Cele mai bune 20 de linii de subiecte și șabloane de e-mail pe care le puteți folosi în 2023

De ce este important să aveți un subiect bun pentru e-mail

• Aproape jumătate (47%) dintre destinatarii e-mailului decid să deschidă un e-mail exclusiv pe baza subiectului, iar 69% dintre ei vor raporta un e-mail ca spam, de asemenea, pe baza liniei de subiect [1] .
• 38% dintre agenții de vânzări spun că obținerea unui răspuns de la un potențial client devine din ce în ce mai greu [2] .
• Muncitorul american mediu petrec un total de 5,6 ore în fiecare zi lucrătoare verificând e-mailurile; 2,5 ore sunt dedicate corespondenței personale și 3,5 ore corespondenței prin e-mail de afaceri [3] .
• Americanul pe care l-am menționat mai sus primește mai mult de 120 de mesaje în fiecare zi [4] .

Nu e de mirare că devine din ce în ce mai greu să obții un răspuns – o persoană obișnuită cu un job la birou petrece peste 5,5 ore pe zi verificând e-mailurile. De aceea este esențial ca subiectul e-mailului să fie corect.

Permiteți-ne să vă arătăm cum o fac alții și care sunt rezultatele lor.

Cum a făcut {{cineva}} {{ceva important, impresionant etc.}}

Potrivit Sumo, unul dintre e-mailurile lor cele mai performante, cu o rată de deschidere de 57%, a fost realizat cu o structură simplă – Cum (numele) a realizat ceva important . De exemplu, How X influencers și-au crescut site-urile de la 0-10K vizitatori [5] .

Actualizare produs – Anunțând {{ce și de ce}}

Salesmate a folosit următorul subiect al e-mailului pentru a ajunge la o rată de deschidere de 45,24%: „Actualizare produs – Anunțarea importurilor și integrărilor nou-nouțe” [6] .

Un subiect de e-mail ca acesta este obligat să stârnească interes, deoarece ce client nu ar fi interesat de noi funcții pe care le-ar putea sau le va primi?

10 {{industrie}} tendințe pe care trebuie să le cunoașteți

Ce profesionist ar putea rezista deschiderii unui e-mail cu un subiect care vorbește despre cele mai recente tendințe din industria lor? Chestia este că tendințele se schimbă în mod constant și nimeni nu vrea să rămână în urmă. Sumo a obținut o rată de deschidere de 64% cu acest subiect specific pentru e-mail: „13 tendințe de marketing prin e-mail pe care trebuie să le cunoști.”

Nu ați ajuns la {{pain point}}?

Nu este greu de înțeles de ce acest subiect de e-mail a făcut ca 41,68% dintre destinatari să-l deschidă: „Nu reușiți să vă îndepliniți obiectivele de afaceri?” [7]

În zilele noastre, cine nu își îndeplinește obiectivele de afaceri? Expeditorul a fost o companie numită Uplers, iar domeniul său principal de activitate este conectarea angajatorilor din întreaga lume cu talentul de top din India.

Iată de ce facem {{acțiune neobișnuită sau neașteptată}}

Sumo a primit o rată de deschidere de 47% cu acest subiect de e-mail când și-a anunțat schimbarea numelui: „Iată de ce tocmai am cheltuit 1,5 milioane de dolari” [5] .

Dramatic, știu. Dar o poți face un pic mai cu picioarele pe pământ. Ceva de genul: Iată de ce donăm, cheltuim, folosim etc.

Construiește {{ceva}} fără {{cunoștințe, mijloace, resurse}}

O rată de deschidere de 43,78% nu sună atât de rău, nu-i așa? Și ai dreptate [8] . Este cu mult peste media industriei, iar Salesmate este destul de mulțumit de rezultatele obținute cu acest subiect: „Construiți formulare fără nicio expertiză tehnică”.

Anunț – {{eveniment important, lansare}} rezumat

Un rezumat este un cuvânt grozav pentru a atrage atenția, deoarece oferă informații suplimentare și închidere pentru un eveniment sau eliberare la care au fost martori alte persoane. Gândiți-vă la această analogie – unii oameni nu urmăresc jocurile sportive, dar totuși le place să cunoască rezultatele și pozițiile generale pe panouri. Iată subiectul e-mailului folosit de Salesmate: „Anunț – Rezumatul lansării Salesmate din octombrie”.

️ Ultima șansă pentru {{beneficiu, reducere}}

DigitalMarketer a obținut o rată de deschidere de 34,53% cu acest subiect: „️ Șansa FINALĂ pentru acces gratuit! ” [9] .

După cum v-ați aștepta, gratuit rareori eșuează când vine vorba de orice fel de oferte. Aici, DigitalMarketer a oferit acces gratuit la unul dintre produsele sale de bază. Compania a încorporat, de asemenea, litere cu majuscule și un emoji de pericol, făcând mesajul și mai puternic. Cu toate acestea, ar trebui să adăugăm că acest lucru nu este recomandat pentru e-mailurile reci. Se datorează faptului că tocmai lucrurile care îl fac atrăgător pentru clienții care au încredere în brand ar putea face ca destinatarii e-mailurilor să-l marcheze pur și simplu ca spam.

Au mai rămas X ore: {{ofertă}} gratuit

Nu este un secret pentru nimeni că un ceas accelerează deciziile unor clienți. Sumo a folosit această trăsătură umană pentru a crea un subiect: „48 de ore rămase: 1 an de Beacon Unlimited gratuit” . Această linie a adus o rată de deschidere de 53%. Cel mai important lucru de reținut este – dacă există un termen de expirare pentru o ofertă, asigurați-vă că îl spuneți în linia de subiect.

ÎNCHIDERE în 3…2…1…?

DigitalMarketer a folosit acest subiect distractiv al e-mailului pentru unul dintre cele mai populare cărți de joc – Facebook Video Ad Playbook de 1 minut. Au primit o rată de deschidere de 28,08% [9] .

Pa

Uneori, cele mai simple soluții sunt cele mai bune. Imaginați-vă că primiți un e-mail cu acest subiect de la o companie cu care faceți afaceri. DigitalMarketer a primit o rată de deschidere de 25,12% pentru anunțul de închidere a convenției T&C 2020. Acest lucru poate fi comparat cu celebrul e-mail al lui Obama, „Hei”, care l-a ajutat să adune 690 de milioane de dolari online. Desigur, trebuie să fii o companie cunoscută sau o persoană pentru a te aștepta la rezultate [10] .

Am avut dreptate – și asta nu e bine pentru tine

Sumo din nou, și de data aceasta cu un subiect de e-mail care a făcut ca 69% dintre destinatari să deschidă e-mailul.

Obțineți certificarea în {{something}} pentru {{price}}

DigitalMarketer din nou, de data aceasta cu o rată de deschidere de 25,27%, cu următorul subiect al e-mailului: „Obține certificarea în marketing de conținut pentru 195 USD?” [9]

Acesta este unul dintre acele propuneri care funcționează bine atât pentru e-mailurile reci, cât și pentru clienții existenți. Ce zici de asta? Ei bine, semnul întrebării face minuni aici. Clienții existenți știau că prețul întreg al cursului Content Marketing Mastery este de 495 USD, așa că au profitat de oportunitate. Cât despre destinatarii cold-mail, acest semn de întrebare i-a făcut să dea clic și să compare prețurile. Se întrebau dacă este ieftin, scump etc.

Doriți {{date interesante}} pentru reperele din industrie

Unbounce, o companie globală de marketing, a folosit acest subiect pentru a-și promova Raportul de referință de conversie: „Vrei date fierbinți despre rata de conversie pentru reperele din industrie?”

A avut o rată de deschidere de 83% [11] . Profesioniștilor iubesc datele, iar să pună mâna pe cel mai recent lot este ceva greu de rezistat.

Aveți informații despre {{common_event}}, {{first_name}}?

User.com, o companie de automatizare a marketingului, a folosit acest subiect simplu pentru a începe o conversație cu potențiali clienți. A funcționat foarte bine și a primit 90% din e-mailuri deschise [11] .

La mintea cocosului?

Aceasta este una dintre cele mai bune linii de subiect ale e-mailului, atât pentru corespondența la rece, cât și pentru reactivarea potențialului. Asta pentru că este intrigant. Imaginați-vă doar o căsuță de e-mail plină de linii de subiecte de vânzări atrăgătoare, toate menționând numele dvs., procentele și ceasurile de bifare. Și apoi vezi acest mesaj simplu. Baremetrics a obținut o rată de deschidere de 81% cu acest subiect [11] .

Cea mai interesantă oportunitate pentru companii în {{year}} (și nu numai)

SuperOffice, o companie cu platforme CRM, a folosit acest subiect al e-mailului pentru a-și promova conținutul cheie care se afla pe locul 3 în Google SERP. Această campanie de sensibilizare la rece s-a dovedit a fi un succes – datorită ratei de deschidere de 90% și construirii de legături care a urmat, conținutul în cauză a ocupat prima poziție pe care o urmărea compania [11] .

Citiți acest e-mail dacă aveți nevoie de {{XYZ}}

Această linie de subiect simplă, dar eficientă a e-mailului a fost folosită de Nextiva, o companie de software CRM, pentru comunicarea vânzărilor. Le-a dat rezultate solide și o rată de deschidere de 37% [11] .

Să o păstrăm între noi, {{first_name}}!

Uneori, cel mai bine este să folosiți emoțiile în rândurile de subiect și toată lumea iubește secretele. Asta pentru că cunoașterea lor îi face să se simtă speciali. În plus, emoji-ul de strângere de mână insuflă încredere. Acest subiect nu este tipul comercial de e-mail comercial pe care îl vedem adesea în căsuțele noastre de e-mail. Această prospețime a obținut o rată de deschidere de 63% și câteva fețe zâmbitoare la GorrilaDesk, o companie de automatizare a afacerilor [11] .

Bună, {{first_name}}

Nu în ultimul rând, cel mai simplu subiect al e-mailului, comparabil cu subiectul lui Obama pe care l-am menționat anterior. SocialBee l-a folosit pentru a genera clienți potențiali și a fost un succes – o rată de deschidere de 60% [11] . Cu toate acestea, ar trebui să țineți cont de faptul că compania are un nume care deja oferă un indiciu despre industria sa și este relativ bine cunoscută. Acest lucru ar putea să nu fie potrivit pentru companiile noi cu nume mai puțin descriptive.

Includeți numere

Studiul Yesware, realizat pe mai mult de 1,2 milioane de e-mailuri, a constatat că liniile de subiect ale e-mailurilor care conțin numere au o rată de deschidere cu 45% mai mare [12] .

Păstrați subiectul scurt

Liniile de subiect ale e-mailului cu lungimea cuprinsă între unul și cinci cuvinte obțin mai multe clicuri. Cu toate acestea, uneori este imposibil să transmiteți un mesaj cu atât de puține cuvinte. Dacă aveți nevoie de mai mult spațiu, asigurați-vă că puneți informațiile importante sau atrăgătoare la începutul liniei de subiect.

Întreabă întrebări

Oamenii iubesc întrebările pentru că le stârnește curiozitatea. Potrivit cercetărilor, cele mai bune linii de subiect ale e-mailului cu întrebări au o rată de deschidere cu 10% mai mare decât media.

Mesajul ar trebui să implice imediate

Asigurați-vă că destinatarul înțelege că oferta este limitată în timp și că data de expirare este în curând. De exemplu, „azi” funcționează mult mai bine decât „săptămâna viitoare”. Poate avea rate de deschidere de până la trei ori mai bune și rate de răspuns de până la 25 de ori mai mari. Ar trebui să cercetați și să aflați când este cel mai bun moment pentru a trimite e-mailuri.

Fă-l personal

E-mailurile personalizate au rate de deschidere cu 26% mai mari [13] . Arată intimitate și cercetare bună. În ochii destinatarului – v-ați obosit să aflați numele lor și să vă adresați personal.

Oferă valoare

Acesta este cel mai important lucru. Și anume, trebuie să oferi ceva ce destinatarii tăi consideră interesant, ceva pe care ar dori să facă clic. În plus, este important și pentru ratele de răspuns. Când le oferi oamenilor ceva valoros și util, ei simt nevoia să le întoarcă favoarea.

Ce sa nu faci

• Evitați să folosiți cuvinte spam. E-mailul dvs. poate ajunge în dosarul de spam. Chiar dacă nu, nu va primi multe clicuri.
• Nu folosiți în exces emoji-urile. Emojiurile ocazionale și bine plasate au un scop. Cu toate acestea, dacă exagerați, pare spam și nu este grav.
• Nu folosiți toate majusculele. Va părea că strigi.
• Limitați semnele de punctuație. Studiile arată că nu ar trebui să treci peste trei.
• Limitați caracterele speciale. Ele pot declanșa filtrele de spam.

Concluzie despre cele mai bune linii de subiect ale e-mailului și cum să le scrieți

Dacă sunteți începător, aceste exemple ar trebui să vă ajute să începeți. Dacă sunteți deja un specialist în marketing prin e-mail experimentat, ar trebui să vă ofere o perspectivă asupra modului în care alți profesioniști din spațiul dvs. fac acest lucru și a ceea ce puteți învăța de la ei.

Dar, indiferent de poziția pe care o ocupați în acest moment, țineți cont de context. Cele mai bune linii de subiect ale e-mailurilor pe care le-am arătat au fost create pentru anumite campanii și anumite industrii. Este posibil să nu funcționeze pentru nevoile dvs. specifice. De aceea este important să-ți creezi strategia de e-mail și să experimentezi.

Aveți vreo părere despre cele mai bune linii de subiect ale e-mailului? Le poți împărtăși în secțiunea de comentarii de mai jos!