,1% . Comerțul electronic este deosebit de interesant pentru aceste platforme: Shopify a raportat că creșterea comercianților a crescut cu 47% de la an la an, în T4 anul trecut. Documentele Shopify la SEC arată că a cheltuit 300 de milioane de dolari pentru marketing în aceeași perioadă pentru acea cotă de piață de 1,2%.

WordPress, desigur, nu a cheltuit direct nimic pentru cota sa de 65,2%. Întrebarea perenă rămâne: poate WordPress să continue să concureze? Volumele de căutare pentru subiecte WordPress rămân unele dintre cele mai bune date pentru a obține mai multe informații despre ceea ce oamenii încearcă să facă cu WordPress.

Pentru acest studiu, ne-am îmbunătățit semnificativ metodologia pentru a crește acuratețea acesteia. Anul trecut, am folosit acest coș de peste 600 de cuvinte cheie WordPress + WooCommerce. Anul acesta, ajutați cu baza de date a FALCON AI, avem de 58 de ori mai multe cuvinte cheie. Am analizat 35.000 de cuvinte cheie pentru această postare.

35.000 de cuvinte cheie înseamnă, evident, că putem obține date mai precise decât oricând. Acoperim literalmente totul cu aceste date.

Căutările pentru cuvinte cheie WordPress au crescut cu 7,4% de la an la an, Woo cu 12,0%

Să ne uităm la titluri, apoi să vedem mai multe detalii mai jos:

• Căutările WordPress au crescut cu 7,4% față de anul trecut
• Căutările WooCommerce au crescut cu 12% față de anul trecut
• Temele au înregistrat o renaștere a interesului cu volumele de căutare susținute cu 11% față de anul trecut. Mulțumiri temelor!

După scăderea din prima jumătate a anului 2022, o creștere de 25% într-un singur trimestru

Prima știre a acestui an este că scăderea interesului de căutare din T2-T3 de anul trecut a fost într-adevăr doar temporară: T4 a crescut semnificativ și a adus cu sine cel mai mare volum de trafic de căutare pentru WordPress pe care l-am văzut până acum, cu o creștere de 25% în volume absolute. de la Q3 la Q4 .

Acest lucru se aliniază cu ceea ce a găsit Dr. Oliver Crook când a efectuat o regresie liniară asupra datelor noastre anul trecut: atunci când eliminăm tendința sezonieră pentru căutări, tendința pentru căutările WordPress rămâne una de creștere.

Numărul total de căutări lunare pentru cuvintele cheie WordPress a atins peste 10 milioane de căutări pe lună în T4. Este pentru prima dată când numărul absolut a atins peste 10 milioane.

T1 2022 a urmat și această tendință: a existat o scădere față de T4, dar rezultatele arată în prezent o creștere absolută de 7,4% a volumului de căutare de la an la an.

Aceasta înseamnă că în prezent există 8,8 milioane de căutări lunare pentru termeni WordPress, în creștere față de 7,7 milioane la începutul anului 2021.

Pentru unele nuanțe: eliminarea cuvintelor cheie aberante (în mare parte legate de utilizarea generală) ne oferă 7,4 milioane de căutări lunare pentru termeni WordPress, în creștere față de 6,7 milioane în urmă cu 12 luni (creștere de 9%).

Numerele ca acestea vă arată de ce suntem atât de optimiști în ceea ce privește conținutul SEO ca canal de marketing și de ce vedem atât de mult succes cu acesta.

Există cel puțin 10-20.000 de căutări pe lună pentru aproape fiecare categorie de produse: contactați-vă și vom efectua cu plăcere o analiză a volumului de căutare pentru produsul dvs.

Căutările WooCommerce au crescut cu încă 7% în T4 și cu 12% față de anul trecut

Povestea căutărilor WooCommerce este și mai pozitivă: recuperarea a început mai devreme în T3 și a continuat cu 7% în T4. Acest lucru s-a tradus într-o creștere anuală de 12% a volumului căutărilor WooCommerce , pe baza celor peste 10.000 de cuvinte cheie axate pe WooCommerce din baza noastră de date.

Aceste modele pozitive corespund îndeaproape cu ceea ce am observat în veniturile companiilor WordPress în ultimele luni: după vârful așteptat al aglomerației de Vinerea Neagră din noiembrie în T4, decembrie a arătat o scădere relativ normală pentru sezonul de Crăciun, dar care a fost rapid inversată. în Q1.

Rețineți că, în timp ce căutările WordPress au scăzut în Q1, dar nu vedem acest lucru cu cuvintele cheie WooCommerce. Woo pare să se „lipească”.

În majoritatea cazurilor, vânzările T1 pentru companiile WordPress au fost semnificativ mai puternice de la an la an. Aceasta se potrivește cu datele de căutare.

Temele par să fi găsit calea de mijloc

Am reflectat anterior asupra rolului temelor în WordPress: după scăderea uriașă a vânzărilor și a interesului, deoarece piața s-a schimbat considerabil odată cu creșterea Gutenberg, Elementor și a instrumentelor similare. Cu toate acestea, temele s-au adaptat în mare parte rapid, iar relevanța lor, deși diferită substanțial de ceea ce era în trecut, rămâne semnificativă.

O privire asupra tendințelor lor de căutare (bazate pe peste 5.000 kws) dezvăluie că și temele au cunoscut o creștere a interesului : nu la aceleași niveluri ca restul ecosistemului, dar puternice și încă înaintea anului trecut. În general, se pare că interesul pentru teme și-a găsit calea de mijloc:

Deși nu avem date de vânzări pe care le putem cita, care să coroboreze această viziune, știrile de aici par să indice că viitorul pentru teme este stabilitatea, dacă nu creșterea marginală în ansamblu .

Există încă 1,5 milioane de oameni care caută teme WordPress, în fiecare lună. Temele rămân o piață excelentă pentru a fi.

Nivelurile CPC s-au răcit din nou

Povestea cu reclamele Google este surprinzătoare: așteptările noastre era ca CPC să fie mai mare doar pe măsură ce concurența crește alături de industrie.

Acesta nu pare să fie cazul. În ultima noastră actualizare, am evidențiat 10 cuvinte cheie care au înregistrat o creștere de 563% a CPC-ului, de la an la an. Această medie a scăzut acum cu 61%, aducându-ne mult mai aproape de nivelul de pornire:

În timp ce nivelurile sunt în general mai mari decât în ​​urmă cu 2 ani, creșterea uriașă pe care am văzut-o în timpul scăderii nivelurilor de căutare de anul trecut a scăzut.

Aceasta oferă teoria că atunci când tendințele de căutare sunt în scădere, companiile WordPress se grăbesc să facă publicitate pentru a compensa pierderea .

Aceasta nu este cea mai bună decizie strategică: rentabilitatea anunțurilor de căutare este deja, în general, foarte scăzută pentru majoritatea companiilor WordPress.

Încadrat în această lumină, se pare că industria reacționează într-un mod similar în același timp, ceea ce înseamnă că costurile vor fi și mai mari în perioadele mai lente, ceea ce face mult mai dificilă obținerea unui bun rentabilitate a investiției.

Așa cum am reflectat în trecut, investiția în conținut SEO este o utilizare mult mai eficientă pe termen lung a fondurilor de marketing: faceți-o corect și va continua să vă ofere profit afacerii în timp. Traficul poate fluctua, așa cum arată această postare, dar conținutul se livrează pe termen lung. Cu anunțurile de căutare, în momentul în care încetați să cheltuiți, tot traficul este oprit.

10 milioane de oameni pe lună caută termeni WordPress; creșterea căutărilor depășește cota de piață

La Ellipsis, avem privilegiul de a lucra cu clienți care operează în diferite părți ale WordPress: de la diverși creatori de pluginuri și teme la gazde, agenții și liber profesioniști, obținem o mulțime de informații despre ceea ce se întâmplă în industrie.

Combinați acest lucru cu munca noastră obișnuită pentru a îmbunătăți strategia de marketing pentru toți clienții noștri și cu revoluționarul nostru FALCON AI și obținem o mulțime de informații despre tendințele actuale.

Ellipsis conduce pe WordPress + marketing și avem datoria să vă împărtășim cunoștințele noastre! Această postare face asta. Următoarea întrebare care ni se pune este ce se va întâmpla în continuare? Am atins „vârful WordPress”?

Cu siguranță nu: chiar și cu cota de piață CMS care stagna, datele noastre arată că utilizarea WordPress devine din ce în ce mai complexă. Va trebui să începem să ne uităm dincolo de cota de piață în viitor, iar aceste date dau ceva culoare.

Asistăm la unele schimbări care reflectă starea actuală: branding-ul devine din ce în ce mai important și este mai important ca niciodată să avem strategia potrivită.

Desigur, vă putem ajuta: trimiteți-ne un e-mail și putem discuta despre abordarea potrivită pentru afacerea dvs.