Tendințe de conținut interactiv de urmărit în 2022!

Nu este de mirare că marketingul de conținut devine mai competitiv, deoarece durata medie de atenție a oamenilor este de aproximativ 10 secunde acum! Cu cât un conținut captează mai repede atenția spectatorilor, cu atât mai bine. Deci, crearea de conținut interactiv cu caracteristici captivante este una dintre cele mai bune alegeri. Tendințele de conținut interactiv ne spun cât de repede crește această abordare de marketing și cum o apreciază oamenii.

Utilizarea conținutului interactiv nu este nimic nou. Cu toate acestea, recent observăm o creștere a feedback-ului pozitiv al audienței. Conținuturile care intrigă un spectator sunt în mare parte chestionare, sondaje, concursuri, postări pe rețelele sociale etc.

Media 360° este un alt conținut care necesită ca privitorul să tragă și să vadă o imagine din toate colțurile. Alte site-uri web merg cu sondaje pentru a interacționa cu publicul lor și pentru a afla mai multe despre ei. Poveștile din rețelele sociale au devenit destul de masive și unora le place, de asemenea, să intre în direct și să conecteze cu publicul.

În acest articol, vom discuta în detaliu tendințele conținutului interactiv, astfel încât să știți ce să faceți în 2022.

• Definiția și beneficiile conținutului interactiv
• De ce este popular conținutul interactiv?
• Tendințe
• Exemple
• Instrumente de top pentru crearea de conținut interactiv
• În cazul „TL;DR”

Definirea conținutului interactiv și beneficii

Potrivit lui William Comcowich, CEO al Cyber ​​Alert, „Marketingul de conținut devine din ce în ce mai puțin despre cuvintele pe care le puneți pe o pagină și mai mult despre experiențele pe care le creați pentru consumator”.

Definiție

Conținutul care solicită spectatorilor să facă clic, să partajeze, să răspundă și, în general, să participe activ, este interactiv. O postare pe rețelele sociale este interactivă, deoarece oamenii pot aprecia, distribui și comenta. În mod similar, utilizatorii pot discuta sau pot juca jocuri. Pe scurt, orice conținut care primește acțiune reciprocă din partea publicului este interactiv atâta timp cât îi implică pe oameni.

Beneficii

• Rată mare de implicare. Aproape 90% dintre consumatori doresc conținut vizual sau ceva cu care pot interacționa. Testele Buzzfeed sunt cel mai de succes exemplu de implicare ridicată din partea oamenilor obișnuiți. 96% dintre participanți termină chestionare Buzzfeed pe care le consideră interesante și „Putem ghici vârsta ta reală?” testul a fost luat de 5,9 milioane de ori!
• Colectarea datelor de la vizitatorii site-ului devine mult mai ușoară cu o abordare interactivă. De exemplu, marca de îmbrăcăminte Topshop utilizează tehnici de chestionare pentru a aduna detaliile clienților și preferințele pentru garderoba personalizată.

• Construirea unei relații cu publicul prin conținut interactiv îi face să valorizeze brandul tău și să crească loialitatea. Dacă participă la un sondaj interactiv pe site-ul dvs., amândoi vă cunoașteți mai bine.
• Generează lead și mărește conversia doar fiind un conținut distractiv cu care să interacționezi!
• Prezentarea de vânzări devine mai ușoară dacă le puteți prezenta jucăuș prin conținut interactiv.

De ce este popular conținutul interactiv?

În primul rând, mai multă interacțiune înseamnă mai mult trafic, mai multă implicare și mai multe clienți potențiali. Conținutul interactiv care caută informații și acțiuni de la oameni este intrigant. Implicarea este singurul motiv pentru care acest tip de conținut este mai bun decât conținutul static obișnuit.

Această imagine de la Statista arată că veniturile la nivel mondial din media interactive și jocurile video au ajuns la 124,8 miliarde de dolari SUA în anul 2020. Creșterea este lentă, dar destul de sigur că 2022 va vedea un rezultat apropiat de aceste date.

Nici măcar nu trebuie să fie ceva prea complicat. O simplă funcție de roată a norocului poate atrage și interesul vizitatorilor. Dacă dețineți un site de comerț electronic, atunci roata norocului poate decide ce primește vizitatorul site-ului.

Poate fi un cadou gratuit, o întrebare de tip test, un cod de reducere surpriză sau un fapt bine de știut. Oamenii se vor întoarce în fiecare zi dacă îi poți atrage suficient cu o roată norocoasă care se resetează după 24 de ore.

Site-urile de social media sunt în prezent partea cea mai interactivă a marketingului de conținut, unde utilizatorii pot comunica și se pot conecta cu toată lumea prin aplicații de chat, aprecieri, distribuiri și comentarii.

Tendințe de conținut interactiv: o prezentare generală

Suntem deja într-un nou an și un nou deceniu. Deci, tendințele de marketing de conținut sunt mai îmbunătățite din cauza publicului modern.

Judecând tendințele de conținut interactiv de până acum, aici avem câteva idei pentru tine.

• Chestionare, calcule și sondaje
• AI și chatbots
• Infografice și animații
• Agenții de marketing B2B
• Viralitatea
• Videoclipuri și AR/VR
• Conținut generat de utilizatori
• Cumparaturi online
• Social media
• Conținut de gustare

Chestionare, calcule și sondaje

Oferă publicului un motiv să rămână prin crearea de sondaje sau chestionare interesante. Să presupunem că vă vizitează site-ul pentru prima dată. Le puteți înmâna un sondaj pentru a afla despre interesele, demografia și preferințele lor. De asemenea, chestionarele pe subiecte relevante în care își pot testa cunoștințele sunt și distractive.

Chestionarele Buzzfeed fără sens sunt distractive pentru că toți dorim să aflăm „Ce fel de chifteluță sunt eu?” când suntem la serviciu. Este într-adevăr un conținut care atrage rapid.

Sondajele sau voturile sunt încorporate pe paginile/grupurile de Twitter și Facebook. Instagram a adăugat autocolante pentru ca companiile să înceapă sisteme de vot. Șeful Instagram, Adam Mosseri a postat însuși în aplicație despre asta.

Aceasta este o interacțiune directă și o modalitate foarte eficientă de a ști ce își doresc oamenii de fapt. Chiar și o postare cu opțiuni multiple sau utilizarea emoji-urilor pentru a întreba clienții ce simt despre un produs crește interacțiunile.

Încorporați un calculator online pentru a calcula și afișa diverse date introduse de publicul dvs. Pentru pierderea în greutate sau calcularea aportului zilnic de calorii, iată „Calculatorul de slăbire“ live Outgrow.

AI și chatbots

2020 și 2021 au fost anul pandemiei și am fost închiși în interior, cu un contact uman minim. Cu mai puțină interactivitate fizică, am fost mai atrași de interacțiunile robotului de chat. Google a lansat un bot care ajută oamenii cu întrebările lor despre COVID-19. Instrumentul Rapid Response Virtual Agent a funcționat 24/7 cu suport conversațional în 23 de limbi.

„Pot mașinile să gândească?” – De când Alan Turing a pus această întrebare, inovația din industria AI a fost remarcabilă. Unele companii foloseau deja AI în perioada pre-pandemică. Deci, după izbucnirea COVID-19, au existat mai multe șanse de îmbunătățire și accelerare.

Până acum, pandemia este încă o problemă. Companiile care folosesc AI sau chatbot-uri sunt mai pregătite, iar progresul este de așteptat să crească. Marketingul prin chatbot este masiv în acest moment, iar în 2022, chatboții vor face economii globale de 8 miliarde de dolari.

Infografice și animații

Indiferent de mass-media, infograficele și conținutul vizual sunt comune peste tot.

Creierul uman tânjește conținut vizual pentru că suferim de supraîncărcare informațională! Acesta este motivul pentru care semnele rutiere sunt în mare parte desene sau un singur cuvânt precum „STOP”.

Aproape toți agenții de marketing intervievați au spus că imaginile vizuale sunt conținut important pentru afacerea lor. Dacă o imagine are informații de dimensiunea mușcăturii cu elementul de imagine în mișcare prin atingere sau cu mișcarea cursorului, spectatorii se vor simți mai implicați. Imaginile colorate sau animațiile funcționează în același mod.

Imagine: Visme

Publicul modern are o durată scurtă de atenție și este necesar să le captezi în 8-10 secunde. Imaginile sau animațiile informative și interactive sunt cea mai rapidă modalitate de a intrigă oamenii și de a obține rezultatele dorite.

Conținut bun nu înseamnă conținut lung. Dacă spectatorul dorește să interacționeze cu conținutul și să ia măsuri, ar trebui să îi înmânați asta în loc de paragrafe cu text simplu.

Agenții de marketing B2B

Din cele mai recente date, conținutul interactiv are mai mult succes decât cel obișnuit. 45% dintre agenții de marketing B2B spun că acest tip de conținut se află în top-3, iar 51% spun că ajută la gestionarea provocărilor de afaceri.

Agenții de marketing B2B folosesc conținut interactiv în general în acest moment (62%), iar unii sunt încrezători că conținutul lor static va deveni interactiv în doi ani. În plus, conținutul interactiv în marketingul digital este extrem de important în acest moment.

Datele din cercetarea Wyzowl deversează câteva statistici interesante de marketing video ca planurile de interactivitate ale agenților de marketing B2B.

• Afacerile care folosesc marketingul de conținut video sunt în continuă creștere. Din moment ce ne aflăm la începutul anului 2022, vom vedea o creștere de 86% din 2021.

• 92% dintre specialiștii în marketing au considerat că marketingul video este important pentru afacerea lor
• 73% utilizatori finali au spus că preferă videoclipuri scurte
• Videoclipurile explicative sunt cea mai comună formă (74%), urmate de videoclipurile din rețelele sociale (68%)
• 65% au făcut planuri pentru marketing video pe Facebook, 33% în TikTok (!), 68% în LinkedIn și 68% în Instagram, 29% în Twitter
• Se așteaptă ca agenții de marketing non-video (79%) să folosească videoclipuri interactive în 2022

Viralitatea

Toată lumea iubește atenția și crearea de conținut care devine viral pe internet este noua tendință. O postare simplă de blog cu texte simple este mai puțin accesibilă decât o postare interesantă cu conținut interactiv. De exemplu, videoclipurile TikTok și chestionarele Buzzfeed devin virale mai repede și implică mai mulți oameni.

Charli D'Amelio, în vârstă de 16 ani, s-a alăturat The Tonight Show cu Jimmy Fallon pentru un dans-off și a devenit viral. Ea a devenit primul utilizator TikTok care a atins 100 de milioane de urmăritori. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth și Tyga sunt primele 5 celebrități din TikTok 2020, iar provocarea „Wipe It Down” a lui Will Smith este cel mai viral conținut TikTok. TikTok nu este doar pentru generația Z în acest moment.

Anii de pandemie nu au fost deloc normali. Ne-am petrecut anul în interiorul casei noastre cu dispozitivele noastre inteligente. Printre multe videoclipuri care au devenit virale, a fost un bucătar mic care este încă celebru.

Instagram

Baby Chef Kobe și videoclipurile sale de „gătit” au devenit brusc virale anul trecut și este prea adorabil pentru a nu fi distribuit. Părinții lui Kobe au creat mai multe platforme pentru a-și încărca aventurile zilnice culinare, cadourile și pentru a interacționa cu adepții. Are milioane de adepți și mai multe aprobări, pentru care face publicitate în postări și povești pe rețelele sociale. Acesta este un mod inteligent de a interacționa cu publicul.

Micul bucatar stie si el sa manance!

Videoclipuri și AR/VR

Dacă vorbim de videoclipuri interactive, nu poți rata YouTube. Multe funcții YouTube nu sunt noi, dar sunt exemple bune de interactivitate.

Încorporarea ecranelor finale ale cardurilor în ultimele 5-10 secunde ale videoclipului atrage mai mulți spectatori și îi duce către un alt videoclip al canalului creatorului videoclipului. Cardurile pot fi, de asemenea, un sondaj pentru a pune întrebări sau opinii din partea spectatorilor. Ei pot face clic pe card, oriunde apare în videoclip și pot participa.

Videoclipul și imaginea la 360° există de câțiva ani, iar platforme precum Facebook și YouTube le folosesc pentru a atrage publicul. Frumusețea acestei funcții este implicarea deplină a publicului, deoarece necesită glisare manuală. Iată o plajă din Puerto Rico unde poți călători doar mișcând degetul la 360°.

În ceea ce privește marketingul AR/VR, iată un grafic de la Statista.

Această ilustrație este suficientă pentru a descrie cât de mare poate fi dimensiunea pieței AR/VR. De la 12 miliarde USD în 2020 la 72,8 miliarde USD în 2024 este un salt masiv și o vizualizare foarte clară a impactului.

Aplicația mobilă IKEA pentru simularea unui produs IKEA într-o cameră și Pokemon Go sunt aplicații AR.

Conținut generat de utilizatori (UGC)

Conținutul interactiv se concentrează pe public și se învârte în jurul intereselor acestora. Drept urmare, creatorii de conținut utilizează activitățile publicului și creează conținut captivant din acestea.

Anul pandemic 2020-2021 a avut pe toți închiși în casă, iar iubitorii de sport nu s-au putut aduna în locuri publice pentru a-și vedea echipa preferată jucând.

Buffalo Wild Wings, un restaurant cu mese și o franciză de baruri sportive, a văzut asta ca pe o oportunitate și a creat o reclamă UGC. Au realizat o compilație video de jocuri de interior inventate de oameni reali și le-au încărcat pe Youtube cu titlul „Sports Live On”. Acest videoclip a funcționat ca o promovare și a adus companiei angajamentul pe care și-a propus.

Cel mai bun exemplu de UGC este campania Apple „#ShotOniPhone”. Unii utilizatori se plângeau de calitatea medie a imaginii iPhone în condiții de lumină slabă. Apple a încercat imediat și a lansat o campanie de succes #ShotOniPhone. A fost o idee genială să strângem utilizatori globali de iPhone.

Utilizatorii au început să facă fotografii în condiții de lumină scăzută și să partajeze online cu hashtag-ul. Toate au ieșit grozave și au fost postate pe YouTube și pe panouri publicitare. Această abordare de marketing interactiv nu a costat un ban, dar Apple și-a răscumpărat încrederea.

Un fotograf de călătorie (IG @framesbysuhas) a fost prezentat pe Instagramul Apple din cauza hashtag-ului și, evident, a fost mulțumit de el. Hashtag-ul este încă în tendințe.

Cumparaturi online

Magazinele fizice au fost închise pentru ca Coronavirusul să nu se poată răspândi. Desigur, oamenii au apelat la magazinele de comerț electronic online. De la nevoile zilnice la produse de lux, totul era disponibil online, iar vânzările erau la apogeu. Din cauza blocării înăuntru, cumpărăturile online au devenit firești.

În plus, site-urile web de cumpărături bazate pe WordPress au tabele de produse, formulare online și pluginuri pentru diagrame. Unele plugin-uri sunt foarte interactive și receptive și ajută clienții să-și găsească singuri drumul.

Pluginurile pentru tabelul de produse organizează produsele în tabele și îi ajută pe clienți să navigheze cu ușurință. Tabelele și diagramele fac site-urile web atractive din punct de vedere vizual. Nu pentru a te lauda, ​​dar poți încerca Ninja Tables.

Tendința de cumpărături online este pe o traiectorie ascendentă, blocare sau fără blocare. Cumpărăturile de pe YouTube, Instagram sau orice alt site de socializare sunt obișnuite acum datorită caracteristicilor interactive. Facebook Marketplace și IGTV Shop sunt deja platforme mari pentru cumpărături online. După Ghidurile Instagram și Instagram Checkout, Instagram Reels ar putea apărea în curând pentru cumpărături rapide online!

Social media

Nu putem vorbi despre conținut interactiv fără a evidenția site-urile de social media. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat și cel mai nou, TikTok, fiecare platformă necesită participarea activă a publicului.

Ce este conținutul interactiv pe rețelele sociale?

Facebook și Instagram au funcții de povești, opțiuni de stream live, spații Twitter, iar TikTok este literalmente un timp de distracție. Utilizatorii creează conținut pentru a arăta ce e cu viața lor, le cere păreri de la adepți, îi intrigă cu postări captivante etc. Flota Twitter mergea bine de ceva vreme, dar se pare că spațiile au preluat controlul.

Diferite tipuri de media interactive -

• Imagini și infografice
• Animaţie
• Butoane sau link-uri pe care se poate face clic
• Text digital
• Audio și video
• Sondaje
• Reacție și răspuns

Rețelele de socializare sunt combinația perfectă a tuturor acestora.

Care este cea mai interactivă rețea de socializare?

În acest moment, Instagram se află pe primul loc, iar YouTube, Facebook și Twitter urmează. Puteți afla cum funcționează marketingul Facebook vs Instagram.

Conținut scurt, care poate fi gustat

Am vorbit despre supraîncărcarea de informații. Conținutul de gustare care este scurt, iese în evidență vizual și te face să nu mai derulezi sunt cele ideale. Îl puteți numi conținut de dimensiuni mici cu informații relevante și ușor de înțeles, cum ar fi videoclipuri scurte, meme-uri, imagini sau GIF-uri.

Cel mai important, acest conținut scurt este partajat pe rețelele sociale și prin intermediul aplicațiilor de mesagerie. Acestea funcționează ca aperitive și intrigă publicul pentru felul principal, mai multe informații.

Brain iubește imaginile și prezentările colorate. În plus, este mai probabil să ne amintim cele mai multe dintr-o imagine decât dintr-un text.

Exemple

Publicul modern vrea să fie intrigat și îi place să participe.

Îți amintești de Dora exploratoarea? Poate a fost primul spectacol semi-interactiv pentru copiii anilor 90. Acum avem conținut mai avansat care vorbește de fapt publicului. Datorită rețelelor sociale, chestionarelor, sondajelor și puzzle-urilor, internetul este adevăratul centru de conținut interactiv!

O listă scurtă de exemple de conținut interactiv pe care să le urmăriți în 2022.

• Nicio listă nu poate fi completă fără a menționa Black Mirror: Bandersnatch. Această emisiune Netflix i-a pus pe spectatori să decidă soarta protagonistului.
• „My Disney Experience” este o aplicație inteligentă care îi ajută pe vizitatorii Disney World să-și planifice călătoriile - fotografii Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, partajarea itinerariilor etc.
• „Îmi pare rău, Millennials, dar nu veți putea trece acest test” de la Buzzfeed a fost destul de popular în 2020 și 2021.
• Cronologia Marvel Cinematic Universe a explicat întreaga secvență de filme de la Iron Man 1 în 2008 la Thor: Ragnarok în 2017. Cronologia interactivă a fost creată pentru a rezuma universul Marvel înainte de Avengers: Infinity War.
• Opțiunea de încorporare în WordPress poate fi un exemplu de conținut interactiv. Puteți încorpora o postare pe rețelele sociale, un videoclip YouTube sau un infografic interactiv în postările de pe blog. Este destul de util pentru cititori dacă pot face clic și reda un videoclip sau pot interacționa cu un infografic, un test sau un sondaj.

Instrumente de top pentru crearea de conținut interactiv

Avem deja un articol care descrie câteva instrumente de conținut interactiv. Iată câteva dintre cele 11 instrumente pe care le puteți folosi pentru a crea conținut interactiv.

• Qualtrics
• Qzzr
• Forme fluente
• Implică-mă
• MapMe

TL;DR

Până acum, ediția din 2021 a tendințelor de conținut interactiv a fost mai mult despre ceea ce reduce zgomotul și nu despre statistici sau cifre. Am discutat despre modul în care chestionarele, chatbot-urile, infograficele, conținutul viral, rețelele de socializare, cumpărăturile online etc. ne-au menținut implicați de-a lungul timpului COVID-19.

Nu mai este dificil să creați conținut rapid cu funcții interactive. Puteți folosi câteva instrumente pentru asta. În plus, rețelele sociale în sine sunt interactive și sunt folosite pentru participare activă.

Conținut potrivit pentru 2022

Marketingul de conținut este la apogeu, iar conținutul interactiv deține poziția cimentată în vârf! Acest tip de conținut este mai flexibil decât conținutul static. Puteți educa și informa publicul într-un mod distractiv și îl puteți elibera de plictiseala de a citi un paragraf lung de pe ecran.

Narațiunile vizuale și aparițiile interactive vor rămâne populare și captivante în viitorul viitor. Infografice, animații, AR/VR, chatbot și AI, imagini colorate cu informații de dimensiuni mici și conținut din rețelele sociale; totul se potrivește în 2022.

Concluzia este că, atâta timp cât poți determina publicul să interacționeze cu tine prin conținut, acesta este interactiv.

Deci, care sunt planurile tale pentru marketingul de conținut pentru 2022? Interactiv sau static? Împărtășiți-ne ideile de conținut interactiv.