5 moduri bune de a scrie pentru oameni cu instrumente AI

Instrumentele de asistență de scriere care folosesc inteligența artificială pot fi foarte utile pentru copywriting și marketing pe rețelele sociale - dacă jucăm cu punctele lor forte și pe ale noastre. Folosite corect, ChatGPT, Rytr, JasperAI, Bertha.ai pentru WordPress, Tome și alte instrumente AI vă pot sprijini crearea unei scrieri utile, utile și captivante pentru cititorii umani. Totuși, trebuie să faceți planificarea, solicitarea, corectarea și editarea. AI nu este un înlocuitor pentru îngrijirea personală și expertiza pe care o preferă Căutarea Google.

În acest articol, veți afla ce funcționează bine, ce nu și obiceiurile mentale pe care trebuie să le adoptați pentru a folosi cât mai bine un asistent de marketing de conținut AI.

Pe scurt, evitați să utilizați instrumente AI ca înlocuitor pentru gândirea și învățarea la nivel înalt pe care doar tu și echipa ta pe care o poți face pentru a-ți aduce beneficii marketingului. Atitudinea ta nu ar trebui să fie „Nu mă face să gândesc”. Ar trebui să fie „Surprinde-mă! Fă-mă să gândesc diferit și mai mult.”

Linia fină dintre eficiență și lene

Până când ChatGPT a intrat în vizorul publicului, Google a fost cel mai mare divulgator al mesajului „Nu mă face să gândesc!” abordare a muncii și a învățării. După 24 de ani de căutare pe Google, ne-am obișnuit să parcurgem rezultatele de top pentru interogările noastre (după ce am defilat pe lângă reclame) și să obținem rezultate surprinzător de adecvate de cele mai multe ori prin reutilizarea lucrurilor pe care le găsim. Scrierile, imaginile, ideile și fragmentele de cod sunt deja reciclate pe web de oameni, cu rezultate mixte. Acum, instrumentele AI pot face acest remix mult mai bine decât putem noi, în cea mai mare parte a timpului. Acest lucru poate fi foarte util pentru multe sarcini simple care intră în scrierea de conținut și marketing.

Dar nu te lăsa prea luat. Există o linie fină între eficiență și lene

La un moment dat, comoditatea de a lucra mai mult în timp ce gândiți mai puțin poate duce la o muncă necorespunzătoare. Următoarea oprire este spam-ul, furtul muncii altora și crearea dezinformarii. Nu bine și nu OK! Mulți oameni ajung la acel punct fără să vrea, iar alții își fac cu bucurie datoria să polueze internetul. Ne putem baza pe aceștia folosind inteligența artificială pentru a ne fura atenția, munca noastră creativă și chiar capacitatea noastră de a ajunge la consens și compromis. Cu toate acestea, ceea ce este și mai dăunător este tendința larg răspândită de a trata motoarele de căutare și instrumentele AI ca niște automate magice de răspuns. Când facem asta, ne închidem creierul, ne externalizăm munca și pierdem oportunitățile de a învăța.

Nu există niciun buton ușor

Cheia pentru a folosi bine instrumentele AI este să rezistați constant dorinței unui buton „ușor”. Tratați chatboții ca pe asistenții aproape fluenți, dar extratereștri și inconștienți care sunt. Nu vă așteptați și nu cereți prea mult de la ei. Oferă-le sarcini bine definite și limitate ale căror răspunsuri le vei putea evalua. Dar, de asemenea, nu trece cu vederea modul în care un IA poate fi ca un copil mic care este neintentionat de ajutor și perspicacitate, chiar și cu declarații incorecte sau prost formulate. Când ești surprins cu o idee neașteptată, asta e aurul! Neașteptat și nefamiliar duce adesea la posibilități unice utile și creative.

Cinci moduri bune de a scrie pentru oameni cu instrumente AI

Iată cinci moduri bune pe care le-am găsit de a folosi instrumentele AI, în special ChatGPT, pentru a mă ajuta în sarcinile comune de scriere.

1. Brainstorming cu AI pentru subiecte bune de scriere și idei de marketing

Utilizarea unui instrument de inteligență artificială pentru a ajuta la generarea de idei este singura utilizare a inteligenței artificiale în care am văzut cele mai puține preocupări și rezerve exprimate. Am avut cele mai bune experiențe de brainstorming ale mele cu ChatGPT, dar există și alții care folosesc aceleași modele de limbaj sau similare. Notion a anunțat recent noi funcții AI pentru generarea de rezumate și extragerea de informații din notele dvs. De asemenea, puteți utiliza Notion AI pentru a face brainstorming idei de scrieri și primele schițe. Acestea sunt instrumente utile, care economisesc timp.

Oamenii care învață să scrie pentru oameni cu un asistent AI îl pot folosi pentru a demara un proiect și pentru a depăși blocajul scriitorului. De la sugestia de strategii și idei de marketing despre potențialii parteneri într-o piață până la o schiță preliminară pentru prima schiță a unei postări pe blog, valoarea AI este că oferă sugestii despre deciziile pe care trebuie să le iei.

Desigur, nu trebuie să iei sugestiile prietenului tău AI, dar vei beneficia de ele cu următoarele abordări.

Oferă creativitate și repetare

Ca și în cazul unui partener uman de brainstorming, este posibil să nu fiți surprins foarte des de multe dintre sugestiile pe care le primiți de la un chatbot AI. Te ajută să nu te aștepți la răspunsuri profunde, ci să te gândești la ele și să le lași să interacționeze cu propriile gânduri. De exemplu, ideile sugerate de o IA ar putea stârni o idee total diferită în mintea ta. „Dacă am face contrariul?” este un prompt util pentru propriul brainstorming și ideație odată ce aveți ceva de folosit ca sămânță.

AI-ul tău nu se va simți respins sau călcat pe el dacă arunci sau modificați textul pe care îl generează. Ești pe scaunul șoferului.

Încearcă ceva un pic nebunesc

Uneori întrebările stupide și absurde duc la o gândire proaspătă și o direcție mai clară. Oamenii pot fi rezistenți la această abordare, dar o inteligență artificială va distra niște prostii de calitate și le va răspândi literal și logic. Acest lucru poate fi foarte util pentru a ajunge la ipoteze și pentru a observa părtiniri.

Descrieți-vă publicul uman

Puteți cere ChatGPT idei foarte generale sau specifice. Va fi întotdeauna util să specificați lucruri precum personajele publicului, scopul de marketing și intenția de căutare. Umanizarea publicului în solicitările dvs. vă va oferi rezultate mai umanizate.

Iată un exemplu de bază:

„Dă-mi câteva idei pentru a scrie subiecte care vor fi de ajutor potențialilor clienți [brancii noastre].”

Iată câteva exemple mai bune:

„Dă-mi câteva idei pentru a scrie subiecte care vor fi utile proprietarilor de afaceri mici care nu sunt siguri care este valoarea unică a [produsul/serviciul nostru].”

„Generează cinci subiecte pentru articole lungi destinate dezvoltatorilor și designerilor independenți care sunt îngrijorați că AI-ul ar putea face irelevante.”

De asemenea, puteți solicita subiecte și idei de articole care specifică unul sau mai multe audiențe sau persoane individuale care au un interes sau o preocupare specială. A fi mai specific cu privire la sentimentul clienților în promptul dvs. va aduce mai multă culoare rezultatelor.

Obțineți valoare din răspunsuri nefamiliare și unic pentru oameni

Am primit rezultate foarte bune de la solicitări detaliate, specifice și axate pe oameni, dar multe dintre rezultate sugerau să scrieți lucruri pe care niciun scriitor AI nu le va putea genera vreodată, cum ar fi studii de caz cu interviuri cu clienții. Îl iau ca pe un semn al unui răspuns bun AI - ne îndeamnă către lucrurile pe care numai noi le putem face.

În mod similar, dacă un termen sau un concept necunoscut apare într-un răspuns generat de inteligență artificială la solicitarea dvs., este un ghiont către o învățare doar pe care o puteți face. Aceasta este o oportunitate pentru tine de a gândi cu ex-creierul tău AI.

Când o idee generată este neclară, necunoscută sau interesantă, încercați să cereți definiții și elaborări sau „mai multe de genul acesta”. În loc să fie un motiv de lene, instrumentele AI ar trebui să te ajute să te extinzi, să înveți lucruri noi și, eventual, să schimbi modul în care lucrezi.

2. Cercetarea audiențelor, concurenților, cuvintelor cheie și subiectelor cu AI

ChatGPT ar trebui să aibă o idee destul de bună despre cine sunt clienții tăi și cine se află în publicul pentru conținutul tău de marketing, dacă brandul tău există de ceva vreme. Poate avea o înțelegere exactă a concurenților tăi. Aceste subiecte merită analizate doar pentru a înțelege modul în care marca, ofertele și piața dvs. sunt interpretate de AI.

Pe măsură ce AI este folosită din ce în ce mai mult pentru motoarele de căutare și recomandare, va deveni mai important să vă asigurați că conținutul dvs. formează recomandări clare, precise, relevante și unice pentru clienții dvs. potențiali. Mărcile, ofertele de servicii și caracteristicile produselor cu mai multe versiuni și variații se pot schimba semnificativ într-un an sau doi, iar AI-urile durează atât de mult pentru a actualiza moneda conținutului în modelele lor lingvistice. Posibil mai rău decât acest decalaj, recomandările actuale de AI sunt în mod clar influențate de excesul de liste și „recenzii” de pe site-urile de conținut care profită de pe urma marketingului afiliat. Există o părtinire în favoarea mărcilor cu rețele de afiliați solide și există o lipsă gravă de profunzime tehnică.

Deși toate acestea pot suna ca o veste proastă, pentru cercetările de marketing, recomandările AI pot fi de fapt utile. Puneți întrebări Bing sau ChatGPT despre caracteristicile produsului dvs. și este posibil să descoperiți lacune în marketingul dvs. sau confuzia cauzată de acesta.

De asemenea, puteți consulta ChatGPT pentru o analiză de bază a conținutului într-o anumită zonă de nișă sau într-o industrie mai mare. Acesta va sugera zone de goluri și subiecte în tendințe. Își poate concentra analiza și recomandările pe un anumit domeniu sau pe mai multe domenii. Cuvintele cheie și expresiile cheie sugerate de ChatGPT probabil că nu vă vor surprinde, dar este capabil să le genereze și pe acestea. Din nou, unul sau două rezultate neașteptate sau elemente cu care nu sunteți familiarizați sunt cele care pot oferi cea mai mare valoare - dacă le luați ca pe o oportunitate de învățare pentru dvs.

3. Folosirea inteligenței artificiale pentru a scrie o copie de marketing scurtă și captivantă

Unii oameni se pricep să scrie titluri și variante ale acestora pentru rețelele sociale. Subtitlurile, extrasele și metadescrierile pot fi și ele provocatoare. Uneori ești prea obosit de creier pentru a veni cu mai multe dintre ele. Inteligența artificială pentru scriere asistată este bună la crearea unui text scurt ca acesta, bazat pe o postare sau un articol mai mare pe care l-ați scris deja. Îi puteți cere subtitrări, subiecte de e-mail, reclame scurte, copie eroică și propuneri de valoare. De exemplu:

Creați o meta-descriere pentru următorul articol: [URL sau text lipit]

Generați zece tweet-uri pentru această postare: [URL]

O formulă bună pentru generarea de informații scurte dintr-o IA precum ChatGPT va specifica tipul de conținut pe care îl doriți, stilul și tonul acestuia, publicul vizat și subiectul. Nu trebuie să includeți toate aceste informații, dar a fi specific vă ajută.

4. Folosirea AI pentru conținut distractiv (și serios) pe canalele dvs. de socializare

Iată un mesaj real pe care l-am folosit pentru a vedea ce ar putea avea de oferit ChatGPT sub formă de umor Twitter:

Compuneți câteva tweet-uri care sunt distractive și captivante pentru oamenii care folosesc WordPress și sunt îngrijorați de faptul că AI le va retrage locurile de muncă.

Ca în orice scriere de comedie, ChatGPT produce o mulțime de prostii. Totuși, am primit două sugestii bune din cinci. Nu-i rău! Aici sunt ei:

„AI poate fi capabil să genereze conținut, dar poate face față unui client care se răzgândește de 100 de ori în timpul procesului de dezvoltare? Acolo intrați voi, experții WordPress! ? #WordPress #AI #ClientManagement”

„Sigur, AI poate scrie o postare pe blog, dar îți poate face o cafea proaspătă dimineața? Priorități, oameni. ??? #WordPress #AI #CoffeeLover”

Este un avantaj suplimentar frumos că puteți specifica hashtag-uri sau puteți lăsa asta în seama AI.

Înseamnă asta că poți transfera postarea pe rețelele sociale către o IA? Desigur că nu! Ar fi ciudat și problematic din punct de vedere etic în multe feluri. Dacă toți am face asta, „teoria internetului mort” ar fi mai mult decât o glumă ușor plauzibilă. Orice text de pe rețelele sociale scris cu un instrument AI ar trebui să fie verificat și editat de oameni reali care sunt gata să se angajeze în conversații reale cu mențiuni, răspunsuri și comentarii - cu excepția cazului în care sunt roboți!

5. Folosirea AI pentru a vă ajuta să vă editați și să vă revizuiți scrisul

Scriitorii AI pot face modificări specifice și globale pentru dvs. într-un text nefinalizat pe care îl furnizați. Acest lucru este frumos dacă doriți să experimentați rapid cu diferite tonuri și stiluri. „Rescrieți acest paragraf cu un ton captivant, dar lejer” este un truc bun pentru a testa rapid o mare schimbare de ton, dar nu sensul sau substanța unui text. Distincția dintre ton și substanță poate fi subtilă, așa că procedați cu prudență.

Cu cât alimentezi mai mult text unui scriitor AI și cu cât este mai complicat, cu atât este mai puțin probabil ca AI să-l îmbunătățească cu schimbări mari, globale – cu excepția cazului în care scrierea este destul de proastă. Dacă este cazul, ar fi mai bine să găsești un scriitor uman mai bun.

Este posibil să lipiți o versiune nefinalizată complet scrisă de mai multe paragrafe în ChatGPT și să îi cereți să vă revizuiască scrisul pentru o mai bună lizibilitate. Dar, din experiența mea, rezultatele vor fi copypasta RĂU, cu excepția cazului în care schița ta este necomplicată, nu tehnică și nu prea lungă. Nu recomand deloc să utilizați ChatGPT în acest fel - mai ales nu GPT-3.5. GPT-4 este în multe privințe o îmbunătățire uriașă, iar versiunile viitoare ar putea fi și mai capabile cu scriere complexă, lungă.

Ce funcționează bine și ce nu

Pentru propoziții simple și paragrafe scurte, relativ necomplicate, instrumentele AI de astăzi pot face o treabă decentă. Utilizarea unui AI la nivelul GPT-3.5 pentru a genera mai mult de un paragraf poate avea rezultate slabe. Cu cât textul generat este mai lung, cu atât este mai probabil ca acesta să fie corupt de „halucinații”.

Halucinațiile pentru o IA sunt atunci când face o întorsătură greșită și continuă, cum ar fi insistarea că anul este 2022 în 2023. Un model de predicție lingvistică deprioritizează acuratețea faptelor în favoarea corectitudinii lingvistice și a ceea ce sună ca ceva ce ar spune o persoană. Deoarece predicția limbajului este liniară, fiecare cuvânt și propoziție se bazează pe cel precedent, iar întorsăturile greșite pot duce la un capăt mort al erorilor în cascadă și uneori comice.

AI nu știe, nu înțelege sau își amintește nimic. Nu are competențe, dar poate suna așa cum are. De aceea, toate textele generate de inteligența artificială ar trebui să fie verificate temeinic și verificate de oameni înainte de a fi trimise în lume. Dacă utilizați OpenAI Playground, puteți încerca diferite modele lingvistice și puteți dezvălui sursele din spatele răspunsurilor la solicitările dvs. Acest lucru este foarte util pentru corecturi, dar este mai bine să lucrați singur sau cu un alt scriitor pentru a dezvolta articole bune de lungă durată. Acestea fiind spuse, am fost foarte impresionat de GPT-4, care este mult mai bun la scriere lungă decât GPT-3.5. Versiunile viitoare se vor îmbunătăți cu siguranță și mai mult, dar mă îndoiesc că vor fi vreodată mai mult decât un asistent puternic pentru scriitorii umani care își cunosc mărcile, produsele și publicul din experiență directă și personală.

Păstrează-ți atingerea umană și scrie mai inteligent cu AI

După cum avertizează Carrie Cousins ​​la GiveWP, povestirea nu este un punct forte AI. Nici coerența mărcii nu este, iar generarea de text AI reflectă adesea părtinirile implicite ale oamenilor. De aceea, Carrie spune că nu te poți baza pe inteligența artificială pentru a-ți spune povestea sau „vei pierde atingerea umană” care face marca, vocea și valorile tale unice pentru oamenii care le prețuiesc. Ar fi o greșeală! Niciuna dintre aceste caracteristici de bază ale comunicării de marketing nu poate fi automatizată. Nu există un buton „ușor” pentru ei. Oamenii calificați investiți în succesul mărcii dvs. ar trebui să facă această muncă și să ia aceste decizii împreună cu dvs. Deci, încercați instrumentele de scriere AI dacă nu ați făcut-o, dar nu vă bazați pe ele pentru a face lucrurile pe care le puteți face cel mai bine.

Dan Knauss

Dan Knauss este generalist de conținut tehnic al StellarWP. El a fost scriitor, profesor și freelancer care lucrează în sursă deschisă de la sfârșitul anilor 1990 și cu WordPress din 2004.