7 pași pentru un calendar editorial mai funcțional și mai strategic

Calendarul editorial este un instrument foarte util pentru gestionarea publicării regulate a postărilor dvs. de blog și a mesajelor din rețelele sociale. Vă permite să aruncați o privire asupra tuturor postărilor care sunt publicate sau programate (chiar dacă sunt schițe), împreună cu mesajele sociale pe care le-ați definit pentru a le promova și sarcinile care le sunt asociate.

Este un mecanism perfect pentru a determina termenele limită pentru conținutul care trebuie să fie gata. De asemenea, vă ajută să vă planificați și să programați munca dvs. și a autorilor dvs.

Totuși, calendarul editorial nu este doar programul conținutului care urmează să fie publicat, ci cheia strategiei tale de marketing de conținut. În acest sens, practic, trebuie să fi definit obiectivele de afaceri și de marketing, cine este publicul tău și nevoile acestora și cum vrei să ajungi la publicul tău.

Să vedem cum te poate ajuta calendarul editorial cu strategia ta de marketing de conținut. Pentru aceasta, vom folosi calendarul editorial Nelio Content.

Pasul 1: Stabiliți-vă capacitatea de creare a conținutului

Primul pas în orice calendar editorial este să vă determinați capacitatea de a crea conținut. Pentru a face acest lucru, stabiliți mai întâi cine va fi implicat în crearea conținutului și disponibilitatea acestora.

De regulă, nu este o idee bună să ai o singură persoană responsabilă să genereze tot conținutul blogului tău. De ce? Pentru că ținând cont că fiecare persoană este un expert în domeniul său, vei limita conținutul la un singur punct de vedere și vei oferi o singură experiență. Adăugând mai multe persoane, vei putea genera conținut pe subiecte mult mai diverse legate de afacerea ta.

Chiar dacă ești singurul responsabil de tot, poți și invita pe alții să participe la crearea de conținut nou, fie ca bloggeri invitați, fie intervievându-i etc. Implicarea mai multor oameni în generarea de conținut este o strategie bună pentru a obține mai multa vizibilitate.

Odată ce ați identificat pe cine doriți să implicați în generarea de conținut, definiți dedicația pe care o pot cheltui pentru acesta. Această dedicare este cheia pentru a planifica cantitatea de conținut pe care o poți genera.

Doar atunci când ești sigur de cantitatea de scriitori pe care îi ai și de timpul pe care aceștia îl pot dedica scrierii de conținut pentru tine, poți stabili ritmul postărilor pe blog care urmează să fie publicate. Asigurați-vă că ritmul de publicare pe care l-ați stabilit este realist și în concordanță cu disponibilitatea echipei dvs. editoriale.

Pasul 2: Stabiliți obiective trimestriale pe blogul dvs

Odată ce ți-ai determinat capacitatea de lucru, este timpul să definești scopul postărilor tale de pe blog. Nu vă faceți ideea greșită că ar trebui să scrieți conținut doar pentru a arăta că site-ul dvs. este activ. Obiectivele obișnuite pentru un blog sunt:

• Îmbunătățiți SEO
• Creșteți abonamentele la un buletin informativ
• Creșteți numărul de clienți potențiali
• Creșteți vizibilitatea unui brand sau a produselor
• Deveniți o referință într-o anumită zonă

Alege obiectivul care este prioritar pentru tine și vei avea o viziune mult mai clară asupra tipului de conținut pe care ar trebui să-l creezi. De exemplu, dacă scopul tău este să îmbunătățești SEO, va trebui să identifici cuvintele cheie pe care să te concentrezi și despre ce subiecte să scrii conținut. Dacă scopul tău este să crești vizibilitatea produselor tale, atunci concentrează-te pe generarea de conținut care să le arate beneficiile și așa mai departe.

Pasul 3: Stabiliți ce tipuri de conținut să creați într-un trimestru

După ce îți identifici capacitatea de a crea conținut și ce obiective vrei să atingi în blogul tău, fă-ți propunerea inițială ca conținutul să fie creat direct în calendarul tău editorial.

Marele avantaj de a face o planificare trimestrială este că te vei asigura că este o propunere echilibrată și aliniată cu obiectivele tale. De exemplu, dacă obiectivul tău principal este să crești vizibilitatea produselor tale și capacitatea ta de scriere este de 8 postări pe lună, o propunere pentru următoarele 24 de postări de scris ar putea fi următoarea:

• 4 ghiduri complete despre cum să vă folosiți produsele,
• 4 postări care compară beneficiile produselor tale cu cele ale concurenței tale,
• 4 postări cu studii de caz ale clienților tăi care folosesc produsele tale,
• 8 postări legate de problemele și nevoile pe care produsele tale le rezolvă,
• 4 recenzii complete de la terți despre produsele dvs

Adăugați conținutul care urmează să fie creat în calendarul dvs. editorial ca un set de postări neprogramate. Pentru a face acest lucru, dacă utilizați calendarul editorial Nelio Content, este la fel de ușor ca să creați o postare nouă ca o schiță neprogramată direct în calendarul editorial.

Specificarea subiectelor despre care să scrieți în calendarul editorial facilitează considerabil următorul punct care este critic în marketingul de conținut: definirea conținutului care va fi generat.

Pasul 4: Definiți conținutul în calendarul dvs. editorial

Acum este momentul în care poți începe să completezi calendarul tău editorial specificând conținutul care urmează să fie publicat în trimestrul următor. Editați fiecare dintre ideile specificate mai sus, definiți titlul postării și atribuiți un autor. Dacă doriți, puteți adăuga și categoria și etichetele la postare.

Făcând acest lucru, veți completa setul de postări de la pasul anterior cu un autor, categorie și etichete.

Apoi, trageți-le în calendarul editorial, astfel încât să aveți un program echilibrat al postărilor dvs., care să fie în concordanță cu obiectivele dvs. de marketing.

Autorii fiecărei postări vor primi un e-mail prin care îi va informa că au de scris un post alocat.

Pasul 5: Specificați sarcinile necesare pentru a finaliza postările

Următorul pas este ca fiecare autor (sau echipa editorială) să definească sarcinile necesare care trebuie efectuate pentru a se asigura că postările alocate vor fi gata de publicare la data programată. Pentru aceasta, Nelio Content vă permite să adăugați sarcinile care trebuie efectuate pentru fiecare postare, inclusiv cine este responsabil și când trebuie efectuată sarcina. În bara laterală din dreapta a unei postări puteți vedea lista sarcinilor editoriale care trebuie efectuate.

Dar nu numai atât, în calendarul editorial puteți vedea, pentru fiecare postare, și lista sarcinilor programate.

Atunci când editați orice postare din calendar, puteți vedea cu ușurință și în fila Sarcini a detaliilor postării respective, lista sarcinilor de efectuat.

După cum puteți vedea, calendarul editorial nu vă ajută doar să vă vedeți postările programate, ci și să stabiliți ritmul de lucru și să vă atingeți obiectivele de conținut.

Pasul 5: Pregătește-te să scrii postările

Recomandarea mea este ca, dacă nu ați adăugat încă categoriile și cuvintele cheie în postările dvs., profitați de ocazie pentru a face acest lucru acum. De asemenea, adăugați imaginea prezentată a fiecărei postări, astfel încât atunci când începeți să o scrieți, să aveți deja această lucrare făcută.

De asemenea, căutați surse de informații care vă ajută să scrieți conținutul postării respective și promovarea ulterioară a acestuia. Cu Nelio Content ai opțiunea de a adăuga referințe la orice postare, astfel încât să le ai la îndemână atunci când urmează să scrii postarea.

În plus, Nelio Content încearcă să recupereze automat informații suplimentare despre link-urile utilizate în conținutul dvs., cum ar fi titlul sau datele autorului, pentru a facilita referirea ulterioară în cadrul promovării sociale.

În calendarul editorial, veți găsi aceste referințe și în fila Referințe a detaliului unei postări.

Pasul 6: Efectuați sarcinile pentru a finaliza scrierea postărilor

Acum este timpul să vă puneți la treabă pentru a finaliza postările. Fiecare dintre persoanele implicate cunoaște deja sarcinile și posturile care le sunt atribuite și data la care trebuie finalizate. În fiecare postare sau în calendarul propriu-zis, puteți marca sarcinile finalizate și, astfel, urmăriți întregul proces editorial.

Pasul 7: promovează-ți postările

Cu Nelio Content, la sfârșitul scrierii oricărei postări, puteți crea manual sau automat toate acele mesaje care vă promovează postările pe rețelele de socializare și le puteți vizualiza pe Cronologia de promovare a postărilor .

Dar le puteți vizualiza și în calendarul editorial. Trecând mouse-ul peste o postare, veți vedea sarcinile asociate și mesajele sociale evidențiate în calendar.

Unul dintre marile avantaje ale utilizării unui calendar editorial precum Nelio Content este că vă permite să aveți flexibilitate în planul dvs. de marketing de conținut. Puteți muta orice postare din calendar, astfel încât toată planificarea inițială a sarcinilor și promovarea ulterioară pe rețelele sociale să fie adaptate în mod constant la o nouă dată.

Concluzie

Calendarul editorial este un instrument foarte util pentru a avea o viziune mai strategică asupra marketingului de conținut prin vizualizarea postărilor, sarcinilor și mesajelor sociale. Profitați la maximum de ea urmând pașii pe care vă propunem în această postare și veți vedea cât de ușor îmbunătățiți eficiența și calitatea în crearea și promovarea conținutului blogului dvs.

Imagine prezentată de la Ganing Visuals on Unsplash.