8 tipuri de marketing de conținut pe care companiile trebuie să le susțină

Pentru companiile cu conținut în centrul strategiei lor de creștere, posibilitățile sunt nesfârșite. Marketingul de conținut este o umbrelă mare care acoperă o gamă largă de tipuri de conținut, inclusiv bloguri, videoclipuri, cărți electronice, postări pe rețelele sociale, podcasturi și așa mai departe.

Este posibil să fi determinat deja cel mai bun tip de marketing de conținut pentru afacerea dvs. pe baza comportamentului publicului. În această postare, analizăm mai profund opt tipuri de conținut pe care compania ta le poate folosi și cântărim avantajele și dezavantajele utilizării fiecăruia.

În primul rând, de ce marketing de conținut?

Indiferent dacă sunteți un brand de modă sau o companie tehnologică B2B, probabil că utilizați marketingul de conținut pentru a vă dezvolta afacerea – și din motive întemeiate.

Conținutul este o modalitate excelentă de a vă educa publicul, de a stabili autoritate și încredere în industria dvs. și de a oferi valoare publicului dvs. în fiecare etapă a călătoriei clienților. Unele piese de conținut, cum ar fi blogurile, fac, de asemenea, minuni pentru SEO și traficul web al companiei tale. Și atunci când este echipat cu o strategie de conținut bazată pe date, cu canal complet, puteți atinge obiective mai largi ale companiei, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare sau stimularea vânzărilor.

8 tipuri de conținut pe care companiile să le adopte

Cea mai de succes strategie de marketing de conținut implică înțelegerea afacerii tale și diversificarea conținutului pentru a-ți susține obiectivele. Utilizarea unei varietăți de conținut și canale împuternicește afacerea dvs. să livreze conținutul potrivit la momentul potrivit pentru publicul dvs.

Iată care sunt cele mai eficiente opt tipuri de conținut pe care ar trebui să le activeze afacerea ta.

1. Postări pe blog
2. Infografice
3. Cărți electronice și ghiduri
4. Studii de caz și mărturii
5. Video
6. Podcasturi
7. E-mail
8. Rețele de socializare și marketing de influență

1. Postări pe blog

Blogurile sunt fundamentul strategiei de marketing de conținut a multor companii. A avea un blog este o modalitate rapidă și ușoară de a publica tot felul de conținut pe site-ul dvs., inclusiv anunțuri despre produse și companii, articole de lider de gândire pentru subiecte relevante din industrie, noi perspective și statistici, studii de caz pentru clienți și multe altele.

Avantajele bloggingului:

• Cu un instrument precum WordPress, este ușor să publicați conținut rapid.
• Blogging-ul este o modalitate rentabilă de a îmbunătăți SEO și de a crește traficul organic.
• Puteți să vă conectați la alte părți de conținut, cum ar fi o carte electronică închisă sau chiar formularul dvs. de solicitare demonstrativă, pentru a genera clienți potențiali.

Contra ale bloggingului:

• Fără a monitoriza în mod regulat performanța conținutului, pierzi timpul creând bloguri care nu rezonează cu publicul tău - de exemplu, scriind bloguri de instrucțiuni de lungă durată atunci când publicul preferă de fapt să citească liste scurte.
• Multe bloguri necesită actualizare frecventă pe măsură ce industria dvs. se schimbă.

2. Infografice

Dacă vă este dificil să explicați o idee sau un subiect complex într-o postare pe blog sau într-un alt mediu, infograficele sunt o modalitate excelentă de a asocia imaginile cu ideile dvs. În loc de conținut de formă lungă, acest tip de conținut are de obicei propoziții scurte și dulci, puncte marcatoare și grafică digerabilă.

Avantajele infografice:

• Este o modalitate rapidă și simplă de a explica o idee complexă fără a forța publicul să citească conținut de lungă durată.
• Infograficele atrăgătoare fac informațiile mai ușor de reținut.
• Ele pot fi partajate cu ușurință altor canale, de exemplu, Twitter, Pinterest sau Slack.

Contra infografice:

• Proiectarea infograficelor poate fi consumatoare de timp și costisitoare.
• Infograficele sunt adesea recunoscute doar ca o imagine digitală, ceea ce înseamnă că pot avea o valoare SEO mică

3. Cărți electronice, ghiduri și rapoarte

Cărțile electronice și ghidurile sunt manuale digitale pe care marketerii le folosesc pentru a oferi clienților potențiali informații valoroase. Rapoartele sunt rezultatul cercetărilor originale, poate realizate prin intermediul unui sondaj precum Raportul nostru Content Matters 2022 . Aceste active sunt de obicei închise, solicitând cititorilor să furnizeze detalii personale, cum ar fi numele, adresa de e-mail a serviciului și titlul postului, pentru a descărca piesa.

Avantajele cărților electronice, ghidurilor și rapoartelor:

• Sunt modalități excelente de a-ți stabili liderul de gândire și expertiza în anumite subiecte.
• Activele închise înseamnă că puteți urmări descărcările cu conținut suplimentar similar, hrănindu-vă publicul și sporind implicarea.
• La fel ca infograficele, cărțile electronice, ghidurile și rapoartele pot fi atrăgătoare din punct de vedere vizual, făcându-le ușor digerabile și extrem de captivante.

Contra cărților electronice, ghidurilor și rapoartelor:

• Conținutul de formă lungă cu elemente vizuale durează mai mult pentru a fi creat, necesitând mai multe resurse.
• Identificarea greșită sau interpretarea greșită a personajului, a industriei sau a altor elemente ale unui utilizator poate duce la furnizarea de conținut irelevant sau lipsit de interes.

4. Studii de caz și mărturii

Studiile de caz și mărturiile sunt piese puternice de conținut care evidențiază modul în care clienții existenți au rezolvat provocările tehnice, și-au extins audiența, au câștigat oferte etc., folosind produsele sau serviciile unei companii.

Avantajele studiilor de caz și ale mărturiilor:

• Venind de la clienți reali, studiile de caz și mărturiile oferă dovada socială supremă.
• Studiile de caz și mărturiile sporesc încrederea și autoritatea mărcii dvs., oferind dovezi clare pentru clienții potențiali de la mijlocul și cel de jos al pâlniei.

Contra studiilor de caz și mărturiilor:

• Găsirea clienților care doresc să susțină un produs sau serviciu al unei companii poate fi dificilă, necesitând adesea săptămâni și luni de discuții sau aprobare legală.

5. Video

De la seminarii web la cerere și studii de caz la tutoriale despre produse, videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a educa, distra și de a implica publicul țintă. De exemplu, Chipotle își folosește canalul TikTok pentru a oferi conținut autentic, care să poată relata, pentru a-și menține publicul implicat.

Avantajele video:

• O afacere care produce conținut video bun are mai multe șanse să convertească și să cultive un client potențial decât folosind numai conținut scris.
• Cu o persoană obișnuită petrecând 100 de minute pe zi urmărind videoclipuri online, conținutul video este o modalitate inteligentă de a întâlni consumatorii acolo unde se află.
• Conținutul video funcționează extrem de bine pe rețelele de socializare, cu 48% mai multe vizionări la postările care includ video în comparație cu cele fără.
• Videoclipul este o modalitate grozavă de a crea popularitate și popularitate online.

Contra ale videoclipului:

• Producerea video necesită timp și adesea resurse specializate, de exemplu, angajarea unei echipe de producție pentru a pune în scenă, filma și edita videoclipuri. Cu toate acestea, vremurile se schimbă, iar webinarul nostru Produce More Marketing Videos are o mulțime de idei pentru crearea de videoclipuri cu mai puține resurse.
• Spre deosebire de postările de pe blog sau de alt conținut scris, videoclipurile sunt dificil de actualizat, schimbat și păstrat mereu verzi.

6. Podcasturi

Podcasting-ul este o formă de conținut audio care a devenit extrem de populară. De la AdAge’s Marketer’s Brief până la How I Built This de la Guy Raz , companiile și marketerii au îmbrățișat podcasturile pentru a conecta mai intim cu publicul lor.

Avantajele podcast-urilor:

• Deoarece podcasturile sunt doar audio, sunt ușor de consumat din mers.
• Podcasturile pot ajunge la clienți potențiali care rareori consumă alte tipuri de conținut.
• Conținutul audio poate consuma mai puțin timp și poate fi mai rentabil de produs.
• Intervievarea experților în domeniu vă poate crește autoritatea în afaceri.

Contra podcast-urilor:

• Similar conținutului video, podcast-urile sunt greu de modificat și păstrat veșnic verzi.
• Măsurarea rentabilității investiției și urmărirea conversiilor sunt mai greu de măsurat pentru conținutul audio.

7. E-mail

E-mailul este un canal testat și adevărat pentru marketingul de conținut. De la buletine informative la fluxuri de nutriție, e-mailul este un canal eficient pentru companii pentru a-și implica comunitatea mai largă și publicul țintă.

Avantajele e-mailului:

• Prin construirea unei liste de corespondență, puteți trimite în mod regulat e-mailuri către mii de clienți potențiali.
• Rezultatele prin e-mail, de exemplu, ratele de deschidere și de clic, sunt ușor de urmărit.
• E-mailul vă permite să testați A/B conținutul, subiectele, îndemnurile și segmentele de public pentru a vedea care abordare generează cea mai mare implicare sau conversii.

Contra e-mailului:

• E-mailul poate fi etichetat ca spam sau prins în capcane pentru spam, fără a ajunge niciodată la publicul vizat.
• Trimiterea prea des a listei prin e-mail sau cu conținut neangajant poate duce la dezabonare, canibalizarea bazei de date.

8. Social media și influencer marketing

Având în vedere că mai mulți oameni petrec timp pe rețelele sociale decât oricând, este esențial ca fiecare companie să aibă o strategie solidă de rețele sociale ca parte a mixului lor de marketing de conținut. Pe lângă postările organice pe rețelele sociale, luați în considerare difuzarea de reclame plătite și campanii de marketing influencer pentru a ajunge la publicul țintă.

Marketingul cu influență este un subset al marketingului pe rețelele sociale care implică lucrul cu influenți, care au o urmărire socială dedicată și sunt priviți ca experți în nișa lor. Mărcile desfășoară campanii de marketing cu influențe pentru a crește gradul de conștientizare, a-și implica publicul țintă și pentru a crește vânzările. Consultați acest parteneriat de influență între LL Bean și un influencer de călătorie, care promovează îmbrăcămintea mărcii.

Avantajele rețelelor sociale și ale marketingului de influență:

• Rețelele sociale și conținutul influencer sunt rapid și ușor de produs.
• În comparație cu alte formate de anunțuri, rețelele sociale și marketingul cu influențe sunt relativ rentabile. De exemplu, cu drepturi de imagine, afacerea dvs. poate chiar reutiliza conținutul de influență pe canalele dvs. de marketing și poate economisi costurile de creare a conținutului.
• Cu aprobarea unui influencer, câștigi încredere și oferi dovezi sociale.
• Puteți interacționa în timp real cu publicul dvs.

Dezavantajele rețelelor sociale și ale marketingului de influență:

• Lucrul cu influenți care nu se aliniază cu marca dvs. vă poate afecta imaginea mărcii.
• Este dificil să ții pasul cu tendințele sociale în mișcare rapidă fără un manager sau o echipă de rețele sociale desemnate.

Beneficiile reutilizarii conținutului

Ar putea părea copleșitor să implementezi toate aceste abordări de conținut în strategia ta de marketing. Vestea bună este că puteți reutiliza conținutul de la un canal la altul pentru a vă maximiza eforturile de marketing de conținut. Iată doar câteva beneficii ale reutilizarii conținutului:

1. Ajungeți la noi audiențe pe canale diferite cu același conținut.
2. Economisiți timp și buget pentru crearea de conținut nou.
3. Valorificați învățăturile anterioare și sprijiniți fiecare etapă a pâlniei de marketing.

În loc să creați o nouă bucată de conținut, reimaginați-vă modul în care un conținut existent poate funcționa pe alte canale de marketing. De exemplu, luați fișierul audio dintr-un webinar foarte frecventat și transformați-l într-un episod podcast. Sau pur și simplu reutilizați conținutul de influență cu cele mai bune performanțe într-un anunț plătit pentru a crește rentabilitatea investiției.

Și mai bine, atingeți expertiza colegilor dvs., ale căror informații proaspete pot transforma conținutul mai vechi în ceva complet nou.

Te interesează să te aprofundezi în reutilizarea conținutului? Consultați mai multe sfaturi aici.

Diversifică-ți strategia de marketing de conținut

Experimentarea cu noi tipuri de conținut și canale vă poate supraalimenta strategia de marketing de conținut. Fie că este vorba de publicarea unui blog din industrie, de filmări de tutoriale despre produse sau de dezvoltarea unui podcast, puteți ajunge la un public nou sau neexploatat interesat de produsele sau serviciile dvs., ajutând la dezvoltarea afacerii dvs. pe parcurs.

Pentru mai multe sfaturi de marketing de conținut, citiți seria noastră de mai multe capitole Cum să faceți mai bine marketingul de conținut :

• Înțelegerea afacerii dvs. și modul în care conținutul o conduce
• Înțelegerea publicului țintă
• Decizia ce să creați și dezvoltarea unui calendar de conținut
• Efectuarea unui audit de conținut