Tendințe în publicitate în 2020 pe care ar trebui să vă așteptați să le vedeți

În fiecare an, unele trucuri și tendințe de publicitate intră în joc și par să fie în fruntea tuturor campaniilor de marketing ale marilor companii. Alții rezistă timpului și apar din nou și din nou pentru că funcționează. Pe măsură ce trecem în 2020, există câteva tendințe pe care vă puteți baza și ar trebui să învățați bine, astfel încât să le puteți aplica în afacerea dvs.

Cheltuielile pentru publicitatea digitală sunt de așteptat să crească la 517 miliarde USD până la sfârșitul anului 2023, așa că aproape că puteți conta că acestea vor fi mai mari decât cheltuielile offline. Acest număr ar trebui să crească pe măsură ce mai mulți oameni cumpără smartphone-uri și le folosesc pentru a se conecta la internet. Deși publicitatea pe hârtie nu este moartă și probabil că nu va fi niciodată complet, cu siguranță există un loc pentru mai multă publicitate online pentru cel mai mare impact.

Să ne uităm la câteva tendințe care ar putea să rămână sau să apară în 2020 și câteva exemple despre modul în care mărcile folosesc aceste tehnici. Studiați tiparele și descoperiți care strategii au cel mai mult sens pentru compania dvs.

1. Inteligență artificială sporită

Se pare că inteligența artificială (AI) este dintr-o dată un cuvânt la modă oriunde te duci. De la difuzoare inteligente care ne ajută să găsim o rețetă până la site-uri web care ne permit să construim un șablon cu câteva răspunsuri rapide, AI ia lumea cu asalt. De asemenea, preia publicitatea în multe feluri, oferind informații aprofundate despre ceea ce își doresc clienții. Poate chiar personaliza experiența prin aplicații care învață care sunt preferințele cuiva și oferă reclame bazate pe achizițiile anterioare.

Dacă compania ta nu se uită deja la AI pentru a îmbunătăți experiența clienților, acum este momentul să investești în ea.

2. Social Media

Rețelele de socializare au devenit din ce în ce mai populare ca mediu de publicitate. Există aproximativ 3,2 miliarde de utilizatori pe rețelele sociale, asigurându-se că există o audiență pentru aproape orice tip de afacere. Și mai bine, puteți crea anunțuri care vizează anumite categorii demografice în funcție de vârstă, locație, sex sau chiar interese. Rețelele de socializare sunt deja o platformă de publicitate populară, dar va continua să aibă tendințe până în 2020 și mult mai departe. Site-urile reale care sunt cele mai populare s-ar putea schimba, dar rețelele sociale sunt aici pentru a rămâne.

AirAsia creează adesea reclame atrăgătoare pe Facebook și pe alte site-uri de socializare. Uită-te la acest anunț și cum atrage atenția din cauza pop de culoare. Îndemnul „Grab Free Seats” este puternic și atrage utilizatorii. Anunțul funcționează bine, mai ales atunci când compania vizează utilizatorii care ar putea accepta oferta.

3. Compoziție deschisă

Pe tot parcursul anului 2019, aspectul de compoziție deschisă a devenit mai popular. Așteptați-vă să vedeți mai multe din acestea în 2020 în publicitate, în special online. Aspectul de compoziție deschisă nu are margini dure, iar elementele nu se aliniază perfect pe o grilă. În schimb, articolele sunt mai fluide și menite să funcționeze mai bine pe diferite dimensiuni de ecran. Cu toate acestea, aspectul funcționează și pentru panouri publicitare și chiar și în reclame.

4. Imprimare în format mare

Chiar dacă unele tendințe de publicitate se schimbă, așteptați-vă să vedeți în continuare tipăriri în format mare, cum ar fi panouri publicitare, reclame pe părțile laterale ale clădirilor și bannere mari la târguri comerciale. Acestea vor rămâne probabil întotdeauna populare, deoarece atrag atenția. Deși sunt mai puțin vizați decât opțiunile online sau prin corespondența directă, ele compensează, de asemenea, acest lucru prin numărul mare de utilizatori care le văd. Așteptați-vă ca imaginile să devină mai realiste și mai mari. Tendințele, cum ar fi fundalurile cu lățimea întregii pagini pe care le-ați văzut pe site-uri web, se repetă pe panouri publicitare.

KFC a avut o campanie de marketing genială de format mare care a luat focul de la lucruri precum mașinile de curse și navetele spațiale și a înlocuit imaginea flăcării cu nuggete de pui picante. Imaginile sunt clare și interesante. Utilizatorul știe dintr-o privire ce vinde anunțul.

5. Căutare vocală

Aproximativ 25% dintre adulții din Statele Unite dețin acum un difuzor inteligent, cum ar fi Alexa sau Google Home. Cum se traduce acest lucru într-o tendință publicitară? În primul rând, site-ul dvs. ar trebui să fie activat pentru căutarea vocală, sau orice reclamă pe care le aveți ar putea eșua atunci când persoana încearcă să îl acceseze prin difuzorul său. Cu toate acestea, puteți, de asemenea, să orientați publicitatea către această tendință, comunicându-vă că sunteți activat căutarea vocală.

6. Postări de cumpărături

În trecut, ați putea partaja o imagine pe rețelele sociale cu un link în comentarii, astfel încât oamenii să vă poată vizita site-ul. Acest lucru devine din ce în ce mai simplificat, astfel încât imaginile în sine sunt pe care se poate face clic sau oferă informații precum prețurile. Chiar dacă tehnologia are încă limitări, așteptați-vă ca acest lucru să se schimbe. Mai multe lucruri vor deveni automatizate pe măsură ce popularitatea site-urilor precum Instagram și Snapchat crește.

FreePeople face ceva cu adevărat interesant cu postările sale vestimentare. Faceți clic pe o imagine și veți primi o descriere a articolelor purtate, împreună cu un preț și un link pe care se poate face clic pentru a comanda. Acest lucru face ca întreaga experiență să fie interactivă pentru clienții dvs. și, de asemenea, vă permite să publicați un anunț care nu arată neapărat ca unul. Instagram se asociază perfect cu această opțiune, dar este posibil să vedeți posibilități similare în scurt timp cu alte platforme de socializare.

7. Experiențe imersive

Oamenii încep să îmbrățișeze cu adevărat experiențele de realitate virtuală (VR) și realitate augmentată (AR). Dacă mergi la un cinematograf, poți deschide o aplicație și poți juca un joc interacționând cu ecranul mare din fața ta. Alte mărci fac publicitate creând o experiență atunci când plasați telefonul peste un anunț sau intri în magazinul lor. Așteptați-vă ca AR și VR să devină mai populare și gândiți-vă la modalități în care puteți atrage clienții folosind aceste tehnologii în expansiune.

8. Publicitate personalizată

Noile cercetări arată că oamenii au șanse cu 80% mai mari să cumpere ceva atunci când o marcă face experiența personală. Pe măsură ce trecem în 2020, personalizarea este numele jocului. Tehnologia permite marketerilor să atingă nu numai preferințele generalizate ale cumpărătorilor, ci și mai precis nevoile individului. Ați deschis vreodată o aplicație și ați fost întâmpinat pe nume și ați oferit câteva articole noi care v-ar putea plăcea? Acesta este tipul de publicitate personalizată care va avea tendință în anul următor.

9. Poziția Zero

Una dintre tendințele cele mai recente în căutarea online are de-a face cu oamenii care obțin informații și nici măcar nu fac clic pe niciunul dintre rezultatele motorului de căutare. În schimb, ei adună datele din punctele marcante, primesc răspunsul pe care îl doresc și merg mai departe.

Cu excepția cazului în care încercați să trăiți din afișările publicitare de pe site-ul dvs. web, puteți utiliza în continuare această tendință incluzând numele mărcii dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării. Va trebui să lucrați la conținutul dvs. și să includeți puncte care rezumă ceea ce oamenii caută cel mai probabil în legătură cu marca dvs. Încă îți scoți numele acolo și faci impresii, doar într-un mod diferit.

Schimbare continuă

Tendințele în publicitate se schimbă continuu, așa că, deși putem studia ceea ce este popular acum, este imposibil să prezicem fiecare nou tip de marketing care ar putea apărea. Fiți atenți la ceea ce fac mărcile mai mari în ceea ce privește strategiile lor publicitare și studiați-vă concurenții. Dacă acordați o atenție deosebită, veți putea anticipa singur tendințele viitoare și le veți putea prinde pe cele care funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Postare invitată de Lexie Lu

Lexie este designer grafic și strateg UX. Îi place să-și ia Goldendoodle-ul la curse lungi și să viziteze piețele locale de vechituri. Vizitați blogul ei, Design Roast, și urmăriți-o pe Twitter @lexieludesigner.