Accelerarea procesului dvs. de creare a conținutului

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Dacă sunteți ca majoritatea agenților de marketing de conținut, probabil că vă luptați să faceți brainstorming, să cercetați, să scrieți, să editați și să publicați tot felul de conținut dorit de organizația dvs., totul menținând în același timp calitatea fiecărei piese.

Cu mai multe companii care acordă prioritate conținutului pentru a genera venituri, agenții de marketing de conținut sunt sub presiune să producă mult conținut într-un ritm rapid și ca acel conținut să conducă la o creștere mai mare. Dar când echipele de conținut sunt mici, poate fi dificil să ții pasul cu cererea în creștere. Și cu atât de mulți marketeri care zboară orb fără o înțelegere profundă a analizei conținutului, se pierde mult timp creând conținut care nu rezonează.

Deci, atunci când compania dvs. solicită mai mult conținut – și mai rapid – ce ar trebui să faceți? Pentru a vă ajuta să hrăniți bestia de conținut din organizația dvs. și să obțineți cele mai bune rezultate în afaceri, am compilat cinci strategii acționabile pe care să le încorporam în procesul dvs. de creare a conținutului în acest an.

1. Utilizați analiza de conținut pentru a înțelege ce funcționează

Primul pas pentru a vă îmbunătăți procesul de creare a conținutului este să obțineți o perspectivă asupra elementelor de conținut care au cele mai bune performanțe. Fără urmărirea valorilor de conținut, este dificil să identifici strategiile care funcționează, cum interacționează oamenii cu conținutul și unde conținutul tău este insuficient.

În timp ce multe echipe de marketing utilizează instrumente de măsurare pentru a-și urmări performanța conținutului, mulți specialiști în marketing de conținut nu au o înțelegere mai profundă a valorilor care contează cu adevărat . Așa-numitele „valori vanitare”, cum ar fi afișările de pagină și clicurile pe e-mail, oferă puțină perspectivă asupra performanței efective a conținutului dvs.

În schimb, marketerii de conținut trebuie să se concentreze pe valorile care leagă în mod direct conținutul lor de valori de afaceri mai largi, cum ar fi conversiile, clienții potențiali sau costurile pentru achiziționarea unui client. Conversiile de conținut sunt cifrele care spun povestea completă a modului în care conținutul dvs. se potrivește pe parcursul ciclului de viață al unui client. Acesta este, de asemenea, modul în care puteți demonstra impactul muncii dvs. și puteți obține acceptarea din partea echipei de conducere.

2. Folosiți-vă învățările pentru a informa strategia de conținut

După ce ați analizat conținutul existent, utilizați valorile de performanță pentru a evalua strategiile de conținut care funcționează și reinvestiți în ele pentru a repeta succesul. În acest fel, nu faci doar brainstorming subiecte aleatorii de blog sau arunci idei pentru potențiale cărți electronice în speranța că ceva rămâne.

Adunați informații dintr-o gamă largă de surse, inclusiv analize, studii de piață, IMM-uri interne și multe altele, pentru a prioritiza conținutul de creat. Înțelegeți cum anumite piese de conținut se potrivesc nevoilor clientului în diferite etape ale călătoriei de cumpărare și construiți o foaie de parcurs de conținut complet, completată cu conținut de sensibilizare, conținut de implicare și conținut de decizie.

Creați noua strategie de conținut, ținând cont de elemente precum:

• Tip de conținut: cu ce fel de conținut se interacționează cel mai mult publicul țintă? Fie că este vorba de buletine informative prin e-mail, cărți electronice sau postări sociale, plănuiți să produceți mai mult format din acel conținut.
• Subiect: publicul dvs. poate fi mai interesat de unele subiecte decât de altele. De exemplu, dacă publicul dvs. nu pare să interacționeze cu blogurile dvs. de instrucțiuni, poate că este mai bine să petreceți timp creând bloguri despre subiecte care au rezultate bune în mod constant, fie că este vorba despre tendințele actuale din industrie sau despre cele mai recente produse.
• Ton și voce: Fiecare brand de succes are propriul stil și personalitate de brand. Merită să testați A/B diferite stiluri de scriere pentru a vedea cu ce fel de ton, voce sau mesaje se conectează cel mai mult publicul țintă. De exemplu, o copie mai scurtă și mai puternică poate rezona mai bine cu publicul dvs. decât un limbaj mai ridicat.

3. Configurați o linie de asamblare de conținut

În timp ce marketerii de conținut sunt de obicei responsabili pentru gestionarea cea mai mare parte a procesului de creare a conținutului, producerea de conținut este cu adevărat un efort de echipă. Dezvoltarea unei singure piese de conținut necesită nu numai scriitori, ci și manageri de operațiuni de marketing să obțină informații, să solicite managerilor gen să execute campanii, designerilor să creeze active vizuale și managerilor de rețele sociale pentru a amplifica promovarea.

Pentru a vă accelera procesul de creare a conținutului și a funcționa ca o mașină bine unsă, configurați o „linie de asamblare a conținutului” repetabilă. Utilizați un instrument de management al sarcinilor pentru a vă asigura că părțile interesate implicate nu ratează nimic.

Să presupunem că produci o carte electronică cu încadrare. Înainte de a începe, creați o listă de verificare a sarcinilor și atribuiți responsabilități. De exemplu:

Acest lucru îi va menține pe toți aliniați, oferindu-le transparență în procesul de conținut și ajutându-vă să vă asigurați că conținutul este publicat în timp util.

4. Păstrați un calendar de conținut

Aproape opt din 10 agenți de marketing de conținut spun că vor să creeze mai mult conținut, dar asta nu înseamnă că este ușor să vină cu idei noi de conținut. Pentru a evita să rămâneți blocat într-o rutină de conținut, configurați un calendar de conținut și schițați subiecte noi cu cel puțin o lună înainte de publicare. Acest lucru vă va accelera planul de creare de conținut, permițându-vă să petreceți mai puțin timp brainstorming și mai mult timp scriind efectiv.

Poate și mai important, calendarul dvs. de conținut va servi drept casă pentru noua dvs. strategie de conținut bazată pe date și vă va face responsabil să planificați numai inițiativele de conținut care să conducă la creștere. Veți avea, de asemenea, o imagine de ansamblu asupra întregului conținut publicat pe parcursul lunii și veți putea să-l ritmați la o cadență adecvată.

Când vă creați calendarul de conținut, marcați fiecare conținut cu:

• Subiect
• Cuvânt cheie
• Data publicării
• Formatul conținutului
• Categorie
• Orice notă relevantă

5. Reutilizați conținutul pentru a economisi timp și resurse

Crearea de conținut nou este grozavă, dar dacă încercați să economisiți timp și resurse, reutilizarea conținutului este o modalitate rapidă și rentabilă de a scala crearea de conținut. Prin reutilizarea conținutului, puteți amplifica amprenta site-ului dvs., puteți valorifica învățăturile anterioare și, cel mai important, puteți maximiza eforturile echipei de conținut, mai degrabă decât să începeți de la zero cu fiecare piesă.

Reimaginați-vă modul în care un conținut existent poate lua forme noi prin alte canale de marketing relevante, de exemplu, blog, buletin informativ prin e-mail, reclame plătite sau rețele sociale organice. Și mai bine, creșteți lucrurile prin valorificarea experienței colegilor dvs., ale căror perspective proaspete pot întineri conținutul mai vechi în ceva complet nou.

De exemplu, puteți combina concluziile interesante dintr-un webinar foarte frecventat cu informații noi de la un expert intern, apoi transformați conținutul original într-un nou blog în stilul întrebărilor și răspunsurilor.

Bonus: această abordare vă permite să susțineți fiecare etapă a pâlniei de marketing cu conținut captivant, fără a cheltui mai mult buget. Pentru mai multe sfaturi despre reutilizarea conținutului, consultați acest ghid.

Alimentați-vă procesul de creare a conținutului

Astăzi, toată lumea vrea să creeze mai mult conținut și mai rapid.

Dacă doriți să vă accelerați procesul de creare a conținutului, producând în același timp conținut de înaltă calitate, care să stimuleze creșterea afacerii, începeți prin a vă analiza analiza de conținut. Analizați în profunzime modul în care conținutul dvs. se potrivește pe parcursul ciclului de viață al unui client și dezvoltați o foaie de parcurs de conținut în jurul celor mai de succes strategii. Sprijină-ți strategia de conținut prin construirea unei linii de asamblare eficientă, menținerea unui calendar de conținut și reutilizarea conținutului existent.

Pentru a afla mai multe despre modul în care echipele de conținut stimulează creșterea, măsoară succesul și se gândesc la viitorul marketingului de conținut, citiți Raportul nostru Content Matters 2022 .