Ce este testarea A/B? Tot ce trebuie să știți pentru un impact maxim

Testarea A/B este o metodă excelentă de a testa și a încerca conținutul dvs. de e-mail înainte de a-l trimite efectiv abonaților. Vă oferă șansa de a testa diferite elemente ale e-mailului și de a găsi cea mai bună versiune a fiecăruia. Efectuând testări separate, vă puteți optimiza e-mailul și vă puteți asigura că campania dvs. devine un succes imens.

La fel ca un efect fluture, chiar și modificările mici ale conținutului de e-mail pot aduce modificări semnificative. Testând elemente individuale, cum ar fi subiectul, conținutul, butoanele CTA sau șablonul, puteți obține informații valoroase despre ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. Vă permite să luați decizii bazate pe dovezi și să optimizați campaniile de e-mail pentru rezultate îmbunătățite.

Cum faci testarea A/B pentru marketing prin e-mail?

Definiți-vă obiectivul

Înainte de a începe să testați diferite elemente, trebuie să vă definiți obiectivele. Ce încerci de fapt să obții cu această testare împărțită? Căutați modalități de a crește ratele de deschidere sau ratele de clic? Sau poate conversie? Stai, lasă-mă să explic.

• Dacă scopul tău este să crești ratele de deschidere a e-mailurilor, trebuie să te concentrezi pe testarea liniilor de subiect sau a numelor expeditorilor.
• Sau, dacă doriți rate de clic mai bune, puteți încerca să testați diferite butoane, imagini sau machete de îndemn.
• Dacă doriți să optimizați conversiile, vă recomandăm să modificați și să testați conținutul e-mailului, butonul CTA sau diferite oferte pentru a încuraja conversiile.
• Dacă doriți să reduceți rata de respingere, vă recomandăm să vă testați pagina de destinație.
• Pentru o mai bună implicare a clienților, puteți încerca să testați tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri, GIF-uri sau elemente interactive.

Având un obiectiv clar, puteți obține ceea ce căutați cu întregul test. Acționează ca un principiu călăuzitor pentru alegerile dvs., făcând testul mai eficient. Odată ce obiectivul dvs. este stabilit, veți putea decide ce variabilă să testați prima și pe care să testați a doua.

Selectați o variabilă de testat

Există atât de multe lucruri pe care le puteți testa cu testarea A/B pentru a vă îmbunătăți performanța e-mailului. De exemplu, linia de subiect, conținutul e-mailului, șablonul de e-mail, imaginile, butoanele CTA etc. Dar asta înseamnă că le puteți testa pe toate? Nu, va consuma prea mult timp. Trebuie să prioritizați elementele pe care trebuie să le testați înaintea celorlalte.

Trebuie să decideți care elemente se aliniază cel mai mult cu obiectivul dvs. și apoi să încercați să le schimbați unul câte unul. De asemenea, nu încercați să testați mai multe elemente într-un singur test. Pentru că atunci nu veți obține rezultate exacte. Va face experimentul dvs. complex și mai greu de interpretat. Prin urmare, este esențial să prioritizați elementele de testat mai întâi.

Lista de variabile pe care le-ați putea testa
În testarea A/B pentru marketing prin e-mail, există diverse elemente pe care le puteți testa pentru a vă optimiza e-mailul pentru o performanță mai bună.

Iată câteva variabile pe care le puteți testa:

• Linia de subiect
• Personalizare
• Conținut prin e-mail
• Apel la acțiune
• Imagini si grafica
• Timpul de livrare
• Lungimea e-mailului
• Șablon de e-mail
• Legături și butoane
• Textul titlului
• Text de închidere

Creați variante de e-mail

Acum că ați decis ce variabilă veți testa mai întâi, puteți trece la pasul următor, care este crearea variațiilor de e-mail. Păstrați toate celelalte elemente ale e-mailului neschimbate, cu excepția elementului pe care urmează să-l testați.

De exemplu, dacă intenționați să testați linia de subiect, creați diferite variații ale liniei de subiect și testați-le.

Versiunea A: Stăpânirea testării A/B: Ghidul tău pas cu pas pentru succesul confirmat

Versiunea B: Deblocați puterea testării A/B cu acest ghid cuprinzător

Dacă doriți să testați variantele butonului CTA:

Versiunea A: faceți clic pentru a afla mai multe
Versiunea B: Succesul campaniilor tale de e-mail constă aici

Sau, paragraful de deschidere:

Versiunea A: Știți că puteți vedea viitorul campaniilor dvs. de e-mail chiar înainte de a trimite e-mailul în sine? Cum? Ei bine, secretul constă în metoda de testare A/B.

Versiunea B: testarea A/B este o modalitate excelentă de a testa conținutul e-mailului înainte de a le trimite la lista de abonați pentru tarife de deschidere mai bune. Vă permite să testați două variante diferite ale variabilelor pe un subset de abonați și să alegeți cea mai performantă pentru restul.

Segmentează-ți publicul

Următorul pas este segmentarea publicului. Acest tip implică împărțirea listei de e-mailuri în diferite segmente. Vă puteți împărți lista de abonați în funcție de date demografice, comportamente, istoricul de achiziții anterioare sau orice criteriu relevant.

Nu există nimic despre ceea ce vrei să obții cu acest test A/B.

De exemplu, dacă doriți să vă îmbunătățiți ratele de clic, poate doriți să vă testați lista de abonați pe termen lung sau pe cei care au niveluri de implicare mai ridicate.

Sau dacă doriți să creșteți ratele de deschidere, puteți testa segmentul care are în general rate de deschidere mai mici.

Dacă doriți să îmbunătățiți conversiile, puteți testa segmente care au mai multe șanse de a genera conversii pe baza istoricului lor de achiziții.

Stabiliți o perioadă de testare

Acum trebuie să setați durata testării în timpul căreia veți efectua testarea divizată și să comparați rezultatele.

Urmați acești pași pentru a seta o perioadă de testare

• Luați în considerare ce doriți să obțineți cu această testare A/B și cât timp durează pentru a vedea rezultatele. De exemplu, dacă doriți să testați ratele de deschidere, este posibil să doriți să extindeți testarea la câteva zile pentru a vedea rezultatele. Și pentru conversii, chiar mai mult.
• Încercați să analizați care sunt obiectivele dvs. Cauți efecte pe termen lung sau pe termen scurt? Obiectivele dvs. vor juca un rol important în a decide cât timp să rulați testul.
• Randomizarea timpului de trimitere joacă, de asemenea, un rol crucial, mai ales dacă testați impactul diferiților timpi asupra ratelor de deschidere, CTR sau alte matrice de implicare. Ar trebui să trimiteți e-mailuri la momente diferite către diferite grupuri pe parcursul procesului. Vă va permite să obțineți date exacte și de încredere.

Trimite e-mailurile

Acum că ați făcut toată munca de brainstorming și munca grea, este în sfârșit timpul să trimiteți e-mailuri de testare. Inițiază procesul de trimitere pentru ambele versiuni simultan. De asemenea, nu vă faceți griji cu privire la distribuirea imaginii, deoarece platforma de email marketing se va ocupa de distribuirea acesteia către segmentele respective din audiența dvs.

Monitorizați și analizați rezultatele

După trimiterea e-mailului, singura ta muncă este să urmărești și să măsori matricea de performanță a versiunii de e-mail. Uitați-vă la numerele importante, cum ar fi ratele de deschidere, ratele de clic și alte rate convergente, pentru a înțelege care dintre ele are performanțe mai bune. De asemenea, înainte de a veni în orice rezervă, asigurați-vă că așteptați o perioadă semnificativă de timp. Când aveți suficiente date pentru a încheia un câștigător, opriți acest test și trimiteți e-mailul câștigătorului către restul listei de e-mail.

Dezlănțuiți puterea reală a testării A/B cu Icegram Express

Când spunem testare A/B, pentru majoritatea oamenilor aceasta poate fi limitată doar la testarea liniilor de subiect. Și chiar dacă știți importanța testării altor elemente, o platformă de marketing prin e-mail care oferă funcții de testare A/B încorporate vă va permite să testați liniile de subiect. Dar este abordarea corectă?

Nu vă puteți îmbunătăți sau modifica CTR, ratele de deschidere sau ratele de conversie doar prin schimbarea liniilor de subiect. Merge dincolo de asta. Trebuie să testați diverse elemente și să monitorizați impactul acestora asupra ratelor de conversie.

Deci care este soluția? Ei bine, dezlănțuiți potențialul real al testării A/B cu Icegram Express. Un adevărat erou care oferă o soluție cuprinzătoare pentru toate nevoile tale de marketing prin e-mail.

În timp ce Icegram Express necesită testare manuală A/B, oferă un grad remarcabil de flexibilitate. Sunteți pus în scaunul șoferului și aveți voie să vă reglați și să vă personalizați e-mailul cu precizie. Veți avea control maxim asupra procesului de testare. Puteți testa diverse elemente și puteți afla cea mai bună versiune a e-mailului pe care abonații dvs. le-ar plăcea.

Aflați mai multe despre testarea A/B

Ce este testarea A/B?

Testarea A/B implică trimiterea a două copii aproape identice unui subset de abonați pentru a afla care dintre ele este mai bună și oferă rezultate mai bune.

Întreaga idee din spatele acestui lucru este de a modifica anumite elemente ale e-mailului pentru a vedea care au performanțe mai bune în ceea ce privește ratele de deschidere, ratele de clic, conversiile și alte valori.

Comparând rezultatele ambelor grupuri, o persoană poate identifica cu ușurință care versiune este mai eficientă și o poate implementa pentru restul listei de abonați pentru a obține rate de implicare și conversie mai bune.

Importanța testării A/B

Iată câteva puncte care evidențiază importanța testării A/B în marketingul prin e-mail.

• În primul rând, vă permite să luați decizii bazate pe date reale și nu doar pe presupuneri.
• De asemenea, vă ajută să identificați ce versiune a e-mailului are performanțe mai bune în ceea ce privește ratele de deschidere, ratele de acceptare și implicarea generală.
• De asemenea, vă permite să personalizați conținutul și designul e-mailului în funcție de preferințele publicului. Ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului și la construirea de relații mai puternice cu abonații.
• Testarea A/B este un proces continuu, astfel încât să vă puteți perfecționa continuu strategia de marketing prin e-mail și să învățați lucruri noi cu fiecare test.
• De asemenea, vă permite să vă optimizați e-mailurile pentru o performanță mai bună, să reduceți costurile de marketing și să îmbunătățiți rentabilitatea investiției.

Concluzie

Sper că, cu acest articol, acum aveți o înțelegere clară a testării A/B. Testarea abdominală este o componentă vitală a unei campanii de marketing prin e-mail de succes. Vă permite să luați decizii bazate pe date și vă asigură că eforturile sunt adaptate la ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs.

Amintiți-vă că testarea A/B este un proces continuu, așa că, la fiecare test, puteți găsi informații valoroase care vă pot ajuta cu campaniile viitoare. Trebuie să documentați aceste informații pentru referințe viitoare.

De asemenea, rafinându-ți în mod continuu strategiile prin această testare divizată, vei putea oferi conținut pe care publicul tău îl va iubi și îl va aștepta cu nerăbdare.

E-mail fericit! Și toate cele bune cu testarea A/B.

Resurse aditionale:

• Testare divizată
• 5 sfaturi pentru a scrie o copie de e-mail informativă și convingătoare