Un ghid pentru începători pentru SEO Copywriting

Ajutarea conținutului dvs. să se clasifice în SERP-uri este unul dintre obiectivele dvs. principale ca site web sau proprietar de afaceri. O piesă majoră a acestui puzzle este să vă asigurați că includeți copywriting SEO în site-ul dvs., precum și orice conținut relevant și materiale de marketing.

Dacă sunteți nou în ceea ce privește copywritingul SEO, atunci va trebui să învățați cum să încorporați cuvintele cheie SEO în strategia generală de conținut. În această postare, vă vom prezenta elementele de bază ale copywriting-ului SEO, vă vom arăta cum arată procesul, apoi vă vom împărtăși câteva bune practici pentru a vă ajuta să începeți cu piciorul potrivit.

Ce este Copywriting?

Copywriting este procesul de scriere a unei copii bazate pe vânzări, care determină publicul să întreprindă o acțiune care are ca rezultat conversii, venituri sau ambele. Întâmpinați copywriting în fiecare zi, indiferent dacă navigați pe un site web, deschideți un e-mail sau derulați pe lângă un anunț Facebook. Scopul său principal este de a genera conversii și vânzări, ceea ce înseamnă că veți vedea un îndemn (CTA) cu un următor pas clar, cum ar fi să faceți clic pe un buton, să vă înscrieți pentru un buletin informativ sau să cumpărați un produs.

Veți vedea copywriting în locuri precum:

• Pagini de vânzări și produse
• Anunțuri (atât online, tipărite, audio și video)
• Postări pe rețelele sociale cu un CTA
• buletine informative prin e-mail care generează vânzări sau conversii
• Materiale prin poștă directă

Copywritingul este de obicei confundat cu scrierea de conținut, care are, de asemenea, un rol important în materialele de marketing pe care le vedem atât online, cât și off. Cu toate acestea, obiectivele fiecărui stil de scriere nu sunt aceleași. Să aruncăm o privire asupra diferențelor dintre copywriting și conținut.

Prin ce este diferită Copywriting de Content Writing?

În timp ce copywriting-ul este mai mult bazat pe vânzări, scrierea de conținut își propune să educe cititorul cu conținut de înaltă calitate. În plus, scrierea de conținut este despre încălzirea clienților potențiali, mai degrabă decât să le cerem să facă o achiziție imediat. Este mai probabil ca scrierea de conținut să-și ia timpul să vă conducă la o eventuală vânzare sau conversie de un fel.

Un articol ca acesta este un bun exemplu de scriere de conținut. În acest articol, scopul principal este de a vă educa despre copywriting SEO. Principalul îndemn la acțiune de la sfârșitul acestui articol este să lăsați un comentariu, nu să faceți o achiziție. Nu există un argument de vânzare greu la sfârșitul articolului de blog. În schimb, aveți câteva opțiuni diferite, în funcție de ceea ce doriți să faceți în continuare.

Dacă sunteți familiarizat cu Temele elegante și interesul dvs. este stârnit, puteți continua și verificați Divi când ați terminat de citit. Dacă nu, puteți trece la un alt post educațional și puteți afla ceva mai multe. Mai târziu, puteți alege să faceți Divi parte din site-ul dvs. WordPress datorită experienței pe care ați acumulat-o din conținutul nostru.

Pe scurt, scrierea de conținut încearcă să adauge valoare (în primul rând), care poate duce în cele din urmă la vânzări (al doilea). Copywritingul, pe de altă parte, este de la început bazat pe vânzări.

Pentru o explicație mai aprofundată, citiți postarea noastră despre copywriting vs. content writing.

Ce este SEO Copywriting?

Copywritingul SEO utilizează cuvinte cheie și expresii direcționate pentru a ajuta conținutul dvs. să se claseze mai sus pe motoarele de căutare. Deoarece este în primul rând bazat pe vânzări, copywritingul SEO folosește puterea optimizării cuvintelor cheie SEO pentru a crea o copie de vânzări cu conversie ridicată, care se clasează, de asemenea, mai sus în rezultatele căutării. Una peste alta, este o strategie puternică pentru creșterea nivelului exemplarului dvs. de vânzări.

Atât scrierea de conținut SEO, cât și scrierea de conținut SEO folosesc aceleași tehnici SEO de bază, deși stilul de scriere și obiectivele generale diferă. În timp ce copywritingul optimizat pentru SEO generează conversii, cum ar fi pe o pagină de vânzări, face apariții și în scrierea de conținut.

Postările de blog, de exemplu, conțin CTA-uri care conduc cititorii direct către o ofertă de produs sau serviciu. Alte locuri în care redactarea SEO și scrierea conținutului s-ar putea suprapune includ marketingul prin e-mail, paginile de vânzări lungi (care educă adesea cititorul înainte de prezentarea de vânzare), conținutul rețelelor sociale și multe altele.

Procesul de copywriting SEO

Vă întrebați cum arată procesul de copywriting SEO? Poate fi subiectiv pe baza afacerii tale, a clientului, a rezultatelor și a obiectivelor tale. Totuși, există câteva părți de bază ale procesului care ar trebui să fie aproape la fel, indiferent de ce. Să aruncăm o privire la acestea.

Ideea: Pitch sau Assignment?

Când vine vorba de copywriting SEO, procesul de ideare poate arăta diferit de la o situație la alta. Dacă scrieți pentru dvs., puteți veni cu propriile idei folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie. Dacă lucrați pentru un client, s-ar putea să vă prezentați propriile subiecte. Pe de altă parte, clientul ți-ar putea oferi sarcini. Indiferent, pentru copywriting SEO, veți dori să vă asigurați că acele subiecte au cuvintele cheie necesare pentru a crește și ajuta la creșterea clasamentului, precum și a vânzărilor.

Pre-scriere

Pre-scrierea implică preluarea ideilor dvs. de conținut de vânzări și pregătirea lor pentru redactare. Acest proces implică de obicei cercetarea cuvintelor cheie SEO (inclusiv intenția de căutare), cercetarea subiectului și conturarea

Iată câteva dintre diferitele scenarii pe care le-am experimentat de-a lungul anilor ca copywriter:

• Scriitorul prezintă subiectul, efectuează SEO și cercetarea subiectului și construiește o schiță.
• Clientul prezintă subiectul, apoi atribuie cercetării SEO, cercetarea subiectului și schițarea scriitorului.
• Clientul prezintă subiectul, efectuează SEO și cercetarea subiectului și oferă scriitorului un rezumat de conținut (sau o schiță) care include focalizarea și cuvintele cheie secundare pe care doresc să le vizeze.

După ce aveți subiectul și cuvintele cheie în mână, va trebui să faceți câteva cercetări suplimentare asupra subiectului dvs. Puteți arunca o privire la postările concurenților pentru a vă face o idee despre ceea ce se clasează deja în SERP-uri. În plus, veți dori să căutați și să compilați materiale sursă pentru a vă ajuta să vă construiți postarea. Citează întotdeauna sursele tale. Asigurați-vă că utilizați link-uri SEO, inclusiv link-uri externe și interne. Conectarea la alte site-uri web cu autoritate de domeniu, precum și conectarea la conținutul site-ului dvs., vă vor ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasarea SEO.

Odată ce ați obținut subiectul, cuvintele cheie SEO și cercetarea, vă puteți construi titlul și schița. Dacă este posibil, asigură-te că ai introdus principala expresie cheie SEO în titlul tău și în primul paragraf al postării. Apoi, folosiți un plugin SEO, cum ar fi Yoast, în timp ce scrieți, pentru a vă ajuta să distribuiți fraza cheie la nivelul optim.

Adesea, veți avea mai mult de un cuvânt cheie SEO pe care doriți să-l vizați. Ar trebui să aveți o expresie cheie primară, împreună cu câteva expresii secundare înrudite. Încercați să includeți unele dintre acele fraze secundare ca cuvinte cheie cu coadă lungă în text, dar numai acolo unde curg în mod natural. Evitați umplutura de cuvinte cheie și plasați strategic frazele selectate aici și acolo, atunci când este cazul.

Scris

Acum, este timpul să începeți să vă redactați articolul. Dacă scrieți pentru propriul site web, probabil că aveți o idee bună despre cât timp doriți să fie conținutul dvs. Cu toate acestea, dacă nu ești sigur, am creat un ghid despre cel mai bun număr de cuvinte pentru SEO.

Copywritingul SEO ar trebui să spună o poveste care să-ți oblige cititorii să ia măsuri. Povestirea este unul dintre cele mai importante aspecte ale marketingului, mai ales dacă doriți ca publicul să simtă o legătură profundă cu marca dvs. Ca regulă generală, conținutul de marketing funcționează bine atunci când este deschis, accesibil și conversațional.

Povestea dvs. de copywriting SEO ar trebui să aibă un început, un mijloc și un sfârșit clar. În funcție de tipul de conținut și de scopul acestuia, este posibil să doriți să explorați diferite cadre de copiere de vânzare pentru a vă ajuta să determinați structura. Formula PASTOR a lui Ray Edwards este una dintre preferatele mele pentru paginile de vânzări și secvențele de e-mail. Există multe exemple acolo, așa că testați câteva pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Utilizați pluginuri și aplicații pentru a ajuta la o scriere mai clară

O modalitate de a vă asigura că conținutul dvs. este ușor de citit este să acordați atenție scorului de lizibilitate din pluginul dvs. Yoast SEO. Acest instrument vă va ajuta să vă păstrați scrisul clar și ușor de înțeles. În plus, veți primi sfaturi despre cum să-l îmbunătățiți în continuare. Uneori, îmi voi trece articolele prin Hemingway dacă mă străduiesc să simplific propoziții complexe.

Pe măsură ce scrieți, veți dori să vă asigurați că vă împărțiți conținutul în secțiuni cu subtitluri H2 și H3. Defalcarea conținutului în liste cu marcatori poate îmbunătăți, de asemenea, lizibilitatea. Fă-ți copywritingul SEO cât mai accesibil și ușor de digerat posibil poate ajuta la clasarea SEO generală. Dacă doriți, avem un ghid mai aprofundat despre utilizarea etichetelor de titlu pentru SEO.

În timp ce vorbim despre pluginuri, este important să rețineți că veți avea nevoie de o meta-descriere puternică pentru fiecare porțiune de conținut. Dacă utilizați Yoast, există un plugin chiar în interiorul interfeței dvs. WordPress. Am scris un ghid mai aprofundat despre cum să scrieți metadescrierea perfectă.

Nu uitați de CTA

După ce v-ați redactat conținutul, l-ați împărțit în secțiuni care curg bine și au sens și ați încorporat linkurile interne și externe, este timpul să adăugați un CTA. Unde trebuie să meargă în continuare cititorul tău? Ce vrei să facă? Iată câteva posibilități:

• Înscrieți-vă pentru buletinul informativ
• Înscrieți-vă pentru o descărcare gratuită (magnet de plumb)
• Înscrie-te la un curs
• Cumpărați un produs
• Te angajezi pentru un serviciu
• Faceți clic către o postare asociată
• Programează o consultație
• Cumpărați bilete la un eveniment (on-line sau în persoană)

Revizuire și Publicare

Odată ce ați redactat conținutul, faceți o altă trecere pentru a curăța eventualele probleme (cum ar fi gramatica sau propozițiile divagatoare). De asemenea, veți dori să vă asigurați că comprimați dimensiunile imaginii (viteza paginii afectează SEO). Apoi, trimiteți-l clientului dvs., dacă este cazul. S-ar putea să vă revină cu solicitări editoriale, moment în care va trebui să faceți modificările finale și să trimiteți din nou.

În sfârșit, este timpul să publicăm. Aceasta ar putea însemna publicarea printr-un sistem de management al conținutului (CMS) precum WordPress sau preluarea unei pagini de vânzări live pe site-ul dvs. Nu uitați să încărcați o imagine recomandată și să includeți orice alte imagini relevante în conținutul dvs. Apoi, programează sau publică postarea.

4 Abordări, tehnici și bune practici de copywriting SEO

Acum că înțelegeți elementele de bază ale copywritingului SEO, să trecem la câteva bune practici.

1. Luați în considerare intenția de căutare. De ce caută cititorii dvs. anumite subiecte despre care intenționați să scrieți? Instrumente precum SEMRush vă pot ajuta să analizați intenția de căutare, ceea ce vă ajută în cele din urmă să efectuați o mai bună cercetare a cuvintelor cheie, ceea ce duce în cele din urmă la o mai bună scriere SEO.
2. Utilizați Piramida inversată pentru a vă structura scrisul. Piramida inversată este un stil de scriere pe care jurnaliştii îl folosesc pentru a structura ştirile de ultimă oră. Plasează ideea principală a unei povești în primul paragraf (uneori prima propoziție), asigurându-se că cititorii obțin o imagine de ansamblu rapidă a subiectului care urmează. Acest stil de scriere se traduce foarte bine în unele forme de copywriting pentru marketing, cum ar fi blogging și rețelele sociale. În calitate de scriitor cu pregătire și experiență în jurnalism, m-am trezit folosind Piramida inversată des de-a lungul carierei mele de marketing.
3. Rămâneți pe brand. Scrierea dvs. SEO ar trebui să fie în concordanță cu vocea mărcii dvs. Dacă tonul scrisului dvs. de vânzări se îndepărtează prea mult de copia dvs. oriunde altundeva, cititorii dvs. se vor simți neconjunși și vor afecta atât SEO, cât și conversiile.
4. Adaptați stilul și tonul pentru un anumit public. Dacă scrii pentru mai multe mărci și audiențe, ține-ți degetul pe pulsul pentru cine scrii în orice moment. Va trebui să puteți trece de la un client la altul pentru a menține coerența pentru ei.

Concluzie

Dacă vrei ca conținutul tău să se claseze bine în SERP-uri, atunci învățarea elementelor de bază ale copywriting-ului SEO este o necesitate absolută. Copia dvs. intră în joc în mare măsură atunci când oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a căuta subiectele despre care scrieți. Prin urmare, doriți ca conținutul dvs. să fie ușor de găsit.

Utilizați copywriting SEO pentru site-ul sau afacerea dvs.? Te gândești să începi? Lasă-ne un comentariu și anunță-ne.

Imagine prezentată prin Julia Lazebnaya / shutterstock.com