7 pași pentru a optimiza o pagină de destinație pe WordPress

O pagină de destinație bine optimizată este una dintre pietrele de temelie ale unui site web de succes. Indiferent dacă doriți să vindeți bunuri sau servicii, să convingeți oamenii să se aboneze la un buletin informativ sau să vă înscrieți pentru o perioadă de încercare gratuită, rata de conversie depinde de modul în care un vizitator percepe pagina de destinație.

Construirea încrederii și a credibilității cu pagini de destinație slabe nu este de așteptat. În plus, aspectul general al unui site web suferă, de asemenea. Având în vedere cât de importantă este încrederea dintre dvs. și vizitatorii site-ului pentru câștiguri pe termen lung, chiar și una sau două pagini de destinație gestionate greșit vă pot afecta negativ site-ul WordPress.

Deci, întrebarea este, pe ce ar trebui să vă concentrați atunci când optimizați o pagină de destinație? Sunt câțiva pași noti de urmat.

#1 – Prezentați îndemnuri atractive la acțiune

Începeți cu butoanele CTA. Majoritatea paginilor de destinație își pierd scopul cu un apel la acțiune.

Prima decizie de luat este locul unde ar trebui plasat un CTA. Unii proprietari de site-uri aleg să pună butonul în partea de jos a paginii.

Trenul lor de gândire este convingerea că copia de pe pagina de destinație este suficient de puternică pentru a menține cititorul angajat până la sfârșit.

O astfel de abordare este riscantă, deoarece nu poți conta pe atenția unui vizitator al site-ului pentru a-i duce până la capăt și a ajunge la chemarea la acțiune. Potrivit lui Wyzowl, durata medie de atenție în acest moment este de puțin peste 8 secunde.

Ar fi păcat să pierzi un potențial lead din cauza plasării unui CTA. Ca atare, este recomandat să includeți butoanele de îndemn la acțiune în partea de sus a paginii. Procedând astfel, CTA va fi vizibil imediat.

Acum, în ceea ce privește chemarea la acțiune în sine ar trebui să fie, există o regulă generală de urmat. Titlul butonului de acțiune ar trebui să fie bazat pe beneficii.

De exemplu, dacă o pagină de destinație este creată pentru a oferi o încercare gratuită pentru a afla despre marketingul Twitter, titlul ar putea fi ceva de genul „CURS GRATUIT DE TWITTER”.

#2 – Folosiți dovezi și mărturii sociale

În continuare, avem dovezi sociale și mărturii. În general, recenziile online fac diferența în influențarea deciziilor consumatorilor online.

Un studiu publicat de Oberlo a arătat că 9 din 10 cumpărători online acordă atenție recenziilor clienților înainte de a lua o decizie finală.

Să presupunem că vindeți sau oferiți o versiune de încercare gratuită pentru software de calculator și doriți să subliniați caracteristicile acestuia și recepția generală a utilizatorilor actuali.

Un colaj de capturi de ecran din comentariile rețelelor sociale sau recenziile utilizatorilor din magazinul de software va lăsa o impresie pozitivă vizitatorilor paginii de destinație. Ca să nu mai vorbim că astfel de forme de mărturii (prezentate într-un colaj) ajută și la spargerea blocurilor de text.

Acestea fiind spuse, nu uitați de scopul principal al unei pagini de destinație: generarea de clienți potențiali și conversiile. Evitați aglomerarea paginii cu mărturii care distrag atenția vizitatorilor de la îndemnul dvs. la acțiune.

#3 – Adăugați atractivitate vizuală

Un colaj de mărturii ale utilizatorilor este doar un exemplu de imagine pentru a face pagina de destinație să arate mai atrăgătoare.

În loc să adăugați imagini, puteți adăuga un videoclip și să-l utilizați ca principal argument de vânzare pentru a convinge vizitatorii paginii.

Pentru cei care încearcă să vândă un produs fizic, atracția vizuală este una dintre pietrele de temelie, deoarece doriți să vă prezentați produsul într-un mod atrăgător.

Între timp, pentru bunurile digitale, cum ar fi software-ul sau seminariile web menționate mai sus, accentul nu este la fel de greu.

Un ultim lucru de remarcat despre aspectul vizual al unei pagini de destinație este contrastul de culoare. Alegeți culorile potrivite, astfel încât să se completeze reciproc sau să scoată în evidență elementele esențiale. De exemplu, dacă titlul este alb, atunci un fundal albastru închis ar face titlul să iasă mai mult în evidență.

#4 – Concentrați-vă pe optimizarea mobilă

În zilele noastre, mai mult de jumătate din traficul de internet provine de la smartphone-uri și tablete. De asemenea, Google este cunoscut pentru a favoriza site-urile web prietenoase cu dispozitivele mobile.

Optimizarea paginii de destinație ar trebui făcută ținând cont de utilizatorii de dispozitive mobile. În caz contrar, vei pierde o mulțime de potențiale conversii.

WordPress este foarte conștient de cât de importanți sunt utilizatorii de telefonie mobilă, motiv pentru care puteți găsi o mulțime de teme disponibile care sunt gata făcute atât pentru utilizatorii de desktop, cât și pentru cei de telefonie mobilă.

Cu toate acestea, nu ar trebui să depindeți în totalitate de o temă, chiar dacă este prietenoasă cu dispozitivele mobile. Asigurați-vă că pagina de destinație funcționează corect. Testați-l singur pe cât mai multe dispozitive diferite. Cereți ajutor altor persoane și ascultați feedback-ul lor.

În cele din urmă, amintiți-vă că navigarea pe mobil nu este la fel de rapidă ca navigarea pe un desktop. Dacă pagina dvs. de destinație are imagini și videoclipuri, vă recomandăm să eliminați unele dintre ele. Sau, cel puțin, comprimați dimensiunea imaginii, astfel încât utilizatorii de telefonie mobilă să nu fie nevoiți să aștepte atât de mult ca pagina să se încarce.

#5 – Luați în considerare teama de a pierde

Frica de a pierde o parte îi încurajează pe vizitatorii site-ului să ia măsuri, deoarece creează sentimentul că valoarea percepută a unui produs scade dacă nu riscă.

Ați putea avea un cronometru pe pagina de destinație care să vă spună cât va mai fi disponibilă reducerea sau câte produse sunt încă disponibile în stoc.

#6 – Oferiți asistență prin chat live

Asistența prin chat-ul live este un plus bun la aspectul general al paginii dvs. de destinație. Scopul oferirii de acces direct la asistența clienților este de a construi încredere și credibilitate.

Dacă un vizitator al paginii nu este sigur de ceva, poate trimite o întrebare în asistența prin chat live și poate primi un răspuns rapid.

De asemenea, merită remarcat faptul că asistența prin chat live funcționează ca un instrument de colectare a feedback-ului. Întrebările frecvente adresate de vizitatorii site-ului cu dificultăți oferă informații și indică locul în care pagina dvs. de destinație necesită îmbunătățiri.

#7 – Lucrați la optimizarea cuvintelor cheie

În mod ideal, doriți să creați o pagină de destinație atractivă, care se află și pe locul înalt în motoarele de căutare. Din păcate, proprietarii de site-uri trebuie adesea să acorde prioritate unui aspect față de altul.

Pentru cei care construiesc o pagină de destinație de la zero, accentul ar trebui să se pună pe optimizarea cuvintelor cheie. Doriți să vă stabiliți o prezență pe Google și să vă poziționați suficient pentru a atrage trafic organic.

Odată ce cuvintele cheie sunt la locul lor și observați o creștere constantă a traficului organic, înseamnă că pagina dvs. de destinație merge bine și puteți căuta să vă extindeți asupra altor aspecte, urmărind în același timp situația cuvintelor cheie.

Concluzie

Una peste alta, există mai multe elemente diferite care fac o pagină de destinație pe un site WordPress. Complexitățile de a găsi echilibrul potrivit între diferitele aspecte pot duce la opusul a ceea ce doriți în optimizarea unei pagini de destinație WP.

Este de așteptat să încercați să testați diferite variante ale paginii de destinație pentru a găsi cea care are cele mai bune performanțe. Și dacă observi că încercarea ta este opusă a ceea ce îți dorești, revino la ceea ce ai avut înainte și continuă să testezi.