Testarea A/B în WordPress: Ce este și cum să începeți

• Ce este testarea A/B?
• De ce fac teste A/B?
• Cum să rulați teste A/B în cinci pași
• Care sunt cele mai bune instrumente pentru testarea A/B WordPress?

Să ne scufundăm în ea!

Ce este testarea A/B?

Testarea A/B, cunoscută și sub numele de testare divizată, este o metodă de testare a două versiuni ușor diferite ale aceluiași conținut.

Fiecare versiune este afișată pentru o parte diferită a publicului dvs. Apoi, implicarea și conversiile sunt urmărite pentru a determina care versiune va oferi conversii mai mari atunci când este publicată.

Alternativ, puteți testa și mai mult de două variante, pe care uneori le veți vedea denumite testare A/B/n.

Cea mai eficientă testare împărțită modifică doar un element pentru fiecare variantă. Acest lucru facilitează determinarea modului în care acea modificare afectează performanța.

De asemenea, puteți întâlni expresia „testare multivariată”. Aceasta este similară cu testarea A/B, cu excepția faptului că testează mai multe variabile (și combinații de variabile) în același timp.

Acest lucru poate fi mai rapid dacă sunteți bun cu datele, dar poate, de asemenea, să fie dificil de înțeles ce schimbare specifică face ca o anumită versiune să funcționeze mai bine.

În schimb, testele A/B testează doar o singură variabilă la un moment dat (deși această variabilă poate fi la fel de mare ca o pagină complet diferită).

De ce fac teste A/B?

Există câteva motive pentru a face testarea divizată:

• Faceți mai multe vânzări. Testarea A/B este deosebit de excelentă pentru optimizarea paginilor de destinație pentru a obține mai multe vânzări.
• Maximizați ratele de conversie . Aceste teste vă ajută să vă îmbunătățiți ratele de conversie, ceea ce vă permite să obțineți cel mai mare beneficiu posibil de pe urma traficului dvs.
• Înțelegeți ce face conținutul eficient. Fiecare test vă ajută să înțelegeți cum să optimizați o bucată individuală de conținut. În timp, aceste informații vă pot ajuta să înțelegeți preferințele generale ale clienților dvs., ajutându-vă să creați conținut mai bun de prima dată.
• Identificați soluții ușoare. Testarea unei singure variabile la un moment dat înseamnă că veți putea implementa rapid orice modificări necesare.
• Economisiți bani pe marketing. Testarea divizată a unei campanii de marketing vă ajută să vă asigurați că funcționează înainte de a cheltui mulți bani pe ea.

Pe scurt, testarea A/B vă poate ajuta să faceți modificări site-ului dvs. care funcționează efectiv, atragând mai mulți oameni și obținând mai multe conversii de la vizitatorii care sunt deja pe site.

Cum să rulezi un test A/B în cinci pași

Acum, să ne uităm la cum este să rulezi un test A/B în general. Apoi, în secțiunea următoare, vom împărtăși câteva instrumente specifice de testare A/B WordPress pe care le puteți folosi pentru a implementa aceste principii pe site-ul dvs.

1. Alegeți conținutul pe care doriți să îl testați

Primul lucru pe care va trebui să-l faceți este să alegeți o pagină sau o postare pe care să rulați testul. Există trei categorii de conținut pe care poate doriți să rulați teste:

• Conținut/pagini de destinație slabe. Testarea divizată este o modalitate excelentă de a afla de ce conținutul existent nu își atinge obiectivele.
• Conținut învechit. Uneori, conținutul funcționează bine, dar oricum doriți să îl actualizați. De exemplu, poate doriți să modificați unele aspecte ale paginii dvs. de pornire pentru a reprezenta schimbări în afacerea dvs. Testarea A/B a acestui conținut vă poate ajuta să vă asigurați că actualizările nu afectează performanța.
• Conținut nou care se pregătește pentru publicare. Puteți rula teste împărțite pe orice parte de conținut înainte de a o publica. Acest lucru poate fi util în special pentru paginile de destinație și alte părți importante ale canalului dvs. de marketing.

Creați o listă de conținut de testat pe baza acestor categorii. Probabil că veți dori să rulați două sau trei teste odată, dar pentru moment, alegeți o bucată de conținut și treceți la pasul următor.

2. Alegeți scopul testului dvs

Apoi, trebuie să stabiliți ce doriți să obțineți din test. Doriți ca pagina pe care o testați să atragă o mulțime de spectatori pe site-ul dvs.? Trimiți oameni la un anumit link? Să convingi oamenii să cumpere ceva?

Răspunsul dvs. va determina valoarea pentru care doriți să testați:

• Vizualizări. Acesta este numărul de persoane care vizitează o anumită pagină. Mai precis, doriți să optimizați pentru vizualizări organice , care sunt persoane trimise pe site-ul dvs. de motoarele de căutare. Consultați Lista noastră de verificare SEO WordPress pentru idei despre cum să faceți acest lucru.
• Rata de clic. Acesta este procentul de vizitatori care dau clic pe un anumit link în cadrul vizualizării conținutului pe care îl testați.
• Rata de conversie. Acesta este numărul de persoane care efectuează o anumită acțiune când văd conținutul. Din punct de vedere tehnic, aceasta poate fi orice acțiune, dar în cele mai multe cazuri, rata de conversie este folosită pentru a se referi fie la înscrieri (cum ar fi pentru un buletin informativ sau un program de abonament), fie la vânzări.

De asemenea, trebuie să decideți ce este o diferență suficient de semnificativă pentru a alege o anumită bucată de conținut.

De exemplu, dacă testați o versiune actualizată a conținutului existent, puteți decide că veți trece la noua versiune numai dacă aceasta aduce cu cel puțin 10% mai multe conversii.

Majoritatea instrumentelor de testare A/B de calitate includ caracteristici care vă ajută să determinați dacă o schimbare este semnificativă din punct de vedere statistic sau doar zgomot.

3. Decideți cum să vă variați conținutul

Odată ce știți care este obiectivul dvs., sunteți gata să decideți cum să variați conținutul. Puteți testa orice element al conținutului dvs., inclusiv:

• Titlu. Puteți testa variante ale unui titlu pentru o postare/pagină sau un subiect de e-mail.
• Imagini. Puteți testa diferite versiuni ale unui banner sau ale unei imagini prezentate, puteți experimenta diferite poziții ale unei imagini de produs sau, în alt mod, puteți testa modul în care o imagine este afișată publicului dvs. Dacă testați imagini, nu uitați să vă asigurați că ambele variante de imagine sunt optimizate pentru WordPress.
• Cum este afișat textul. Puteți testa diferite fonturi și dimensiuni de text. De asemenea, puteți modifica modul în care este organizat textul, de exemplu transformând o listă în stil de propoziție într-o serie de puncte.
• Copia în sine. Puteți testa diferite versiuni ale textului din conținutul dvs., de exemplu, schimbând o mărturie de pe o pagină de destinație cu alta din biblioteca dvs. de mărturii.
• Îndemnul la acțiune (CTA). Aceasta este partea din pagina dvs. care le spune clienților să ia măsuri. Puteți testa diferite moduri de redactare a CTA, diferite destinații de plasare sau diferite scheme de culori/imagine pentru a atrage mai multă atenție asupra CTA.

Nu uitați să alegeți un element și o variație pentru a testa o dată. Acest lucru facilitează identificarea variabilei care provoacă o creștere sau o scădere a vizionărilor, clicurilor sau conversiilor.

4. Configurați-vă testul A/B

Acum sunteți gata să implementați testul A/B. Procesul pentru aceasta va varia ușor în funcție de instrumentul pe care îl utilizați, dar în general va arăta cam așa:

• Deschideți instrumentul de testare A/B
• Creați un nou fișier de testare
• Alegeți conținutul pe care doriți să îl testați
• Stabiliți un obiectiv pentru testul dvs
• Creați o copie a conținutului
• Modificați duplicatul pentru a reflecta modificarea pe care ați decis să o testați la pasul trei
• Setați un interval de timp pentru testul dvs., amintindu-vă că testul trebuie să ruleze suficient de mult pentru a obține un rezultat semnificativ statistic
• Activează-ți testul

Când testul este activat, instrumentul WordPress de testare A/B va împărți automat traficul către conținut, arătând fiecare variație unor persoane diferite. Unele instrumente vă pot permite, de asemenea, să personalizați modul în care traficul va fi împărțit între cele două versiuni.

5. Alegeți cea mai bună variantă

Pasul final este să urmăriți valorile obiectivului dvs. în timp, astfel încât să puteți alege cea mai bună versiune a conținutului dvs. de publicat. Există câteva moduri de a face acest lucru:

• Lasă AI să decidă. Unele instrumente de testare divizate analizează automat numerele pentru dvs. și vă spun care este varianta cea mai de succes.
• Scrieți singur numerele. Puteți, de asemenea, să vă uitați la date pentru a determina care variație înregistrează cele mai mari vizionări, clicuri sau conversii.

Apoi puteți fie să publicați conținutul, fie să creați noi variante pentru a-l rula prin mai multe teste A/B.

Care sunt cele mai bune instrumente pentru testarea A/B WordPress?

Există mai multe plugin-uri de testare A/B pentru WordPress. Iată o scurtă prezentare generală a celor trei preferate ale mele pentru a vă ajuta să alegeți:

1. Testarea Nelio
2. Google Optimize
3. Thrive Optimize

1. Testarea Nelio

Nelio Testing este un plugin de testare avansat care vă permite să executați teste divizate și teste multivariate pe fiecare aspect al site-ului dvs. WordPress. Acestea includ postări, pagini, tipuri de postări personalizate, titluri, produse WooCommerce, teme și chiar CSS.

De asemenea, puteți utiliza Nelio Testing pentru a genera hărți termice, arătându-vă unde vizitatorii petrec cel mai mult timp pe o anumită pagină sau postare.

2. Google Optimize

Google Optimize este soluția de testare A/B creată de Google. Puteți rula teste A/B obișnuite, teste împărțite, teste de redirecționare URL și teste de personalizare. Există, de asemenea, funcții mai avansate, cum ar fi experimentele pe partea de server.

Singurul dezavantaj al Google Optimize este că nu se va integra direct cu site-ul dvs. WordPress. Cu toate acestea, există o extensie Chrome care face foarte ușor să configurați variantele dvs. folosind o interfață vizuală care funcționează cam ca un generator de pagini WordPress.

Interfața vă va importa automat conținutul WordPress și nu trebuie să interacționați niciodată cu niciun cod.

3. Thrive Optimize

Thrive Optimize este un instrument specializat de testare A/B pentru paginile WordPress, în special paginile concepute cu generatorul de pagini Thrive Architect. Acest plugin facilitează configurarea testelor, duplicarea conținutului și urmărirea unei varietăți de valori. Puteți chiar să îl setați să aleagă automat câștigătorul când testul este finalizat.

Thrive Optimize funcționează pe paginile create de editorul de blocuri WordPress, dar nu funcționează pe paginile create cu generatori de pagini terță parte. De asemenea, Thrive Optimize nu este compatibil cu postările WordPress.

Sfat final pentru testarea A/B WordPress

Testarea divizată vă poate ajuta să creați conținut mai bun și, în timp, să dezvoltați o înțelegere a alegerilor care influențează modul în care publicul dvs. răspunde la conținut. Puteți rula primul test A/B în cinci pași:

Începeți astăzi cu Nelio Testing, Google Optimize sau Thrive Optimize!

Pentru alte sfaturi despre cum să profitați la maximum de site-ul dvs., consultați ghidurile noastre pentru optimizarea butoanelor CTA și stăpânirea elementelor de bază importante ale paginii de destinație.

Mai aveți întrebări despre testarea A/B a conținutului WordPress? Spune-ne în comentarii!