7 sfaturi eficiente pentru a alege cea mai bună culoare pentru site-ul web care cresc vânzările

Știți că 85% dintre cumpărători iau decizia de cumpărare pe baza culorii site-ului?- Dar, din păcate, majoritatea dezvoltatorilor și proprietarilor de site-uri încă nu cunosc acest fapt.

Culoarea joacă un rol important în modul în care percepem lumea din jurul nostru. Ne poate influența gândirea, poate schimba acțiunile și poate provoca reacții. De exemplu, culoarea unui mango (verde, galben sau portocaliu) stabilește percepția clientului asupra nivelului de prospețime sau dulceață pe care îl va primi de la acel fruct specific. Pe baza acestei perspective, ei vor decide dacă îl cumpără sau nu.

Înseamnă că culoarea poate determina modul în care veți reacționa la un anumit eveniment. Acesta este motivul pentru care procesul de selectare a culorii site-ului trebuie să fie bine organizat. Dacă un designer selectează corect culorile site-ului web, aceasta va afecta cu siguranță rata de conversie și veniturile.

Cu cea mai bună schemă de culori pentru site-ul web, puteți-

• stabilește-ți identitatea de marcă
• atrage atenția traficului
• transformă vizitatorii în consilieri
• atrageți-i mai mult pe site-ul dvs

În acest blog, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre paletele de culori ale site-urilor web. De la importanța paletei de culori potrivite până la cum să alegeți cea mai bună culoare pentru un site web - veți avea totul de învățat!

De ce ar trebui să-ți pese de culoare?

Culoarea afectează creierul uman, deoarece ne poate afecta foarte mult fiziologia, deoarece ne influențează tensiunea arterială, anxietatea, pulsul, metabolismul, oboseala ochilor etc.

De asemenea, știm că conținutul vizual afectează achizițiile online, la fel și culorile.

Studiile sugerează că oamenii fac o judecată subconștientă despre un produs în 90 de secunde de la vizionarea inițială. Până la 90% din această evaluare se bazează numai pe culoare.

Universitatea din Winnipeg din Canada

Amintiți-vă, când orice client potențial ajunge pe site-ul dvs., el/ea trebuie să ia o mulțime de decizii înainte de a face achiziția finală. Și, mai important, fiecare element al site-ului dvs. are impact asupra acțiunilor lor. Combinația de culori a platformei dvs. este un aspect important care contează foarte mult, dar cel mai mult subestimat.

Dacă vă cer să vă gândiți la Coca-Cola, care este primul lucru care vă va apărea în minte?

O sticlă rece cu gheață de Coca-Coca ar putea fi primul lucru.

Dar în continuare, poate fi emblematica logo roșu care îți va veni în minte. Acum este foarte greu să te gândești la această băutură populară fără să vezi culoarea roșie.

Știți, Coca-Cola nu a folosit această culoare roșie la întâmplare ca culoare a mărcii lor. Există de fapt două motive principale în spatele acesteia -

1. Culoarea roșie a mașinii de pompieri o face unică în magazinele altor concurenți.
2. Fiecare culoare seamănă cu o anumită emoție. Când oamenii văd culoarea roșie, aceasta poate evoca sentimente de dragoste, entuziasm, îndrăzneală și pasiune. Și tocmai acestea sunt sentimentele pe care Coca-Cola vrea să le asociați cu băutura sa.

Dincolo de a spune vizitatorilor despre compania dvs., designul site-ului dvs. poate juca un rol crucial în judecățile lor rapide despre marca dvs.

Mai degrabă, este de datoria ta să-ți menții traficul angajat și să-i convingi să revină. Prin urmare, trebuie să fii strategic în fiecare parte a site-ului tău.

Cum să utilizați schema de culori potrivită pentru a crește numărul de conversii pe site

Oamenii au nevoie de doar câteva secunde pentru a forma o interacțiune pozitivă sau negativă cu site-ul dvs. Deoarece culoarea are un impact mare asupra minții umane, trebuie să fiți atenți atunci când selectați culorile pentru site-ul dvs.

La început, află companiile de pe web similare cu ale tale. Acum vizitați site-ul lor și observați ce tip de culori au folosit pe site-urile lor. Apoi încercați să identificați motivele pentru a alege acele culori. Vă oferă o idee principală cu ce culori ar trebui să începeți.

Puteți vedea grafica creată de Material UI, care demonstrează toate culorile utilizate de site-urile web de top din întreaga lume.

Când realizezi povestea din spate de ce au folosit aceste culori în detrimentul altora, poți înțelege cum culorile lucrează împreună pentru a face un site web atrăgător.

1. Culoarea trebuie să reflecte marca dvs

Culoarea ajută oamenii să vă recunoască marca.

Schema de culori a site-ului dvs. funcționează ca un impuls în decizia de cumpărare a clientului dvs., dacă chiar și ei nu își pot da seama în mod conștient. Din fericire, poți folosi acest concept în favoarea ta. Utilizați culoarea ținând cont de preferințele publicului dvs. și faceți prima impresie a mărcii dvs. memorabilă.

Tot ce ai nevoie pentru a stabili o identitate solidă a mărcii. Deoarece este important să construiți încredere și să continuați o relație pe termen lung cu clienții dvs. Culoarea mărcii dvs. ar trebui să se reflecte pe site-ul dvs. Pentru ca oamenii să poată corela cu ușurință site-ul dvs. cu marca dvs.

Oral-B: Cea mai mare marcă de periuță de dinți folosește albastru ca culoare a mărcii. Ei folosesc albastru ca culoare de bază și pe site. Pentru ca oamenii să poată corela cu ușurință marca cu site-ul web.

Un număr mare de companii și bănci folosesc albastru pentru a crea un sentiment de securitate și încredere în marcă. Evident, albastrul este culoarea numărul 1 preferată atât de bărbați, cât și de femei.

2. Cunoașteți elementele de bază ale psihologiei culorilor

Mărcile de top nu își aleg culoarea mărcii/site-ului din întâmplare. Ei cercetează în mod corespunzător fiecare aspect al industriei lor mai întâi și apoi ies cu o concluzie logică. Culoarea finală a fost folosită în inițiativele lor de branding și marketing.

Amintiți-vă, diferitele culori au capacitatea de a atrage un anumit tip de clienți și, de asemenea, pot modifica comportamentul consumatorului.

Așa că trebuie să decideți mai întâi ce tip de clienți doriți să aveți pe site-ul dvs. În funcție de categoria dvs. de clienți, ar trebui să setați culoarea site-ului dvs. La urma urmei, fără trafic potențial, toate eforturile tale devin zero!

Preferințe de culoare în funcție de sex

Diferitele genuri răspund la culori în moduri diferite!

Într-un sondaj privind culoarea și sexul, 35% dintre femei au afirmat că albastrul este culoarea lor preferată, urmat de violet (23%) și verde (14%). În timp ce 33% dintre femei au marcat portocaliul drept culoarea lor cea mai puțin preferată, urmată de maro (33%) și gri (17%).

CLINIQUE- un brand de cosmetice lider din Statele Unite ale Americii folosește violet ca culoare principală. Pentru că au o bază mare de clienți feminini. În plus, nu folosesc nicio nuanță de portocaliu, maro sau gri pe pagina lor de pornire.

Un număr mare de oameni cred că rozul este cea mai preferată culoare a femeilor. Dar scenariul real este cu totul altul. Deși rozul reprezintă feminitatea în psihologia culorilor, dar atrage toate femeile sau majoritatea femeilor. Prin urmare, folosiți o altă culoare decât roz, cum ar fi albastrul, violetul sau verdele, vă va crește șansa de a obține un răspuns pozitiv din partea publicului dvs. feminin. Și asta poate, în cele din urmă, să îmbunătățească conversiile.

Preferințele de culoare ale bărbaților sunt ușor diferite de cele ale femeilor - asta este destul de evident!

Dacă publicul țintă este de sex masculin, atunci ar trebui să optați pentru albastru, verde și negru. Aceste culori sunt, în general, tratate ca culori masculine. Evitați culorile precum violet, portocaliu și maro.

Gillette folosește albastrul închis ca bază de culoare primară pentru a atrage clienții bărbați.

Deci, folosind combinația potrivită de culori, puteți schimba percepția oamenilor asupra mărcii dvs., în mod subconștient.

De exemplu, din statisticile de mai sus, puteți vedea că albastrul este culoarea preferată atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Și amândurora nu le plac portocaliul și maro. Deci, dacă intenționați să vizați ambele sexe pentru marketing, atunci ați lua în considerare albastrul sau verde pentru a vă picta site-ul.

Preferințe de culoare în funcție de grupa de vârstă

Poate te mira că preferințele de culoare ale oamenilor se pot schimba odată cu vârsta. Deci, vârsta publicului țintă poate afecta modul în care vor fi percepute materialele de marketing.

Iată culoarea preferată a oamenilor în funcție de grupa de vârstă:

Iată cea mai puțin preferată culoare a oamenilor în funcție de grupa de vârstă:

Dacă clienții dvs. aparțin unui anumit grup de vârstă, atunci și acesta va fi un factor de luat în considerare.

Destul de convingător! Dreapta? Să trecem la următorul punct.

3. Profitați-vă de teoria culorilor

După cum am spus, fiecare culoare reprezintă o semnificație specifică și are capacitatea de a vă transforma starea de spirit într-o anumită direcție.

Să vedem cum vă pot ajuta culorile să vă reprezentați marca în funcție de tipul dvs. de afacere și de publicul vizat, cu câteva exemple din viața reală.

Culori calde

Aceste culori au un efect energetic asupra vizitatorilor. Dar dacă le folosești singur pe site-ul tău web, ar putea fi suprastimulat. Este mai bine să le amestecați cu culoare rece și neutră pentru echilibru.

Culori reci

Răspândește un efect calmant și liniștitor asupra vizitatorilor. Acesta este motivul pentru care un număr mare de mărci le folosesc pe site-urile lor web. Dar amintiți-vă că utilizarea excesivă a acestor culori vă poate plictisi traficul.

Culori neutre

Acestea sunt grozave pentru a asigura echilibrul în designul web. Le puteți folosi cu culori calde și reci pentru a reduce tonul culorilor primare.

Acum aveți o idee mai bună despre ce înseamnă o anumită culoare, care dintre ele funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. sau despre cum doriți să se simtă vizitatorii când derulează pe site-ul dvs.

Lasă-mă să te ajut cu un exemplu rapid!

Dacă vindeți prosoape de bucătărie, atunci ar trebui să alegeți culori precum verde (sănătate, liniște), galben (viu, proaspăt), albastru (liniște, calm) sau chiar roșu (pasiune, energie). În loc să folosești maro (prietenie, rezistență) sau negru (putere, lux).

4. Adăugați culori primare, secundare și neutre

Sper că ați selectat deja culoarea primară. Acum potrivirea culorii primare cu culorile sale complementare o poate face mai atrăgătoare pentru spectatori.

Obțineți câteva idei despre cum să amestecați corect culorile și despre unde să utilizați.

• Culori primare: utilizați-le în locurile cele mai vizualizate de pe site-ul dvs. Cum ar fi antetul, notificarea, bannerul, butoanele CTA, formularul de descărcare etc. Aceste culori îndrăznețe și vibrante vor atrage atenția vizitatorilor și îi vor încuraja să întreprindă acțiunile necesare.
• Culori secundare: Aceste culori sunt folosite în părțile mai puțin importante ale site-ului web. Cum ar fi subtitluri, butoane secundare, elemente de meniu active, bare laterale sau secțiuni de sprijin, cum ar fi Întrebări frecvente și Recenzii.
• Culori neutre: culori precum alb, negru gri sunt folosite în principal ca fundal pe un site web. De asemenea, le puteți folosi câteva secțiuni colorate ale site-ului dvs. doar pentru a-l reduce tonul sau pentru a reorienta ochii.

Ia-ți un moment, gândește-te mai mult la ceea ce îți dorești de fapt și apoi ieși cu câteva idei productive.

5. Dezvoltarea nuanțelor și nuanțelor

Odată ce ați finalizat culoarea de bază, acum puteți începe să lucrați la schema de culori. Unele site-uri web funcționează cu o singură culoare pentru a-și proiecta site-urile web, dar este mai bine să lucreze cu cel puțin câteva nuanțe sau nuanțe. Astfel, puteți reduce tonul culorii primare sau puteți lumina nuanța acolo unde doriți. Vă permite să adăugați diferite flamer pe site-ul dvs., păstrând într-adevăr aceeași culoare de bază.

De exemplu, dacă utilizați versiunea mai deschisă a unei culori ca fundal pe site-ul dvs., atunci puteți proiecta butonul CTA cu culoarea primară sau mai strălucitoare pentru a o face mai vizibilă pentru spectatori.

Iată un design al UI Maniac - care a urmat aceeași tehnică în timp ce a proiectat acest șablon.

Puteți obține ajutor de la Adobe Color Wheel. Este un instrument de încredere pentru a selecta culorile pentru site-ul dvs. web. Setați selectorul din mijloc la culoarea de bază și explorați câteva combinații exclusive urmând regulile de culoare.

6. Implementați regula 60-30-10

Este o practică veche de a echilibra culorile de pe site-ul tău web. Pe cât de mult ai provocat să selectezi culoarea de bază, este, de asemenea, dificil să stabilești cât de multă culoare ar trebui aplicată ilustrației tale. Această tehnică vă ajută să amestecați culorile în proporția potrivită.

Puteți urma un raport de 60-30-10 pentru a forma un site web eficient și o schemă de culori pentru aplicație. Înseamnă că culoarea principală va fi aplicată pe 60% din site, culoarea secundară va acoperi următorii 30% și ultimele 10% vor fi folosite ca culoare de accent care contrastează cu cele două culori principale.

Distribuirea culorilor cu aceste proporții va face site-ul dvs. plăcut vizual pentru ochii vizitatorilor.

7. Contrastează-ți culorile

Contrastul de culori este un alt element vital de luat în considerare atunci când creați schema de culori a site-ului dvs. web. Este important să vă direcționați vizitatorii către o anumită acțiune. Să presupunem că doriți ca traficul dvs. să acorde o atenție deosebită unei anumite zone a site-ului dvs. (cum ar fi butoanele CTA, butonul de înregistrare etc.). În acest caz, puteți utiliza împreună două culori foarte contrastante, cum ar fi portocaliu și verde sau negru și roșu pentru fundal și buton.

Amintiți-vă, dacă utilizați contrast ridicat pe tot site-ul, atunci va fi dificil să citiți textul. Așadar, aplicați contrast de nivel mediu la porțiunea maximă și utilizați contrastul ridicat doar atunci când doriți să evidențiați unele elemente cheie.

Culorile cu cea mai mare conversie pentru apeluri la acțiune sunt culorile mai strălucitoare – cum ar fi roșu, verde, portocaliu, galben. Pe de altă parte, culorile mai închise au rate de conversie foarte scăzute, cum ar fi negru, gri închis, maro sau violet.

Cum vă pot afecta culorile site-urilor conversiile și vânzările

Culoarea funcționează ca un puternic influență psihologică asupra creierului uman. Deci, vă poate afecta rata de conversie în mod semnificativ. Deși mulți oameni cred că culorile nu vor face diferențe în acțiunile cumpărătorilor. Dar mai multe studii au demonstrat deja că există o legătură între culoarea pe care o vede o persoană și actele pe care le face ulterior.

Creștere cu 80% a recunoașterii mărcii atunci când utilizați culoarea. Recunoașterea mărcii se leagă direct de încrederea consumatorilor.

85% dintre cumpărători plasează culoarea drept motiv principal pentru care cumpără un anumit produs.

Culoarea este un element cheie al „personalității” unui brand sau produs. De exemplu, unele produse alimentare vin în pachete diferite cu mai multe culori, deși sunt destul de asemănătoare ca gust. Ei fac asta pentru că oamenii pot deveni părtinitori de culoarea lor preferată și le declanșează apetitul.

Un studiu de caz recent a arătat că ajustarea culorii, printre alte elemente, poate crește conversia cu până la 24%.

Când sunt întrebați, majoritatea oamenilor răspund rapid pentru a spune despre culoarea lor preferată. Preferința lor depinde în principal de modul în care culoarea îi face să se simtă sau de modul în care este legată de o amintire din trecut. Culoarea, însă, afectează multe dintre deciziile noastre zilnice în mod conștient sau inconștient, de la ceea ce mâncăm până la ceea ce purtăm.

Acest lucru se extinde și la designul site-ului web.

Gândul final

În timpul construirii unui site web, este posibil să păstrați totul ușor accesibil pentru vizitatori. Să presupunem că aveți un site cu navigare simplă, timp de încărcare rapid, performanță excelentă și conținut captivant. Pe lângă aceste calități, site-ul tău ar trebui să conțină culoarea care seamănă cu brandul tău și să transforme mai mulți oameni în clienți permanenți.

Ar trebui să te gândești:

• Ce grup de vârstă și sex intenționați să vizați?
• Ce tip de produse/servicii furnizați?
• Ce fac concurenții tăi?
• Ce culoare reprezintă bine marca dumneavoastră?
• Cu ce ​​culoare pot interacționa rapid vizitatorii tăi?

Odată ce ești sigur de destinația ta, va fi ușor de ajuns.

Cu toate acestea, alegerea schemei de culori potrivite nu este o sarcină simplă. Deoarece trebuie să alegeți dintre 1,8 milioane de culori în timp ce proiectați un site web. Și când începi să amesteci culorile, gama de posibilități devine instantaneu infinit. Dar nu toate culorile sunt perfecte pentru afacerea ta!

Amintiți-vă, atunci când alegeți culoarea potrivită pentru site-ul dvs., nu numai că faceți site-ul dvs. atractiv pentru vizitatorul dvs., ci și faceți marca dvs. remarcabilă.