12 cele mai bune practici pentru imaginile produselor dvs

Ești pe cale să lansezi un magazin online sau vrei să-i îmbunătățești rata de conversie? Apoi doriți să aflați despre cele 12 bune practici ale noastre pentru imaginile produselor (care de fapt convertesc) . Mai multe vânzări vor veni în calea dvs., datorită listei noastre de tehnici care vizează optimizarea completă a imaginilor produselor dvs. Veți vedea importanța pe care o poate avea o fotografie în conversii și în procesul de cumpărare de către consumatori.

De ce imaginile produselor sunt cruciale pentru site-ul dvs. de comerț electronic

Imaginile optimizate ale produselor pentru magazinul dvs. online sunt importante deoarece sunt primele elemente pe care vizitatorii le văd atunci când ajung pe pagină. Există 3 avantaje principale atunci când utilizați imagini adecvate ale produselor:

1. Generați mai multe vânzări, îmbunătățiți credibilitatea mărcii dvs. și mențineți vizitatorul implicat

Vizitatorii scanează rapid pagina pentru a vedea dacă aspectul se potrivește cu ceea ce caută. Vrei să-i faci să rămână și să înceapă să navigheze cât mai curând posibil. Fotografiile optimizate ale produselor conving clienții să cumpere, oferindu-le o experiență de cumpărare mai informată și mai tentantă.

Există un studiu de la MarketingCharts.com care spune că „87,6% dintre respondenți au considerat imaginea produsului drept elemente cheie ale experienței de cumpărături”.

În mod similar, Etsy și-a întrebat clienții ce i-a influențat cel mai mult atunci când fac o achiziție. Ei bine, au aflat că calitatea imaginii era chiar mai importantă decât prețul în sine. 90% dintre cumpărători au spus că calitatea fotografiilor a fost „extrem de importantă” sau „foarte importantă” pentru a finaliza o decizie de cumpărare.

2. Reduceți rata de rambursare/retur

Spre deosebire de cumpărăturile într-un butic fizic, navigarea online înseamnă că nu poți simți sau atinge un produs. Nu o poți avea în mână: tot ce ai sunt fotografii și mărturii ale clienților anteriori. De aceea, imaginile de înaltă calitate și relevante ale produselor sunt cruciale pentru a evita dezamăgirile și rambursările.

În exemplul nostru de mai jos (de la Ikea), cumpărătorul nu ar trebui să aibă surprize proaste când primește biroul, deoarece imaginile vorbesc de la sine:

• Ikea afișează dimensiuni clare (și vă spune dimensiunea minimă și maximă la care puteți extinde biroul).
• Reglarea înălțimii biroului este manuală: puteți vedea o mână care acţionează maneta.
• Biroul arată bine într-o cameră de birou adevărată, cu suficient spațiu pentru un computer.

Cheia este să oferi clienților tăi o imagine clară și sinceră a ceea ce se așteaptă să primească.

3. Îmbunătățiți eforturile SEO și obțineți mai mult trafic cu posibilitatea de partajare socială

Prin difuzarea de imagini de produse optimizate pentru SEO, puteți obține mai mult trafic din imaginile Google. Când Google accesează cu crawlere pagina dvs. web, trebuie să găsească text alternativ descriptiv, subtitrări, titluri și nume de fișiere relevante. Dacă un potențial cumpărător caută o geantă de mână maro și aveți o linie de genți din piele maro, veți dori să vă clasați pe Google pentru acel cuvânt cheie.

În cele din urmă, este mai ușor ca o imagine sau un videoclip să devină virale decât pentru un paragraf de text. Potrivit HubSpot, fotografia de produs bun are cu 40% mai multe șanse să fie distribuită din conturile de rețele sociale. Puteți obține publicitate gratuită și puteți crește expunerea mărcii.

Acum știți: imaginile produselor ar trebui să fie în centrul strategiei dvs. de conversie. Să trecem peste 8 tactici de marketing eficiente pentru îmbunătățirea imaginilor produselor tale și 4 tehnici avansate care vor ajuta la menținerea performanței magazinului tău online.

8 Cele mai bune practici de marketing pentru îmbunătățirea eficientă a imaginilor produselor dvs

Imaginile produselor sunt cruciale pentru conversii și identitatea mărcii, dar a avea o singură imagine neoptimizată nu mai este suficientă pentru a închide vânzarea. Iată 8 cele mai bune practici de fotografie și marketing pe care le puteți urma pentru a crea imagini de produse de top înainte de a le încărca.

1. Serviți imagini de produse de înaltă calitate

Acesta pare evident, dar prea multe magazine online afișează încă imagini neclare sau prea mici, ceea ce face imposibil pentru cumpărător să ia o decizie de cumpărare. În exemplul nostru de mai jos, crezi sau nu, este același tabel. (Am estompat voluntar pe cel din dreapta).

Care dintre ele arată mai atractiv și ce produs ați vrea să comandați pentru propriul spațiu exterior?

2. Oferiți context cu stil de viață și imagini inspiratoare

Dacă o viitoare mireasă caută rochii de domnișoară de onoare, ar trebui să își poată imagina domnișoara de onoare purtându-le în ziua Z. Fotografia de mai jos este inspirațională pentru că arată cum arată rochia într-un grup cu mireasa în mijloc:

3. Utilizați un fundal consistent

Adăugați un fundal de imagine consecvent care se potrivește cu respectarea mărcii dvs.: același afișaj, aceleași culori și aceleași variante de imagine. Plum, un magazin online de pictură, rămâne consecvent în imaginile produsului care arată culoarea fiecărei cutii de vopsea:

4. Includeți diferitele variante disponibile

Un cumpărător îi poate plăcea designul unei canapele, dar nu și culoarea prezentată în imaginea principală. În acest caz, nu-și pierde atenția și oferă niște selectoare de culoare pentru a se putea proiecta cu culoarea potrivită.

Magazinul online Vetsak vă permite să alegeți culoarea și afișează toate machetele disponibile înainte de a cumpăra o canapea. S-au pus în pielea unui cumpărător care ar putea locui într-un apartament sau într-o vilă mai spațioasă.

5. Afișați imagini ale clienților reali

Fotografiile nu se convertesc la fel de bine ca o fotografie realizată cu actori sau modele reali care poartă produsele tale. În aceeași abordare a transparenței, shein.co.uk le permite clienților să încarce recenzii cu poza lor:

6. Afișați imaginea cu proporție corectă

Dacă vindeți un produs și propunerea dvs. unică de vânzare spune că este cel mai mic produs de pe piață, ar trebui să îl evidențiați pe imaginea produsului.

De exemplu, Apple arată diferența dintre iPhone13 mini și cel obișnuit:

7. Utilizați iluminarea adecvată și retușați fotografiile

Editarea fotografiilor este un alt jucător important în a atrage atenția cumpărătorilor online. Deși nu vor promisiuni false, vor să vadă și fotografii atractive cu culori precise. În exemplul nostru de mai jos, burgerul din dreapta arată mai delicios decât cel nesaturat din stânga:

Dacă aveți chef să investiți puțini bani, puteți obține și următoarea configurație a casetei de lumină pentru a face propriile fotografii:

8. Adăugați imagini din mai multe unghiuri pentru a afișa detalii importante: Zoom și vizualizare 360°

În mod similar, clienții online trebuie să poată mări produsul și să obțină o vedere la 360° pentru a explora toate unghiurile. Cumpărătorii caută mereu o experiență de cumpărături interactivă și stimulatoare vizual.

Un studiu recent de la ElasticPath a arătat că paginile de produse cu imagini la 360° au înregistrat următoarele îmbunătățiri:

• Ratele de respingere au scăzut cu 27%
• Tarifele pentru adăugarea în coș au crescut cu 35 %
• Ratele de conversie au crescut cu 22 %

Pentru mărcile care oferă și un magazin fizic, întreaga experiență de cumpărături online ar trebui să reflecte implicarea experienței lor în magazin. Zoomurile și imaginile la 360° oferă exact aceste posibilități.

După cum am văzut în cele mai bune practici de marketing, o singură imagine de produs nu mai este suficientă pentru a convinge cumpărătorii să finalizeze o achiziție. Ai nevoie de videoclipuri, fotografii la 360° și medii vizuale inspiraționale și mai contextuale.

Adăugarea de conținut mai relevant este crucială pentru a ajuta consumatorul să se hotărască, dar, în același timp, acest nou conținut ar putea încetini și site-ul dvs.

A doua parte a ghidului nostru include câteva tehnici avansate de optimizare pentru imaginile produselor dvs. pentru a evita probleme semnificative de performanță.

4 tehnici avansate de optimizare a imaginilor de produs (pentru a crește performanța)

Acum că cunoașteți cele mai bune practici pentru a obține fotografii perfecte pentru potențialii dvs. cumpărători, să vă împărtășim câteva sfaturi avansate pentru a menține o performanță bună:

1. Utilizați compresia: reduceți dimensiunea fișierului păstrând calitatea înaltă

Trebuie să utilizați imagini ușoare și rapide fără a renunța la calitate. Cumpărătorii online caută imagini de înaltă calitate, dar vă vor părăsi site-ul dacă viteza de încărcare a paginii este îngrozitoare. Compresia este cea mai bună tehnică pentru a găsi echilibrul potrivit între calitate și performanță pentru imaginile produselor dvs.

De cele mai multe ori, schimbarea de la compresie este invizibilă pentru ochiul uman:

2. Alegeți formatul de fișier potrivit: convertiți-vă imaginile în următoarea generație

Formatele de nouă generație precum WebP sau AVIF sunt formate de imagine care sunt gata pentru web. Ele oferă capacități de compresie mai bune decât JPEG sau PNG tradițional, fără a modifica calitatea vizuală:

3. Aplică lazy-loading: prioritizează ceea ce ar trebui să se încarce mai întâi

Scriptul de încărcare leneră înseamnă că îi spuneți browserului să încarce numai imaginile de deasupra pliului. Se vor acorda prioritate imaginilor produselor vizualizate de cumparatorul online. Puteți folosi următorul script pe imagini pentru a aplica încărcare leneră:

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

Sau puteți folosi un plugin precum WP Rocket pentru a vă ajuta - pluginul de cache care va fi util și pentru următorul punct.

4. Utilizați cache în browser: păstrați copii locale ale activelor statice

Memorarea în cache este una dintre cele mai eficiente moduri de a îmbunătăți performanța magazinului dvs. online, mai ales dacă vine cu multe imagini ale produselor. De asemenea, memorarea în cache poate fi implementată folosind WP Rocket. După cum sa menționat în secțiunea de încărcare leneșă de mai sus, este o cutie de instrumente puternică pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. WordPress, este dezvoltat de aceiași oameni din spatele Imagify.

Cum poate ajuta Imagify la optimizarea imaginilor produselor

Imagify vă ajută să difuzați imagini optimizate de produse pentru cumpărătorii online și să vă accelereze magazinul online. Pluginul vă convertește imaginile în format WebP (next-gen) și comprimă imaginile fără a compromite calitatea. Aceste două caracteristici sunt perfect în conformitate cu sfaturile de performanță pe care le-am evidențiat în secțiunea anterioară.

Puteți optimiza cu ușurință imaginile produselor dvs. folosind următoarele funcții Imagine:

• Modul de compresie inteligent pentru a optimiza imaginile produselor – Imagify va face întreaga lucrare de optimizare a imaginii pentru dvs., echilibrând în același timp calitatea și performanța. Puteți optimiza imagini individuale direct din biblioteca WordPress.

În exemplul nostru, vom folosi un produs de la Nolyflo.fr.

Produsul nostru de comerț electronic are o dimensiune originală a fișierului de 906 KB. Dar când îl optimizăm cu Imagify, noua dimensiune a fișierului se micșorează la 227 KB (75% din economiile inițiale).

După cum puteți vedea, compresia inteligentă a creat un fișier mai mic, dar nu a afectat calitatea vizuală:

• Optimizare în bloc pentru a redimensiona și a comprima mai multe imagini de produse în același timp:

• Conversie WebP pentru a converti imaginile produselor dvs. în WebP (formatul Google de nouă generație) cu un singur clic:

• Redimensionați imaginile mai mari – redimensionați automat imaginile cele mai mari pentru a evita dimensiunile mari ale fișierelor care vor încetini magazinul dvs. online:

De asemenea, Imagify vă optimizează imaginile pentru a răspunde recomandărilor Google privind PageSpeed ​​Insights, cum ar fi „Servește imagini în formate de generație următoare” și „Codează eficient imaginile”.

În ceea ce privește prețul, Imagify este gratuit pentru 20 MB de date în fiecare lună. Dacă aveți nevoie de resurse nelimitate, este doar 9,99 USD pentru a obține imagini de produse bine optimizate care convertesc!

Încheierea

Stăpânirea artei fotografiei de comerț electronic este esențială pentru a obține fotografii optimizate pentru marca dvs. și pentru a o face să iasă în evidență față de concurenți.

Aveți grijă să nu afectați performanța site-ului dvs. de comerț electronic prin adăugarea tuturor acestor imagini de produse de înaltă calitate. Nu uitați să le optimizați cu un plugin WordPress precum Imagify.
Încercați gratuit Imagify și spuneți-ne cum decurge procesul de compresie a imaginii produsului dvs.!