9 Cele mai bune practici ale paginii de destinație care convertesc
Publicat: 2022-02-01Încercați să aflați cele mai bune practici pentru pagina de destinație care fac conversie?
Paginile de destinație joacă un rol esențial în generarea conversiilor și în îndeplinirea obiectivelor de vânzări. Dar, pentru a fi eficient, există câteva bune practici pe care ar trebui să le țineți întotdeauna cont atunci când vă proiectați paginile de destinație.
În această postare, vă vom prezenta cele mai bune practici dovedite pentru paginile de destinație care de fapt convertesc și produc rezultatele pe care le așteptați.
De ce sunt importante cele mai bune practici ale paginii de destinație?
Clientul mediu de astăzi are o mulțime de opțiuni disponibile atunci când caută produse, servicii sau soluții online. Pentru a atrage atenția clientului și a fi persuasiv, trebuie să faci o primă impresie puternică.
Cele mai bune practici pentru pagina de destinație sunt un set de reguli încercate și testate care au produs rezultate excelente pentru profesioniștii în marketing de-a lungul timpului. Deci, dacă pagina dvs. de destinație actuală nu reușește să conversie suficient de bine, este posibil ca pagina dvs. să lipsească unele dintre elementele care se găsesc de obicei în paginile cu conversii mari.
De aceea, este foarte important să vă asigurați că pagina dvs. respectă cele mai bune practici ale paginii de destinație, astfel încât să vă puteți îndeplini obiectivele de conversie.
Cele mai bune practici pentru pagina de destinație
Iată o prezentare rapidă a sfaturilor noastre de top pentru cele mai bune practici pentru pagina de destinație.
- Puneți mesajul principal (sau CTA) deasupra paginii
- Concentrați-vă pe o singură acțiune de conversie
- Beneficii față de caracteristici
- Pentru pagini mai lungi, utilizați mai multe apeluri la acțiune
- Design pentru mobil
- Testează și experimentează mare
- Optimizați pentru sursele dvs. de trafic
- Profitați de dovada socială
- Utilizați șabloane de pagină de destinație
Să explorăm toate acestea în detaliu.
1. Puneți mesajul principal (sau CTA) deasupra paginii
Dacă un utilizator face clic pe pagina dvs. de destinație, nu există niciodată garanția că va derula și va trece prin întreaga pagină. Dar, există o șansă foarte mare ca ei să citească totul deasupra pliului.
Conceptul de „asupra pliului” nu este nou – este o practică pe care ziarele o urmăresc de secole. De obicei, cele mai importante știri și titluri se află deasupra paginii, acolo unde probabil că vor atrage cea mai mare atenție.
În contextul designului paginii de destinație, aceeași teorie este valabilă. Păstrați toate mesajele principale, îndemnul și titlurile deasupra foldului (care este zona ecranului vizibilă fără a fi nevoie să derulați în jos).
2. Concentrați-vă pe o singură acțiune de conversie
În mod ideal, fiecare pagină de destinație ar trebui să fie optimizată pentru un singur obiectiv principal. De exemplu, dacă doriți ca utilizatorii să descarce o carte electronică, atunci pagina dvs. ar trebui să aibă un buton de descărcare clar deasupra pliului.
Dacă adăugați prea multe opțiuni și acțiuni pe care utilizatorii le pot efectua, aceasta poate distrage atenția utilizatorilor. Prin urmare, este în general mai eficient dacă pagina dvs. de destinație este concepută cu un singur obiectiv în minte.
3. Beneficii față de caracteristici
Fiecare utilizator care ajunge la pagina ta de destinație o face pentru că caută o soluție la o problemă. Desigur, concentrarea pe beneficiile pe care produsul sau serviciul dvs. le poate oferi este mai potrivită pentru publicul dvs. decât o listă de caracteristici.
Un sfat bun pentru a sublinia beneficiile este să vă gândiți la punctele dureroase ale publicului dvs. și să construiți aceste cunoștințe. De exemplu, WPForms se adresează în primul rând utilizatorilor care caută un plugin de generare de formulare ușor de utilizat, iar paginile noastre de destinație reflectă exact acest lucru.
4. Pentru pagini mai lungi, utilizați mai multe apeluri la acțiune
Acest lucru nu trebuie confundat cu sfatul de mai sus. În cele mai multe cazuri, primul îndemn la acțiune ar trebui să fie deasupra foldului. Dar dacă utilizatorul trebuie să continue să deruleze pentru a fi vândut pe produs, poate fi foarte frustrant dacă trebuie să deruleze înapoi pentru a face clic pe CTA atunci când este vândut.
Rețineți că ar trebui să vă concentrați în continuare pe un singur obiectiv de conversie, în loc să oferiți utilizatorilor opțiuni diferite pe măsură ce derulează în jos. Asigurați-vă că îndemnurile dvs. sunt consecvente în ceea ce privește culoarea, fontul, aspectul și chiar textul din pagina de destinație.
5. Design pentru mobil
Astăzi, numărul utilizatorilor de dispozitive mobile a depășit numărul utilizatorilor de desktop. Cu toate acestea, multe site-uri web proiectează pagini pentru desktop-uri, deoarece acesta este dispozitivul pe care se află atunci când proiectează și dezvoltă.
Este de la sine înțeles că aceasta este o greșeală în majoritatea cazurilor, deoarece paginile de destinație care sunt slab optimizate pentru mobil pot exploda atunci când sunt vizualizate pe orice altceva decât un desktop. Și dacă nu oferiți cea mai bună experiență de utilizare utilizatorilor dvs., veți pierde doar oportunități și clienți potențiali valoroși.
În unele cazuri, totuși, ar putea avea sens să se concentreze în continuare pe desktop-uri. De exemplu, companiile și industriile B2B cu un grup demografic mai vechi încă preferă să navigheze pe web pe desktop-urile lor. Ca întotdeauna, țineți cont de datele dvs. de analiză specifice pentru a afla preferințele de dispozitiv ale publicului dvs. și pentru a optimiza în consecință.
6. Testează și experimentează mare
Prea des, site-urile web tind să fie timide să experimenteze cu elemente mai mari ale site-ului dvs. și să testeze doar lucrurile mai ușoare, cum ar fi schimbările de culoare. Dar aceasta este o greșeală.
Site-urile web de succes experimentează frecvent cu diferite machete, palete de culori, titluri și copii. Acest lucru este important pentru că nu toate experimentele promit o mărime mare a randamentelor.
De exemplu, schimbarea culorii unui buton ar putea ajuta cu o fracțiune de procent. Dar reproiectarea aspectului paginii dvs. de destinație pentru a asigura cea mai eficientă experiență de utilizator poate avea un impact semnificativ mai mare asupra conversiilor.
7. Optimizați pentru sursele dvs. de trafic
Este imperativ să înțelegeți sursele din care atrageți trafic și să creați pagina pentru aceasta.
De exemplu, paginile optimizate pentru SEO au de obicei o rată de conversie mai mică decât paginile de destinație mai scurte, orientate spre copiere. Aceasta înseamnă că, dacă trimiteți trafic plătit către pagina dvs. de destinație, atunci ați dori să convertiți acel trafic. Și asta deseori justifică eliminarea unei părți din conținutul suplimentar pe care l-ați adăuga în mod normal pentru a atrage trafic organic din motoarele de căutare.
În schimb, păstrați paginile de destinație cu surse de trafic plătite mai scurte și mai directe, cu mesaje și acțiuni clare de conversie.
8. Profitați de dovada socială
Dovada socială este o modalitate incredibil de puternică de a-ți convinge utilizatorii să ia o acțiune. Tuturor le place să aparțină și, dacă utilizatorii dvs. au dovezi vizibile sub formă de mărturii, recenzii și notificări de cumpărare în timp real de la alți utilizatori, este foarte probabil ca aceștia să fie următorii care vor apăsa butonul CTA.
Una dintre cele mai bune modalități de a utiliza dovada socială pentru paginile dvs. de destinație este să utilizați un plugin gratuit numit TrustPulse.
TrustPulse afișează activitatea clienților în direct pe site-ul dvs., ceea ce îi ajută pe alți utilizatori activi să aibă mai multă încredere în dvs. și să se simtă mai confortabil să facă afaceri cu dvs.
9. Utilizați șabloane pentru pagini de destinație
Poate fi copleșitor să faci pagini de destinație care să urmeze toate cele mai bune practici sugerate tot timpul.
Dacă sunteți abia la început și nu aveți multă experiență anterioară în proiectarea paginilor de destinație cu conversie ridicată, atunci este o idee bună să utilizați șabloane prefabricate pentru pagina dvs. de destinație.
SeedProd este cel mai bun generator de pagini de destinație pentru WordPress. Acest instrument este conceput pentru începători, astfel încât să puteți crea pagini minunate care urmează cele mai bune practici ale paginilor de destinație, fără a atinge o singură linie de cod.
SeedProd dispune de un generator de pagini prin glisare și plasare și are peste 100 de șabloane de pagini de destinație prefabricate care sunt concepute pentru a maximiza conversiile.
Mai jos, folosim un șablon de pagină de destinație pentru vânzările de aplicații, care imită perfect toate cele mai bune practici ale paginii de destinație pe care le-am discutat mai sus:
În plus, paginile create cu SeedProd sunt foarte personalizabile. Puteți schimba aproape fiecare element al paginii folosind generatorul de glisare și plasare.
Atunci când sunt combinate cu instrumente suplimentare, cum ar fi TrustPulse pentru dovezi sociale, paginile de destinație realizate cu SeedProd vă pot crește vertiginos conversiile și vânzările în cel mai scurt timp.
Si asta e! Acestea sunt cele 9 bune practici ale paginii de destinație (cu 1 sfat bonus) care s-au dovedit că convertesc și produc rezultatele pe care le-ați urmărit pentru site-ul dvs.!
Apoi, utilizați urmărirea vizitatorilor pentru a vă înțelege publicul
Doriți să aruncați o privire la vizitatorii site-ului dvs. și să vedeți ce fac aceștia de fapt pe site-ul dvs.? Consultați recenzia noastră a celor mai bune instrumente de urmărire a vizitatorilor site-ului web pentru a lua decizii mai informate atunci când vă planificați canalul de marketing.
De asemenea, poate doriți să vedeți lista noastră cu cele mai bune pluginuri pentru bara de notificări WordPress care vă pot ajuta să afișați cele mai recente anunțuri și să promovați cupoane în partea de sus a paginii dvs.
Sunteți gata să vă construiți formularul? Începeți astăzi cu cel mai simplu plugin pentru generatorul de formulare WordPress. WPForms Pro include o mulțime de șabloane gratuite și oferă o garanție de rambursare a banilor de 14 zile.
Dacă acest articol v-a ajutat, vă rugăm să ne urmăriți pe Facebook și Twitter pentru mai multe tutoriale și ghiduri WordPress gratuite.