Un ghid aprofundat despre pereții de plată WordPress și cum puteți pune unul

Deci, ați configurat un site web WordPress, dar blocanții de anunțuri vă perturbă sursa de venit. Aveți un blog și doriți să restricționați conținutul la cititorii plătitori? Poate că doriți să vă creșteți lista de e-mailuri, dar nu vă puteți gândi la o modalitate de a stimula înscrierile.

Ceea ce ai nevoie este un paywall.

Ce este un Paywall?

Un paywall este un sistem care permite proprietarului unui site web să blocheze conținutul său. Pentru a accesa acel conținut, vizitatorii trebuie să plătească.

Un paywall sau un plugin de membru este cel mai simplu mod de a genera bani din conținutul dvs. web fără a utiliza reclame sau a vinde produse.

Înainte de a alege dacă să configurați un paywall pe site-ul dvs. WordPress, trebuie să vă gândiți la tipul de site pe care îl rulați sau doriți să îl rulați. Trebuie să-ți stabilești obiectivele subliniind conținutul pe care îl vei include și ceea ce vrei să oferi cititorilor tăi. Odată ce a fost stabilit, puteți alege software-ul care se aliniază cu viziunea dvs.

Avantajele și dezavantajele

Pro:

Venituri regulate – Blocanțele de anunțuri fac din ce în ce mai dificilă monetizarea site-urilor bazate pe conținut. Folosirea unui paywall reduce dependența de linkurile afiliate și de sponsorizare pentru a genera venituri și oferă un flux regulat de venituri. În plus, un paywall vă permite să generați mai multe venituri pe vizionare decât publicitatea tradițională.

Percepția mărcii – Restricționarea accesului implică imediat că oferiți conținut premium în comparație cu alte site-uri care oferă acces gratuit. Această implicație crește și percepția asupra mărcii dvs. De exemplu, dacă un vizitator al site-ului caută informații despre gestionarea călătoriei clienților, este mai probabil să creadă că conținutul pe care trebuie să îl plătească pentru a-l accesa este de mai bună calitate decât informațiile care sunt gratuite. Acest lucru generează și percepția că compania care furnizează acele informații oferă și un serviciu mai bun.

Creșteți-vă lista de e-mail – Puteți utiliza, de asemenea, un paywall pentru a vă crește lista de e-mail, oferind acces gratuit în schimbul unei înscrieri la buletin informativ sau al configurării contului.

Construirea unei comunități – Oferirea cititorilor acces exclusiv la comunitatea dvs. online îi face să se simtă mai apreciați decât cititorii ocazionali.

Contra:

Mai puțin trafic – A cere oamenilor să plătească pentru a vă citi conținutul va avea întotdeauna ca rezultat o rată redusă de conversie de la vizite la implicare.

Interes redus al terților – Mai puțin trafic pe site-ul dvs. nu vă va ajuta să atragi interesul agenților de publicitate și afiliaților, atunci când mai puțini oameni își vor vedea reclamele și vor face clic pe linkurile lor.

Așteptări mai mari – Când oamenii trebuie să plătească pentru a accesa conținut, se așteaptă ca acel conținut să fie de calitate premium. Dacă două site-uri web prezintă articole despre crearea unui centru de apel cu inteligență artificială, cititorii se vor aștepta ca conținutul pentru care au plătit să fie mult mai calitativ decât unul care este gratuit. Dacă nu este, ce rost are să plătești pentru el?

Dacă veți cere oamenilor să plătească pentru a vă citi conținutul, atunci trebuie să vă asigurați că conținutul este de cea mai înaltă calitate și să mențineți acele standarde înalte în general. Cu toate acestea, acest lucru poate cauza dificultăți dacă aveți resurse limitate.

Probleme SEO – Scorurile de optimizare pentru motoarele de căutare pot fi reduse atunci când este configurat un paywall din cauza mai puține backlink-uri. De exemplu, dacă tastați într-un motor de căutare „Ce este textul ancora?” un site web cu informații despre textul ancora fără un paywall va avea mai multe backlink-uri înregistrate. Site-ul respectiv va apărea mai sus pe lista de rezultate și are mai multe șanse să obțină mai multe vizite.

Întreținere software – În funcție de software-ul paywall pe care îl alegeți (plugin sau bazat pe cloud), este posibil să aveți, de asemenea, o întreținere sporită pentru a face față dacă există defecțiuni sau probleme de rețea.

Dar construirea comunităților?

În funcție de conținutul, cititorii și modelul dvs. de afaceri, ar trebui să decideți dacă doriți pur și simplu să monetizați conținutul dvs. web sau dacă doriți să creați o comunitate de cititori.

Dacă aveți mai multe publicații cu conținut diferit și doriți să oferiți cititorilor acces la toate, atunci ar trebui să alegeți un model de membru mai degrabă decât un paywall. Abonamentele oferă diferite niveluri de preț și permit cititorilor acces nelimitat la conținut premium. Acest lucru vă ajută să construiți relații mai bune cu cititorii dvs., deoarece se simt parte dintr-o comunitate exclusivă.

Cinci modele populare:

1. Pay per view

Aceasta este cea mai bună opțiune pentru site-urile unde cititorii accesează doar un articol. Site-ul arată de obicei cititorilor titlul articolului și deschiderea, dar înainte de a putea continua, li se cere să facă o plată. Jurnalele medicale folosesc adesea acest lucru pentru a permite oamenilor să plătească pentru a accesa articole individuale despre anumite probleme de sănătate.

2. Liber pentru un timp

Unele site-uri oferă acces pentru o perioadă stabilită înainte de a cere cititorilor să se aboneze. Acest lucru permite cititorilor să cunoască conținutul și standardele înainte de a se angaja la o plată regulată. Aceasta ar fi o opțiune grozavă dacă doriți să configurați un site WordPress pentru un proiect de hobby, dar doriți să permiteți cititorilor să se familiarizeze cu conținutul dvs. înainte de a se abona.

3. Abonament

Pentru o taxă obișnuită, cititorii pot avea acces nelimitat la conținutul dvs. până când abonamentul expiră sau cititorul îl reînnoiește. Acest lucru este bun pentru site-urile care oferă o selecție variată de articole pe aceeași temă, cum ar fi o revistă comercială. O persoană poate avea nevoie de sfaturi pentru a evalua pregătirea pentru lucrul la distanță, dar și pentru a vă folosi site-ul pentru a obține informații despre diverse soluții de afaceri și de management. Dacă citesc mai multe articole în fiecare săptămână, un abonament lunar le va oferi o valoare mai bună.

4. Paywall măsurat

Un paywall măsurat permite cititorilor accesul la un anumit număr de articole pentru un timp fix înainte de a li se cere să se aboneze. Din nou, acest lucru le permite oamenilor să facă o idee bună despre calitatea conținutului înainte de a-și lua un angajament financiar. Este o metodă populară aleasă de ziare și reviste care își oferă și conținutul online.

5. Micro-plăți

Cereți cititorilor să plătească o sumă mare de bani în avans, înainte de a putea verifica chiar dacă conținutul dvs. oferă valoare, îi va face să plece mai repede decât vă puteți întreba care este rata de respingere.

Folosirea unui model care permite cititorilor să plătească în sume mai mici îi liniștește, chiar dacă plătesc aceeași sumă pe care ați solicitat-o ​​inițial, dar pe o perioadă mai lungă.

Deci, știi ce vrei să obțină site-ul tău, știi ce își doresc cititorii tăi și știi ce oferă conținutul tău. Care este cea mai bună soluție paywall pentru tine?

Trei opțiuni software de luat în considerare:

Leaky Paywall

Leaky Paywall este un plugin de tip paywall măsurat care permite cititorilor să acceseze o anumită cantitate de conținut înainte de a li se cere să plătească. Dacă un cititor caută informații despre ce este managementul forței de muncă, dar are un buget limitat, ar putea dori să verifice calitatea conținutului înainte de a se abona.

Aceasta este cea mai bună soluție pentru a ajuta la menținerea site-ului dvs. la un nivel ridicat pe pagina de rezultate SEO și permite cititorilor să se familiarizeze cu conținutul dvs. și să îl distribuie pe rețelele sociale.

Cleeng

Cleeng este cel mai bun plugin pentru cei care doresc să ofere conținut video. Puteți oferi articole individuale, abonamente de o zi și pachete specializate.

Este deosebit de bun dacă doriți să oferiți evenimente cu plată, cum ar fi concerte sportive sau muzicale.

Utilizatorii beneficiază și de beneficii semnificative cu Cleeng, deoarece se pot înregistra prin intermediul contului lor de socializare, conținutul lor plătit este adăugat automat în biblioteca contului lor Cleeng și pot câștiga comision pentru orice acțiuni.

Cleeng oferă, de asemenea, o mare varietate de metode de plată, inclusiv depunerea directă.

Membrii WP

WP-Members este descris ca „plugin-ul WordPress de membru original” și vă permite să vă transformați site-ul într-un site de membru cu restricții de conținut, înregistrare personalizată și multe altele. Este foarte ușor de configurat și, ca bonus, este gratuit de utilizat.

Câteva dintre caracteristicile incluse sunt următoarele:

• Restricționați sau ascundeți postările, paginile și tipurile de postări personalizate
• Limitați elementele de meniu la utilizatorii conectați
• Autentificarea utilizatorului, înregistrarea și profilul integrate în tema dvs
• Creați câmpuri personalizate de înregistrare și profil
• Notificați administratorul cu privire la înregistrările de noi utilizatori
• Păstrați înregistrări noi pentru aprobarea administratorului

Pluginul este în curs de dezvoltare activă și are peste 80.000 de instalări la momentul scrierii.

În concluzie…

Dacă nu doriți să vă bombardați cititorii cu reclame și link-uri afiliate, dar doriți ca blogul dvs. să genereze venituri, atunci configurarea unui paywall sau a abonamentului este cea mai bună alternativă.

Indiferent de modelul pe care îl utilizați, depinde de viziunea dvs. pentru site, de conținut și de relația pe care doriți să o construiți cu cititorii dvs.

Nu așteptați până când vă reproiectați site-ul web înainte de a face aceste modificări. Puteți configura un paywall sau un plugin de membru în câteva minute pentru a vă îmbunătăți percepția mărcii, a oferi conținut premium și a îmbunătăți relațiile prin crearea de comunități exclusive pentru cititorii dvs.

—–

Despre autorul nostru invitat: Jenna Bunnell este Senior Manager pentru Content Marketing la Dialpad, un sistem de comunicații unificate găzduit în cloud, încorporat de inteligență artificială, care oferă detalii valoroase pentru apeluri proprietarilor de afaceri și reprezentanților de vânzări. Este motivată și pasionată de comunicarea sensibilității de design a unei mărci și de vizualizarea modului în care conținutul poate fi prezentat în moduri creative și cuprinzătoare. Jenna a scris și pentru site-uri precum zenloop și Codemotion. Consultați profilul ei pe LinkedIn.