6 cele mai bune cadre de redactare 2023

Cadrele de redactare sunt procese pas cu pas care ghidează redactorii prin procesul de scriere a unei copii eficiente și persuasive. Aceste cadre oferă o structură și un cadru pentru organizarea ideilor, dezvoltarea mesajelor și crearea de povești convingătoare care se conectează cu publicul țintă.

Există mai multe cadre de copywriting disponibile și fiecare este conceput pentru a ajuta copywriterii să atingă diferite obiective. Unele cadre sunt concepute pentru a ajuta copywriterii să creeze o poveste convingătoare care să conecteze emoțional cu cititorul, în timp ce altele sunt concepute pentru a-i ajuta să creeze mesaje clare și concise care evidențiază beneficiile unui produs sau serviciu.

6 cele mai bune cadre de redactare 2023

Iată șase dintre cele mai bune cadre de copywriting pe care copywriterii le pot folosi pentru a crea o copie eficientă:

1. AIDA (Atenție, Interes, Dorință, Acțiune)

AIDA este unul dintre cele mai populare și utilizate framework-uri de copywriting. Este un proces în patru pași care ghidează redactorii prin procesul de creare a unei copii eficiente și persuasive. Cei patru pași ai cadrului AIDA sunt:

1. Atenție: primul pas este să captezi atenția cititorului. Acest lucru se poate face printr-un titlu convingător, o propoziție de deschidere intrigantă sau o imagine care atrage atenția. Scopul este de a crea un cârlig care să atragă cititorul și să-l încurajeze să citească în continuare.
2. Interes: Odată ce atenția cititorului a fost captată, următorul pas este să-i dezvolte interesul. Acest lucru se poate face prin evidențierea beneficiilor produsului sau serviciului, prezentând o propunere unică de vânzare sau împărtășind o poveste convingătoare. Scopul este de a menține cititorul implicat și interesat de copie.
3. Dorinta: Al treilea pas este crearea unei dorinte pentru produs sau serviciu. Acest lucru se poate face subliniind beneficiile, creând un sentiment de urgență sau folosind dovezi sociale pentru a demonstra valoarea produsului sau serviciului. Scopul este de a face cititorul să dorească produsul sau serviciul și să simtă nevoia sau urgența de a lua măsuri.
4. Acțiune: Pasul final este de a solicita cititorului să ia măsuri. Acest lucru se poate face printr-un apel la acțiune care este clar, convingător și ușor de urmat. Scopul este de a crea un sentiment de urgență și de a motiva cititorul să întreprindă acțiunea dorită, fie că este să efectueze o achiziție, să se înscrie la un buletin informativ sau să partajeze conținutul pe rețelele sociale.

În general, cadrul AIDA este un instrument util pentru a crea o copie eficientă, care stimulează acțiunea și oferă rezultate. Concentrându-se pe atenție, interes, dorință și acțiune, copywriterii pot crea o copie persuasivă care să conecteze cu cititorul și să-l motiveze să ia măsuri.

Citește și: 6 tendințe de recrutare eficiente și de succes

2. PAS (Problemă, Agitație, Soluție)

PAS este un cadru de copywriting popular, care este deosebit de eficient pentru a aborda o problemă specifică sau un punct de durere. Cele trei etape ale cadrului PAS sunt:

1. Problemă: primul pas este identificarea problemei sau a punctului de durere cu care se confruntă publicul țintă. Acest lucru poate implica evidențierea unei frustrări, probleme sau provocări comune cu care se confruntă publicul.
2. Agitație: Al doilea pas este de a agita emoțiile cititorului cu privire la problemă. Aceasta implică sublinierea consecințelor negative ale problemei și crearea unui sentiment de urgență în ceea ce privește găsirea unei soluții.
3. Soluție: Pasul final este prezentarea soluției problemei. Aceasta poate implica evidențierea beneficiilor unui anumit produs sau serviciu, conturarea unui proces pas cu pas pentru rezolvarea problemei sau furnizarea de dovezi că soluția a funcționat pentru alții.

În general, cadrul PAS este eficient deoarece se concentrează pe o problemă specifică pe care o întâmpină publicul și apoi creează un sentiment de urgență în ceea ce privește găsirea unei soluții. Subliniind consecințele negative ale problemei și prezentând apoi o soluție clară și convingătoare, copywriterii pot crea o copie persuasivă care să motiveze cititorul să ia măsuri.

3. FAB (Caracteristici, Avantaje, Beneficii)

FAB este un cadru de copywriting care este utilizat în mod obișnuit pentru vânzarea de produse sau servicii. Cei trei pași ai cadrului FAB sunt:

1. Caracteristici: Primul pas este de a evidenția caracteristicile produsului sau serviciului. Acestea sunt caracteristicile sau atributele specifice ale produsului, cum ar fi dimensiunea, culoarea sau materialul acestuia.
2. Avantaje: Al doilea pas este de a descrie avantajele pe care le oferă aceste caracteristici. Aceasta implică explicarea modului în care produsul sau serviciul poate rezolva o problemă, poate satisface o nevoie sau poate îndeplini o dorință pentru publicul țintă.
3. Beneficii: Pasul final este de a evidenția beneficiile produsului sau serviciului. Aceasta implică explicarea modului în care produsul sau serviciul poate îmbunătăți viața cititorului sau îl poate ajuta să își atingă obiectivele. Beneficiile pot include lucruri precum productivitate crescută, confort sporit sau sănătate și bunăstare îmbunătățite.

În general, cadrul FAB este eficient deoarece se concentrează pe beneficiile produsului sau serviciului, mai degrabă decât doar pe caracteristici. Evidențiind avantajele și beneficiile produsului sau serviciului, copywriterii pot crea o copie persuasivă care subliniază valoarea produsului sau serviciului și motivează cititorul să ia măsuri.

Citiți și: Construiți o platformă socială pentru organizația dvs. numai pentru membri

4. Povestirea

Storytelling este un cadru de copywriting care implică utilizarea tehnicilor narative pentru a crea o poveste convingătoare și captivantă, care se conectează cu cititorul. Scopul povestirii este de a crea o conexiune emoțională cu cititorul și de a-i atrage astfel încât să aibă mai multe șanse să se implice cu conținutul și să ia acțiunea dorită.

Există mai multe elemente cheie ale unei povestiri eficiente în copywriting, inclusiv:

1. Un protagonist: Fiecare poveste are nevoie de un erou, iar în copywriting, protagonistul este adesea cititorul însuși. Scopul este de a crea un sentiment de empatie și conexiune între cititor și poveste.
2. Un conflict: Orice poveste bună are nevoie de conflict, iar în copywriting, aceasta ia adesea forma unei probleme sau a unui punct de durere pe care cititorul îl întâmpină.
3. O rezoluție: Povestea ar trebui să aibă o rezoluție satisfăcătoare care să abordeze conflictul și să ofere o soluție la problemă sau punct de durere.
4. Rezonanță emoțională: Povestea ar trebui să evoce emoții puternice în cititor, cum ar fi empatia, speranța, frica sau bucuria.

În general, povestirea este un cadru de copywriting eficient, deoarece îi permite redactorului să creeze o conexiune emoțională puternică cu cititorul. Folosind tehnici narative pentru a crea o poveste convingătoare și captivantă, copywriterii pot capta atenția cititorului și îi pot motiva să întreprindă acțiunea dorită.

5. Cele patru U (utile, urgente, unice, ultraspecifice)

Cele patru U sunt un cadru de copywriting care este util pentru a crea o copie extrem de eficientă și persuasivă. Cele patru U sunt:

1. Util: copia ar trebui să fie utilă cititorului, oferindu-i informații valoroase sau rezolvând o problemă cu care se confruntă.
2. Urgent: copia ar trebui să creeze un sentiment de urgență, motivând cititorul să ia măsuri acum și nu mai târziu.
3. Unic: copia trebuie să evidențieze ceea ce face produsul sau serviciul unic și diferit de celelalte de pe piață.
4. Ultraspecific: copia trebuie să fie specifică și detaliată, oferind informații concrete despre produs sau serviciu și beneficiile acestuia.

În general, cadrul celor patru U este eficient deoarece subliniază importanța creării de copii valoroase, urgente, unice și specifice. Evidențiind beneficiile unice ale produsului sau serviciului, creând un sentiment de urgență și oferind informații detaliate, redactorii pot crea o copie persuasivă și eficientă care să motiveze cititorul să ia măsuri.

Citește și: 9 cele mai bune software de dezvoltare web pentru dezvoltarea site-urilor web 2023

6. Înainte-După-Pont (BAB)

Frame-ul Before-After-Bridge (BAB) este o formulă de copywriting care este utilă pentru a crea o copie persuasivă și eficientă care motivează cititorul să ia măsuri. Cei trei pași ai cadrului BAB sunt:

1. Înainte: identificați situația sau problema actuală cu care se confruntă publicul țintă. Evidențiați punctele dureroase, frustrările sau provocările cu care se confruntă publicul.
2. După: pictați o imagine a cum ar putea fi viața după ce problema a fost rezolvată sau produsul sau serviciul a fost folosit. Subliniați beneficiile, recompensele și rezultatele pozitive la care se poate aștepta publicul.
3. Bridge: Conectați scenariile înainte și după prezentând soluția problemei. Aceasta poate implica evidențierea caracteristicilor și beneficiilor unice ale unui produs sau serviciu, furnizarea de dovezi că soluția a funcționat pentru alții sau conturarea unui proces pas cu pas pentru rezolvarea problemei.

Cadrul BAB este eficient deoarece creează o narațiune clară și convingătoare care motivează cititorul să ia măsuri. Prin identificarea problemei sau a punctului de durere, prezentând o viziune despre cum ar putea fi viața după ce problema a fost rezolvată și apoi prezentând o soluție clară și convingătoare, redactorii pot crea o copie persuasivă și eficientă care rezonează cu cititorul și îi încurajează să ia acțiune.

Concluzie despre cele mai bune cadre de redactare

Există mai multe cadre de copywriting eficiente care pot fi folosite pentru a crea o copie persuasivă și captivantă care motivează cititorul să ia măsuri. Unele dintre cele mai bune cadre includ AIDA, PAS, FAB, Storytelling și Four U's.

Cadrul AIDA este eficient pentru a crea o secvență logică și persuasivă de pași care captează atenția cititorului, generează interes, creează dorință și încurajează acțiunea. Cadrul PAS este eficient pentru identificarea punctelor dureroase ale cititorului și prezentarea unei soluții într-un mod convingător. Cadrul FAB este eficient pentru a evidenția caracteristicile, avantajele și beneficiile unice ale unui produs sau serviciu.

Lecturi interesante:

Teme WordPress gratuite pentru Elementor Page Builder

80 de cele mai bune teme WordPress responsive gratuite și premium

Cele mai bune teme WordPress pentru servicii de afaceri