Construirea magazinului de produse Longreads cu Printful și WooCommerce

Longreads este o publicație online dedicată celei mai bune povestiri din lume.

Acum, pe lângă achiziționarea de abonament, susținătorii Longreads își pot purta loialitatea pe mâneci (la propriu) cumpărând tote, șepci, cămăși și multe altele - Longreads a lansat recent un magazin de produse alimentat de WooCommerce și Printful.

Cum sunt capabili să conducă un magazin de comerț electronic cu un timp limitat? A fost ușor de configurat? Ce au învățat despre taxa pe vânzări și antifraudă? Citiți mai departe pentru aceste răspunsuri și multe altele.

Sprijin pentru jurnalismul independent cu membri și mărfuri

Încă de la înființare în 2009, Longreads a fost alimentat de membrii susținători. Scrierea de calitate și jurnalismul aprofundat nu pot supraviețui fără sprijin financiar, iar abonamentele le permit fanilor să contribuie direct la fondul de povestiri Longreads.

Scopul vitrinei a fost o modalitate nouă, diferită și unică de a contribui: marfă.

„Am vrut să creăm o cale în care suporterii să poată primi ceva înapoi fizic și să ne ajute să ne răspândim brandul în lumea reală.” – Kjell Reigstad, director artistic Longreads

Vitrina a fost lansată în iunie 2018.

Produsele au prețuri pentru a menține marjele în mod intenționat la nivelul scăzut, dar toate profiturile merg direct în fondul de povestiri pentru a ajuta la plata jurnalismului original, a scurtelor ficțiuni și a eseurilor exclusive și a fragmentelor de cărți de la cei mai buni scriitori și editori din lume.

Visul unui magazin de marfă a devenit realitate, datorită Printful

Adăugarea unei vitrine nu a fost o idee complet nouă pentru Longreads.

La începutul anului 2018, echipa a lucrat la un număr de membri. E-mailurile și paginile de destinație pe care le-au creat prezentau câteva fraze de Longreads prin excelență: Nevering pivoting to video . Citeste mai mult. Noi (inima) verificatorii de fapte. S-au trezit că își doresc să poată purta unele dintre preferatele lor.

Dacă le-ar plăcea această noțiune, poate că și susținătorii Longreads ar face-o?

„ Am vrut să vindem produse Longreads de ceva vreme, dar se părea că va fi multă muncă pentru a tipări toate materialele, a afla de unde vor fi expediate și a construi un magazin. Nu am vrut să adăugăm prea multe cheltuieli de zi cu zi în ceea ce privește gestionarea unui magazin. ”

Provocarea a fost că echipa nu a avut timp să se ocupe de îndeplinire și nici capitalul necesar pentru a tipări cantitățile minime cerute de majoritatea companiilor de swag. Ideea a rămas pe fundal până când au descoperit Printful:

„Printful ne-ar permite să dăm atât de multe altora și să începem să conducem un magazin de produse cu foarte puține costuri în avans.”

Cu asta, visul a devenit fezabil. Încrezător că ar putea înființa un magazin de mărfuri care să se desfășoare în mare parte singur, a început construirea magazinului.

Traducerea mărcii Longreads în comerț electronic

Kjell a fost însărcinat cu proiectarea unei experiențe comerciale care să se potrivească cu brandul și etosul Longreads.

Aspectul general și estetica sunt o ramură a site-ului principal Longreads, care a fost întotdeauna despre spațiul alb, tipografie simplă și culori limitate - nimic care să distragă atenția de la experiența de lectură. Nefiind niciodată proiectat un magazin cu aceste elemente de design, Kjell spune că a fost o aventură interesantă.

Magazinul este curat și simplu, tranziția între site și magazin este fără întreruperi prin meniurile de navigare respective și aceleași fonturi și stiluri apar în ambele proprietăți.

Kjell a optat pentru Independent Publisher 2 ca temă a site-ului, pe care l-a adaptat pentru a fi pregătit pentru comerț:

„Am sărit și am început să personalizez IP2 și chiar nu a fost atât de dificil să transform acea temă, construită pentru blogging, într-un magazin. Am făcut majoritatea ajustărilor în caseta CSS personalizată.”

O caracteristică distinctivă și piatră de temelie a experienței de navigare este funcția „Cumpără după frază”:

Magazinul onorează dragostea Longreads pentru cuvinte și se simte minunat similar cu experiența citirii articolelor și a navigării pe site-ul principal. Consecvența mărcii la maxim!

Cea mai mare parte a mărfurilor se bazează pe fraze, dar există și câteva imprimeuri cu lucrări de artă personalizate care au apărut în povești de-a lungul anilor, precum și capace de logo. Echipa plănuiește să adauge mai multe articole și să le schimbe pe altele mai vechi pentru a păstra lucrurile proaspete.

HEY @Longreads! pic.twitter.com/837MAh78cQ

— pam mandel (@nerdseyeview) 30 iulie 2018

Construirea magazinului Longreads cu WooCommerce

Unul dintre lucrurile pe care oamenii le plac la WooCommerce este flexibilitatea acestuia. Pentru cei deja familiarizați cu WordPress, configurarea WooCommerce este la fel de simplă ca adăugarea pluginului gratuit și configurarea setărilor de bază.

WooCommerce alimentează magazinul Longreads împreună cu o mână de alte extensii și servicii:

• Găzduire WordPress.com/business plan. (Știați că planurile de afaceri WordPress.com vă permit să încărcați pluginuri? Viitorul este acum!)
• Jetpack pentru securitate, protecție împotriva spamului, informații, copii de rezervă și multe altele.
• WooCommerce pentru a activa comerțul electronic pentru WordPress.
• Stripe pentru plăți, încorporat în nucleul WooCommerce.
• Printful pentru imprimarea și executarea mărfurilor.
• TaxJar pentru calcularea și perceperea taxei pe vânzări la finalizare.
• Antifraudă pentru WooCommerce identifică tentativele de comandă frauduloasă și alertează echipa.

Din motive de simplitate, Kjell a decis să creeze magazinul ca un site WordPress separat de longreads.com, iar echipa folosește Jetpack pentru gestionarea site-ului:

„Site-ul Longreads este masiv și complicat și rulează propria temă personalizată. Am vrut să implementăm vitrina rapid, fără să ne încurcăm cu asta. Așa că am creat un site complet nou, dar folosim Jetpack pentru a le face ușor de gestionat.”

De la început până la lansare, construirea magazinului a durat aproximativ șase săptămâni, cea mai mare parte a lucrărilor de proiectare și dezvoltare intră în temă. Integrarea și conexiunea Printful au fost rapide și ușoare.

Lecții cheie: taxe și antifraudă

Una dintre necunoscutele cu care a întâlnit Kjell în timpul construcției magazinului a fost legată de calculele taxelor:

„Am văzut că serviciile WooCommerce pot genera taxe, dar apoi mi-am dat seama că, pentru că aveam mai multe legături, trebuia să colectăm taxe în mai multe state. Am făcut câteva săpături și am descoperit că extensia TaxJar se va ocupa de asta.”

Odată cu modificarea recentă a legilor privind impozitul pe vânzări din SUA, vânzătorii online trebuie acum să colecteze taxa pe vânzări oriunde au o „legătură”. Din fericire, există instrumente care fac acest lucru mai ușor! Extensia TaxJar calculează taxa corectă pe vânzări și se adaugă automat la suma datorată. Aflați mai multe despre cum să calculați impozitul pe vânzări.

Odată ce magazinul a fost deschis și funcțional, Kjell a observat câteva tranzacții frauduloase care îl preocupau:

„A fost cu adevărat enervant. Am avut vreo cinci tentative de comandă frauduloasă cu adrese clar false. Toți au eșuat pentru că plata nu a trecut, dar m-a încurajat pentru că, dacă ar fi trecut, s-ar fi dus la Printful și am fi fost răspunzători pentru acele costuri.”

El a analizat opțiunile de protecție a magazinului și a optat pentru WooCommerce Anti-Fraud, pe care WooCommerce îl recomandă. Ambele servicii vă permit să configurați reguli pentru primele achiziții (de exemplu, țara de facturare nu se potrivește cu adresa lor IP) pentru a nota comenzile și a pune în așteptare cele riscante.

Acest lucru a oferit echipei liniște sufletească și previne problemele deranjante și costisitoare precum rambursările. Aflați mai multe despre rambursări și cum să le preveniți pentru magazinul dvs. WooCommerce.

Cum a mers de la lansare? Gestionarea magazinului nu consumă prea mult timp: Kjell scanează notificările comenzilor și o dată pe zi sau două, dar în afară de asta, rulează singur.

„În cea mai mare parte, ipoteza noastră a fost corectă! Oamenii plasează o comandă, aceasta este trimisă automat la Printful și apoi expediată automat – și nu trebuie să facem nimic. Din când în când, există lucruri minore de care trebuie să ne ocupăm, dar marea majoritate a comenzilor pur și simplu se întâmplă, permițându-ne să rămânem concentrați pe ceea ce facem cel mai bine: publicarea și organizarea celor mai bune povestiri de pe web .”

Creșterea gradului de conștientizare a magazinului (și a mărcii)

Unul dintre avantajele lansării magazinului ca brand consacrat este acela de a avea un public stabilit pentru produsele dumneavoastră. Acesta a fost foarte mult cazul pentru Longreads.

Cea mai mare posibilitate de descoperire a fost prin funcțiile din marketingul prin e-mail existent – ​​inclusiv o listă săptămânală organizată de citiri lungi de vineri, un rezumat zilnic al alegerilor editorului și o recenzie lunară a cărților – și pe Twitter.

„ De fiecare dată când trimitem un e-mail săptămânal primim achiziții imediat. Este foarte util că am avut deja publicul! ”

Consultați un exemplu de unul dintre buletinele informative Longreads, dezvoltat de MailChimp. Feedback-ul fanilor lor a fost cu adevărat pozitiv și a dus la niște angajamente consistente pe rețelele de socializare, unii susținători oferind chiar și propriile lor modificări!

Alegerea mea din magazinul @Longreads. Modificarea mea. Continuați să lucrați bine, oameni buni! #storiesmakeushuman #coffeesoftenstheedges pic.twitter.com/FwZMwNZfe6

— Peggy Nightingale (@peggynightinga1) 24 iulie 2018

Longreads este, de asemenea, pe Instagram, iar susținătorii lor împărtășesc și acolo imagini cu produsele. Kjell intenționează să experimenteze cu etichetele produselor Instagram în viitor.

Vrei să porți niște Longreads pe mânecă?

Mergeți la Magazinul Longreads și obțineți niște produse editoriale la punct. Și dacă aveți un număr de urmăritori pentru site-ul dvs. WordPress, luați în considerare adăugarea unui magazin swag cu WooCommerce și Printful pentru a oferi urmăritorilor dvs. o modalitate nouă de a-și arăta loialitatea.